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定位

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何重構(gòu)“品牌定位”？

發(fā)表時(shí)間:2019/11/26 10:04:56 作者:原創(chuàng) 李東陽

定位理論，這個(gè)曾被許多營銷人奉為圭臬的法則近年來受到越來越多的質(zhì)疑。“定位已死”的論調(diào)更是由來已久。
數(shù)字定位，精準(zhǔn)營銷，如何做好農(nóng)產(chǎn)品的廣告？

發(fā)表時(shí)間:2019/10/29 11:04:30 來源:原創(chuàng) 作者:賈商

在經(jīng)驗(yàn)主義盛行的中國向來只講約數(shù)，談及營養(yǎng)常用大量、豐富、富含、多種這樣宏觀而不可捉摸的詞匯來形容，常常導(dǎo)致某些產(chǎn)品進(jìn)行虛夸宣傳。久而久之，消費(fèi)者便對(duì)這樣的數(shù)字缺乏敏感。
戰(zhàn)略定位“三部曲”，破解企業(yè)發(fā)展方向與擴(kuò)張路徑難題

發(fā)表時(shí)間:2019/08/23 09:39:26 來源:戰(zhàn)略定位

動(dòng)蕩時(shí)代，企業(yè)急需戰(zhàn)略方向上的理論指導(dǎo)，傳統(tǒng)工具已黔驢技窮。本文提出新的戰(zhàn)略定位理論，產(chǎn)業(yè)邊界、商業(yè)形態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)地位等三個(gè)維度，分別決定著企業(yè)的擴(kuò)張路徑、商業(yè)模式和競(jìng)爭(zhēng)策略。
最重要的定位原則及定位理論的變與不變

發(fā)表時(shí)間:2019/7/29 9:58:45??來源:hizcn.com??作者:wuhaoyu??

50年前，我在紐約經(jīng)營一家名為“RiesCappielloColwell”的小型廣告公司。在那些日子里，美國的廣告業(yè)被三個(gè)人的思想所主宰：羅瑟·瑞夫斯（RosserRee
真干快消品定位方案班（第二期）火熱開班

發(fā)表時(shí)間:2019/6/26 11:17:45??來源:hizcn.com??

繼2019年6月1日“中國首家快消品定位方案班”——真干快消品定位方案班首期班開班后，全國各地的企業(yè)家慕名而來，中間僅僅間隔了短短的19天，二期班于6月21日-23日在北京成功開班！&nb
品牌如何定位？分享幾個(gè)實(shí)用大招

發(fā)表時(shí)間:2019/6/12 9:40:21??來源:hizcn.com??作者:miser??

品牌的定位對(duì)一個(gè)品牌來說是至關(guān)重要的，只有做好品牌定位后，才能圍繞品牌定位開展多方面的品牌活動(dòng)。但是品牌要如何定位呢？今天小卓就給大家來支幾招。一、對(duì)品牌有精準(zhǔn)的認(rèn)知對(duì)品牌有精準(zhǔn)的認(rèn)知
熱烈祝賀“中國首家快消品定位方案班”成功舉辦

發(fā)表時(shí)間:2019/6/6 15:01:01??來源:hizcn.com??

2019年6月1日-6月2日，來自五湖四海的企業(yè)家?guī)е髯皂?xiàng)目的核心團(tuán)隊(duì)齊聚北京，全身心投入到【真干】快消品定位方案班的深度學(xué)習(xí)當(dāng)中。課程第一天從早上九點(diǎn)一直持續(xù)到晚上九點(diǎn)，學(xué)員思路快速轉(zhuǎn)變，收獲滿滿
中國定制家具行業(yè)整體格局：三類企業(yè)市場(chǎng)定位各有不同

發(fā)表時(shí)間:2019/3/1 11:41:17??來源:前瞻產(chǎn)業(yè)研究院??作者:wangpo??

根據(jù)定制概念在各個(gè)家具領(lǐng)域發(fā)展程度不同，定制家具企業(yè)的成長(zhǎng)路徑各異，按產(chǎn)品線的不同可分為：定制櫥柜企業(yè)、定制衣柜企業(yè)、全屋定制企業(yè)。本文分析了2018年中國定制家具行業(yè)市場(chǎng)格局和發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)
江小白公布“+號(hào)”戰(zhàn)略，優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈和差異化定位成快消品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力

發(fā)表時(shí)間:2018/8/7 15:38:02??作者:meilim??

