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愛奇藝攬獲5S金獎12項大獎,《樂隊的夏天》娛樂營銷引關注

資訊 2020/01/10 11:21:56 2480閱讀

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       1月7日,在廣告主評論主辦的第九屆娛樂營銷5S金獎頒獎盛典上,愛奇藝憑借自制綜藝《樂隊的夏天》、《中國新說唱》等頭部項目與品牌主的密切配合,一舉拿下包括“最佳網絡綜藝營銷案例”在內的12項大獎。其中,爆款綜藝《樂隊的夏天》與伊利優酸乳果果昔、vivo、七度空間等品牌的合作,獨攬三項大獎。并且愛奇藝選送的“認真玩一夏 伊利優酸乳果果昔&《樂隊的夏天》玩樂營銷指南”,實力入圍全場大獎。


  今年的娛樂營銷5S金獎組委會共收到612余份有效申報資料,在獎項評審過程中,《樂隊的夏天》與伊利優酸乳果果昔的合作“出圈”,引發了評委關于年輕潮流文化營銷的熱烈討論和互動,特別是對“樂隊的夏天”這一內容IP的打造和運營,受到了評委的重點關注。

  2019年二季度以來,《樂隊的夏天》成功引領了新的年輕文化潮流,讓節目從小眾音樂圈層火到大眾群體。節目的成功“出圈”也拓寬了樂隊文化的商業價值空間:刺猬樂隊單曲《再見杰克》“躋身”2019年廣場舞金曲,“樂隊的夏天”全國多場線下巡演持續受到追捧,北京場1月9日開票1分鐘內即售罄,School酒吧成為北京熱門打卡勝地……《樂隊的夏天》在成為了2019年最具代表性和話題性的爆款網綜的同時,在延長內容IP生命力、挖掘IP新價值方面,提供了一個可行的解決方案。這對于受眾內容喜好變化愈加頻繁的當下,有著非一般的意義。


  值得一提的是,愛奇藝在節目之外的一系列IP運營得到了評委們的熱烈討論。

  愛奇藝結合節目的復活賽制,搭建了節目唯一復活小程序——“優酸乳果果昔樂隊轟趴館”,樂迷們可通過登錄小程序簽到、購買產品獲得水果力來為喜愛的樂隊助力復活。同時,復活小程序與愛奇藝最熱HOT榜各選出3支樂隊進行品牌節目定制復活競技專場,而樂迷們也可以在小程序內上傳才藝視頻,與節目官方進行互動。

  在線下場景,《樂隊的夏天》結合優酸乳果果昔線下渠道,實現了對200萬家商超的覆蓋,完成了7000個形象布店,并且在全國7大城市進行校園路演。而《樂隊的夏天》聯合優酸乳果果昔組織的樂隊奇跡線下空降周末轟趴,更是在線下徹底點燃了樂迷們的激情。

  品牌主優酸乳果果昔在愛奇藝圍繞“樂隊的夏天”IP搭建的線上線下完整傳播生態中,也實現了品效雙豐收。“轟趴館”樂迷互動人數超過20萬人,店鋪觸達人群超過75萬人,全店轟趴館潮飲狂銷28萬提。愛奇藝對與內容趨勢的精準洞察,以及對IP運營和效果轉化的細致把控讓本屆5S金獎的評委和現場觀眾皆為之稱道。

  除了爆火一整年的《樂隊的夏天》之外,奪得網絡綜藝營銷大獎的“《中國新說唱2019》與你有瓜系列跨界營銷”,和奪得年度娛樂IP營銷大獎的“尖叫之夜-湯達人元氣音樂節”這兩個案例,也讓評委們印象深刻。

  愛奇藝在《中國新說唱2019》總決賽錄制周,策劃了“新說唱與你有瓜”系列跨界營銷事件,跨界聯動“閃送”送出創意“西瓜邀請函”,在微博、朋友圈等引發病毒式刷屏傳播。而后,又通過策劃“HOMIE的力量邀請粉絲吃瓜”粉絲見面會,聯動17位人氣Rapper與粉絲進行互動,成功攪動粉絲圈層引發自主傳播,充分為總決賽預熱。


  最后,愛奇藝通過策劃線下afterparty“冠軍homie的力量Time說唱夜”,聯動節目rapper現場“請你吃瓜”,并邀請網紅kol、潮人等共同“吃瓜”,同時聯動微博一直播全程直播以及并以KOL+媒體提問形式針對總決賽看點進行二次擴散全民“吃瓜”助力總決賽熱度燃爆。

  愛奇藝尖叫之夜-湯達人元氣音樂節,則是依托平臺強大的科技創新力和專業線下活動經驗,打造的新型互聯網音樂節。全年歷經5座省會城市大學城,聯動愛奇藝優質綜藝的熱點藝人,貫通線上傳播+線下校內傳播。以音樂狂歡呈現的湯達人嘉年華著重線下校園地推市場,貼合當下年輕人喜歡的形式進行大范圍傳播,共吸引了近7萬余名觀眾參與共同狂歡,全年度累計直播點播視頻的播放量達近2億。


  愛奇藝豪奪5S金獎12項大獎也再次用實力驗證了,作為一個具有年輕文化和創新基因的內容平臺,愛奇藝已經從迎合年輕用戶需求的內容生產方式,進化出了能夠預測甚至創造和引領年輕文化潮流的核心競爭力。

  例如最近正在熱播的愛奇藝自制原創潮流經營體驗節目——《潮流合伙人》。愛奇藝在節目中深入探索節目模式與內容轉化的融合方式,將IP概念前置,巧妙糅合了受眾對節目內容和實際商品的雙重印象,通過線上內容與線下實體店鋪的體驗融合,拓寬了綜藝節目與效果轉化的想象空間。隨著節目的播出,越來越多《潮流合伙人》聯名推出的潮牌單品也成為了網紅潮品。

  近年來,愛奇藝在致力于頭部內容制作的同時,也在不斷挖掘和探索著IP的生態價值,通過打通全產業鏈條,實現IP商業價值的高度釋放。可以看到,《潮流合伙人》的生態聯動,將進一步推動IP產業的最大化發展,為“一魚多吃”的商業模式帶來更多可能性。


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    基于家族經銷商生意,自身作為經銷商業主,從事商品經銷行業二十余年,期間在數個著名企業兼任業務經理及培訓師等職。

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    李民華,知名設計師、策劃人,二十年來服務百余家企業品牌創建,現黃河科技學院特聘教授,海博視覺品牌策劃總經理 品牌導師

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