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品牌

吉利從產品到品牌構架的蛻變之路

發表時間:2015/3/17??

早在2014年4月,吉利便發布了新的品牌構架:取消現有的吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹三個子品牌，將它們劃入不同的產品線，所有新產品以吉利品牌系列面市，并懸掛統一的
品牌營銷的五個要素

發表時間:2015/1/30??

如果說概念營銷對于產品價值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那么品牌營銷便是實實在在的表現了。從一般意義上講，產品競爭要經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到
從優衣庫看日本的精益管理

發表時間:2015/1/20??

如果是豐田家的豐田章男，金融寡頭孫正義，都可以理解，而掌管優衣庫的柳井正從2009年晉升為日本首富，之后連續4年，除了2011，柳井正都保持了日本第一富
品牌定位和產品定位的區分

發表時間:2015/1/19??

一、品牌定位：這篇文章不是寫“社會化營銷”的嗎？為什么首先“登場”卻是“品牌定位”呢？悲哀的現實是：很多營銷人分不清，品牌定位和市場營銷的關系。簡言之：這兩者之間的位置如何擺放？我的回答是：如果把公共
品牌新主張：特侖蘇的跨年營銷

發表時間:2015/1/19??

每年跨年營銷，品牌總希望自己能出彩，能被消費者記住。如果不用一遍遍播放的洗腦模式，那恐怕就只能用走心的辦法了。善于溫情的特侖蘇，這次就成功以“從更好的開始”新主題，并配合多維度的整合營銷，在內容和傳播
為什么要學會講品牌故事？

發表時間:2015/1/11??

??有什么比講一個精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入勝呢？英文內容營銷中流行一個詞叫做storytelling，直譯成中文就是“講故事”。內容營銷的本質，就是把自己的故事用別人喜
品牌傳播誤區：品牌并非“產品的牌子”

發表時間:2014/9/1??

一、不能從字面去理解品牌??很多策劃人和企業老總(但不包括消費者)總是認為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品的牌子”。然后，按照這個邏輯
什么樣的品牌適合做微信營銷

發表時間:2014/8/3??

微信是個好平臺，但現在很多微信營銷走偏了。品牌商要推送信息，而消費者其實不希望收到傳單。微信營銷需要創新，需要在找需求和互動上多下功夫。??當微
從《私人訂制》看品牌個性化營銷

發表時間:2014/8/3??

品牌之所以成為品牌，不僅在于實現了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。去年年底，馮
世界杯營銷-打造品牌的獨特精神標簽

發表時間:2014/7/18??

這個夏天，2014巴西世界杯是最熱的話題。綠茵場上，“豪門”球隊激戰正酣；足球場外，世界杯營銷戰如火如荼。經過1個月來的艱苦鏖戰，世界杯比賽以德國隊的勝利而告終。與
騰訊視頻“快樂由心笑”品牌營銷成果非凡

發表時間:2014/7/11??

《你正常嗎？》已經收官，十期的播放量超過3億，創造網絡原創出品節目的新紀錄。這是令人驚嘆的成績，不過，今日想和大家談論的是另一組漂亮數據：香港迪士尼樂園與騰訊視頻合作的“快樂由心笑”品牌營
美劇營銷-騰訊視頻收視王《暴君》誰與爭鋒？

發表時間:2014/7/9??

口碑劇《紙牌屋》的榮景不過曇花一現，中東版教父《暴君》的出現儼然實現了瞬間的改朝換代：騰訊視頻上線2小時點擊量破100萬、獨播兩集便狂卷2300萬的收視率，成為新一代的“號令天下”的美劇霸主！“在美劇
百麗女鞋的多品牌策略

發表時間:2014/6/20??

百麗女鞋的多品牌策略案例-目前，中國從事鞋業生產的企業有7200多家，2007年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續十年以不少于1
服裝品牌的微信社交營銷

發表時間:2014/6/7??

作為一種社交工具，微信給了傳統企業充分的商業布局想象空間，有著敏銳洞察力的服裝企業開始邁出實際的步伐：鄰家女孩跨界與可口可樂合作、攜手騰訊“微生活”布局移動端O2O
品牌推廣的藝術

發表時間:2014/3/24??

在真實世界中，你通常不會擁有無限的資源、一個完美的產品，亦或者一個完全沒有競爭的發展中市場。而且，你也無法迫使他人認同你的品牌代表性。在這樣的情況下，大多數公司都需要進行品牌推廣。以下便是我的建議：1
天貓：成為品牌商新品首發平臺

發表時間:2014/3/9??

3月5日上午消息，阿里巴巴旗下天貓透露，2013年有750萬余款新品選擇在天貓首發，2014年還將有更多的品牌商選擇在天貓上首發新品。&nb
短視頻營銷價值

發表時間:2014/3/4??

