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小紅書,刷新營銷IP

發(fā)表時間:2022/02/15 15:49:39

唯有走入生活,才能走近人群。在小紅書搜索“禮物”,顯示有超過492萬搜索結果。“送女/男朋友禮物攻略”、“小眾生日禮物推薦合集”、“絕不撞車的創(chuàng)意禮物”……接近五百萬條筆記和短視頻,為無數(shù)選擇困難癥的用戶提供了豐富詳實的“送禮指南”。
快手持續(xù)打造“上快手看省市春晚”IP，虎年將有11家省市春晚齊聚快手

發(fā)表時間:2022/01/22 18:32:38

2022虎年新春在即，春節(jié)熒幕即將迎來各大衛(wèi)視春晚爭鳴。隨著春晚看什么、怎么看成為熱點話題，衛(wèi)視春晚與短視頻聯(lián)合的模式也受到了許多關注。去年，快手與10家省級衛(wèi)視春晚合作，探索出了大小屏同步直播、鎖鏈直播間等合作新方式，形成不俗的傳播效果。
大中華區(qū)艾菲對話百事揭開品牌IP持久保鮮十余年的實效密碼

發(fā)表時間:2021/12/31 12:25:42

近年來,“IP”打造成為了廣告營銷圈幾乎無人不在試圖破解的熱門命題。在這個信息量爆炸的時代,大小品牌都在搶奪消費者有限的瀏覽時間和注意力,IP的出現(xiàn)無疑為品牌主提供了一個破題新思路。好的IP不僅具有“美麗的皮囊”,它更是立體的、血肉豐滿的,在社會文化...
快手合作王者榮耀打造“趁熱上場”全民王者特效大賽，IP聯(lián)合以賽事玩法實現(xiàn)娛樂共創(chuàng)

發(fā)表時間:2021/09/29 15:26:59

近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創(chuàng)的氛圍下，共產出優(yōu)質魔表作品200+、視頻作品44.9萬，項目總曝光超34億。
IP手辦大熱門，Z世代消費達到36.6億！B站會員購成首選

發(fā)表時間:2021/04/23 16:53:20

4月22日，B站會員購聯(lián)合艾瑞咨詢發(fā)布《中國Z世代手辦消費趨勢研究報告》（以下簡稱《研究報告》）稱，中國手辦消費市場屬于穩(wěn)步增長的小眾市場，2020年市場規(guī)模為36.6億元，預計2023年中國手辦市場規(guī)模還將達91.2億元。
小紅書“暖春櫻花季”收官 IP營銷成高效觸達用戶新方式

發(fā)表時間:2021/04/20 15:54:39

4月20日，小紅書“暖春櫻花季”大型主題活動落下帷幕。在過去一個多月里，小紅書發(fā)起“櫻花CityWalk”、“暖心手繪櫻花”和“春日櫻花限定”活動，號召用戶打卡櫻花季，獲得用戶積極參與和高度評價。
端外總曝光189億！“快手超級播”如何成為春節(jié)檔最出圈內容IP？

發(fā)表時間:2021/03/03 11:26:59

元宵剛過，意味著一年一度的春節(jié)營銷大戰(zhàn)落下帷幕。互聯(lián)網春節(jié)紅包這幾年儼然成為人們的“新年俗”，數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021年春節(jié)期間，騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條、快手等互聯(lián)網企業(yè)紛紛參與紅包大賽，發(fā)放總金額超180億元，同比增長約3倍，創(chuàng)出新高。
如涵斬獲兩項TopDigital創(chuàng)新營銷獎，IP營銷+紅人KOL營銷獲行業(yè)肯定

發(fā)表時間:2020/07/07 12:49:46

2020年7月2日,備受行業(yè)矚目的2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎榜單正式揭曉,并于上海舉辦了頒獎典禮。如涵獲得TopDigital創(chuàng)新銅獎-IP營銷、TopDigital創(chuàng)新銀獎-紅人KOL營銷兩個獎項。
雪花啤酒玩轉春節(jié)情感營銷 “匠心年夜飯”成品牌IP

發(fā)表時間:2020/03/03 10:31:11

在剛剛過去的這個春節(jié)營銷大戰(zhàn)里，各大品牌都卯足了勁兒放出大招。雪花啤酒旗下高端品牌匠心營造在今年春節(jié)就延續(xù)了“匠心年夜飯”自有IP，不僅以多維深度的內容撬動了大眾對“年夜飯”的情感共鳴，還整合多個渠道拓寬了傳播廣度
博士倫開啟首個天貓超級品牌日開創(chuàng)營銷新表達

