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實戰

從帶貨主播到品牌老板，快手徐小米借力磁力金牛走出“跨界”之路

發表時間:2022/05/24 15:14:31

全場GMV突破1億、累計成交144萬+訂單量、最高單品銷售額超721萬……一項項數據記錄著快手主播徐小米寵粉日的成功。在直播結束的當晚11點,徐小米直播間內仍有一萬六千人在線,徐小米啞著嗓子為所有“老鐵們”送上了精心準備的免費禮品。
玩轉浪漫營銷，抖音電商服務商livelog 520心動挑戰賽開啟

發表時間:2022/05/18 17:21:58 作者:junpeng

一年一度的520已經進入倒計時。520,不僅是人們眼中浪漫的代名詞,表達感情的絕好時機,也是品牌商家重要的營銷節點。品牌商家和服務商如果能結合平臺活動熱度進行單點的迅猛式爆發,將獲得新生意新增長。
疫情兩年，大中型經銷商發生了哪些變化

發表時間:2022/05/18 14:21:56 來源:原創作者:潘文富

這疫情滿打滿算有兩年了，外部市場環境的巨大變化，對經銷商生意的沖擊是必然的。有沖擊，接下來自然就有變化。眼瞅著營業額驟然下降，甚至是直接停擺，但公司的運營成本可沒降多少，這成本的壓力瞬間就突顯出來了...
從八千粉絲到單場GMV屢破千萬，快手磁力金牛如何賦能良品鋪子探索新增量？

發表時間:2022/05/18 14:20:05

被譽為“高端零食第一股”的良品鋪子在2021年財報中披露,全年實現營收93.24億元,同比增長18.11%,并表示“在積極面對線上經營環境的變化,加大布局社交(直播)電商等新興流量渠道。”
游戲5A重磅首發，用戶經營有了新利器

發表時間:2022/05/07 11:25:50 作者:LFM

隨著人口紅利漸漸褪去,國內游戲行業增速也開始放緩。流量瓶頸,開始困擾所有廠商。光大證券《游戲行業跟蹤報告》顯示,2021年國內游戲市場規模2965億元(yoy +6.40%),增速相對2020年減少14pct;游戲用戶人均游戲時長同比下滑。
收藏巨量引擎「618精增量」直播課表，一手掌握618大促操盤技巧

發表時間:2022/04/28 16:27:23 來源:LFM

2022年，618大促即將來臨。用戶觸點多樣，加劇了品牌營銷的不確定性，而在這樣的大背景下，精細化運營品牌資源，用精品和精細化內容做精準投放和精準轉化，是品牌在大促期間進行突圍和獲取增量的關鍵。
私域增長2套核心公式：GMV+LTV

發表時間:2022/03/26 11:06:10 作者:胡先務

私域增長，逃不開的一個話題，那就是怎么計算。最近梳理和總結了2套核心公式。一、第一個關鍵公式：GMV=流量x轉化率x客單價x復購率如果老板讓你提高下個月的GMV，那么你可以把KPI按照這個公式去一步一步做拆解。
裂變增長：不說套路，聊些不一樣的思考

發表時間:2022/03/26 11:02:56 作者:胡先務

裂變增長？AARRR模型？這些耳熟能詳的概念早已經不在陌生。網上可以找到很多相關的材料進行學習。今天結合實戰操盤的項目做一個深度剖析。
深度反思，關于“增長”話題

發表時間:2022/03/26 10:59:09 作者:胡先務

這是一篇舊文，結合近期在增長領域的學習再次梳理做了更深入的理解和思考。內容依舊是那么樸實無華，且干貨，希望有啟發。
深度思考：5億理財入金增長項目實戰復盤

發表時間:2022/03/26 10:50:32 作者:胡先務

用時間丈量歲月的腳步，伴隨著春夏秋冬四季更替，你我在不知不覺中走完了2019年。在這一年，你經歷了什么，學到了什么，每個人都有自己的理解。
持續探索內容創新，快手“你看我幾分像從前”活動視頻播放量破23.6億

