說到節(jié)日營銷，是一個讓公關(guān)人又愛又恨的詞，即便如此，它其實還是企業(yè)的“萬金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目，還是需要細細周末的策劃和理清活動的思路，否則沒有事半功倍的效果，反而事倍功半。

而此前，汽車之家旗下自媒體內(nèi)容、服務(wù)及商業(yè)平臺車家號在“六一兒童節(jié)”組織的一場活動，可謂將社會意義和品牌口碑展現(xiàn)的淋漓盡致，在汽車圈和行業(yè)中引發(fā)不少話題。這是一場有趣有愛的公益活動——兒童交通安全主題體驗日“安全童行”，通過聯(lián)動平臺優(yōu)勢作者積極參與、線上線下同步聯(lián)動，為期一天的活動最終實現(xiàn)了2700萬+的曝光量。今天我們想和大家一起重點聊聊活動背后的故事。

科普+公益，真實互動更有愛

作為活動的組織和推廣合作伙伴，速途新營銷團隊很榮幸參與其中。車家號，自2017年成立以來，致力于成為汽車領(lǐng)域的網(wǎng)紅孵化平臺。通過舉辦金創(chuàng)獎、“車家學(xué)院進階營”等活動，車家號一直在不斷賦能平臺創(chuàng)作者。

“六一兒童節(jié)”不僅是孩子們歡樂的節(jié)日，還是汽車之家成立十四周年紀(jì)念日。車家號要做一場兒童節(jié)活動，強大的作者資源、兒童節(jié)、孩子、車……如何不落俗套的做一場有意義的線下活動？

一方面，車家號本身擁有很多懂車的創(chuàng)作者，由他們來科普車、交通安全相關(guān)知識足夠權(quán)威、專業(yè)、趣味；另一方面，打工子弟小學(xué)文華學(xué)校的小朋友因父母工作原因，平時鮮于接受交通安全教育，在“六一”帶著他們體驗車、了解交通規(guī)則又是一件有意義的事情。優(yōu)勢打中需求，一場科普+公益的活動就此誕生。

活動中，車家號團隊邀請中國第一代賽車手，現(xiàn)任北京人民警察學(xué)院副院長、汽車特種駕駛培訓(xùn)中心主任柳實教授及 “嗚啦啦車評記”內(nèi)容作者晴空霹靂張大爺張易宙、“愛極客”主持人張藝澤、“駕仕派”聯(lián)合創(chuàng)始人吳劍等6名車家號知名創(chuàng)作者一起，與20名文華學(xué)校的孩子們共同完成了一堂交通安全課。

雖然只是短短的一堂課，但是每個細小的流程都經(jīng)過了精心的設(shè)置。課程分為實踐理論兩大類，在講解一系列安全知識：SUV的盲區(qū)、內(nèi)輪差、交通手勢等理論后，邀請嘉賓與孩子們分成小組一起比賽、互動，強化印象；最后志愿者和孩子們在北京警察學(xué)院進行了實地演練，開上卡丁車來一場交通知識大比拼。
 

真實有愛的互動是整個活動的核心，也是一場傳播必備的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。活動日當(dāng)天，車家號平臺與作者之間增強了溝通和粘性，而孩子們收獲了快樂有益的兒童節(jié)，但是要讓正能量穿透圈層，還需要一根“導(dǎo)火索”。

優(yōu)勢IP坐鎮(zhèn)，打造硬核派跨界科普

IP就是這場活動的導(dǎo)火索。

恐怕每一個拿到駕照的人都知道柳實教授的名字，他被稱為“逾萬名接受駕駛培訓(xùn)的警察‘總教頭’”，他的個人平臺“柳實說車事兒”在汽車圈有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α．?dāng)他站在講臺親切地為孩子們講解行車安全知識，本身就具備一定的話題熱度。

車家號的原創(chuàng)作者則帶動了另一波關(guān)注。6個原創(chuàng)作者來到現(xiàn)場與孩子們一起互動參賽，他們平日風(fēng)格各異，或犀利準(zhǔn)確或幽默大方，擁有厚實的專業(yè)基礎(chǔ)，跟孩子們玩在一起進行一種知識“跨界”表達，也為科普活動帶來了不小的驚喜。
 

線下聯(lián)動線上力量，放大行業(yè)聲音

一場具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活動，還需要主動傳播嗎？答案是肯定的。在信息爆炸的當(dāng)下，愈是好的內(nèi)容愈需要匹配優(yōu)質(zhì)的傳播渠道組合，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠盡快抵達目標(biāo)群體，同時放大聲量，吸引更多人的關(guān)注。

在活動舉辦之前，車家號官方微博發(fā)起線上接力挑戰(zhàn)，倡議大家一起關(guān)注兒童出行安全，不少汽車類KOL、車家號創(chuàng)作者主動轉(zhuǎn)發(fā)接力，為活動預(yù)熱發(fā)聲；活動當(dāng)天，大量的活動素材產(chǎn)生：孩子們回答問題時的專注神情、比賽時認真的勁頭、標(biāo)準(zhǔn)的交通姿勢、切蛋糕、為汽車之家十四年生日線上祝福……這些真實生動的瞬間以圖片、短視頻、長視頻的形式在社群、微博傳播，引發(fā)了大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。其中#汽車之家車家號安全童行#微博話題的閱讀量就達到了4919.3萬次。

回顧這場活動，速途新營銷業(yè)務(wù)品牌網(wǎng)道咨詢副總經(jīng)理陳飛認為，這一活動匯聚汽車圈知名IP，踩準(zhǔn)時間節(jié)點，配合較強的執(zhí)行力，進行了一次有意義的公益探索。創(chuàng)作者是車家號平臺寶貴的資源和聲量，通過聯(lián)合優(yōu)勢的資源一起關(guān)注孩子們的成長，車家號既能強化與創(chuàng)作者之間的粘性，進一步賦能創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也展現(xiàn)了品牌自身的精神氣質(zhì)和社會責(zé)任。