2013年12月，新浪在北上廣等地陸續召開
衛浴品牌如何突破招商瓶頸？

發表時間:2014/2/20??

眾多周知，經銷商“座商”的時代已經結束，目前需要更多的是“行商”，如何成長為“行商”，可不是靠一股熱情就能成功的，需要衛浴品牌提供周全和系統的營銷服務，當前衛浴品牌招商難歸根揭底還是終端營銷乏力的原因
《瑞麗》品牌經營的成功經驗

發表時間:2013/12/17??

?國內時尚品牌雜志是在《ELLE》1988年進入中國大陸以后開始發展并繁榮起來的。到目前為止，國內時尚雜志的“四巨頭”是《瑞麗》、《時尚》、《ELLE》和《VOGUE
企業快速建立品牌12條法則

發表時間:2013/12/17??

品牌營銷的過程，就像延綿的河水自由奔放地流淌。有的匯聚成滔滔的江水，奔赴至廣闊的海洋;有的分化為涓涓的溪流，最終枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了兩種截
小米：用新文化戰略打造品牌

發表時間:2013/12/17??

??央視年度經濟人物雷軍對明年的銷量估計更雷人：300億。??有人說小米很像蘋果。雷軍的回答很雷人，小米不同于蘋果。雷軍的主題思想更雷人：小米的成功是互聯網思想
品牌營銷體驗

發表時間:2013/12/17??

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷
中國十大B2B網站品牌影響力排名

發表時間:2013/12/10??

2013年第三季度，前十名分別是阿里巴巴，慧聰網，環球資源網，金銀島，敦煌網，中國制造網，網盛生意寶，環球市場網，我的鋼鐵網以及銘萬網。數據顯示，阿里巴巴Q3數據較Q2出現一定增長，9.4備貨節這一活
品牌成功之道：向受眾傳達清晰明確的信息

發表時間:2013/12/4??

對于一個品牌來說，你在講什么并不重要，重要的是讓客戶和消費者感受到什么。蘋果，無論從LOGO，還是工業設計上都體現出簡約大氣的風格，更為核心的是它已經成
創業的根本是創品牌

發表時間:2013/12/2??

我們創業是為了什么?很多人的回答會是錢，的確這是一個最直接、也最表象的東西，所以現在有很多人為了賺錢而哄騙客戶，結果品牌做臭了，然后再去注冊另一個品牌接著做，他們在起初確實可以賺到錢，但是那些來的不牢
品牌合作-共贏才能贏得伙伴全力支持

發表時間:2013/11/26??

導讀：產品和營銷的關系，是1和0的關系。你的包裝，你的海報，你的營銷，你的推廣，都是跟在產品這個1后面的0。如果沒有好產品，一切都會變得沒有意義。而如果產品給力，哪怕營銷做得差一點，也不會太難看。很多
品牌是全球用戶都能懂的語言(青啤案例）

發表時間:2013/11/9??

我很少喝酒，但是我對青島啤酒很有感情，因為，在海爾還沒誕生前，我出生的青島這個城市唯一名牌就是青島啤酒。在改革開放前，我對“名牌”的理解、感觸與遐想，主要就來自身邊
社交媒體上的品牌傳播

發表時間:2013/11/3??

每一天瀏覽微博、人人等社交網站，我們總會主動或者被動的接受一些品牌傳播的信息。盡管不少信息讓我們反感，但也有不少營銷讓我們感覺有趣。進入社會化時代，品牌營銷可能已經
小眾品牌是如何煉成的

發表時間:2013/10/25??

只要擁有1000個鐵桿粉絲，就足以供養一個創作者，就可以滾動起無比巨大的口碑雪球，讓自己聲名遠播。盡管這個理論常常用于創作者，但現在對不少設計小眾品牌來說，同樣適用。獨立復古品牌Joydivision
品牌差異化策略最常見三種誤區

發表時間:2013/10/25??

就品牌經營策略而言，毫無疑問的，最核心以及最優先的部份是“品牌差異”策略，尤其是后發品牌，這個部份就是洋蔥的最里層，這些年來臺灣的舒酸定牙膏、美粒果、85度C咖啡、

早在2014年4月,吉利便發布了新的品牌構架:取消現有的吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹三個子品牌，將它們劃入不同的產品線，所有新產品以吉利品牌系列面市，并懸掛統一的

如果說概念營銷對于產品價值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那么品牌營銷便是實實在在的表現了。從一般意義上講，產品競爭要經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到

如果是豐田家的豐田章男，金融寡頭孫正義，都可以理解，而掌管優衣庫的柳井正從2009年晉升為日本首富，之后連續4年，除了2011，柳井正都保持了日本第一富

??有什么比講一個精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入勝呢？英文內容營銷中流行一個詞叫做storytelling，直譯成中文就是“講故事”。內容營銷的本質，就是把自己的故事用別人喜