“消費(fèi)品牌的成長(zhǎng)曲線類似于飛機(jī)的起跑曲線，一開始是頻頻加馬力但沒有起飛，隨后飛機(jī)開始拉升，但上升曲線平緩。只有到達(dá)真正的突破臨界點(diǎn)，才能一飛沖天。”2018年8月2日，在江小白酒飲消費(fèi)品的“+號(hào)”戰(zhàn)
幫助品牌快速打開市場(chǎng)的5個(gè)定位方法

發(fā)表時(shí)間:2018/5/30 10:37:01??作者:shishang??

做品牌，首先要知道的一個(gè)概念，就是定位。然而，根據(jù)“二元法則”，在每個(gè)品類中，最終只會(huì)剩下兩個(gè)品牌主導(dǎo)整個(gè)品類。比如微信支付和支付寶、美團(tuán)和點(diǎn)評(píng)（雖然實(shí)際合并了，但還是兩個(gè)
這些定位式廣告，正在成為全球廣告的主流

發(fā)表時(shí)間:2018/5/25 8:10:35??作者:xiaos??

在產(chǎn)品相對(duì)稀缺的年代，實(shí)際上企業(yè)是不需要做廣告的，因?yàn)楫a(chǎn)品供不應(yīng)求，一經(jīng)生產(chǎn)出來就銷售一空。在產(chǎn)品稀缺的時(shí)代，商業(yè)的決戰(zhàn)地點(diǎn)在工廠，大家比拼的是生產(chǎn)速度與成本控制，關(guān)注的重點(diǎn)是如何多、快、好、省
產(chǎn)品正確定位的重要步驟

發(fā)表時(shí)間:2018/5/9 17:49:18??作者:sxds??

正確的定位是要找出一種最適當(dāng)?shù)奈恢茫蛊放飘a(chǎn)品的位置在消費(fèi)者心中突顯出來，讓消費(fèi)者感覺到該產(chǎn)品的某一方面在同一產(chǎn)品類別中是最為突出的。產(chǎn)品的定位一般包括以下幾個(gè)步驟：1、分析該品牌產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中
最簡(jiǎn)單有效的三種品牌定位方法

發(fā)表時(shí)間:2018/4/17 9:53:40??作者:ximimi??

今天，多數(shù)中國企業(yè)家或市場(chǎng)人員應(yīng)該都閱讀過杰克·特勞特（JackTrout）和艾·里斯（AIRies）的《定位》一書，也或多或少接觸到王老吉的“怕上火就喝王老吉”“瓜子二手車直賣網(wǎng)，沒有中間商賺差
定位好你的微博

發(fā)表時(shí)間:2018/2/26??

成功的微博營銷首先執(zhí)行力上要做到堅(jiān)持，其次就是要定位好自己的微博，最后要注意的就是定位好博客不可缺少的優(yōu)化。一、執(zhí)行力-貴在堅(jiān)持做微博每天一定要騰出時(shí)間來做，嚴(yán)格要求自己來做，很多人在做微博的時(shí)候剛開
精準(zhǔn)你的用戶定位，到底需要幾步？

發(fā)表時(shí)間:2017/12/28??

“如果只讀一本營銷書，首選《定位》。”最先把“定位”概念引入到營銷領(lǐng)域的是兩位商業(yè)大師，艾·里斯和杰克·特勞特。從20世紀(jì)70年代出版第一本《定位》，到今天，定位理論已經(jīng)影響了很多代企業(yè)家、個(gè)人，包括蘋果、IBM等行業(yè)巨頭。
幾種常用的品牌定位策略，看看哪一種真正適合你！

發(fā)表時(shí)間:2017/12/22??

如果要讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品在市場(chǎng)中的獨(dú)特位置，品牌產(chǎn)品必須采取定位策略。簡(jiǎn)單點(diǎn)說，就是小區(qū)的車位很緊張，你要趕緊先把車位占了。搶車位的策略很多，要看看你是什么老司機(jī)。1、強(qiáng)勢(shì)定位策略如果你的品牌是最早的
寶馬高級(jí)副總裁：汽車制造商要做好自身品牌定位

發(fā)表時(shí)間:2017/6/30??

