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品牌

口碑傳播在品牌視頻廣告中商業價值

發表時間:2019/1/16 11:16:56??來源: 國際品牌觀察??

口碑傳播已經悄然融入人們的日常生活中，其商業價值也在一次又一次的廣告大戰中得以彰顯。國內外學者對于品牌視頻廣告的研究由來已久，從植入式廣告、貼片廣告到角標廣告、字幕廣告，從冠名廣告、特約廣告到贊助廣告
運動品牌加強DTC模式，打造“體驗+個性化”已成為行業主流

發表時間:2019/1/14 9:04:27??來源:中國商網??

近日，美國運動品牌耐克發布了2019財年第二季度財報。截至11月31日的三個月內，全球營收同比增長10%至93.74億美元，超過91.8億美元的普遍預期。凈利潤則增
品牌智慧的力量，用藝術文化和科技打造品牌

發表時間:2019/1/14 8:29:59??來源:中國廣告雜志??

過去用年齡標簽定義消費族群，這件事情在現在的時代可能變得“不切實際”。因為互聯網的賦能，大家對更多的資訊有消化、吸收、參與的能力，對現在的消費者來講，選擇更多了。創新決定高度過去傳統的營銷方法有定位理
如何1-2年成就一個新品牌？

發表時間:2019/1/14 8:05:30??

互聯網時代，認知比流量更加重要。在過度傳播的商業環境中，之前的大廣告轟炸已經不符合時代的規律，三星每年在全球投入100多億美金做傳播，但經常看到三星廣告的潛在消費者并不多。在過去的10年里，已經有非常
小米舉行全新獨立品牌紅米Redmi發布會，新品紅米Note7如約亮相

發表時間:2019/1/11 10:24:31??

擺脫追求極致性價比的形象負累，進一步開拓中高端市場，小米將紅米分拆或為當下最優選。文|《中國企業家》記者梁睿瑤編輯|齊介侖頭圖來源|視覺中國預告發出7天后，紅米正式單飛。1月10日，小米集團舉行全新獨
奢侈時尚品牌新營銷，品牌聯名成為首選

發表時間:2019/1/10 10:56:06??來源:ladymax??

“跨界”似乎已成為當下的營銷關鍵詞，無論是東方還是西方，在近2年中都通過“跨界”這一方式融入到了時尚這個看似不相關的產業。??據時尚媒體Glos
2019年品牌設計趨勢報告

發表時間:2019/1/9 10:59:14??

趨勢，是一種難以捕捉的東西，就像你知道過去發生了什么，但很難預測未來發生什么。影響趨勢的因素有很多，有行業動向，技術革新，人際行為，甚至很多未知因素，都會影響某個趨勢的流行；并不是對歷史做了充分的了解
從特價到特賣，如何洞察用戶需求玩轉品牌差異化？

發表時間:2019/1/9 10:07:23??來源:首席品牌官??

追求性價比，一直是消費者的核心需求。作為淘寶旗下的性價比標志品牌，淘寶天天特價在近期將品牌名正式升級為淘寶天天特賣（以下稱天天特賣）。從天天特價到天天特賣，一字之差，不變的是將繼續圍繞用戶需求，提供極
品牌建設“道”與“術”為什么要符號化品牌價值觀?

發表時間:2019/1/7 17:38:10??

品牌必須超越物質產品層面，表達自己的價值觀，形成自己的文化追求，這些精神文化層面的品牌內涵必須上升到符號化的層次，如此，品牌的符號化才算真正完成。符號化品牌價值觀的前提是找到品牌的價值基因是什么，這個
群雄逐鹿，智能鎖品牌競爭勝出三大根基

發表時間:2019/1/4 11:12:23??

智能鎖經過最近兩年的高速發展，加上一些明星品牌的強力推廣，已被行業和廣大消費者普遍接受；出現了前所未有的市場風口，也形成了智能鎖品牌雨后春筍般蜂擁而出。有權威調研顯
餐飲“老字號”紛紛觸網增銷量，品牌更年輕化

發表時間:2019/1/3 10:55:59??來源:東方網??

昨日，創建于清代咸豐元年（公元1851年），有著160余年歷史的滬上著名餐飲“杏花樓”正式“觸網”，上線外賣平臺，開設首家外賣門店。杏花樓創新推出“白領下午茶”今天上線外賣平臺的首家門店位于豫園老街，
天貓超級品牌日年末限禮：為什么說一切“超級限定”都不可錯過？

發表時間:2019/1/2 16:33:47??

這回，天貓超級品牌日獻上的這份年末限禮，值得關注。以雙旦為標志，歲末年關，歷來是各大品牌全年營銷企劃最希望集中著力抓住的一個時間點。究其本質，歲末的營銷屬性，來源于這一時段密集的傳統節日和各類儀式性節
內衣品牌迎來一波春風,三大因素推動新型內衣市場發展

發表時間:2019/1/2 10:41:57??來源:華麗志　??

都說內衣是女性的第二層皮膚，但多年來，廣告和大片中精致華美的內衣只屬于身材線條完美的人士，而如何找到適合自己尺寸、面料舒適且理想款式的內衣成了困擾很多女性的大問題。
品牌“小”時代正悄然降臨，小眾品牌成功的關鍵

發表時間:2018/12/28 10:24:06??來源:經緯創投??

移動時代，小眾消費崛起，披著小眾化的外衣，裝著大眾化的內核是小眾品牌成功的關鍵，互聯網和移動互聯網的普及不斷驅動著市場的持續革命，便逐漸形成了當今的“后網絡時代”，其基本特征是規模經濟退位、深度經濟當
鳳凰網：搭建品牌的價值主場

發表時間:2018/12/25 16:40:13??

