如涵斬獲兩項(xiàng)TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)，IP營銷+紅人KOL營銷獲行業(yè)肯定
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2020/07/07 12:49:46 10775閱讀
2020年7月2日,備受行業(yè)矚目的2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)榜單正式揭曉,并于上海舉辦了頒獎(jiǎng)典禮。如涵獲得TopDigital創(chuàng)新銅獎(jiǎng)-IP營銷、TopDigital創(chuàng)新銀獎(jiǎng)-紅人KOL營銷兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
據(jù)了解,TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng),是關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng),目前已經(jīng)成為營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新風(fēng)向標(biāo)。
此次獎(jiǎng)項(xiàng)評選參賽公司數(shù)達(dá)到638家,一共收獲創(chuàng)新作品2744件。經(jīng)80位評委歷時(shí)數(shù)周的有效初評及復(fù)評,分別在【營銷案例類】與【營銷工具類】兩大類別得分前18%作品予以頒發(fā)等級獎(jiǎng);在【創(chuàng)新專項(xiàng)】類別得分前15%作品予以頒發(fā)專項(xiàng)獎(jiǎng)。
如涵能夠在眾多作品中脫穎而出,得益于多年來品牌服務(wù)的案例沉淀和紅人營銷的多方經(jīng)驗(yàn)。
品牌聯(lián)名 前中后宣發(fā)種草打造營銷閉環(huán)
如涵JUPE VENDUE X小飛象系列獲贊無數(shù)
眾所周知,DUMBO 小飛象作為迪士尼旗下重要的動(dòng)畫IP,具備廣泛的群眾基礎(chǔ),也有戰(zhàn)時(shí)撫慰人心的時(shí)代內(nèi)涵,該動(dòng)畫形象多年來吸引了一批年輕女性粉絲。
配合小飛象CG真像電影的上映,迪士尼針對該IP,在全球范圍內(nèi)多個(gè)迪士尼樂園銷售小飛象限量原創(chuàng)商品,同時(shí)授權(quán)時(shí)尚品牌進(jìn)行聯(lián)名商品的開發(fā)。
在2019年5月15日,DUMBO 小飛象和JUPE VENDUE吾歡喜的衣櫥在服裝品類進(jìn)行首次合作,聯(lián)名款在還未上架時(shí)就收獲了一批少女心粉絲的追捧。
JUPE VENDUE X 小飛象聯(lián)名系列
如涵通過站外投放,微博端社交種草;站內(nèi)推廣,新品劇透和粉絲福利促進(jìn)粉絲加購;旗下中腰部博主矩陣化傳播,導(dǎo)流電商主cue紫色小飛象T,打造爆品。新勢力上新還結(jié)合公益捐助基金會(huì),每成交一件公益款,店鋪就會(huì)捐出1元給到野生動(dòng)物信托基金會(huì)用在對大象孤兒,小象們的救助上。
通過此次站內(nèi)站外的營銷閉環(huán),不僅打造了小飛象IP爆款,也讓粉絲在購買中表示了對公益活動(dòng)的支持,一舉兩得。
據(jù)市場反饋,通過預(yù)熱種草、官宣上新、社交引爆,此次聯(lián)名宣發(fā)累計(jì)閱讀量達(dá)1280w+;累計(jì)互動(dòng)量5.3w+ ;累計(jì)銷量:13W+;累計(jì)GMV高達(dá)1500W+,達(dá)到了宣發(fā)高曝光,成交高轉(zhuǎn)化的效果,同時(shí)也讓小飛象這個(gè)IP更加深入人心,成為了年輕女孩挑選時(shí)尚單品的首選。