據(jù)外媒報(bào)道，寶馬高級(jí)副總裁HildegardWortmann在歐洲舉辦的EuropeCongress會(huì)議上表示，在爭(zhēng)奪數(shù)字原住民（80后及更年輕一代）客戶群體時(shí)，汽車制造商要做好自身品牌定位，并做好承
創(chuàng)始人如何定位企業(yè)文化

發(fā)表時(shí)間:2017/6/28??

2008年，MollyGraham正式加入Facebook時(shí)，公司處于創(chuàng)業(yè)早期，只有400名員工，卻服務(wù)著8000萬個(gè)用戶。這樣的忙碌，讓這家大公司根本沒空去思考自己的企業(yè)文化。隨著公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大
品牌常見的高端定位路徑

發(fā)表時(shí)間:2017/2/22??

為了避免陷入一廂情愿的尷尬境地，國產(chǎn)品牌在定位高端時(shí)，必須專業(yè)專注、內(nèi)外兼修，即產(chǎn)品層面注重專業(yè)專注、品牌層面注重內(nèi)外兼修，從而為高端定位提供強(qiáng)有力的支撐，以期贏得
中國社科院崔巖博士：TBI實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的定位差異化和精準(zhǔn)營銷

發(fā)表時(shí)間:2016/10/21??

2016年10月19日，騰訊瀏覽指數(shù)(TBI)發(fā)布會(huì)在北京金茂萬麗酒店舉行。在發(fā)布會(huì)上，TBI聯(lián)合中國社科院發(fā)布了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，針對(duì)泛瀏覽時(shí)代TBI的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用和發(fā)展前景進(jìn)
最經(jīng)典的品牌定位方法

發(fā)表時(shí)間:2016/8/1??

在產(chǎn)品高同質(zhì)化和分化的時(shí)代，必須為企業(yè)的品牌在消費(fèi)者的心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特而有利的位置，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)該類產(chǎn)品或服務(wù)有所需求時(shí)，企業(yè)的品牌能夠在消費(fèi)者的候選品牌類中跳躍出
高端品牌定位不等于“高端的消費(fèi)群”

發(fā)表時(shí)間:2016/7/6??

??高端品牌定位不僅僅是定位于“高端的消費(fèi)群”那么簡(jiǎn)單，更注重的是一種于“高利益價(jià)值區(qū)間”的品牌定位策略。因此，品質(zhì)/價(jià)格/傳播等因素對(duì)于品牌的定位都至關(guān)重要。?&ems
擺脫情趣行業(yè)“低俗化”，他趣App是怎么做到的?

發(fā)表時(shí)間:2016/3/29??

近日，國內(nèi)權(quán)威情趣電商他趣App發(fā)布了一組主題為“人文情趣美學(xué)”的全新情趣大片，這組頗具情懷的情趣廣告一經(jīng)發(fā)布便引起廣泛的關(guān)注和討論，不僅實(shí)現(xiàn)了用戶場(chǎng)景共鳴，更進(jìn)一步引發(fā)了人們
營銷關(guān)鍵是創(chuàng)造和傳遞用戶價(jià)值，不僅傳遞廣告

發(fā)表時(shí)間:2016/1/19??

著名品牌營銷專家于斐老師曾經(jīng)指出，企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作，關(guān)鍵在于創(chuàng)造和傳遞用戶價(jià)值，不僅僅是傳遞廣告信息，而是將廣告信息轉(zhuǎn)化為對(duì)用戶有價(jià)值的內(nèi)容信息，這些內(nèi)容來自于能引起共鳴的生活元素。因此，首先需要解
產(chǎn)品是一流的，為什么賣不動(dòng)？

發(fā)表時(shí)間:2016/1/18??

很多客戶找我咨詢：“我的產(chǎn)品是一流的，可為什么賣不動(dòng)？”一般遇到這種問題，我都會(huì)要求看看他的產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣。看的結(jié)果是讓我心酸：多
品牌營銷的五個(gè)要素

發(fā)表時(shí)間:2015/1/30??

如果說概念營銷對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那么品牌營銷便是實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)了。從一般意義上講，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到
品牌定位和產(chǎn)品定位的區(qū)分

發(fā)表時(shí)間:2015/1/19??