發表時間:2022/03/23 09:55:02

“從那小子變成了小姑娘。”近日,張予曦在個人快手賬號分享的一條短視頻中,曬出了自己兒時短發造型的帥照和現在青春靚麗的美照,截然不同的百變造型風格以及從未改變的高顏值,使得這條視頻的播放量快速突破1639萬,并獲得了70萬快手老鐵點贊。
高檔家電動銷難的背后

發表時間:2022/03/21 11:14:01 來源:原創作者:潘文富

客觀來看，廠家所推出的高端產品本身不錯，能接受的消費者也是有的，問題更多是出在中間環節，即是零售商這個環節。進一步的來說，大多數零售商，并沒有建立起與高端產品所配套的銷售體系...
碎片生態中，創造“大內容”

發表時間:2022/03/17 16:34:45

大內容不是大創意,是信息量更大,更完整的內容。前幾天看到一個數據是,中國有8億多短視頻用戶,平均每天占用時長是2個多小時。這是客觀事實,也證明互聯網內容生態的碎片化,人們信息接收的方式更加碎片化。碎片化有優勢的地方,是更普惠的讓更多人知道更多信息,更快速傳播信息,以及全民參與信息共創。
抓住生意好春光！盯緊個護家清鮮花行業「開春煥新季」

發表時間:2022/03/09 09:38:42

開春暖流的到來不僅溫暖了鮮花生意,也加熱了個護家清鮮花行業的“煥新潮”。生意新增長的好春光更是不容錯過,不少商家達人早已將開春節點納入規劃,只等平臺流量與資源的“東風助力”。
快手百大主播“終點娜”傅娜娜：用快手讓傳統戲曲文化重煥生機

發表時間:2022/03/08 11:41:19

自2017年入駐快手平臺以來,傅娜娜始終踐行著自己的初心與使命,而她的堅持與努力也被粉絲與快手官方“看見”,近日,她更是憑借過硬的才藝功底和超高的人氣成功躋身2021年度“快手百大主播”名單...
營銷圈KOL齊發聲：內容營銷怎么才能“名利雙收”

發表時間:2022/03/07 10:46:45

品牌如何贊助才能名利雙收?從3月2日開始,不少營銷圈KOL在朋友圈圍繞這一話題各抒己見、展開討論,一時間呈刷屏之勢。
快手交出冬奧成績單：相關冬奧內容播放量超1544.8億

發表時間:2022/02/25 14:13:52

冬奧會期間,快手端內外冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創新高,達1544.8億,端內冬奧點播間播放量超79億。《冰雪快報》、《冰雪英雄》等五大自制節目總播冬奧自制節目總播放量超42.5億,為冬奧打CALL視頻總播放量突破708億...
春節不打烊，436個直播間單日GMV破百萬，商家如何開啟新年“贏”銷？

發表時間:2022/02/18 14:41:15

對于商家來說,春節不僅是全年銷量的必爭之戰,更是在新年伊始要打的一場關鍵戰役。為幫助商家和服務商抓住機遇,在春節實現搶跑,抖音電商服務商團隊于春節不打烊期間推出【服務商虎年新春爭霸賽】,提供春節期間專屬資源加持。服務商們如何助力商家引爆春節營銷?
Outbrain推出參與度競價策略，在后Cookies時代助力優化廣告效果

發表時間:2022/02/17 11:05:58

全球領先的開放網絡推薦平臺Outbrain (納斯達克股票代碼:OB)宣布推出針對廣告投放效果的自動優化方案——參與度競價策略(Engagement Bid Strategy,EBS),該解決方案無需使用第三方Cookies數據或網站追蹤代碼即可實現多重投放目標。
快手搜索“冰雪天團包墩到戶”，免費贏冰墩墩

發表時間:2022/02/15 13:54:47

面對“一墩難求”的現狀,作為冰墩墩“富翁”的金博洋在“痛失一墩”后,不僅沒有“收手”,更是通過自己的快手賬號“金博洋的天天”(快手號:Tian-Tian103)表示,將給大家送出66個冰墩墩。
經銷商的跨年小整改

