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品牌

為什么說品牌是一個過程？

發表時間:2017/10/30??

品牌是一個結果還是一個過程？對于這個問題，做品牌的人應該都思考過，很多人認為，品牌是一個銷售的結果，品牌就這樣自然而然形成的。他們的觀點大致是：關于品牌話題，其實不需要討論概念，只要去做、去積累，去推
品牌的4大功能

發表時間:2017/10/30??

品牌是區別的標志，具有識別功能。這是作為品牌的基本條件，品牌的歷史起源也反映了這一點。古挪威的“烙印”、古希臘和羅馬的地址、吆喝聲和簡單的圖畫等可作為區分提供者貨物的標志。而現代這一功能有了新的要求和
民族品牌新玩法舍得酒業重磅開啟互聯網音頻新范式

發表時間:2017/10/27??

一位是娃哈哈集團董事長宗慶后，另一位是阿里巴巴董事局主席馬云，雙方分別代表實體經濟與互聯網的價值曾經隔空互“懟”。宗慶后認為互聯網擅長炒概念，把實體經濟搞暈了。而馬云則稱，一些
網易LOFTER推出不尬帆布袋打造興趣青年生活方式品牌

發表時間:2017/10/26??

“尬聊”作為網絡流行語，已經成了年輕群體常掛在嘴邊的詞。近日，網易LOFTER聯合獨立復古品牌JOYDIVISIONVINTAGE推出一系列“不尬”主題帆布袋，將年輕人內心的生
潮流品牌都在怎樣選擇代言人？

發表時間:2017/10/26??

品牌代言人的選擇，往往與品牌策略的變化相呼應。2017年，耐克、愛奇藝、Dolce&Gabbana、MichaelKors、FENDI等都啟動了全新的代言人，從它們的選
Facebook讓品牌直接向家庭廣告投放

發表時間:2017/10/24??

很多品牌都在Facebook上向特定的個人用戶投放廣告，很快，他們能以特定家庭為單位，進行廣告投放了。Facebook的家庭受眾功能，讓品牌可以直接向每個家庭成員、或者家庭中的特定人群進行
讓品牌保值和增值的基本手段

發表時間:2017/10/24??

品牌管理是對所擁有的品牌及其相應資源進行有效的分析、規劃、執行、監管，以維護品牌與關系利益人的健康關系，促進品牌持續增值、實現品牌戰略目標的的過程。廣義而言，在品牌基因形成后，參與品牌創建的一切工作，
這樣的品牌設計才是成功的...

發表時間:2017/10/24??

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或它們的組合，用以識別一個或若干個營銷者的產品，并使之與競爭者的產品區別開來。品牌設計是品牌運用的基礎。而品牌設計應該遵從一定的原則，才能具有高度感染力和沖擊力
品牌IP化運營，成為營銷重要手段

發表時間:2017/10/23??

IP即IntellectualProperty，I——Intellectual，作者和用戶互動創造的智慧結晶；P——Property，智慧結晶所聚攏的用戶數。IP則是：作者和用戶共創的智慧內容，這個智
百度絲路，讓用戶通過全新的路徑認識你的品牌

發表時間:2017/10/20??

假設你是某個品牌，且是有一定知名度的品牌，也常在用戶將你與其他競品的對比衡量中取勝，成功將用戶轉變落實成你的消費者。然而，你還是不太滿意。為什么用戶搜了我還要搜別人？用戶“搜了我再選擇我”的過程能否更
以創新賦能品牌實效營銷，騰訊蟬聯金投賞年度最佳數字媒體公司

發表時間:2017/10/20??

10月19日，在第十屆金投賞國際創意節頒獎典禮現場，騰訊不僅連續兩屆獲得“年度最佳數字媒體公司”，更一舉包攬了17項大獎，持續引領行業。優異成績的背后，騰訊力證了其所倡導的融合
網易云音樂獲金投賞全場大獎成品牌公司組唯一大獎

發表時間:2017/10/20??

10月19日晚，亞洲頂尖廣告獎項金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海商城劇院舉行，其中，網易云音樂憑借“看見音樂的力量·樂評專列”案例斬獲含金量最高的金投賞全場大獎，也是品牌公司組唯一一個全場大獎。金投賞（
茅臺集團壓縮開發品牌數量，提出的《品牌管理辦法》

發表時間:2017/10/19??

隨著茅臺的市值超越了帝亞吉歐，成為全球烈酒第一品牌，茅臺的股價也不斷攀升，屢創新高。茅臺在消費者心目中的品牌地位也越來越牢不可破。面對這樣的大好局面，茅臺集團領導卻依然保持著清醒的頭腦，不但沒有趁機擴
企業要搞好自己的品牌，需把握好三個方面

發表時間:2017/10/19??

品牌的建立是一個漫長的過程，它不僅需要企業精心構思、巧妙設計，更需要消費者的接受和認同，定位模糊的品牌注定是短命的。品牌有如企業辛勤培育的孩子，孩子太多需要投入更多資金和精力，因此資金不夠雄厚、人力配
家具品牌意識崛起社交式品牌營銷向用戶傳遞品牌文化

發表時間:2017/10/19??

