一年一度的520已經(jīng)進(jìn)入倒計時。520,不僅是人們眼中浪漫的代名詞,表達(dá)感情的絕好時機,也是品牌商家重要的營銷節(jié)點。品牌商家和服務(wù)商如果能結(jié)合平臺活動熱度進(jìn)行單點的迅猛式爆發(fā),將獲得新生意新增長。

為了助力品牌商家和服務(wù)商更好地撬動“520浪漫經(jīng)濟(jì)”,5月13日-5月21日,抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊發(fā)起抖音520寵愛季·服務(wù)商livelog 520心動挑戰(zhàn)賽,以期為品牌商家?guī)礓N售轉(zhuǎn)化,為服務(wù)商創(chuàng)造一個展現(xiàn)營銷能力的舞臺,也為平臺和品牌商家提供新的增長機會。

 一、創(chuàng)新消費場景,打造沉浸式內(nèi)容營銷新概念

520寓意著“我愛你”。很多男生女生都會選擇在這一天,為對方精心準(zhǔn)備一份禮物或者一場驚喜,希望給對方獨一無二的寵愛,締造浪漫記憶。

今年520,抖音電商以“寵愛”為主題,發(fā)起“抖音520寵愛季”活動,通過優(yōu)質(zhì)直播/短視頻內(nèi)容,打造520特色內(nèi)容消費場景,為商家打造520寵愛心智的節(jié)慶營銷場。

同時,抖音520寵愛季期間,抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊為服務(wù)商打造了專屬活動——【服務(wù)商livelog 520心動挑戰(zhàn)賽】。其中,“l(fā)ivelog”由vlog演變而來,live代表直播,其是由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊發(fā)起的年度重磅長線活動,旨在打造抖音電商直播沉浸式內(nèi)容營銷概念;“心動”與520主題相呼應(yīng)一致,“挑戰(zhàn)”則是對場景化希望達(dá)到目標(biāo)的描述,希望可以挑戰(zhàn)讓用戶即看即買,讓品牌商家和服務(wù)商獲得可獲取自然流量的場景。

二、三大玩法+多重獎勵機制,激發(fā)服務(wù)商參與

為了激發(fā)服務(wù)商參與,本次活動為服務(wù)商設(shè)置了livelog主題直播間、排位PK賽、特色玩法賽三大玩法。根據(jù)三大玩法規(guī)則,分別決出優(yōu)勝服務(wù)商,助力服務(wù)商在520期間助推商家完成沖刺目標(biāo)的同時,獲得流量支持、隨心推優(yōu)惠券、B端宣傳資源等豐厚獎勵。

玩法第一彈:livelog 主題直播間

對于具備520主題營銷方案和直播間裝修方案,實現(xiàn)場景創(chuàng)新,且5月13日-5月21日累計自賣GMV達(dá)到目標(biāo)要求的livelog主題直播間,給予UG推流、宣傳激勵、服務(wù)商520主會場落地頁直播間坑位和產(chǎn)品坑位等激勵。

玩法第二彈:排位PK賽

增量GMV行業(yè)排位賽中,根據(jù)5月13日-5月21日累計自賣增量T+7結(jié)算GMV總額排名計算,各行業(yè)排在前三位的服務(wù)商都將分別獲得2萬元、1萬元、0.5萬元的隨心推券。

新銳服務(wù)商排位賽中,2022年2月1日-4月30日準(zhǔn)入,且5月13日-5月21日累計自賣T+7結(jié)算GMV增速比率排名前三的服務(wù)商,將分別獲得2萬元、1萬元、0.5萬元的隨心推券。

新合作商家扶持賽中,根據(jù)“4月21日-5月13日期間服務(wù)商拉新綁定商家數(shù)量*50%+新商家5月13日-5月21日增量GMV* 50%”的方式進(jìn)行排名,TOP1、TOP2-5、TOP6-10的服務(wù)商將分別獲得1萬元、0.8萬元、0.5萬元的隨心推券(TOP6-10的激勵只針對產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商)。

玩法第三彈:特色玩法賽

短視頻帶貨挑戰(zhàn)賽中,帶IP話題#抖音520寵愛季、#520心動挑戰(zhàn)賽,且5月13日-5月21日沖榜短視頻的帶貨GMV排在前三位的服務(wù)商將獲得DOU+券激勵。

此次抖音520寵愛季·服務(wù)商livelog 520心動挑戰(zhàn)賽,不僅為服務(wù)商提供了展現(xiàn)營銷能力的舞臺,亦幫助品牌商家抓住營銷節(jié)點,創(chuàng)造消費場景,實現(xiàn)生意增長。同時,平臺不斷創(chuàng)新和升級活動玩法,持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài),最終助力抖音電商生態(tài)蓬勃發(fā)展。