發(fā)表時間:2020/02/28 18:02:41

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級精神，正式開啟隱形眼鏡行業(yè)的首個天貓超級品牌日。
微信紅包封面支持創(chuàng)意定制，國際品牌、熱門IP打造新春特色紅包封面

發(fā)表時間:2020/01/22 18:33:56

臨近春節(jié)，各大品牌宣傳添年味！近日，微信紅包封面開放平臺正式上線，無論企業(yè)、政府、媒體或其他組織，只要在微信公眾號經過認證，即可在微信紅包封面開放平臺注冊登錄，設計個性化紅包封面樣式。
愛奇藝攬獲5S金獎12項大獎，《樂隊的夏天》娛樂營銷引關注

發(fā)表時間:2020/01/10 11:21:56

1月7日，在廣告主評論主辦的第九屆娛樂營銷5S金獎頒獎盛典上，愛奇藝憑借自制綜藝《樂隊的夏天》、《中國新說唱》等頭部項目與品牌主的密切配合，一舉拿下包括“最佳網絡綜藝營銷案例”在內的12項大獎。
米奇天貓超級品牌日：一場超級IP與消費者深度情感溝通的探索

發(fā)表時間:2020/01/07 17:06:23

12月26日，在2020年即將到來之際，天貓超級品牌日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“相信美好屬于你”米奇天貓超級品牌日啟動會。有著樂觀、美好、積極精神的 “米奇”空降阿里巴巴園區(qū)...
新晉網紅IP落地IP首展，優(yōu)酷版權方醞釀多方合作，再造杰力豆IP多品類共振

發(fā)表時間:2020/01/03 16:48:51

元旦假期,長春市民們又多了一個可以打卡的好去處。由阿里大文娛優(yōu)酷少兒,攜手長春力旺廣場共同舉辦的杰力豆IP主題潮流展,吸引了大批長春粉絲冒著嚴寒前去觀看。
打造冬日睡眠新體驗，天貓超級品類日攜羽絨被專場而來

發(fā)表時間:2020/01/02 09:48:12

隨著當今社會人們對于品質生活需求的不斷攀升,人們的消費觀念與消費水平也實現(xiàn)了大幅的轉變。在這一大背景下,擁有保暖性強、透氣性好等諸多優(yōu)勢的羽絨被品類,在家紡消費中實現(xiàn)了飛速發(fā)展,普及率正在快速追趕日本與美國等發(fā)達國家。
愛奇藝《潮流合伙人》FOURTRY限時體驗店再度引發(fā)排隊熱潮福克斯空降現(xiàn)場“賣貨”

發(fā)表時間:2019/12/24 17:46:26

12月23日，愛奇藝《潮流合伙人》FOURTRY限時體驗店再度迎來“上新日”，此次上新的一百件圣誕森綠發(fā)財BOX衛(wèi)衣發(fā)售僅一小時就被搶購一空。而潮流合伙人福克斯也空降發(fā)售現(xiàn)場，擔任FOURTRY限時體驗店的一日店長，與到達活動現(xiàn)場的粉絲用戶親密互動
熱點營銷IP“天貓正當紅”引爆青春小酒，提振城市夜經濟

發(fā)表時間:2019/12/17 09:55:03

近日,#愛豆微醺照大賽#悄然走紅,攀上微博熱搜。追星女孩紛紛曬出自己偶像的微醺照,其中不乏肖戰(zhàn)、王一博等頂級流量明星。熱搜話題刷屏的同時,也讓年輕人紛紛愛上“微醺”。
爆款IP占據(jù)營銷C位，愛奇藝大劇營銷如何助力品牌成功出圈？

發(fā)表時間:2019/12/10 16:16:43

對于品牌來說,受眾的注意力在哪兒,營銷的戰(zhàn)場就在哪兒。借助熱點內容營銷早已是品牌們的共識,而觀眾基礎深厚的愛奇藝大劇IP更成為品牌熱衷的營銷陣地。愛奇藝2019迎來收官之際,火爆的不止是...
一條視頻讓新品成為小爆款？拆解萌寵IP“貓來了”帶貨秘密

發(fā)表時間:2019/11/14 11:15:47

對于眾多垂直領域的IP而言，帶貨不僅是一種商業(yè)行為，更是為品牌賦能的關鍵一步。一直深耕萌寵領域的頭部IP“貓來了”，通過打造短視頻賬號——“隔壁有貓”“茜醬愛吸貓”，開始了短視頻的全新探索。
《熱血少年》跨劇綜聯(lián)動，愛奇藝創(chuàng)新IP玩法新生態(tài)