近年來，家居行業出現了一種新穎的營銷活動：邀約業主去店面不介紹產品、不搞促銷，卻教業主做手工皮具、木工、花藝、茶道等。這種活動被業內稱之為“社交式品牌營銷”或“交互式品牌體驗”。為什么在家居行業銷售壓

為什么說品牌是一個過程？

品牌是一個結果還是一個過程？對于這個問題，做品牌的人應該都思考過，很多人認為，品牌是一個銷售的結果，品牌就這樣自然而然形成的。他們的觀點大致是：關于品牌話題，其實不需要討論概念，只要去做、去積累，去推

品牌的4大功能

品牌是區別的標志，具有識別功能。這是作為品牌的基本條件，品牌的歷史起源也反映了這一點。古挪威的“烙印”、古希臘和羅馬的地址、吆喝聲和簡單的圖畫等可作為區分提供者貨物的標志。而現代這一功能有了新的要求和

民族品牌新玩法舍得酒業重磅開啟互聯網音頻新范式

一位是娃哈哈集團董事長宗慶后，另一位是阿里巴巴董事局主席馬云，雙方分別代表實體經濟與互聯網的價值曾經隔空互“懟”。宗慶后認為互聯網擅長炒概念，把實體經濟搞暈了。而馬云則稱，一些

網易LOFTER推出不尬帆布袋打造興趣青年生活方式品牌

“尬聊”作為網絡流行語，已經成了年輕群體常掛在嘴邊的詞。近日，網易LOFTER聯合獨立復古品牌JOYDIVISIONVINTAGE推出一系列“不尬”主題帆布袋，將年輕人內心的生

潮流品牌都在怎樣選擇代言人？

品牌代言人的選擇，往往與品牌策略的變化相呼應。2017年，耐克、愛奇藝、Dolce&Gabbana、MichaelKors、FENDI等都啟動了全新的代言人，從它們的選

Facebook讓品牌直接向家庭廣告投放

很多品牌都在Facebook上向特定的個人用戶投放廣告，很快，他們能以特定家庭為單位，進行廣告投放了。Facebook的家庭受眾功能，讓品牌可以直接向每個家庭成員、或者家庭中的特定人群進行

讓品牌保值和增值的基本手段

品牌管理是對所擁有的品牌及其相應資源進行有效的分析、規劃、執行、監管，以維護品牌與關系利益人的健康關系，促進品牌持續增值、實現品牌戰略目標的的過程。廣義而言，在品牌基因形成后，參與品牌創建的一切工作，

這樣的品牌設計才是成功的...

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或它們的組合，用以識別一個或若干個營銷者的產品，并使之與競爭者的產品區別開來。品牌設計是品牌運用的基礎。而品牌設計應該遵從一定的原則，才能具有高度感染力和沖擊力

品牌IP化運營，成為營銷重要手段

IP即IntellectualProperty，I——Intellectual，作者和用戶互動創造的智慧結晶；P——Property，智慧結晶所聚攏的用戶數。IP則是：作者和用戶共創的智慧內容，這個智

百度絲路，讓用戶通過全新的路徑認識你的品牌

假設你是某個品牌，且是有一定知名度的品牌，也常在用戶將你與其他競品的對比衡量中取勝，成功將用戶轉變落實成你的消費者。然而，你還是不太滿意。為什么用戶搜了我還要搜別人？用戶“搜了我再選擇我”的過程能否更

以創新賦能品牌實效營銷，騰訊蟬聯金投賞年度最佳數字媒體公司

10月19日，在第十屆金投賞國際創意節頒獎典禮現場，騰訊不僅連續兩屆獲得“年度最佳數字媒體公司”，更一舉包攬了17項大獎，持續引領行業。優異成績的背后，騰訊力證了其所倡導的融合

網易云音樂獲金投賞全場大獎成品牌公司組唯一大獎

10月19日晚，亞洲頂尖廣告獎項金投賞商業創意獎頒獎典禮在上海商城劇院舉行，其中，網易云音樂憑借“看見音樂的力量·樂評專列”案例斬獲含金量最高的金投賞全場大獎，也是品牌公司組唯一一個全場大獎。金投賞（

茅臺集團壓縮開發品牌數量，提出的《品牌管理辦法》

隨著茅臺的市值超越了帝亞吉歐，成為全球烈酒第一品牌，茅臺的股價也不斷攀升，屢創新高。茅臺在消費者心目中的品牌地位也越來越牢不可破。面對這樣的大好局面，茅臺集團領導卻依然保持著清醒的頭腦，不但沒有趁機擴

企業要搞好自己的品牌，需把握好三個方面

品牌的建立是一個漫長的過程，它不僅需要企業精心構思、巧妙設計，更需要消費者的接受和認同，定位模糊的品牌注定是短命的。品牌有如企業辛勤培育的孩子，孩子太多需要投入更多資金和精力，因此資金不夠雄厚、人力配

家具品牌意識崛起社交式品牌營銷向用戶傳遞品牌文化

近年來，家居行業出現了一種新穎的營銷活動：邀約業主去店面不介紹產品、不搞促銷，卻教業主做手工皮具、木工、花藝、茶道等。這種活動被業內稱之為“社交式品牌營銷”或“交互式品牌體驗”。為什么在家居行業銷售壓

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