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說(shuō)到節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)，是一個(gè)讓公關(guān)人又愛(ài)又恨的詞，即便如此，它其實(shí)還是企業(yè)的“萬(wàn)金油”,完全可以“哪里需要哪里抹”,但是也不能盲目，還是需要細(xì)細(xì)周末的策劃和理清活動(dòng)的思路，否則沒(méi)有事半功倍的效果，反而事倍功半。

而此前，汽車(chē)之家旗下自媒體內(nèi)容、服務(wù)及商業(yè)平臺(tái)車(chē)家號(hào)在“六一兒童節(jié)”組織的一場(chǎng)活動(dòng)，可謂將社會(huì)意義和品牌口碑展現(xiàn)的淋漓盡致，在汽車(chē)圈和行業(yè)中引發(fā)不少話(huà)題。這是一場(chǎng)有趣有愛(ài)的公益活動(dòng)——兒童交通安全主題體驗(yàn)日“安全童行”，通過(guò)聯(lián)動(dòng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)作者積極參與、線(xiàn)上線(xiàn)下同步聯(lián)動(dòng)，為期一天的活動(dòng)最終實(shí)現(xiàn)了2700萬(wàn)+的曝光量。今天我們想和大家一起重點(diǎn)聊聊活動(dòng)背后的故事。

科普+公益，真實(shí)互動(dòng)更有愛(ài)

作為活動(dòng)的組織和推廣合作伙伴，速途新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)很榮幸參與其中。車(chē)家號(hào)，自2017年成立以來(lái)，致力于成為汽車(chē)領(lǐng)域的網(wǎng)紅孵化平臺(tái)。通過(guò)舉辦金創(chuàng)獎(jiǎng)、“車(chē)家學(xué)院進(jìn)階營(yíng)”等活動(dòng)，車(chē)家號(hào)一直在不斷賦能平臺(tái)創(chuàng)作者。

“六一兒童節(jié)”不僅是孩子們歡樂(lè)的節(jié)日，還是汽車(chē)之家成立十四周年紀(jì)念日。車(chē)家號(hào)要做一場(chǎng)兒童節(jié)活動(dòng)，強(qiáng)大的作者資源、兒童節(jié)、孩子、車(chē)……如何不落俗套的做一場(chǎng)有意義的線(xiàn)下活動(dòng)？

一方面，車(chē)家號(hào)本身?yè)碛泻芏喽?chē)的創(chuàng)作者，由他們來(lái)科普車(chē)、交通安全相關(guān)知識(shí)足夠權(quán)威、專(zhuān)業(yè)、趣味；另一方面，打工子弟小學(xué)文華學(xué)校的小朋友因父母工作原因，平時(shí)鮮于接受交通安全教育，在“六一”帶著他們體驗(yàn)車(chē)、了解交通規(guī)則又是一件有意義的事情。優(yōu)勢(shì)打中需求，一場(chǎng)科普+公益的活動(dòng)就此誕生。

活動(dòng)中，車(chē)家號(hào)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)中國(guó)第一代賽車(chē)手，現(xiàn)任北京人民警察學(xué)院副院長(zhǎng)、汽車(chē)特種駕駛培訓(xùn)中心主任柳實(shí)教授及 “嗚啦啦車(chē)評(píng)記”內(nèi)容作者晴空霹靂張大爺張易宙、“愛(ài)極客”主持人張藝澤、“駕仕派”聯(lián)合創(chuàng)始人吳劍等6名車(chē)家號(hào)知名創(chuàng)作者一起，與20名文華學(xué)校的孩子們共同完成了一堂交通安全課。

雖然只是短短的一堂課，但是每個(gè)細(xì)小的流程都經(jīng)過(guò)了精心的設(shè)置。課程分為實(shí)踐理論兩大類(lèi)，在講解一系列安全知識(shí)：SUV的盲區(qū)、內(nèi)輪差、交通手勢(shì)等理論后，邀請(qǐng)嘉賓與孩子們分成小組一起比賽、互動(dòng)，強(qiáng)化印象；最后志愿者和孩子們?cè)诒本┚鞂W(xué)院進(jìn)行了實(shí)地演練，開(kāi)上卡丁車(chē)來(lái)一場(chǎng)交通知識(shí)大比拼。
 