發表時間:2022/01/07 10:06:10 來源:原創作者:潘文富

新的一年已經開始，今年的生意打算怎么做？是重復去年的狀態？還是有些調整和提升？或者爭取有些新的突破和轉型？
經銷商的利潤是斧頭砍出來的

發表時間:2021/12/27 11:44:15 來源:原創/潘文富作者:潘文富

很多經銷商對自己的經銷毛利還是很樂觀的，廠家至少能放出來一二十個點（含進貨獎勵和年返），小品牌甚至有四五十個點的，再把廠家給終端的各種渠道資源和促銷政策截留下來，損耗和各種市場費用再虛報點，廠家批準報廢的貨物再折賣點錢，七七八八算下來，總體毛利率還是很客觀的。
單場GMV提升20倍，快手磁力金牛移動版帶廚具商家“走上快車道”

發表時間:2021/12/22 14:18:33

在傳統線下市場，廚房用品是典型的藍海行業，為人們熟知的只有幾大老牌廚具品牌。但隨著消費升級成為新時代的大趨勢，不少新銳商家開始利用自身供應鏈優勢，轉而探索發展空間更大的廚具電商賽道。
歌莉婭為樹熊發單曲，營銷玩出新花樣

發表時間:2021/12/21 12:15:47

新消費時代潮玩已成熱門,大量品牌不斷跨界全球價值IP,大膽玩聯名。歌莉婭女裝有另一條品牌策略,不搶流量IP,潛心培育屬于自己的獨家IP 樹熊HEADY,不僅在全國打造綠野星蹤樹熊夢幻樂園的千平主題門店,圣誕前夕還為它發布了單曲、舞蹈、圣誕MV與全民挑戰賽...
你要的流量密碼來了！From：抖音好物年貨節·服務商區域好貨擂臺賽！

發表時間:2021/12/13 16:04:27

在年末購置年貨,是人們心中的年味兒,一年一度的年貨節,往往是電商商家必爭的大促節點之一,流量與成交直達年末高峰,但今年消費市場波動頻繁、商家面對的銷售競爭日愈激烈,引流與轉化難度陡增,在今年年末時分,抖音電商服務商還可以如何借力年貨節點實現銷量增長?
“好物聯盟”升級為“快分銷”，快手電商掀起“供給側改革”

發表時間:2021/12/03 14:19:35

“團隊人數是半年前的3倍”、“交易額（占總電商GMV）的比例基本每三個月翻一倍”，“好物聯盟”過去一年不斷加碼，正在把快手電商的“雪球”越滾越大。自“大搞品牌”、“大搞服務商”、“大搞信任電商”戰略發布后，11月30日，快手電商好物聯盟召開升級發布會，宣布...
營銷科學100課，用科學武裝大腦

發表時間:2021/11/19 10:29:00

從Z世代到小鎮青年，從二次元到新消費。營銷領域，每天都有新概念。目標人群不斷細分，平臺玩法不斷迭代。知識加快淘汰，越來越多的品牌和營銷人陷入焦慮：因為害怕錯過機會窗口，害怕被用戶遺忘而大量投放，但投放并沒有產生預期的增長。
從0到月銷1800萬，追覓如何在抖音電商實現“上市即爆款”？

發表時間:2021/10/29 16:50:30

來源:浪潮新消費 lcxinxiaofei，浪潮導讀:當新品牌蓄勢待發,如何抓住下一個“彎道超車”機會? 作者 | 薛洱
營銷實戰化時代：快銷品企業，如何構建自己的“增長引擎”系統

發表時間:2021/10/29 09:55:32 來源:許占兵品牌營銷作者:許占兵

在市場環境越來復雜，競爭越來殘酷的當下，企業如何通過構建自己的增長引擎系統，實現長期增長？
營銷實戰化時代：快消品企業，如何引爆區域市場的實操指南

發表時間:2021/10/29 09:48:10 來源:許占兵品牌營銷作者:許占兵

在營銷實戰化的當下，快銷品企業，如何引爆區域市場的實操指南

一年一度的520已經進入倒計時。520,不僅是人們眼中浪漫的代名詞,表達感情的絕好時機,也是品牌商家重要的營銷節點。品牌商家和服務商如果能結合平臺活動熱度進行單點的迅猛式爆發,將獲得新生意新增長。

