互聯網時代，認知比流量更加重要。在過度傳播的商業環境中，之前的大廣告轟炸已經不符合時代的規律，三星每年在全球投入100多億美金做傳播，但經常看到三星廣告的潛在消費者并不多。在過去的10年里，已經有非常多這樣的案例，只不過沒有引起大家的重視。我們要學會從歷史中吸取教訓，避免在未來重蹈覆轍。
21世紀，如何贏得心智成為企業的最大挑戰
在2008年的時候，里斯先生來到中國訪問。當時，接受了一名叫“金錯刀”的記者采訪。里斯先生對他說過這樣一句話：“我告訴你一個價值10億美金的機會：未來會誕生一個不同于傳統PC互聯網的網絡，mobile.com，基于此，會誕生新的搜索品牌和新聞品牌。”
金錯刀當時并沒能理解里斯先生的話。2年后，91無線網絡有限公司成立，成立3年后，以19億美金的價格被百度收購。2012年3月，今日頭條成立，成為了基于移動端的新聞品牌。
21世紀的商業環境，有太多的產品和信息希望進入消費者心智。互聯網時代的信息進一步產生爆炸，定位理論的實踐在互聯網時代才剛剛開始，重要性會更加凸顯。中國的互聯網企業應該補“定位”這堂課，誰先實踐，誰就有機會在信息爆炸的時代獲勝。
可以說21世紀贏得心智之戰將成為企業和品牌的最大挑戰。（來源：微信公眾號strategyofcategoring）
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