每年跨年營銷，品牌總希望自己能出彩，能被消費者記住。如果不用一遍遍播放的洗腦模式，那恐怕就只能用走心的辦法了。善于溫情的特侖蘇，這次就成功以“從更好的開始”新主題，并配合多維度的整合營銷，在內容和傳播上有所收獲。

相比于建立知名度來說，特侖蘇的跨年營銷最大的對手恐怕就是他自己。要知道，品牌的DNA一旦烙上了一個印象，再去提升、去突破往往都很難。特侖蘇跨年營銷的最艱難任務，恐怕就是在人們腦海中固有的那句“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，再增添一句“從更好開始，從特侖蘇開始”。

為了傳遞新的品牌主張，特侖蘇在2014-2015年跨年時刻，鋪展開了一場“海陸空”360°整合營銷。

傳統(tǒng)媒介：大衛(wèi)視+廣平臺+深度稿，一個時間點引爆

在傳統(tǒng)媒介方面，一款牛奶，牽手了一個衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視跨年王牌節(jié)目——跨年演唱會，成為了特侖蘇“更好2015”TVC的全球首播平臺。倒數(shù)計時后的最黃金時段，特侖蘇全新TVC橫空出世。
 
這種類似超級碗的營銷手段，于衛(wèi)視、于品牌在國內都是開創(chuàng)先河。湖南衛(wèi)視自不必多說，從此以后多了一個超級黃金時段；特侖蘇也搭上了如此的營銷快車，成為快消營銷中的佼佼者。

 
對于很多人來說，TVC的90秒是全部的營銷內容。但對整個大局來說，這卻僅僅只是一個小表現(xiàn)。在此之前，特侖蘇與湖南衛(wèi)視都做足了功課、吊足了胃口。一向穩(wěn)重的特侖蘇，突然在自己的官方微博上隔空“示愛”，神秘的TA到底是誰？湖南衛(wèi)視更是拋出了懸念片，湖南衛(wèi)視將攜手哪個品牌開啟更好2015。
 

就連在晚會直播中，湖南衛(wèi)視依然賣著關子，吊足大家的胃口。當然，不走洗腦路的特侖蘇，在晚會直播的主持人口播中，并未現(xiàn)身，直到零點時刻，才從幕后款款而出。 

而在跨年夜之后，2015年的第一天，當你打開搜狐、愛奇藝等網站時，煥“藍”一新的頁面，是特侖蘇發(fā)起的新一波營銷攻擊——變臉。超級APP也是如此，每一個媒體，都用符合自己身份的方式道出一句更好體，顯露了滿滿的誠意。

更有深度的行動還在后面。1月1日，與南方周末新年獻詞一同推出的，還有一篇名為《更好2015》的微信稿件。這篇不著品牌痕跡的稿件，是特侖蘇作為一個品牌的深度思考——是特侖蘇的，更是所有人對更好2015的思考。
 
1月5日，中國新聞周刊首刊的封面，烙印著“更好2015”，16家權威智庫預測中國更好2015十六大領域。

社會化媒介：用一萬種聲音說更好2015

與傳統(tǒng)媒介從廣度到深度的營銷相呼應的是，在社會化媒介上，#更好2015#成為被廣泛討論的話題。這個本身就富有生命力的話題，在跨年夜當晚，最好的成績，沖入了微博熱門話題榜第6位。

這個話題為什么如此有吸引力？其實，是特侖蘇抓住了人們在跨年時刻最樸素、最原始的沖動。這個仿佛是宇宙真理一般的話題，讓人禁不住想說上一句。而站在品牌的立場上來說，特侖蘇的“從更好開始”，也是在思量自己品牌發(fā)展路程后，提出的一種類似價值觀的品牌主張——不是所有人都能在很好的時候去思考，什么是更好，怎樣才能更好。