2013年12月，新浪在北上廣等地陸續召開"視頻o新識力"2014年視頻沙龍，向廣告主及第三方合作伙伴闡釋新浪2014年整體視頻戰略。新浪網首席策劃師James、新浪網副總編輯趙添、新浪網產品技術部副總經理Delphi等圍繞"短視頻營銷價值"，從內容、品牌、數據、營銷等角度，全面闡述短視頻行業發展趨勢，為品牌廣告主量身定制多元化短視頻營銷解決方案。

??在關注長視頻的同時，短視頻營銷價值同樣值得重視。短視頻內容多樣，針對不同目標消費者的視頻內容偏好，有針對性地選擇營銷渠道將使投資回報率有更顯著的提升。

??1. 短視頻漸受用戶青睞

??一直以來，長視頻在視頻網站里占據絕大多數份額，但隨著移動互聯網和各種智能移動終端的飛速發展，用戶觀看視頻所借助的終端不僅是電腦和電視，開始逐漸轉向智能手機、平板電腦。移動互聯網的快速發展和智能移動終端的擴展，使得移動視頻觀看日漸流行，短小輕快的視頻填補了用戶的碎片時間，也更加貼近現代社會快節奏的生活方式。

??短視頻對比長視頻是一個完全不同的消費模式，觀看時間集中在上班時段，尤其通過微博上平臺觀看1-5分鐘等新聞報道的相關短視頻、或者是影片的花絮、甚至是娛樂的八卦、時尚化妝的短視頻。如果廣告主只把眼光放在長視頻上，事實上丟掉了另外一群人，以時間比來說，可能你要看9支5分鐘的短視頻，才等于一集連續劇。

??艾瑞iVideoTracker2013年相關數據顯示，視頻已經是用戶數量最多，使用時間最長的互聯網應用。同時隨著視頻廣告效果的驗證和廣告主的認可，視頻網站的廣告收入也是連年翻番，但影視劇版權高漲的價格始終牽絆著視頻網站的盈利。其實在眾多互聯網視頻內容中，短視頻的價值絲毫不遜于長視頻，短視頻與長視頻用戶規模在2012年9月至2013年7月期間呈現出交互領先態勢，2013年7月短視頻用戶規模與長視頻用戶規模基本持平，沒有購買短視頻，代表著其營銷價值只賺到了一半。在這些內容各異的短視頻中，新聞，娛樂，生活分享和體育都是比較常見的內容。

??2.短視頻營銷與社交化的完美結合

??對比長視頻，短視頻因其數量繁多、內容豐富，所以能夠產生較高的關注度。以《江南STYLE》為例，這部MV在Youtube上所創造的點擊次數已成為一個神話，這給PSY鳥叔以及Youtube所創造了數百萬美元的直接收益。這部神曲火爆的重要原因之一就是狂熱的粉絲對這首歌進行各種搞笑版本的剪輯，使得這首歌在小范圍內開始流傳，最終引爆了整個互聯網。這樣的病毒式傳播是長視頻所不具備的，這種特性也只有短視頻才有可能發生。

??視頻網站的社交化風潮已經涌起，用戶可以輕松獲取和分享視頻信息，不同服務之間的協同效應將加速視頻的傳播與分享，"社交+視頻"成為互聯網最吸引眼球的營銷模式，內容視頻化營銷和視頻社會化營銷儼然引領了潮流。新浪視頻全面而客觀的報道著2013年每一個重大新聞事件，根據艾瑞數據顯示新浪忠誠度用戶占比為22%，用戶滿意度調查中有關報道及時、有深度和專業權威等排行，新浪新聞在這幾方面的表現都居于前列；而在新浪微博TOP10被分享最多的新聞視頻中8條來自@新浪視頻，新浪視頻搭配新浪微博成為驅動用戶參與并分享內容，助力品牌傳播的強大媒介。

??這種"口碑+內容"的傳播組合形式，很容易誘發其他網友的主動觀看。網友在瀏覽時發表的評論能夠在瞬間傳播出去，即使是一兩個字的評價也能引起粉絲的關注。圍繞視頻傳播將會迅速形成有效的鏈條：瀏覽--評論--轉發--更多瀏覽。一個視頻很快就會成為聚眾的核心，有質量的視頻甚至可以引爆為社會話題，這就是新浪短視頻營銷的價值所在。

??3.短視頻營銷價值凸顯

??在國內視頻網站競爭激烈的情況下，對于很多視頻網站而言，用戶黏性和品牌忠誠度始終是個難以解決的問題。用戶永遠是跟著內容走，所以視頻網站永遠在不斷的砸錢購買各種獨家版權，但始終很難建立穩定忠實的用戶群，一旦競爭對手獲取了新的優質內容，用戶就會蜂擁涌去。相反，差異化定位的短視頻避開了競爭紅海，已經成長為能夠與長視頻在品牌到達率和展示頻次、人群覆蓋、地域到達以及傳播周期等層面形成優勢互補的傳播平臺，通過合理組合，能夠實現品牌傳播與營銷效果達到最優。

??長短視頻的廣告效果對比中，同樣的千次貼片廣告的播放，長視頻與短視頻產生的單位收益不相上下。而從內容獲取成本上來看，獲得一個短視頻所花費的成本還不足一集熱播劇的千分之一。因此，短視頻的營銷價值已經凸顯。來自艾瑞的數據顯示，69%的用戶會觀看完5分鐘內的新聞視頻，56.4%的人觀看完5分鐘以上的新聞視頻，而5分鐘的視頻可以放2個前插片。看完5分鐘視頻的插片后，35%的用戶會主動去搜索該產品/廣告的相關信息。在調研中還發現，廣告記憶點與視頻長度呈反比，其中廣告主角是最易被記住的，所以只需要5分鐘，品牌廣告足以被認知，相反，視頻長度增加，受眾對品牌記憶力將下降。

??短視頻在內容表達上非常豐富，并且盈利的方式也很多。短視頻不但可以和長視頻一樣投放前后貼片廣告，微電影、病毒視頻等短視頻形式還可以進行廣告植入，甚至是針對廣告主的要求進行內容定制等等，形式靈活。

??新浪視頻此次推出2014年短視頻戰略，主要依托門戶與微博雙平臺，聚合專業視頻機構的制作優勢，以新浪出品或聯合出品的形式，為網友提供更加高質量的精品網絡短片、短劇，主要三檔節目為：《明星do in style》、《超級派對Super Bar》、《生逢大時代》，另將推出前所未有的"社交化綜藝"節目《億萬粉絲》，進行網絡+電視臺的臺網聯動，這將是整個互聯網革命性的第一次嘗試。與此同時，新浪微視頻戰略還會為廣告主提供更加全面的視頻營銷解決方案，共同創造更高效的網絡視頻商業模式，并以此模式反哺產業鏈，最終打造促進中國網絡短片、短劇發展壯大的生態體系。