真實(shí)有愛(ài)的互動(dòng)是整個(gè)活動(dòng)的核心，也是一場(chǎng)傳播必備的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。活動(dòng)日當(dāng)天，車(chē)家號(hào)平臺(tái)與作者之間增強(qiáng)了溝通和粘性，而孩子們收獲了快樂(lè)有益的兒童節(jié)，但是要讓正能量穿透圈層，還需要一根“導(dǎo)火索”。

優(yōu)勢(shì)IP坐鎮(zhèn)，打造硬核派跨界科普

IP就是這場(chǎng)活動(dòng)的導(dǎo)火索。

恐怕每一個(gè)拿到駕照的人都知道柳實(shí)教授的名字，他被稱(chēng)為“逾萬(wàn)名接受駕駛培訓(xùn)的警察‘總教頭’”，他的個(gè)人平臺(tái)“柳實(shí)說(shuō)車(chē)事兒”在汽車(chē)圈有相當(dāng)?shù)挠绊懥Α．?dāng)他站在講臺(tái)親切地為孩子們講解行車(chē)安全知識(shí)，本身就具備一定的話(huà)題熱度。

車(chē)家號(hào)的原創(chuàng)作者則帶動(dòng)了另一波關(guān)注。6個(gè)原創(chuàng)作者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)與孩子們一起互動(dòng)參賽，他們平日風(fēng)格各異，或犀利準(zhǔn)確或幽默大方，擁有厚實(shí)的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)，跟孩子們玩在一起進(jìn)行一種知識(shí)“跨界”表達(dá)，也為科普活動(dòng)帶來(lái)了不小的驚喜。
 

線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上力量，放大行業(yè)聲音

一場(chǎng)具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的活動(dòng)，還需要主動(dòng)傳播嗎？答案是肯定的。在信息爆炸的當(dāng)下，愈是好的內(nèi)容愈需要匹配優(yōu)質(zhì)的傳播渠道組合，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠盡快抵達(dá)目標(biāo)群體，同時(shí)放大聲量，吸引更多人的關(guān)注。

在活動(dòng)舉辦之前，車(chē)家號(hào)官方微博發(fā)起線(xiàn)上接力挑戰(zhàn)，倡議大家一起關(guān)注兒童出行安全，不少汽車(chē)類(lèi)KOL、車(chē)家號(hào)創(chuàng)作者主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)接力，為活動(dòng)預(yù)熱發(fā)聲；活動(dòng)當(dāng)天，大量的活動(dòng)素材產(chǎn)生：孩子們回答問(wèn)題時(shí)的專(zhuān)注神情、比賽時(shí)認(rèn)真的勁頭、標(biāo)準(zhǔn)的交通姿勢(shì)、切蛋糕、為汽車(chē)之家十四年生日線(xiàn)上祝福……這些真實(shí)生動(dòng)的瞬間以圖片、短視頻、長(zhǎng)視頻的形式在社群、微博傳播，引發(fā)了大量的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。其中#汽車(chē)之家車(chē)家號(hào)安全童行#微博話(huà)題的閱讀量就達(dá)到了4919.3萬(wàn)次。

回顧這場(chǎng)活動(dòng)，速途新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)品牌網(wǎng)道咨詢(xún)副總經(jīng)理陳飛認(rèn)為，這一活動(dòng)匯聚汽車(chē)圈知名IP，踩準(zhǔn)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，配合較強(qiáng)的執(zhí)行力，進(jìn)行了一次有意義的公益探索。創(chuàng)作者是車(chē)家號(hào)平臺(tái)寶貴的資源和聲量，通過(guò)聯(lián)合優(yōu)勢(shì)的資源一起關(guān)注孩子們的成長(zhǎng)，車(chē)家號(hào)既能強(qiáng)化與創(chuàng)作者之間的粘性，進(jìn)一步賦能創(chuàng)作者產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也展現(xiàn)了品牌自身的精神氣質(zhì)和社會(huì)責(zé)任。