一、品牌定位：這篇文章不是寫“社會(huì)化營銷”的嗎？為什么首先“登場(chǎng)”卻是“品牌定位”呢？悲哀的現(xiàn)實(shí)是：很多營銷人分不清，品牌定位和市場(chǎng)營銷的關(guān)系。簡(jiǎn)言之：這兩者之間的位置如何擺放？我的回答是：如果把公共
招商的重要環(huán)節(jié)：前期的定位和后期運(yùn)營

發(fā)表時(shí)間:2014/2/18??

招商的重要環(huán)節(jié)-這些年做了一批各種類型的招商項(xiàng)目，從綜合商業(yè)、專業(yè)商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、到商業(yè)街皆有，雖然自己的本職工作是銷售，并沒怎么專注去做招商，但因?yàn)轫?xiàng)
關(guān)于財(cái)務(wù)定位的幾點(diǎn)小啟示

發(fā)表時(shí)間:2010/11/29??

財(cái)務(wù)人員首先要明確自己服務(wù)者的財(cái)務(wù)定位，只有這樣，才能更好為業(yè)務(wù)部門服務(wù)、為管理層提供決策支持。前段時(shí)間參加了一個(gè)財(cái)務(wù)高層論壇，里面佳賓的一些發(fā)言還是蠻有感觸的。財(cái)務(wù)部門是得罪人的部門。佳賓說他初到一

定位理論，這個(gè)曾被許多營銷人奉為圭臬的法則近年來受到越來越多的質(zhì)疑。“定位已死”的論調(diào)更是由來已久。

50年前，我在紐約經(jīng)營一家名為“RiesCappielloColwell”的小型廣告公司。在那些日子里，美國的廣告業(yè)被三個(gè)人的思想所主宰：羅瑟·瑞夫斯（RosserRee

繼2019年6月1日“中國首家快消品定位方案班”——真干快消品定位方案班首期班開班后，全國各地的企業(yè)家慕名而來，中間僅僅間隔了短短的19天，二期班于6月21日-23日在北京成功開班！&nb

今天，多數(shù)中國企業(yè)家或市場(chǎng)人員應(yīng)該都閱讀過杰克·特勞特（JackTrout）和艾·里斯（AIRies）的《定位》一書，也或多或少接觸到王老吉的“怕上火就喝王老吉”“瓜子二手車直賣網(wǎng)，沒有中間商賺差

據(jù)外媒報(bào)道，寶馬高級(jí)副總裁HildegardWortmann在歐洲舉辦的EuropeCongress會(huì)議上表示，在爭(zhēng)奪數(shù)字原住民（80后及更年輕一代）客戶群體時(shí)，汽車制造商要做好自身品牌定位，并做好承

2008年，MollyGraham正式加入Facebook時(shí)，公司處于創(chuàng)業(yè)早期，只有400名員工，卻服務(wù)著8000萬個(gè)用戶。這樣的忙碌，讓這家大公司根本沒空去思考自己的企業(yè)文化。隨著公司規(guī)模的不斷擴(kuò)大

為了避免陷入一廂情愿的尷尬境地，國產(chǎn)品牌在定位高端時(shí)，必須專業(yè)專注、內(nèi)外兼修，即產(chǎn)品層面注重專業(yè)專注、品牌層面注重內(nèi)外兼修，從而為高端定位提供強(qiáng)有力的支撐，以期贏得

??高端品牌定位不僅僅是定位于“高端的消費(fèi)群”那么簡(jiǎn)單，更注重的是一種于“高利益價(jià)值區(qū)間”的品牌定位策略。因此，品質(zhì)/價(jià)格/傳播等因素對(duì)于品牌的定位都至關(guān)重要。?&ems

很多客戶找我咨詢：“我的產(chǎn)品是一流的，可為什么賣不動(dòng)？”一般遇到這種問題，我都會(huì)要求看看他的產(chǎn)品長(zhǎng)什么樣。看的結(jié)果是讓我心酸：多

招商的重要環(huán)節(jié)-這些年做了一批各種類型的招商項(xiàng)目，從綜合商業(yè)、專業(yè)商場(chǎng)、專業(yè)市場(chǎng)、到商業(yè)街皆有，雖然自己的本職工作是銷售，并沒怎么專注去做招商，但因?yàn)轫?xiàng)

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