一、不能從字面去理解品牌??很多策劃人和企業老總(但不包括消費者)總是認為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品的牌子”。然后，按照這個邏輯

微信是個好平臺，但現在很多微信營銷走偏了。品牌商要推送信息，而消費者其實不希望收到傳單。微信營銷需要創新，需要在找需求和互動上多下功夫。??當微

品牌之所以成為品牌，不僅在于實現了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。去年年底，馮

這個夏天，2014巴西世界杯是最熱的話題。綠茵場上，“豪門”球隊激戰正酣；足球場外，世界杯營銷戰如火如荼。經過1個月來的艱苦鏖戰，世界杯比賽以德國隊的勝利而告終。與

《你正常嗎？》已經收官，十期的播放量超過3億，創造網絡原創出品節目的新紀錄。這是令人驚嘆的成績，不過，今日想和大家談論的是另一組漂亮數據：香港迪士尼樂園與騰訊視頻合作的“快樂由心笑”品牌營

口碑劇《紙牌屋》的榮景不過曇花一現，中東版教父《暴君》的出現儼然實現了瞬間的改朝換代：騰訊視頻上線2小時點擊量破100萬、獨播兩集便狂卷2300萬的收視率，成為新一代的“號令天下”的美劇霸主！“在美劇

百麗女鞋的多品牌策略案例-目前，中國從事鞋業生產的企業有7200多家，2007年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續十年以不少于1

作為一種社交工具，微信給了傳統企業充分的商業布局想象空間，有著敏銳洞察力的服裝企業開始邁出實際的步伐：鄰家女孩跨界與可口可樂合作、攜手騰訊“微生活”布局移動端O2O

3月5日上午消息，阿里巴巴旗下天貓透露，2013年有750萬余款新品選擇在天貓首發，2014年還將有更多的品牌商選擇在天貓上首發新品。&nb

2013年12月，新浪在北上廣等地陸續召開

?國內時尚品牌雜志是在《ELLE》1988年進入中國大陸以后開始發展并繁榮起來的。到目前為止，國內時尚雜志的“四巨頭”是《瑞麗》、《時尚》、《ELLE》和《VOGUE

品牌營銷的過程，就像延綿的河水自由奔放地流淌。有的匯聚成滔滔的江水，奔赴至廣闊的海洋;有的分化為涓涓的溪流，最終枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了兩種截

??央視年度經濟人物雷軍對明年的銷量估計更雷人：300億。??有人說小米很像蘋果。雷軍的回答很雷人，小米不同于蘋果。雷軍的主題思想更雷人：小米的成功是互聯網思想

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷

2013年第三季度，前十名分別是阿里巴巴，慧聰網，環球資源網，金銀島，敦煌網，中國制造網，網盛生意寶，環球市場網，我的鋼鐵網以及銘萬網。數據顯示，阿里巴巴Q3數據較Q2出現一定增長，9.4備貨節這一活

對于一個品牌來說，你在講什么并不重要，重要的是讓客戶和消費者感受到什么。蘋果，無論從LOGO，還是工業設計上都體現出簡約大氣的風格，更為核心的是它已經成

我很少喝酒，但是我對青島啤酒很有感情，因為，在海爾還沒誕生前，我出生的青島這個城市唯一名牌就是青島啤酒。在改革開放前，我對“名牌”的理解、感觸與遐想，主要就來自身邊

每一天瀏覽微博、人人等社交網站，我們總會主動或者被動的接受一些品牌傳播的信息。盡管不少信息讓我們反感，但也有不少營銷讓我們感覺有趣。進入社會化時代，品牌營銷可能已經

只要擁有1000個鐵桿粉絲，就足以供養一個創作者，就可以滾動起無比巨大的口碑雪球，讓自己聲名遠播。盡管這個理論常常用于創作者，但現在對不少設計小眾品牌來說，同樣適用。獨立復古品牌Joydivision

就品牌經營策略而言，毫無疑問的，最核心以及最優先的部份是“品牌差異”策略，尤其是后發品牌，這個部份就是洋蔥的最里層，這些年來臺灣的舒酸定牙膏、美粒果、85度C咖啡、

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早在2014年4月,吉利便發布了新的品牌構架:取消現有的吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹三個子品牌，將它們劃入不同的產品線，所有新產品以吉利品牌系列面市，并懸掛統一的

如果說概念營銷對于產品價值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那么品牌營銷便是實實在在的表現了。從一般意義上講，產品競爭要經歷產量競爭、質量競爭、價格競爭、服務競爭到

