當#工位養花 成為對抗麻木的微光,
當抬頭看夕陽的片刻贖回被偷走的生活感知,
我們發現:慢下來不再是奢侈品,而是現代生活的必需品。
2025年,年輕人用 #活人感瞬間 重拾真誠,用 #植物型人格 卸下沉重,
在 #淡學人生 里和附近重新建聯——
小紅書捕捉并整合呈現這些用戶趨勢,慢人節2.0如期赴約。
這里沒有說教與逃離,只有一句輕聲提醒:
“你看,慢慢來的時候,生活也能樣樣好?！?/font>
6月1日至6月14日,「慢人節2.0」落地大理。本次活動在云南省文化和旅游廳的指導下,由小紅書聯合大理州政府及大理市政府打造,累計吸引了15萬+慢人共同參與線下活動體驗。大理作為“慢生活”的精神原鄉,與小紅書慢人節“回到生活里”的主張不謀而合。
活動吸引三棵樹、華為Mate 70 Pro、合生元、純水樂、林氏家居、新西蘭旅游局、海爾冰箱、中國人壽等20+知名品牌加入,和用戶一起沉浸式感受「慢慢來,樣樣好」的快樂。
慢人部落作為線下活動的主會場,涵蓋了藝術共創、特色美食、在地體驗、音樂派對四大板塊,現場設置慢慢小劇場、慢人不趕集、慢人心靈工坊、慢人花坊等多個主題點位,由內而外全方位展現著大理"慢生活"的療愈肌理,為游客和市民帶來沉浸式的文旅新體驗。
藝術共創· 慢慢賞
慢人節2.0邀請候鳥300藝術家跨越3000公里遷徙而來,共同打造蒼山洱海下的綜合藝術群落;同時聯動小紅書 @藝術薯帶來「Aha藝術展」,和用戶一起點亮生活中的藝術moment。這些在地藝術共創充分融合了大理本土的文化基因和當代藝術的前衛表達,構建起了獨特的慢生活美學。
音樂派對·慢慢聽
慢人節2.0也把livehouse搬到了蒼山洱海下。日落時分,喜宙樂隊、粉紅大象樂隊和彩虹烏托邦樂隊等大理本地樂隊即興演出悄然開場;極具民族特色的舞龍表演感染力滿滿,白族嬢嬢們在山野間伴歌起舞,和慢人們一起慢慢聽、緩緩搖。
特色美食·慢慢吃
味蕾的探索同樣精彩。特色風味市集由各地主理人親自坐鎮,不僅能夠品嘗到云南地道風味美食,也可以探索更多新的山野口味,從一口就地道的美食,到一杯“慢微醺”的特調,讓情緒和味蕾一起慢下來。
在地體驗·慢慢玩
在慢人部落,慢人們可以和笑果大家庭盡興開懷,也能伴著人群跳一支慢人搖擺舞;可以體驗一節美妙的插花課,又或是在手碟的震顫中開啟一場純粹的沉浸的音樂療愈之旅。也有慢人們選擇坐下來,全神貫注的diy果實串、做手工塔香或是拓印甲馬版畫,讓生活重回一倍速。
6月13日-14日,慢人音樂節邀請大張偉、張震岳、nova heart、霧也至、布朗尼等音樂人曠野開唱,和慢人們一起盡情搖擺。從搖滾到民謠,從爵士到電子,從午后到夜晚,多元音樂風格將在這里碰撞交融,用音樂為這場慢生活療愈畫下句點
慢人節引發全網熱議,用戶打卡體驗好評不斷
截止6月15日
站內外熱搜25個
相關話題曝光超20億
累計帶動13.3萬+篇UGC筆記發布
吸引15萬+慢人線下體驗
*以上數據來自小紅書數據中臺,數據統計期間4.20-6.15
PART2: TA們都是「慢人節」的共建者
@慢人部落 聯動官方垂類薯矩陣和100+博主,共同邀請慢人重新找回一倍速慢生活。在這場屬于慢人的小事儀式中,1700+用戶共同分享和交換生活的“樣樣好”瞬間,找到千萬種詩意的生活解法,慢人們的小事,也成為了大理獨特的風景線。
同時也重磅發布了「2025慢人趨勢圖鑒」,用慢擴大生活半徑,重新找回生活節奏。
無論是站內的用戶們,還是艾米、陳妍希、戴燕妮、劉迦、慶憐等星朋友,以及部落志愿者、市集主理人、慢人藝術家,每一位慢人,都是部落建設的參與者。每一位慢人,都共建并見證更好的慢人部落2.0的誕生。他們以碰杯致敬“樣樣好”的生活 一起觸發“樣樣好”的瞬間。
此外,慢人節還聯動大理本地100+門店打造了超實用「慢人指南」!讓每一位來到大理的慢人,都“吃好”“喝好”“玩好”,一路“賞”到大理的優美風景路線。
PART3 :品牌用慢情緒價值深度鏈接用戶
當品牌不再是單純的產品提供者,而是能夠理解并解決特定場景和情緒需求的生活伙伴時,才能真正打動用戶,實現情緒價值、精神滿足和生活方式的深度共鳴。
慢人節2.0的現場,在用戶關于“療愈”“自洽”“回歸附近”的精神渴求中,20+知名品牌以 “生活提案者” 的身份躬身作答:“我們種草的不是商品,而是對‘樣樣好’的生活的向往?！?/font>
>> 華為Mate70 Pro用紅楓原色存檔慢人鮮活瞬間、舒膚佳通過沐浴香氣讓慢人“澡”回活人感、心相印借“東巴紙植物拓印”邀你一起在紙間的曠野漫游...一個個有實感的場景,讓每件品牌好物都成為慢人生活劇本里的溫柔注腳。
>>在慢人的理想生活里,三棵樹讓每一次深呼吸都充滿清新與能量、合生元讓媽媽輕松躺贏、海爾麥浪冰箱用麥浪豐收的喜悅治愈心靈的每個角落…從功能到情感的價值重構,幫助品牌自然的成為能理解并解決用戶特定場景和情緒需求的「慢生活」伙伴。
PART4:更多關于「人」的IP敘事正在發生
慢人節從未教我們逃避世界,它只是輕聲證明慢的力量足以讓生活樣樣都好,事事開花。而從大理蔓延開來的慢人故事,還將在未來與品牌、用戶的共建中持續落地。
在慢人節里,每個人都能找到屬于自己的節奏,重新連接內心深處的那份寧靜與美好。在1700+「慢人小事」的用戶投稿中,我們看見:
強調“人matters”的小紅書,生長于「真誠回應每一份真實精神需求」的土壤。
這種回應力,正是小紅書IP的獨特價值——
從用戶情緒中自然長出的原生內容場 ,讓趨勢的融入毫無斧鑿痕跡;在去中心化的UGC洪流里筑起脈沖中心場,聚合流量資源擊穿人群心智;與品牌always on的傳播互相配合,將IP勢能轉化為日常投放的長效資產,反哺信息流與搜索的長尾滲透。
看見人,理解人,找到人,獲得人。慢人節IP之外,新的關于「人」的靈感也在悄然萌發:有在夜晚回歸真實自我 #夜樂園 的向往,有社恐人群發起的#外人節 一人成團請愿,還有滑雪黨在#冰川徒步 話題下催更“雪人節”……
從年輕人的每一種精神需求出發,新的營銷IP敘事正在醞釀。