發(fā)表時間:2019/11/13 13:38:34

隨著行業(yè)競爭的加劇，以及用戶需求變得更加多樣化，平臺的角逐已經從內容生產升級到了與用戶互動的層面。在不斷推出精品內容的同時，如何更精準地實現(xiàn)內容與用戶的深度鏈接和共振，是視頻平臺在賽道上角逐的關鍵。
新國貨品牌發(fā)展趨勢：全球化、平臺化、IP化

發(fā)表時間:2019/11/12 09:54:43

國貨正“當潮”!對于當今的中國時尚消費者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號，而是日常購物的首選項之一。
速途新營銷：優(yōu)質IP+內容，如何打造一場正能量的硬核科普？

發(fā)表時間:2019/11/07 15:36:41

說到節(jié)日營銷，是一個讓公關人又愛又恨的詞，即便如此，它其實還是企業(yè)的“萬金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目，還是需要細細周末的策劃和理清活動的思路，否則沒有事半功倍的效果，反而事倍功半。
《熱血少年》IP跨劇綜聯(lián)動，創(chuàng)營銷新思路

發(fā)表時間:2019/11/05 13:40:53

近日，由愛奇藝自制的近代熱血青春劇《熱血少年》推出了會員衍生綜藝《救命啊！我要上班了》。節(jié)目以真人秀形式記錄了《熱血少年》主演劉宇寧的真實性格及其作為大劇宣推官背后的日常工作，并通過劉宇寧在節(jié)目中講述大劇內容創(chuàng)作背后的故事。
會玩IP的良品鋪子，讓《九州縹緲錄》里的零食鋪子穿越回現(xiàn)代

發(fā)表時間:2019/10/28 14:26:29

9月，休閑零食行業(yè)里最會組cp的良品鋪子又出來寵粉了。今年夏季熱播劇《九州縹緲錄》剛落下帷幕，良品鋪子就將九州世界里的“良品鋪子”搬到了湖北武漢。從同道大叔星座店到吳亦凡“凡式音樂主題店”，再到《筑夢情緣》快閃店和敦煌元素快閃店，良品鋪子這些年用IP店寵過的粉絲可不少。
文化IP能量有多大，舞臺就有多大

發(fā)表時間:2019/10/24 11:00:55 來源:原創(chuàng) 作者:劉一辰

市場行銷本質上是行銷的是消費認知。在消費者的認知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少會有人沒聽過說張飛，當二者產生化合，變?yōu)椤皬堬w牛肉”時，一個牛肉品牌瞬間讓四川牛肉也增色了不少。
Dou出精彩，寧夏解鎖城市IP的全新玩法

發(fā)表時間:2019/10/12 16:49:17

近年來，越來越多的城市開始打造靚麗的城市品牌，在中國西北地區(qū)的“塞上江南”——寧夏，也在不斷探索中。自2019年5月起，寧夏黨委網信辦攜手寧夏動感飛揚文化傳媒集團，充分結合今日頭條和抖音的平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，共同打造了一波又一波點亮寧夏的爆款活動。
緊貼中國女性成長軌跡美圖「女性顏究所」IP商業(yè)價值凸顯

發(fā)表時間:2019/09/29 15:54:52

2019年，美圖根基于11年對美的追求和對女性用戶的陪伴，打造一系列內容IP，連續(xù)布局的背后所展現(xiàn)的是美圖對中國女性的持續(xù)關注和感情訴求的價值再創(chuàng)造。在今年美圖大力構建自制IP體系，其中“女性顏究所”聚焦女性用戶進行了一系列的主題活動
三大垂直頭部IP&多家短視頻知名MCN聯(lián)合揭秘短視頻營銷

發(fā)表時間:2019/09/16 12:02:31

有人說，這是營銷最壞的時代，移動互聯(lián)網流量紅利觸頂，但其實并不需要如此悲觀，這有可能是營銷最好的時代。為了挽救疲乏的流量增長，內容創(chuàng)業(yè)者和電商們急切地探索，轉戰(zhàn)到了新的戰(zhàn)場——短視頻平臺。
天貓攜手7大品牌共同聯(lián)袂打造新保暖IP-CELWARM

發(fā)表時間:2019/08/12 10:24:08

2019年8月6日，“CELWARM熱粒”保暖內衣發(fā)布會在阿里巴巴集團杭州總部正式召開。
IP創(chuàng)新，推動中國版權業(yè)揚帆出海的新支點

發(fā)表時間:2019/7/8 14:59:14??來源:光明日報??作者:cuiwei??