如果是豐田家的豐田章男，金融寡頭孫正義，都可以理解，而掌管優衣庫的柳井正從2009年晉升為日本首富，之后連續4年，除了2011，柳井正都保持了日本第一富

??有什么比講一個精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入勝呢？英文內容營銷中流行一個詞叫做storytelling，直譯成中文就是“講故事”。內容營銷的本質，就是把自己的故事用別人喜

一、不能從字面去理解品牌??很多策劃人和企業老總(但不包括消費者)總是認為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品的牌子”。然后，按照這個邏輯

微信是個好平臺，但現在很多微信營銷走偏了。品牌商要推送信息，而消費者其實不希望收到傳單。微信營銷需要創新，需要在找需求和互動上多下功夫。??當微

品牌之所以成為品牌，不僅在于實現了多少銷量與利潤，更多的是提供給消費者的價值，鐫刻在消費者心中的印記，甚至包括品牌對社會的意義。去年年底，馮

這個夏天，2014巴西世界杯是最熱的話題。綠茵場上，“豪門”球隊激戰正酣；足球場外，世界杯營銷戰如火如荼。經過1個月來的艱苦鏖戰，世界杯比賽以德國隊的勝利而告終。與

《你正常嗎？》已經收官，十期的播放量超過3億，創造網絡原創出品節目的新紀錄。這是令人驚嘆的成績，不過，今日想和大家談論的是另一組漂亮數據：香港迪士尼樂園與騰訊視頻合作的“快樂由心笑”品牌營

口碑劇《紙牌屋》的榮景不過曇花一現，中東版教父《暴君》的出現儼然實現了瞬間的改朝換代：騰訊視頻上線2小時點擊量破100萬、獨播兩集便狂卷2300萬的收視率，成為新一代的“號令天下”的美劇霸主！“在美劇

百麗女鞋的多品牌策略案例-目前，中國從事鞋業生產的企業有7200多家，2007年中國女鞋市場的消費總量為65億雙，市場消費總額達2352億元，并且連續十年以不少于1

作為一種社交工具，微信給了傳統企業充分的商業布局想象空間，有著敏銳洞察力的服裝企業開始邁出實際的步伐：鄰家女孩跨界與可口可樂合作、攜手騰訊“微生活”布局移動端O2O

3月5日上午消息，阿里巴巴旗下天貓透露，2013年有750萬余款新品選擇在天貓首發，2014年還將有更多的品牌商選擇在天貓上首發新品。&nb

2013年12月，新浪在北上廣等地陸續召開

?國內時尚品牌雜志是在《ELLE》1988年進入中國大陸以后開始發展并繁榮起來的。到目前為止，國內時尚雜志的“四巨頭”是《瑞麗》、《時尚》、《ELLE》和《VOGUE

品牌營銷的過程，就像延綿的河水自由奔放地流淌。有的匯聚成滔滔的江水，奔赴至廣闊的海洋;有的分化為涓涓的溪流，最終枯竭成坑洼的桑田。究竟是什么左右了兩種截

??央視年度經濟人物雷軍對明年的銷量估計更雷人：300億。??有人說小米很像蘋果。雷軍的回答很雷人，小米不同于蘋果。雷軍的主題思想更雷人：小米的成功是互聯網思想

品牌營銷，是通過市場營銷使客戶形成對企業品牌和產品的認知過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，必須構建高品位的營銷理念。最高級的營銷不是建立龐大的營銷

2013年第三季度，前十名分別是阿里巴巴，慧聰網，環球資源網，金銀島，敦煌網，中國制造網，網盛生意寶，環球市場網，我的鋼鐵網以及銘萬網。數據顯示，阿里巴巴Q3數據較Q2出現一定增長，9.4備貨節這一活

對于一個品牌來說，你在講什么并不重要，重要的是讓客戶和消費者感受到什么。蘋果，無論從LOGO，還是工業設計上都體現出簡約大氣的風格，更為核心的是它已經成

我很少喝酒，但是我對青島啤酒很有感情，因為，在海爾還沒誕生前，我出生的青島這個城市唯一名牌就是青島啤酒。在改革開放前，我對“名牌”的理解、感觸與遐想，主要就來自身邊

每一天瀏覽微博、人人等社交網站，我們總會主動或者被動的接受一些品牌傳播的信息。盡管不少信息讓我們反感，但也有不少營銷讓我們感覺有趣。進入社會化時代，品牌營銷可能已經

只要擁有1000個鐵桿粉絲，就足以供養一個創作者，就可以滾動起無比巨大的口碑雪球，讓自己聲名遠播。盡管這個理論常常用于創作者，但現在對不少設計小眾品牌來說，同樣適用。獨立復古品牌Joydivision

就品牌經營策略而言，毫無疑問的，最核心以及最優先的部份是“品牌差異”策略，尤其是后發品牌，這個部份就是洋蔥的最里層，這些年來臺灣的舒酸定牙膏、美粒果、85度C咖啡、