推薦語“當下，企業和用戶的關系，以及企業和媒體的關系都在重構中。”鳳凰網高級副總裁池小燕一語道出所有服務企業共同的“痛點”。那么，怎么關系重構，如何關系重構？鳳凰網有著自己的獨特思路和措施。在《現代廣

口碑傳播在品牌視頻廣告中商業價值

口碑傳播已經悄然融入人們的日常生活中，其商業價值也在一次又一次的廣告大戰中得以彰顯。國內外學者對于品牌視頻廣告的研究由來已久，從植入式廣告、貼片廣告到角標廣告、字幕廣告，從冠名廣告、特約廣告到贊助廣告

運動品牌加強DTC模式，打造“體驗+個性化”已成為行業主流

近日，美國運動品牌耐克發布了2019財年第二季度財報。截至11月31日的三個月內，全球營收同比增長10%至93.74億美元，超過91.8億美元的普遍預期。凈利潤則增

品牌智慧的力量，用藝術文化和科技打造品牌

過去用年齡標簽定義消費族群，這件事情在現在的時代可能變得“不切實際”。因為互聯網的賦能，大家對更多的資訊有消化、吸收、參與的能力，對現在的消費者來講，選擇更多了。創新決定高度過去傳統的營銷方法有定位理

如何1-2年成就一個新品牌？

互聯網時代，認知比流量更加重要。在過度傳播的商業環境中，之前的大廣告轟炸已經不符合時代的規律，三星每年在全球投入100多億美金做傳播，但經常看到三星廣告的潛在消費者并不多。在過去的10年里，已經有非常

小米舉行全新獨立品牌紅米Redmi發布會，新品紅米Note7如約亮相

擺脫追求極致性價比的形象負累，進一步開拓中高端市場，小米將紅米分拆或為當下最優選。文|《中國企業家》記者梁睿瑤編輯|齊介侖頭圖來源|視覺中國預告發出7天后，紅米正式單飛。1月10日，小米集團舉行全新獨

奢侈時尚品牌新營銷，品牌聯名成為首選

“跨界”似乎已成為當下的營銷關鍵詞，無論是東方還是西方，在近2年中都通過“跨界”這一方式融入到了時尚這個看似不相關的產業。??據時尚媒體Glos

2019年品牌設計趨勢報告

趨勢，是一種難以捕捉的東西，就像你知道過去發生了什么，但很難預測未來發生什么。影響趨勢的因素有很多，有行業動向，技術革新，人際行為，甚至很多未知因素，都會影響某個趨勢的流行；并不是對歷史做了充分的了解

從特價到特賣，如何洞察用戶需求玩轉品牌差異化？

追求性價比，一直是消費者的核心需求。作為淘寶旗下的性價比標志品牌，淘寶天天特價在近期將品牌名正式升級為淘寶天天特賣（以下稱天天特賣）。從天天特價到天天特賣，一字之差，不變的是將繼續圍繞用戶需求，提供極

品牌建設“道”與“術”為什么要符號化品牌價值觀?

品牌必須超越物質產品層面，表達自己的價值觀，形成自己的文化追求，這些精神文化層面的品牌內涵必須上升到符號化的層次，如此，品牌的符號化才算真正完成。符號化品牌價值觀的前提是找到品牌的價值基因是什么，這個

群雄逐鹿，智能鎖品牌競爭勝出三大根基

智能鎖經過最近兩年的高速發展，加上一些明星品牌的強力推廣，已被行業和廣大消費者普遍接受；出現了前所未有的市場風口，也形成了智能鎖品牌雨后春筍般蜂擁而出。有權威調研顯

餐飲“老字號”紛紛觸網增銷量，品牌更年輕化

昨日，創建于清代咸豐元年（公元1851年），有著160余年歷史的滬上著名餐飲“杏花樓”正式“觸網”，上線外賣平臺，開設首家外賣門店。杏花樓創新推出“白領下午茶”今天上線外賣平臺的首家門店位于豫園老街，

天貓超級品牌日年末限禮：為什么說一切“超級限定”都不可錯過？

這回，天貓超級品牌日獻上的這份年末限禮，值得關注。以雙旦為標志，歲末年關，歷來是各大品牌全年營銷企劃最希望集中著力抓住的一個時間點。究其本質，歲末的營銷屬性，來源于這一時段密集的傳統節日和各類儀式性節

內衣品牌迎來一波春風,三大因素推動新型內衣市場發展

都說內衣是女性的第二層皮膚，但多年來，廣告和大片中精致華美的內衣只屬于身材線條完美的人士，而如何找到適合自己尺寸、面料舒適且理想款式的內衣成了困擾很多女性的大問題。

品牌“小”時代正悄然降臨，小眾品牌成功的關鍵

移動時代，小眾消費崛起，披著小眾化的外衣，裝著大眾化的內核是小眾品牌成功的關鍵，互聯網和移動互聯網的普及不斷驅動著市場的持續革命，便逐漸形成了當今的“后網絡時代”，其基本特征是規模經濟退位、深度經濟當

鳳凰網：搭建品牌的價值主場

推薦語“當下，企業和用戶的關系，以及企業和媒體的關系都在重構中。”鳳凰網高級副總裁池小燕一語道出所有服務企業共同的“痛點”。那么，怎么關系重構，如何關系重構？鳳凰網有著自己的獨特思路和措施。在《現代廣

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