都說(shuō)內(nèi)衣是女性的第二層皮膚，但多年來(lái)，廣告和大片中精致華美的內(nèi)衣只屬于身材線條完美的人士，而如何找到適合自己尺寸、面料舒適且理想款式的內(nèi)衣成了困擾很多女性的大問(wèn)題。
??伴隨女性可支配收入的提高，內(nèi)衣行業(yè)也迎來(lái)了一波春風(fēng)。回望整個(gè)2018年，內(nèi)衣行業(yè)整體呈多元化發(fā)展，多個(gè)品牌專注于更容易接近和更加包容的形象。
??走在行業(yè)最前沿的人物包括歌壇天后Rihana，2018年9月的紐約時(shí)裝周期間，她的個(gè)人內(nèi)衣品牌Savage x Fenty舉辦了首秀。秀場(chǎng)上，不同膚色和體型的模特，如Joan Smalls、Duckie Thot、Molly Constable、甚至是孕味十足的Slick Woods，展示了品牌不同款式的內(nèi)衣。
??Savage x Fenty于2018年5月正式推出，首個(gè)系列分為“On The Reg”、“U Cute”、“Damn”、“Black Widow”四個(gè)品類，涵蓋T恤文胸、連衫襯褲、緊身胸衣、薄紗連身衣、浴袍、配飾等90款產(chǎn)品。文胸尺寸從32AA～44DD，內(nèi)褲尺寸從XS～3X，顏色包括黑色、米色、丁香紫、酸橙綠和粉絲等，售價(jià)在14.5～99美元之間。這些產(chǎn)品可以單個(gè)購(gòu)買，同時(shí)還提供50美元/年的付費(fèi)會(huì)員選擇，享受新品提前購(gòu)買、專屬限量產(chǎn)品、免費(fèi)配送和退換貨等福利。
??當(dāng)紅內(nèi)衣品牌Aerie則在夏季推出了“Aerie Bras Make You Feel Real Good”活動(dòng)，該活動(dòng)的宣傳片中聚集了多位從網(wǎng)絡(luò)挖掘的不同的模特，其中包括一位坐著輪椅的女性、一位帶著結(jié)腸瘺袋的女性、以及一位患有白癜風(fēng)的女性等。Aerie的這項(xiàng)活動(dòng)收到了消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。
??在更早的2014年，Aerie品牌發(fā)起的一項(xiàng)名為#AerieReal的不修圖運(yùn)動(dòng)，所有內(nèi)衣模特的宣傳照都真實(shí)展現(xiàn)她們?cè)镜纳聿模蛔龊笃谛迗D處理，這一打破業(yè)內(nèi)常規(guī)的舉動(dòng)讓Aerie搶占了新一代時(shí)尚審美的話語(yǔ)權(quán)，在社交平臺(tái)上足足的刷了一波好感。
??在社交平臺(tái)狂刷好感的還有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌ThirdLove。今年11月，品牌利用一整版的紐約時(shí)報(bào)版面，以公開(kāi)信的形式抨擊了美國(guó)內(nèi)衣巨頭維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）前首席營(yíng)銷官Ed Razek的爭(zhēng)議言論。強(qiáng)調(diào)維密的市場(chǎng)營(yíng)銷策略是將男性對(duì)完美身材的幻想強(qiáng)加在女性身上。社會(huì)對(duì)于女性特質(zhì)和性別職責(zé)的固化印象早已不復(fù)存在，多元化和包容是現(xiàn)在的主流。
??創(chuàng)立于2013年，ThirdLove主打多元化和包容性概念，旨在讓女性在人生的不同階段都能找到合適的文胸。品牌提供豐富的尺寸和顏色選擇。
??此外，Curvy Kate、TomboyX等品牌也因提倡適合各種體型的內(nèi)衣選擇而受到關(guān)注，其中TomboyX更是因?yàn)橹鞔颉爸行詢?nèi)衣”備受關(guān)注。
??TomboyX由Naomi Gonzalez和Fran Dunaway于2013年共同創(chuàng)辦。成立之前，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺(tái)Kickstarter籌得7.6萬(wàn)美元（30天內(nèi)）的啟動(dòng)資金。品牌最初專注于女性襯衣，并于2014年9月開(kāi)始轉(zhuǎn)型內(nèi)衣業(yè)務(wù)。2015年底，TomboyX改進(jìn)官方網(wǎng)站，刪除了所有非內(nèi)衣的內(nèi)容，將業(yè)務(wù)專注于：內(nèi)衣、泳裝和家居服等，其銷售額在過(guò)去三年中增長(zhǎng)了2000％。
