新晉網(wǎng)紅IP落地IP首展，優(yōu)酷版權(quán)方醞釀多方合作，再造杰力豆IP多品類共振
終端
2020/01/03 16:48:51 6341閱讀
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元旦假期,長(zhǎng)春市民們又多了一個(gè)可以打卡的好去處。由阿里大文娛優(yōu)酷少兒,攜手長(zhǎng)春力旺廣場(chǎng)共同舉辦的杰力豆IP主題潮流展,吸引了大批長(zhǎng)春粉絲冒著嚴(yán)寒前去觀看。
足有近4米高的粉紅糖果機(jī)器、俏皮賤萌的杰力豆公仔、各式各樣的燒杯、燒瓶……作為杰力豆IP第一場(chǎng)線下IP主題展,這個(gè)名為夢(mèng)幻糖果制造所的潮流展,自12月21日在長(zhǎng)春力旺廣場(chǎng)一經(jīng)展出,就成為了長(zhǎng)春粉絲朋友圈中當(dāng)仁不讓的“網(wǎng)紅”。
在IP概念火爆的當(dāng)下,這個(gè)喜歡吃糖、搞怪俏皮的杰力豆,憑什么破圈成功贏得了年輕粉絲們的一致喜愛(ài)呢?
優(yōu)酷年度熱度第一動(dòng)畫(huà)《杰力豆》,成為IP界新晉網(wǎng)紅
2019年年初,一部搞笑解壓的動(dòng)畫(huà)作品《杰力豆》登陸優(yōu)酷平臺(tái),憑借著賤萌、新潮的畫(huà)風(fēng)與幽默的劇情,很快便躥升為優(yōu)酷熱度第—的動(dòng)畫(huà)IP。
作為優(yōu)酷打造的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集作品,《杰力豆》講述的是杰力果果、杰力肉肉、杰力喬喬、杰力波波四個(gè)小伙伴努力追尋糖果的故事。劇情流暢、畫(huà)面感—流、制作水準(zhǔn)精心,讓這部作品一經(jīng)上線就虜獲了全年齡段受眾的芳心。第一季上線90天,就創(chuàng)下了優(yōu)酷獨(dú)家站內(nèi)播放量突破12億的新紀(jì)錄。
去年7月份,《杰力豆》第二季在暑假檔上線優(yōu)酷后,僅7天播放量便破億。破億速度超越《小豬佩奇6》、《倒霉熊》等知名IP。目前,《杰力豆》系列在優(yōu)酷獨(dú)家播放量已經(jīng)突破了40億。
與大部分定位于學(xué)齡前兒童的動(dòng)畫(huà)作品不同,《杰力豆》的目標(biāo)觀看人群是12歲——24歲的年輕人,標(biāo)榜個(gè)性、內(nèi)心正能量的他們,是亞文化的主流推崇者。作為一部輕松治愈正能量的小短片,《杰力豆》中逗比搞笑的劇情內(nèi)容,以及杰力果果、杰力肉肉、杰力喬喬、杰力波波這四個(gè)賤萌的主人公形象,成功吸引了這部分年輕人群。喜愛(ài)這部動(dòng)畫(huà)片的他們,成為“自來(lái)水”,在全網(wǎng)安利這部難得的以年輕人作為目標(biāo)觀看人群的新潮動(dòng)畫(huà)。目前,#杰力豆#相關(guān)微博話題總閱讀量已超過(guò)2億。
杰力豆IP受認(rèn)可,孵化第一年即落地線下IP首展
為了讓更多年輕受眾群體近距離感受杰力豆的神奇魅力,2019年歲末,優(yōu)酷少兒攜手長(zhǎng)春力旺集團(tuán),于12月21日到2月23日,落地長(zhǎng)春力旺廣場(chǎng)舉辦首場(chǎng)杰力豆線下IP展。據(jù)悉,該IP潮流展是由國(guó)內(nèi)一線IP展設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀并打造的全新“夢(mèng)幻糖果制造所“線下主題展。作為杰力豆IP線下首展,從人物、造型、角色、場(chǎng)景、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)設(shè)置……全方位基于杰力豆IP品牌豐富的Style Guard基礎(chǔ),同時(shí)又再創(chuàng)造了獨(dú)特的線下互動(dòng)打卡體驗(yàn)。
