??央視年度經濟人物雷軍對明年的銷量估計更雷人：300億。

??有人說小米很像蘋果。雷軍的回答很雷人，小米不同于蘋果。雷軍的主題思想更雷人：小米的成功是互聯(lián)網(wǎng)思想，走的群眾路線。

??早在小米上市之際，“米粉”就管雷軍叫雷布斯。當時，雷軍和喬布斯讓人瘋狂追逐，成為偶像。雷軍是靠借得喬布斯的光環(huán)成功的?

??而長虹的趙勇處處模仿喬布斯打扮，就沒有雷軍幸運。

??世界品牌元素派代表丁舉昌通過深入研究耐克、蘋果、哈雷寶馬等品牌的品牌打造手法，得出一個結論：他們依靠的并不是對產品特色和利益點的突出與強調，也不是迎合品牌消費主體，不是依靠抽象的聯(lián)想，占領消費者心理，而是把握國家意識形態(tài)，順應歷史，扮演文化先行者角色，以品牌概念，緩解社會矛盾、滿足社會愿望，創(chuàng)造組織歸屬感，達成社會共識，沖淡不羈的個人主義，在民族文化中確立一個推動性的、有價值的地位，這種文化號召，比賣點更有效。

??蘋果抓住了社會的主流意識形態(tài)。蘋果公司在2003年推出的iPod產品體現(xiàn)了蘋果品牌的價值觀理念：“獨立、自由、時尚”，迅速在全球市場受到新一代年輕人的崇拜。

??蘋果實際上采用的是用文化號召讓自己成為人們追逐的偶像。

??在文化號召中，社會的主流意識形態(tài)對生活在其中的人價值觀形成有著十分深遠的影響。社會的主流意識形態(tài)涉及的主題可以是某種情結、人生、健康、運動、愛情、生活方式，甚至是戰(zhàn)爭、種族平等。

??小米的雷軍也是用新文化戰(zhàn)略打造品牌。使品牌魅力四射，讓人瘋狂追逐，成為偶像。

??新文化戰(zhàn)略就是引領一種文化思潮的戰(zhàn)略，關鍵不在于企業(yè)傳播什么價值觀，而在于顧客擁有什么價值觀。

??喬布斯提出的海盜精神、“活著就要改變世界”就屬于引領一種文化思潮。

??早在80年代，喬布斯在初創(chuàng)蘋果時播出的廣告片中，專門用馬丁·路德·金的話做旁白。用“夢想”引領一種文化思潮。

??1963年8月23日，馬丁·路德·金領導了美國歷史上著名的“自由進軍”運動。他率領一支龐大的游行隊伍向首都華盛頓進軍，為所有身在美國的黑人爭取人權。他在林肯紀念堂前向25萬人發(fā)表了著名的演說“I have a dream(我有一個夢想)”，為反對種族歧視、爭取種族平等發(fā)出吶喊。他在演講中深情地說：“我夢想有一天，我的四個小女兒將生活在一個不是以皮膚的顏色，而是以品格的優(yōu)劣作為評判標準的國家里。我夢想有一天，這個國家將會奮起，人人生而平等”。

??馬丁·路德·金倡導的夢想文化就是新文化。

??耐克針對女性消費者提出的女權主義口號。

??耐克與李寧的區(qū)別在哪里?區(qū)別在于耐克用新文化戰(zhàn)略打造品牌，李寧用傳統(tǒng)的文化戰(zhàn)略打造品牌。

??世界品牌元素派代表丁舉昌在其品牌著作《黃金單品戰(zhàn)略》中，詳細分析了新文化戰(zhàn)略打造品牌的案例，指出，用新文化戰(zhàn)略打造品牌的秘訣是設計首倡精神。新文化戰(zhàn)略的首倡精神中，又往往以人類夢想和渴求為訴求點。

??夢想為什么能夠成就偉大?夢想為什么有打動人心的地方?夢想不是空想。夢想是人們的精神燈塔。

??2004年7月7日，在民主黨全國代表大會上，奧巴馬被指定做闡述本黨綱領和政策宣言的“基調演講”。奧巴馬不負眾望，他親自撰寫演講稿，并發(fā)表了慷慨激昂的演說。奧巴馬提出消除黨派分歧和種族分歧、實現(xiàn)“美國民眾團結起來”的夢想。因為這次演講，奧巴馬被人們所關注，成為民主黨一顆冉冉升起的政治新星。

??奧巴馬在回憶錄中多次提及馬丁·路德·金的夢想，也提到自己要做一個羅斯福一樣偉大的總統(tǒng)，并且在推行自己的政策時引用羅斯福的經濟思想。

??奧巴馬在馬丁·路德·金紀念園落成儀式上的講話(節(jié)選)：

??正因為金博士是一個有血有肉的人，而不是一座石像，他才對我們具有如此巨大的感召力。

??自從2012年民主黨全國代表大會召開之后，奧巴馬低迷的選情有了一定的改善，支持率上升，并拉開了與共和黨總統(tǒng)候選人羅姆尼之間的距離。美國的黨代會過后，追蹤民調顯示，奧巴馬的支持率為49%，與羅姆尼的45%相比，領先了4個百分點。而在民主黨大會舉行前，奧巴馬落后羅姆尼1個百分點，大會令奧巴馬的支持率改善了5個百分點。

??為何“大會效應”如此明顯，因為奧巴馬依然在倡導一種新文化——“Forward”(向前)。

??奧巴馬告訴美國人，我們現(xiàn)在狀況是“逆水行舟，不進則退”，如果你們選擇了羅姆尼，我們之前四年所做的一切，會全部歸零，羅姆尼陣營要做的事情只有一件，走回頭路，讓美國的歷史倒退。奧巴馬賣的依然是一個夢想，并沒有對他過去四年所做的政策有大刀闊斧的改革。

??反觀羅姆尼，他反駁奧巴馬道：“奧巴馬總統(tǒng)承諾的是開始降低海平面升起的高度，治愈地球，而我的承諾是幫助你和你的家人。”

??羅姆尼采取的是什么戰(zhàn)略?現(xiàn)實文化戰(zhàn)略。

??一個能看上去能解決美國經濟困局的方案，但是問題就在于，美國的選民也不是等閑之輩，羅姆尼一味的在攻擊自己的競爭對手，但是在自己的方案的可執(zhí)行具體細節(jié)上，仍然沒有任何實質性的突破，在這種情況下，新文化戰(zhàn)略的奧巴馬自然占有優(yōu)勢。

??我們不得不說，羅姆尼的營銷還處在“賣產品”的初級營銷階段。