近日，國內權威情趣電商他趣App發布了一組主題為“人文情趣美學”的全新情趣大片，這組頗具情懷的情趣廣告一經發布便引起廣泛的關注和討論，不僅實現了用戶場景共鳴，更進一步引發了人們對于情趣用品定位的重新思考。

??不同于以往極具挑逗與情色意味的情趣廣告，他趣以全新視角從用戶的情感需求出發，以健康、知性的形象為情趣用品行業正名。讓原本羞于啟齒的私密情事，以動人心弦的正面姿態進入公眾的視野。既凸顯了他趣時尚、年輕、健康的品牌形象，又展現了獨特的人文關懷。

??他趣這組海報以每一個“你”為主角，讓所有人都參與其中，溫情再現了生活中最微小而貼心的點滴細節，用最溫柔的情話，直戳你內心最柔軟的地方。無論你是關心女兒的母親、異地多年的男友還是相識已久的閨蜜，每一個人都能從中找到自己。當情趣用品出現在這些場景里，已不再是讓人面紅耳赤的模樣，只留下人與人、人與自己最真摯的情之所系。

??人們常說異地戀沒有結果，大部分的原因除了缺少關懷，更是身體上的無處寄托。從男生無名指上的戒指，到街景闌珊我甘寂寞，都體現了圖中男主角專情的堅定決心。(植入產品為車窗上的飛機杯)

??也許18歲之前，這個女生被規定每天晚上9點前必須到家。母女間潛藏的矛盾卻在18歲生日的這天早上，被驚喜化解。女生醒來看見桌上放著一碗長壽面，一個避孕套，一張紙條：女兒，18歲生日快樂。從今以后，你要學會自己照顧自己了。(植入產品為他趣定制款避孕套)

??在宿舍臥談中幫你出謀劃策，幫你給暗戀的男生寫情書。畢業了，不能繼續陪在身邊。但還好，你找到了自己的幸福，終于不用我操心了。新婚快樂，閨蜜。(植入產品為他趣定制情趣禮盒)

??我們常常好奇，是什么讓他們堅持下去。每一次溫柔相待，每一個眼神交集。這一份細膩和溫柔，才是難尋。(植入產品為枕頭上的他趣同志專用潤滑油)

??三十未嫁的女生，是什么狀態?充滿怨念滿心尋偶?他趣所展現的單身精神，有曼妙的身材并富有極高的生活品味。音樂、紅酒、一個周末的下午，一切都不必為了取悅另一個人而存在。(植入產品為包里的震動器)

??五張海報場景中，巧妙的植入了他趣五款不同品類產品，也針對五種不同的消費人群。只有真正找到用戶的G點，才能真正打動用戶的心。品牌營銷若要觸及用戶痛點，其實并不止一處，但最終最為奏效的營銷方式，總是會落到“情感”二字上。從用戶最基本的情感訴求出發，表達情趣用品的存在并不單純是為了解決性欲。這些套套、潤滑油、震動棒們不僅僅是情趣用品，更是人與人之間的情感紐帶。他趣用心打造的這組情趣大片，把愛愛情事巧妙地滲透到了戀人、閨蜜與親人之間最平凡的生活中，從溫柔情話上升到了人文關懷。

??脫離低俗品味 讓情趣成為一種時尚

??實際上，一向追求用輕松正面的營銷方式去解放傳統觀念的他趣，已經不是第一次拍攝情趣大片了。早在去年，他趣就發布了一組以“勇敢、自由、存在、情趣”為主張的廣告。憑借天馬行空的想象，將情趣用品毫無違和地融入生活，展現了自由感性的態度，不過分直白卻擁有令人難以抗拒的挑逗意味，用不一樣的角度解讀了“情趣”一詞，充分展現了他趣品牌的情感與內涵。

??除此之外，他趣在視覺傳遞上也充分表達了“將情趣脫離低俗品味”的理念，致力于把情趣用品賣出“逼格”。無論是為用戶改變還是因用戶而生，作為一款面向年輕人的時尚產品，他趣在迅速成長的過程中，也自帶了追求先鋒流行與態度表達的屬性。

??他趣于2015年7月正式發布的品牌全新LOGO“大香蕉”，其靈感便是來源于地下絲絨樂隊第一張專輯封面，在明亮時尚的外表下，也巧妙蘊含了情趣意味。清新明亮的明黃色調，配合富有設計感的UI設計，在當下市場的眾多低俗情趣品牌慣用的粉紫色中顯得十分搶眼，充分回應了他趣“將情趣脫離低俗品味、顛覆世俗偏見”的品牌主張。如今的他趣，正在扮演一個“變革者”的角色，試圖從一個全新的角度出發，為用戶開啟一個更為健康的情趣世界。

??輕松正面的社會化營銷 品牌主張貫穿始終

??短時間內從眾多情趣電商中脫穎而出，對他趣來說絕不是偶然。

??他趣改版上線后不久，便聯手社交媒體上的段子手們拋出了“他趣禮盒”的概念，將情趣用品的產品屬性，由原本的私密玩具延展至朋友間相互贈送的新潮禮物。不僅分享了段子手們與“他趣禮盒”之間的故事，還借此呼吁更多喜歡新奇體驗的用戶行動起來，掀起購買他趣情趣禮盒的風潮。

??而早前轟動全網的“情趣體驗師招聘”，也是他趣在媒體社會化娛樂營銷上的又一次勝利。通過“情趣用品體驗師”這個新奇且神秘的職業，以及“躺著賺20萬年薪”的工作狀態，充分引起人們好奇，引發網友大量討論，極大地提升了品牌關注度。

??通過一系列的社會化營銷，他趣以一種輕松正面的姿態，不斷沖擊著用戶保守的情趣觀念，試圖通過一遍遍的滲透，使更多用戶建立起更為健康有趣的性愛觀。即將在4月5日迎來4周年店慶的他趣，我們將共同期待下一步發展。