被譽為“高端零食第一股”的良品鋪子在2021年財報中披露,全年實現營收93.24億元,同比增長18.11%,并表示“在積極面對線上經營環境的變化,加大布局社交(直播)電商等新興流量渠道。”

隨著人口紅利漸漸褪去,國內游戲行業增速也開始放緩。流量瓶頸,開始困擾所有廠商。光大證券《游戲行業跟蹤報告》顯示,2021年國內游戲市場規模2965億元(yoy +6.40%),增速相對2020年減少14pct;游戲用戶人均游戲時長同比下滑。

2022年，618大促即將來臨。用戶觸點多樣，加劇了品牌營銷的不確定性，而在這樣的大背景下，精細化運營品牌資源，用精品和精細化內容做精準投放和精準轉化，是品牌在大促期間進行突圍和獲取增量的關鍵。

私域增長，逃不開的一個話題，那就是怎么計算。最近梳理和總結了2套核心公式。一、第一個關鍵公式：GMV=流量x轉化率x客單價x復購率 如果老板讓你提高下個月的GMV，那么你可以把KPI按照這個公式去一步一步做拆解。

裂變增長？AARRR模型？這些耳熟能詳的概念早已經不在陌生。網上可以找到很多相關的材料進行學習。今天結合實戰操盤的項目做一個深度剖析。

這是一篇舊文，結合近期在增長領域的學習再次梳理做了更深入的理解和思考。內容依舊是那么樸實無華，且干貨，希望有啟發。

用時間丈量歲月的腳步，伴隨著春夏秋冬四季更替，你我在不知不覺中走完了2019年。在這一年，你經歷了什么，學到了什么，每個人都有自己的理解。

客觀來看，廠家所推出的高端產品本身不錯，能接受的消費者也是有的，問題更多是出在中間環節，即是零售商這個環節。進一步的來說，大多數零售商，并沒有建立起與高端產品所配套的銷售體系...

開春暖流的到來不僅溫暖了鮮花生意,也加熱了個護家清鮮花行業的“煥新潮”。生意新增長的好春光更是不容錯過,不少商家達人早已將開春節點納入規劃,只等平臺流量與資源的“東風助力”。

自2017年入駐快手平臺以來,傅娜娜始終踐行著自己的初心與使命,而她的堅持與努力也被粉絲與快手官方“看見”,近日,她更是憑借過硬的才藝功底和超高的人氣成功躋身2021年度“快手百大主播”名單...

品牌如何贊助才能名利雙收?從3月2日開始,不少營銷圈KOL在朋友圈圍繞這一話題各抒己見、展開討論,一時間呈刷屏之勢。

冬奧會期間,快手端內外冬奧相關作品及話題視頻總播放量再創新高,達1544.8億,端內冬奧點播間播放量超79億。《冰雪快報》、《冰雪英雄》等五大自制節目總播冬奧自制節目總播放量超42.5億,為冬奧打CALL視頻總播放量突破708億...

全球領先的開放網絡推薦平臺Outbrain (納斯達克股票代碼:OB)宣布推出針對廣告投放效果的自動優化方案——參與度競價策略(Engagement Bid Strategy,EBS),該解決方案無需使用第三方Cookies數據或網站追蹤代碼即可實現多重投放目標。

面對“一墩難求”的現狀,作為冰墩墩“富翁”的金博洋在“痛失一墩”后,不僅沒有“收手”,更是通過自己的快手賬號“金博洋的天天”(快手號:Tian-Tian103)表示,將給大家送出66個冰墩墩。

新的一年已經開始，今年的生意打算怎么做？是重復去年的狀態？還是有些調整和提升？或者爭取有些新的突破和轉型？

在傳統線下市場，廚房用品是典型的藍海行業，為人們熟知的只有幾大老牌廚具品牌。但隨著消費升級成為新時代的大趨勢，不少新銳商家開始利用自身供應鏈優勢，轉而探索發展空間更大的廚具電商賽道。

來源:浪潮新消費 lcxinxiaofei，浪潮導讀:當新品牌蓄勢待發,如何抓住下一個“彎道超車”機會? 作者 | 薛洱

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