Dou出精彩，寧夏解鎖城市IP的全新玩法
資訊
2019/10/12 16:49:17 2580閱讀
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近年來，越來越多的城市開始打造靚麗的城市品牌，在中國西北地區(qū)的“塞上江南”——寧夏，也在不斷探索中。自2019年5月起，寧夏黨委網信辦攜手寧夏動感飛揚文化傳媒集團，充分結合今日頭條和抖音的平臺優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，共同打造了一波又一波點亮寧夏的爆款活動。
研究寧夏能夠一舉獲得網友關注背后的邏輯，其核心離不開每一次活動都依托了今日頭條和抖音平臺巨大的流量池，在達人和人氣明星的加持下，巧妙鏈接寧夏地區(qū)的核心特色。無論是神秘的塞上風光，還是地道的天然風物，都有自己的區(qū)域符號，激發(fā)起網民的關注與共鳴，打造了全新的多渠道觸達模式，讓更多人通過移動客戶端認識寧夏、了解寧夏、走進寧夏。
接下來讓我們看看，寧夏是如何結合網絡調性和平臺玩法掀起“寧夏熱”的!
遇見寧夏總瀏覽量近4.4億，燃爆美麗新寧夏
了解一個地方，旅游是最好的詮釋方式。遇見寧夏剛進入前期代言預熱階段，寧夏籍明星陶虹、李乃文、黃俊鵬，頭部賬號冒險雷探長、谷岳等大咖紛紛傾情加盟，成為一大亮點。
“遇見寧夏”達人實地探訪團通過平臺邀約和線上公開招募，谷岳、冒險雷探長2位知名度超高的頭部達人、3位抖音網紅達人、10位今日頭條旅游頻道優(yōu)質賬號達人來到寧夏開展線下活動，“這里有數(shù)不清的美麗湖泊，雖說寧夏地處中國西北地區(qū)，但風景卻不亞于大多數(shù)的平原，不愧被稱為塞上江南。”旅游達人“暴走兄弟”直觀表達了自己對寧夏的評價。
截止到2019年10月12日，遇見寧夏抖音挑戰(zhàn)賽播放量達到2.1億、今日頭條雙話題#頭條帶你游寧夏#參與量達到1.3億、#遇見寧夏#參與量達到5700萬、網絡達人圖文閱讀量約2500萬，全網總瀏覽量近4.4億。
寧夏氣象萬千，絢麗多彩，盡顯北國大美之魂，既有江南水鄉(xiāng)的秀麗，也有塞外大漠之雄渾。遇見寧夏活動多平臺、全方位展現(xiàn)了一個充滿魅力的寧夏。
壯麗70年引千萬人打卡，寧夏人送別樣祝福
黃河孕育了華夏民族，長江見證了炎黃歷史，而我們的祖國用七十年的沉淀，鑄就了中國今日的輝煌。櫛風沐雨70年，波瀾壯闊寧夏篇，在寧夏回望歷史一幅波瀾壯闊氣勢恢宏的畫卷徐徐展開。
“壯麗七十年，點贊新寧夏”，由寧夏黨委網信辦主辦，開展了#我在寧夏祝福祖國#抖音挑戰(zhàn)賽、紅色旅游景區(qū)實地走訪、線下紅色詩歌朗誦快閃、線上專題回顧等系列主題活動，將線上線下進行聯(lián)動，為祖國送去來自寧夏的祝福。
從活動上線以來，吸引了全國網友積極參與，這種形式的愛國方式也得到了一致好評，截止到2019年10月12日，#點贊新寧夏#頭條話題閱讀已達到2853萬，#我在寧夏祝福祖國#抖音話題播放量已突破6592萬。
