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 一年一度的520已經(jīng)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。520,不僅是人們眼中浪漫的代名詞,表達(dá)感情的絕好時(shí)機(jī),也是品牌商家重要的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。品牌商家和服務(wù)商如果能結(jié)合平臺(tái)活動(dòng)熱度進(jìn)行單點(diǎn)的迅猛式爆發(fā),將獲得新生意新增長(zhǎng)。

為了助力品牌商家和服務(wù)商更好地撬動(dòng)“520浪漫經(jīng)濟(jì)”,5月13日-5月21日,抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)發(fā)起抖音520寵愛(ài)季·服務(wù)商livelog 520心動(dòng)挑戰(zhàn)賽,以期為品牌商家?guī)?lái)銷售轉(zhuǎn)化,為服務(wù)商創(chuàng)造一個(gè)展現(xiàn)營(yíng)銷能力的舞臺(tái),也為平臺(tái)和品牌商家提供新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

 一、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景,打造沉浸式內(nèi)容營(yíng)銷新概念

520寓意著“我愛(ài)你”。很多男生女生都會(huì)選擇在這一天,為對(duì)方精心準(zhǔn)備一份禮物或者一場(chǎng)驚喜,希望給對(duì)方獨(dú)一無(wú)二的寵愛(ài),締造浪漫記憶。

今年520,抖音電商以“寵愛(ài)”為主題,發(fā)起“抖音520寵愛(ài)季”活動(dòng),通過(guò)優(yōu)質(zhì)直播/短視頻內(nèi)容,打造520特色內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景,為商家打造520寵愛(ài)心智的節(jié)慶營(yíng)銷場(chǎng)。

同時(shí),抖音520寵愛(ài)季期間,抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)為服務(wù)商打造了專屬活動(dòng)——【服務(wù)商livelog 520心動(dòng)挑戰(zhàn)賽】。其中,“l(fā)ivelog”由vlog演變而來(lái),live代表直播,其是由抖音電商服務(wù)商團(tuán)隊(duì)發(fā)起的年度重磅長(zhǎng)線活動(dòng),旨在打造抖音電商直播沉浸式內(nèi)容營(yíng)銷概念;“心動(dòng)”與520主題相呼應(yīng)一致,“挑戰(zhàn)”則是對(duì)場(chǎng)景化希望達(dá)到目標(biāo)的描述,希望可以挑戰(zhàn)讓用戶即看即買,讓品牌商家和服務(wù)商獲得可獲取自然流量的場(chǎng)景。

二、三大玩法+多重獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,激發(fā)服務(wù)商參與

為了激發(fā)服務(wù)商參與,本次活動(dòng)為服務(wù)商設(shè)置了livelog主題直播間、排位PK賽、特色玩法賽三大玩法。根據(jù)三大玩法規(guī)則,分別決出優(yōu)勝服務(wù)商,助力服務(wù)商在520期間助推商家完成沖刺目標(biāo)的同時(shí),獲得流量支持、隨心推優(yōu)惠券、B端宣傳資源等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。

玩法第一彈:livelog 主題直播間

對(duì)于具備520主題營(yíng)銷方案和直播間裝修方案,實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景創(chuàng)新,且5月13日-5月21日累計(jì)自賣GMV達(dá)到目標(biāo)要求的livelog主題直播間,給予UG推流、宣傳激勵(lì)、服務(wù)商520主會(huì)場(chǎng)落地頁(yè)直播間坑位和產(chǎn)品坑位等激勵(lì)。

玩法第二彈:排位PK賽

增量GMV行業(yè)排位賽中,根據(jù)5月13日-5月21日累計(jì)自賣增量T+7結(jié)算GMV總額排名計(jì)算,各行業(yè)排在前三位的服務(wù)商都將分別獲得2萬(wàn)元、1萬(wàn)元、0.5萬(wàn)元的隨心推券。

新銳服務(wù)商排位賽中,2022年2月1日-4月30日準(zhǔn)入,且5月13日-5月21日累計(jì)自賣T+7結(jié)算GMV增速比率排名前三的服務(wù)商,將分別獲得2萬(wàn)元、1萬(wàn)元、0.5萬(wàn)元的隨心推券。

新合作商家扶持賽中,根據(jù)“4月21日-5月13日期間服務(wù)商拉新綁定商家數(shù)量*50%+新商家5月13日-5月21日增量GMV* 50%”的方式進(jìn)行排名,TOP1、TOP2-5、TOP6-10的服務(wù)商將分別獲得1萬(wàn)元、0.8萬(wàn)元、0.5萬(wàn)元的隨心推券(TOP6-10的激勵(lì)只針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)商)。

玩法第三彈:特色玩法賽

短視頻帶貨挑戰(zhàn)賽中,帶IP話題#抖音520寵愛(ài)季、#520心動(dòng)挑戰(zhàn)賽,且5月13日-5月21日沖榜短視頻的帶貨GMV排在前三位的服務(wù)商將獲得DOU+券激勵(lì)。

此次抖音520寵愛(ài)季·服務(wù)商livelog 520心動(dòng)挑戰(zhàn)賽,不僅為服務(wù)商提供了展現(xiàn)營(yíng)銷能力的舞臺(tái),亦幫助品牌商家抓住營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景,實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。同時(shí),平臺(tái)不斷創(chuàng)新和升級(jí)活動(dòng)玩法,持續(xù)豐富內(nèi)容生態(tài),最終助力抖音電商生態(tài)蓬勃發(fā)展。