頂級網紅故宮帶來了火爆全球的文創(chuàng)產品，中影制作科幻大片《流浪地球》將“火石”帶到版交會現(xiàn)場，陜西歷史博物館的“唐妞”帶著盛唐氣息嗨爆全場……7月5日至7日，以“版權新動能，創(chuàng)意新未來”為主題的2019

近日，快手與《王者榮耀》共同打造的“趁熱上場”王者特效大賽圓滿落下帷幕。在廣大召喚師熱情共創(chuàng)的氛圍下，共產出優(yōu)質魔表作品200+、視頻作品44.9萬，項目總曝光超34億。

4月20日，小紅書“暖春櫻花季”大型主題活動落下帷幕。在過去一個多月里，小紅書發(fā)起“櫻花CityWalk”、“暖心手繪櫻花”和“春日櫻花限定”活動，號召用戶打卡櫻花季，獲得用戶積極參與和高度評價。

2020年7月2日,備受行業(yè)矚目的2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎榜單正式揭曉,并于上海舉辦了頒獎典禮。如涵獲得TopDigital創(chuàng)新銅獎-IP營銷、TopDigital創(chuàng)新銀獎-紅人KOL營銷兩個獎項。

2月24日，百年品牌博士倫攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日，以“你的眼里有星辰”為品牌超級精神，正式開啟隱形眼鏡行業(yè)的首個天貓超級品牌日。

臨近春節(jié)，各大品牌宣傳添年味！近日，微信紅包封面開放平臺正式上線，無論企業(yè)、政府、媒體或其他組織，只要在微信公眾號經過認證，即可在微信紅包封面開放平臺注冊登錄，設計個性化紅包封面樣式。

1月7日，在廣告主評論主辦的第九屆娛樂營銷5S金獎頒獎盛典上，愛奇藝憑借自制綜藝《樂隊的夏天》、《中國新說唱》等頭部項目與品牌主的密切配合，一舉拿下包括“最佳網絡綜藝營銷案例”在內的12項大獎。

12月26日， 在2020年即將到來之際，天貓超級品牌日在阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦“相信美好屬于你”米奇天貓超級品牌日啟動會。有著樂觀、美好、積極精神的 “米奇”空降阿里巴巴園區(qū)...

元旦假期,長春市民們又多了一個可以打卡的好去處。由阿里大文娛優(yōu)酷少兒,攜手長春力旺廣場共同舉辦的杰力豆IP主題潮流展,吸引了大批長春粉絲冒著嚴寒前去觀看。

近日,#愛豆微醺照大賽#悄然走紅,攀上微博熱搜。追星女孩紛紛曬出自己偶像的微醺照,其中不乏肖戰(zhàn)、王一博等頂級流量明星。熱搜話題刷屏的同時,也讓年輕人紛紛愛上“微醺”。

對于品牌來說,受眾的注意力在哪兒,營銷的戰(zhàn)場就在哪兒。借助熱點內容營銷早已是品牌們的共識,而觀眾基礎深厚的愛奇藝大劇IP更成為品牌熱衷的營銷陣地。愛奇藝2019迎來收官之際,火爆的不止是...

對于眾多垂直領域的IP而言，帶貨不僅是一種商業(yè)行為，更是為品牌賦能的關鍵一步。一直深耕萌寵領域的頭部IP“貓來了”，通過打造短視頻賬號——“隔壁有貓”“茜醬愛吸貓”，開始了短視頻的全新探索。

國貨正“當潮”!對于當今的中國時尚消費者，“國貨之光”、“本土制造”早已超越了空乏的口號，而是日常購物的首選項之一。

市場行銷本質上是行銷的是消費認知。 在消費者的認知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少會有人沒聽過說張飛，當二者產生化合，變?yōu)椤皬堬w牛肉”時，一個牛肉品牌瞬間讓四川牛肉也增色了不少。

2019年8月6日，“CELWARM熱粒”保暖內衣發(fā)布會在阿里巴巴集團杭州總部正式召開。

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市場行銷本質上是行銷的是消費認知。在消費者的認知里，可能不知道四川牛肉的特色，但很少會有人沒聽過說張飛，當二者產生化合，變?yōu)椤皬堬w牛肉”時，一個牛肉品牌瞬間讓四川牛肉也增色了不少。