頂級KOL助力美妝屆奧斯卡
如涵X屈臣氏HWB健康美麗大賞傳遞個(gè)性美
2017年屈臣氏HWB盛典首次面向消費(fèi)者、傳統(tǒng)傳播平臺(tái),結(jié)合屈臣氏銷售大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者投票、以及美妝KOL推薦三大維度,評選出更具權(quán)威性、更具影響力、更可信賴的“國民級美妝個(gè)護(hù)榜單”。可由于Z世代消費(fèi)者向社交平臺(tái)遷徙,傳統(tǒng)大眾媒體帶來的影響力遠(yuǎn)不足以輻射全網(wǎng),所以大部分消費(fèi)者對于屈臣氏HWB還是存在“不知道”“不清楚”“大概了解”的一個(gè)階段。
因此,2019屈臣氏HWB健康美麗大賞邀請明星與如涵頭部美妝KOL溫婉、蟲蟲等集體助陣,通過社交平臺(tái)的傳播,輻射更多消費(fèi)群體。通過此次如涵紅人的內(nèi)容打造,以最直接、最短距離向消費(fèi)者傳播HWB的概念,塑造“國民級”和“最值得信懶的”的品牌形象。
如涵旗下KOL蟲蟲、溫婉助陣
2020屈臣氏HWB健康美麗大賞
在大賞前期,溫婉、蟲蟲為該次活動(dòng)發(fā)布海報(bào),深度解讀HWB月度榜單,結(jié)合時(shí)下熱門發(fā)布內(nèi)容引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注HWB,知道HWB;
大賞中期,如涵紅人矩陣化營造聲勢,引流粉絲關(guān)注獲獎(jiǎng)產(chǎn)品;
大賞后期,溫婉回顧現(xiàn)場活動(dòng),安利年度榜單上榜產(chǎn)品,如涵中腰部紅人持續(xù)解讀HWB月度榜單內(nèi)容,深化話題和內(nèi)容形成長尾,讓該榜單更有話題度和傳播性。
基于以最少的預(yù)算實(shí)現(xiàn)最大化影響力的初衷,并結(jié)合5月榜單的主題,如涵和品牌方選擇了粉絲粘性強(qiáng)的不同類型的“頭部紅人+中腰紅人”的媒體矩陣進(jìn)行推廣,達(dá)到了頭部為品牌背書,中腰部紅人加強(qiáng)品牌形象的營銷效果。
據(jù)統(tǒng)計(jì),此次推廣閱讀量高達(dá)2631W+,視頻播放量382W+,累計(jì)互動(dòng)量73837次,如涵紅人助力#屈臣氏HWB健康美麗大賞#微博話題閱讀達(dá)2.2億,討論18.5萬,市場反饋較好。
致力于打造全案營銷
如涵不忘初心 一直在路上
能夠獲得TopDigital創(chuàng)新銅獎(jiǎng)-IP營銷、TopDigital創(chuàng)新銀獎(jiǎng)-紅人KOL營銷這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng),不僅是業(yè)內(nèi)對如涵品牌全案服務(wù)效果的肯定,也是對如涵自身對未來全案營銷方案打造的激勵(lì)。
隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,消費(fèi)者接受信息的方式也越來越多。不論是從圖文、短視頻,還是直播來看,消費(fèi)者和紅人乃至于品牌之間的距離越來越近,這也就意味著更多紅人本身的特性還有內(nèi)容價(jià)值都會(huì)被放大,甚至于可以加強(qiáng)更多高端用戶和高端品牌的認(rèn)知。
而如涵想要做的就是通過把旗下近200位紅人精細(xì)化運(yùn)營,讓她們通過社交平臺(tái)結(jié)合品牌生產(chǎn)更多有影響力、有價(jià)值的內(nèi)容,從而擴(kuò)大品牌的影響力和銷量。無論是前期的熱點(diǎn)營銷,中期產(chǎn)品種草,后期品牌上架,還是不同平臺(tái)的宣發(fā)和傳播,如涵一直致力于打造時(shí)尚品牌的共創(chuàng)平臺(tái),為更多品牌提供更優(yōu)質(zhì)的全案營銷服務(wù)。
長路漫漫,如涵不忘初心,一直在路上。