??在中國(guó)，創(chuàng)立于2012年的新銳內(nèi)衣品牌NEIWAI內(nèi)外，則從一開(kāi)始就從女性視角出發(fā)，定位于幫助女性追求內(nèi)心自由，以舒適度為最高追求，尊重女性身體感受的內(nèi)衣品牌。品牌把真正解決用戶痛點(diǎn)作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的核心，從最早推出的適合長(zhǎng)途飛行穿戴的后背無(wú)搭扣的無(wú)鋼圈內(nèi)衣，到今年19春夏系列中的一款前合后開(kāi)的連體家居服，在不失時(shí)尚感的同時(shí)貼心考慮到了用戶上洗手間時(shí)的體驗(yàn)。
??更多具有包容性的內(nèi)衣品牌的異彩紛呈，擠壓了傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭的市場(chǎng)。今年11月，維多利亞的秘密一年一度的大秀如約而至，今年的參演模有維密最后一位初代“天使”Adriana Lima、美國(guó)超模Bella Hadid、Gigi Hadid和社交媒體紅人Kendall Jenner等，但收視率創(chuàng)歷史新低，從2017年的537萬(wàn)人次下滑至327萬(wàn)人次，其2011年巔峰時(shí)期的觀看人數(shù)高達(dá)1030萬(wàn)人次，今年的數(shù)據(jù)不及巔峰期的三分之一。
??維密大秀落幕后，公司的首席執(zhí)行官Jan Singer即告離職。據(jù)維密母公司L Brands公布的2018財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)，維密銷售額15.28億美元，同店可比銷售額同比下滑2%。
??銷售額難以增長(zhǎng)的L Brands還試圖通過(guò)精簡(jiǎn)品牌組合的方式重回往日輝煌。今年12月，集團(tuán)宣布出售之前收購(gòu)的加拿大內(nèi)衣品牌La Senza。
??運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)潮的興起，也讓一種老牌內(nèi)衣巨頭、運(yùn)動(dòng)巨頭嗅到了商機(jī)。今年9月，日本內(nèi)衣和紡織品巨頭華歌爾集團(tuán)（Wacoal Holdings Corp）宣布，與日本運(yùn)動(dòng)服飾公司Descente Ltd（中文譯名“迪桑特”）達(dá)成全面的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，將考慮在功能和時(shí)尚相結(jié)合的運(yùn)動(dòng)休閑領(lǐng)域創(chuàng)建新的品牌，并共同開(kāi)發(fā)高性能的服裝。雙方還將利用各自的工藝優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)緊身運(yùn)動(dòng)服和泳衣等新產(chǎn)品。
??市場(chǎng)調(diào)研公司Zion Market Research收集的數(shù)據(jù)表明，2017年全球內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值389億美元，并將在2024年達(dá)到595億美元。這無(wú)疑是一個(gè)快速發(fā)展，潛力巨大的市場(chǎng)，而眾多新興互聯(lián)網(wǎng)品牌則是這個(gè)曾經(jīng)被老牌巨頭占據(jù)的市場(chǎng)中，新涌現(xiàn)的一群挑戰(zhàn)者。
??《華麗志》今年8月的報(bào)道指出，不斷的科技創(chuàng)新，細(xì)致的內(nèi)衣尺寸劃分；更真實(shí)、更貼近生活；與消費(fèi)者積極互動(dòng)三大因素推動(dòng)了新型內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展，而可以預(yù)見(jiàn)的是：內(nèi)衣行業(yè)還會(huì)有更多新玩家的出現(xiàn)，而瓶頸期的傳統(tǒng)內(nèi)衣巨頭的陣痛還將繼續(xù)。