寧夏籍演員李乃文也參與到這次話題當中，“祖國大美山河，寧夏風光無限，詩中道：塞上江南碧云天，水波蕩漾黃沙間。這里有南方的溫婉，也有北方的豪邁，這里是我的家鄉(xiāng)——中國寧夏。”字里行間彰顯出，身為寧夏人的愛國情懷。
醉美寧夏，擦亮寧夏紫色名片
葡萄酒——寧夏獨具特色的“紫色名片”，近年來憑著優(yōu)秀的品質一直備受矚目，而寧夏紅葡萄酒作為葡萄酒酒款的主力軍，更是在眾多國際大賽上大放異彩，令人稱贊。
寧夏境內的賀蘭山東麓，東臨黃河上游，北接古城銀川。這里曾是一片荒灘，歷經30多年，成為了釀酒葡萄種植基地，形成了“紫色產業(yè)”。而寧夏葡萄酒如何借助新媒體平臺，讓更多人知曉?這是本次#醉美寧夏#超級話題建立的初衷，線上引發(fā)網友熱議，線下開展達人酒莊行，邀約今日頭條旅游頻道的7位達人走進寧夏多個知名酒莊。
感受葡萄酒的香氣在胸腔環(huán)繞，跟隨酒莊侍者的步伐，走進酒莊的各個車間以及酒窖，就會知道一瓶上好的葡萄酒，制作周期至少在20個月，通過發(fā)酵將酒的香氣發(fā)揮到最大化。
出于對寧夏葡萄酒的關注，頭條話題#醉美寧夏#上線之后，就形成熱議，話題還在持續(xù)發(fā)酵中。
鄉(xiāng)味寧夏不一young，點燃風物潮流
鹽池灘羊、中寧枸杞、靈武長棗、中衛(wèi)硒砂瓜......當來自全國的三農達人零距離接觸到這些來自塞上江南的寧夏好物，瞬間就愛上了。自#鄉(xiāng)味寧夏#超級話題和抖音挑戰(zhàn)賽上線以來，網友互動持續(xù)發(fā)酵，多個視頻憑借其不為人知的“面貌”，成功霸占抖音熱門視頻榜單。截至10月12日，今日頭條#鄉(xiāng)味寧夏#話題閱讀量2883.2萬次，引發(fā)2.2萬次討論;抖音短視頻平臺#鄉(xiāng)味寧夏#話題閱讀量8504.5萬次。同時，新華網、寧夏新聞網、銀川新聞網、銀川發(fā)布、騰訊新聞等多家媒體平臺均有本次超級話題和抖音挑戰(zhàn)賽的相關報道，話題總閱讀量已超1.2億次。
活動前期邀請頭條三農頻道農業(yè)達人，同時集中寧夏各電商平臺和相關農產品相關負責人進行線下交流，開通新媒體賬號，擴大本地農產品知名度，打造“鄉(xiāng)味寧夏”網上宣傳品牌。活動期間，達人們走向田間地頭，進行了實地探訪，感受濃厚的鄉(xiāng)味氣息。更有網友追隨探訪團，與達人一同分享這場美妙的鄉(xiāng)味之旅。
從“遇見寧夏”到“點贊新寧夏”，從“鄉(xiāng)味寧夏”到“醉美寧夏”，每一次的活動玩法，都結合了寧夏的獨特性，釋放出寧夏塞北江南的神奇魅力，有效的激起年輕網友的共鳴。
從曝光到互動再到創(chuàng)意內容的裂變，品牌、今日頭條、抖音、用戶創(chuàng)作、網友聯(lián)動，是助力寧夏原生內容發(fā)酵和裂變的最直接模式，這也是垂直領域和城市IP的一次精彩邂逅。政府發(fā)聲、企業(yè)聯(lián)動這一共創(chuàng)之舉，經明星加持、平臺和達人的宣傳，探索出寧夏宣傳的新模式。多元化的內容表達方式，則更符合當下偏年輕化的互聯(lián)網語境，不僅為寧夏當?shù)貛砀嘟嵌鹊脑忈寖热荩沧屖鼙娧矍耙涣痢＝酉聛恚瑢幭倪€將會通過數(shù)據(jù)和創(chuàng)意內容激發(fā)更多跨界腦洞，敬請期待!