據(jù)了解,此次杰力豆IP主題潮流展,將會(huì)陪伴長(zhǎng)春粉絲連續(xù)度過(guò)圣誕、新年、春節(jié)、情人節(jié)一系列節(jié)日,并持續(xù)不斷地結(jié)合不同節(jié)慶主題,推出線下商業(yè)場(chǎng)景活動(dòng)。
清晰洞察IP受眾的獨(dú)特主張,杰力豆深知與80后、90后不同,95后的消費(fèi)群體,憑借著獨(dú)樹(shù)一幟的消費(fèi)習(xí)慣,與“老一代”形成明顯區(qū)隔。思想更開(kāi)放多遠(yuǎn)、更加貼近時(shí)代潮流,也更加注重自我個(gè)性表達(dá)的這一代,追求新鮮有趣、個(gè)性化以及人格化的IP形象。不過(guò),縱觀目前大部分的動(dòng)畫(huà)IP,我們卻看到,很多動(dòng)畫(huà)IP品牌方創(chuàng)造的動(dòng)畫(huà),只留于表面,卻疏于內(nèi)涵。他們用“討好”的姿態(tài)迎合年輕用戶,雖然動(dòng)畫(huà)劇情看似熱鬧,人物形象 “炸裂”,但是因?yàn)閭鬟_(dá)的IP主旨難以與年輕受眾群體形成情緒共振,無(wú)法讓這部分人群成為他們真正的目標(biāo)消費(fèi)用戶。
清晰了解到95后消費(fèi)群體真正訴求的優(yōu)酷,隨著動(dòng)畫(huà)IP消費(fèi)熱的不斷攀升,孵化了踩在這部分群體“嗨點(diǎn)”的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)IP——杰力豆。在內(nèi)容打磨扎實(shí)的基礎(chǔ)上,依托于亞洲一線制作團(tuán)隊(duì),解決了大部分動(dòng)漫作品低幼向、粗制濫造的問(wèn)題, IP動(dòng)畫(huà)內(nèi)容打造出了國(guó)際級(jí)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫水準(zhǔn)。
不過(guò),對(duì)于95后消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),優(yōu)質(zhì)的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容僅是吸引他們觀看消費(fèi)的一個(gè)方面,如何從情緒上與其共振,憑借著“趣、萌、暖、拼、奇”這五大人設(shè)特點(diǎn),優(yōu)酷打造的#杰力豆#四兄弟,擊中了12歲——24歲年輕目標(biāo)觀看群體的心。
對(duì)于一個(gè)成功的IP來(lái)說(shuō),應(yīng)該具備以下屬性:強(qiáng)視覺(jué)辨識(shí)力,用戶樂(lè)于分享參與,IP內(nèi)容有溫度有營(yíng)養(yǎng),以及能夠引爆流行。和市面上低幼的動(dòng)畫(huà)IP人物形象不同,外形如一粒小糖豆的杰力豆,鬼馬搞怪的人物形象,從視覺(jué)上就給人以強(qiáng)烈沖擊,并讓觀看者能留下深刻印象。此外,杰力豆聰明愛(ài)做惡作劇的獨(dú)特人物外在表達(dá),也吸引著同樣追求個(gè)性、與眾不同的年輕人。而其最特別的“只認(rèn)糖”,時(shí)時(shí)刻刻談條件的“Badboy”人設(shè)價(jià)值觀,也激發(fā)了年輕群體普遍價(jià)值觀共鳴。
好的劇情內(nèi)容、獨(dú)特的人物形象以及直擊人心的IP價(jià)值觀內(nèi)核,為杰力豆IP吸引年輕目標(biāo)受眾群體消費(fèi),打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
多方聯(lián)動(dòng)賦能IP,持續(xù)不斷地衍生+聯(lián)名動(dòng)作,打造杰力豆孵化共振
作為杰力豆IP的出品方,有吸引人的IP后,優(yōu)酷并沒(méi)有單純地消耗杰力豆IP,而是不斷提升用戶對(duì)杰力豆IP的體驗(yàn)和互動(dòng)感,為用戶創(chuàng)造關(guān)于杰力豆IP的新內(nèi)容。
作為一個(gè)具有人格化的IP形象,運(yùn)動(dòng)向上的杰力豆四兄弟,也受到了很多高校大學(xué)生群體的喜愛(ài)。因此,在此次杰力豆IP主流潮流展之前,為向大學(xué)生群體推廣更為健康的生活方式,借助CUBA(中國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽),杰力豆深入全國(guó)大學(xué)年輕族群。在這之后,還通過(guò)聯(lián)合杭州馬拉松,作為官方合作動(dòng)漫IP,聯(lián)名推出如頭巾、發(fā)帶等聯(lián)名款裝備,通過(guò)此舉,優(yōu)酷將杰力豆運(yùn)動(dòng)向上的IP形象進(jìn)一步對(duì)外傳導(dǎo)。
為讓杰力豆潮酷的IP形象,更深入地占據(jù)年輕目標(biāo)消費(fèi)群體心智,在阿里魚(yú)長(zhǎng)隆動(dòng)漫音樂(lè)節(jié)上,杰力豆破界二次元的年輕群體,并和皮卡丘、吃豆人等眾多國(guó)際動(dòng)漫形象一起深度互動(dòng);在此之前,在北京的地標(biāo)潮流打卡地——三里屯,杰力豆的IP特展在三里屯24小時(shí)三聯(lián)書(shū)店舉辦,讓具有潮流態(tài)度的年輕群體進(jìn)一步了解到了杰力豆的魅力。
除特展外,為給杰力豆IP帶來(lái)更多曝光,杰力豆IP在去年還嘗試了跨界合作,創(chuàng)作了大量IP衍生品,與張占占、coookie9等多位合作伙伴共同推出杰力豆聯(lián)名產(chǎn)品。
如攜手青年藝術(shù)家張占占,打造成人世界的治愈童話,推出“嗨,你好”、“不要打擾我的美夢(mèng)”、“歡樂(lè)糖豆”三款主題聯(lián)名手提袋。通過(guò)與青年藝術(shù)家的跨界合作,為杰力豆IP形象對(duì)外廣泛傳播創(chuàng)造了更多可能。
在合作伙伴的選擇上,考慮到餅干這一快消品和親子、少兒天然具有密切關(guān)聯(lián),因此,杰力豆還與知名網(wǎng)紅餅干品牌coookie9合作,推出了麻辣花生曲奇、巧克力海鹽曲奇“杰力豆+Coookie9“聯(lián)名餅干產(chǎn)品。
此外,杰力豆還有這就是街舞聯(lián)名毛巾以及正在嘗試中的主題盲盒等杰力豆衍生品。
多款聯(lián)名產(chǎn)品的推出,進(jìn)一步拓展了杰力豆IP的粉絲受眾群體,也賦予杰力豆IP更多活力,同樣也培養(yǎng)了杰力豆IP的商業(yè)消費(fèi)價(jià)值,掀起新的動(dòng)漫IP消費(fèi)熱潮。
為給杰力豆IP帶來(lái)更多賦能,除一系列線下活動(dòng)打造和制造跨界事件外,優(yōu)酷還聯(lián)合阿里各大BU為杰力豆IP破圈提高聲量。
如聯(lián)合盒馬,聯(lián)名打造杰力豆棒棒奶酪、迷你南瓜、鮮奶刀切小饅頭等產(chǎn)品,目前這些聯(lián)名產(chǎn)品已在盒馬全國(guó)150+家門(mén)店同步上架銷售展示,據(jù)悉線上、線下都大受歡迎,銷量直追一線同類品牌。
另外,杰力豆還聯(lián)合阿里拍賣,以藝術(shù)品聯(lián)名跨界的形式,拍賣帆布包、版畫(huà)等杰力豆聯(lián)名作品。據(jù)悉,后續(xù)阿里拍賣還將繼續(xù)拍賣幾十款杰力豆聯(lián)名的不同產(chǎn)品,如香薰、手鏈、殼子等。
在此次長(zhǎng)春力旺廣場(chǎng)舉辦的杰力豆IP“夢(mèng)幻糖果制造所”主題潮流展上,在12月21、22日展會(huì)揭幕當(dāng)天舉辦的“杰力豆杯青少年才藝表演大賽”, 阿里文娛、優(yōu)酷少兒、優(yōu)酷直播作為合作媒體支持也同步參與,與合作方力旺廣場(chǎng)共同為用戶打造了更好的服務(wù)體驗(yàn),為杰力豆IP形象的廣泛露出創(chuàng)造條件。同時(shí),活動(dòng)展期間,同步引入高德為杰力豆IP展提供出行支持。長(zhǎng)春市民在活動(dòng)期間,打開(kāi)高德地圖搜索“杰力豆展”,打車往返力旺廣場(chǎng)可以立減5元。
優(yōu)酷期待攜手更多合作伙伴,打造杰力豆IP新內(nèi)容
此次杰力豆IP主題潮流展,是在以往特展、跨界合作的基礎(chǔ)上,對(duì)杰力豆IP系列衍生進(jìn)行全面展示和互動(dòng)的又一次成功嘗試。通過(guò)杰力豆粉絲自來(lái)水傳播,我們看到,杰力豆 IP形象在潮流展上,受到了不同年齡段以及不同家庭的歡迎。杰力豆IP也通過(guò)第一次舉辦線下展,在短時(shí)間內(nèi)微博及相關(guān)社交指數(shù)大幅增長(zhǎng)。
作為給孩子們的新年禮物,在杰力豆IP主題潮流展展出期間,也就是今年的1月18日,優(yōu)酷將在寒假檔同步推出杰力豆動(dòng)畫(huà)第三季。同期,優(yōu)酷將繼續(xù)通過(guò)寶寶巴士、地鐵、機(jī)場(chǎng)等公共交通網(wǎng)的多點(diǎn)分發(fā),增加杰力豆IP曝光率,提高其IP聲量和影響,增加其社交擴(kuò)散。
除了通過(guò)動(dòng)畫(huà)片繼續(xù)提升杰力豆全網(wǎng)聲量外,為使杰力豆IP形象今后持續(xù)擴(kuò)大曝光,在此次于長(zhǎng)春成功舉辦了杰力豆IP主題潮流展后,據(jù)悉,未來(lái),杰力豆還將在一二線城市地標(biāo)位置,連續(xù)展出杰力豆IP主題潮流展。
優(yōu)酷方認(rèn)為,通過(guò)類似連續(xù)IP線下展的呈現(xiàn),在一二線城市地標(biāo)型商業(yè)空間,杰力豆IP在線下場(chǎng)景不斷地進(jìn)行再創(chuàng)作,讓杰力豆IP形象內(nèi)容更加豐富。優(yōu)酷也希望能夠有更多在不同領(lǐng)域上有創(chuàng)造力的合作伙伴,加入到再創(chuàng)造和豐富杰力豆IP形象的團(tuán)隊(duì)中。
為撬動(dòng)多元市場(chǎng),讓杰力豆IP產(chǎn)業(yè)勢(shì)能進(jìn)一步增加,優(yōu)酷也期待及歡迎快消(如糖果、紙巾、飲品)、母嬰等更多的合作伙伴們加入,以及與運(yùn)動(dòng)、服飾等IP圈內(nèi)更多玩家聯(lián)合發(fā)聲,大家共同投入資源,通過(guò)IP向內(nèi)容再創(chuàng)造,進(jìn)一步把杰力豆的IP形象打造地更為完整、豐富。而阿里經(jīng)濟(jì)體生態(tài)也會(huì)整合資源,協(xié)同更多場(chǎng)景與服務(wù),與眾多合作伙伴,聯(lián)動(dòng)為杰力豆衍生產(chǎn)品提供銷售方面的支持。
在打造杰力豆IP時(shí),憑借著一整套緊密打造成熟IP的邏輯,優(yōu)酷為杰力豆IP成功破圈賦能。同時(shí),優(yōu)酷也歡迎更多的,有IP創(chuàng)作能力的專業(yè)合作伙伴,共同實(shí)踐這種快速I(mǎi)P品牌化、IP孵化過(guò)程。通過(guò)多品牌共創(chuàng)IP商品及IP捆綁,加持品牌更好的營(yíng)銷創(chuàng)新。
