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品牌

品牌跨界要達(dá)成雙贏，如何尋找合作品牌？

發(fā)表時間:2019/3/12 10:07:28??作者:gediu??

品牌跨界近年來風(fēng)頭無兩，涌現(xiàn)出諸多讓人津津樂道的成功案例，被品牌主廣泛采用。但品牌跨界看似簡單，背后的功底卻并不簡單。美加凈的探索表明，在巨大反差之間尋求共通性、打造讓人眼前一亮的產(chǎn)品，是成功的關(guān)鍵。
vivo公布獨(dú)立子品牌iQOO，手機(jī)市場雙品牌戰(zhàn)略成破局良藥

發(fā)表時間:2019/3/12 7:29:05??來源:媒介360??作者:wxzb8??

我們不僅要關(guān)注時代的大變化，更要關(guān)注身處行業(yè)的小趨勢，不能因“小”失“大”。過去一年有哪些小趨勢值得2019的我們繼續(xù)玩味？對于未來又有哪些啟示呢？>>國產(chǎn)品牌“養(yǎng)小號
荀冠龍：創(chuàng)業(yè)品牌玩轉(zhuǎn)新營銷的成功公式

發(fā)表時間:2019/3/11 17:26:38??

作為一個創(chuàng)業(yè)品牌，預(yù)算有限、專業(yè)人才難覓，該如何做好營銷、提高自己的營銷效率？日前，在中國人民大學(xué)《大學(xué)生創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練》春季學(xué)期課上，速途網(wǎng)絡(luò)董事、首席運(yùn)營官荀冠龍受邀做了題為《創(chuàng)業(yè)品牌玩轉(zhuǎn)新營銷的成功公
社交媒體已成奢侈品牌營銷的重要陣地

發(fā)表時間:2019/3/8 6:35:03??來源:時尚頭條??作者:medti??

2018年，奢侈品營銷不算“太平”的一年。或踩雷或出彩，可謂事件頻發(fā)，高潮迭起，不好說、不可說。尤其是面對中國奢侈品市場，因?yàn)橄M(fèi)人群和社媒環(huán)境的特殊性，奢侈品營銷從來也都不好說、說不好。高舉高打要
切忌將廣告和品牌推廣畫上等號

發(fā)表時間:2019/3/7 9:50:18??來源:廣告網(wǎng)新聞中心??作者:erou??

在現(xiàn)代社會中。我們身邊無時無刻不充斥著各種各樣的廣告，一定程度上，品牌借助廣告得到了推廣，但是消費(fèi)者一天要看的廣告太多，因而要做到讓消費(fèi)者能夠自動過濾其他廣告只被你吸引，你一定要有一個品牌記憶點(diǎn)。
魚躍首次攜手天貓超級品牌日挖掘健康消費(fèi)新潮流

發(fā)表時間:2019/3/4 14:35:10??

“也許，我們花了太多時間嘗試用理論解釋一切。愛，是我們唯一能夠感知的超越時空緯度的事物。”——《星際穿越》多年前克里斯托弗·諾蘭在《星際穿越》提出了這樣一個問題：愛能否被量化？2019年，這支由家用醫(yī)
第四代勝達(dá)借力“黑科技”助力品牌向上越級而立

發(fā)表時間:2019/2/25 14:09:45??

十幾年前，大家誰曾想過一部小小的手機(jī)能讓咱們的生活變得如此便捷，手機(jī)已經(jīng)能解決我們生活上大部分問題，不僅如此，在家中，我們還可以通過呼喚語音助手來對各類家用電器進(jìn)行控制，而這所有的智能設(shè)備，讓我們的生
吉利集團(tuán)最新內(nèi)部架構(gòu)公布，共劃分五大子品牌

發(fā)表時間:2019/2/24 9:18:40??作者:qianlili??

吉利集團(tuán)從最初的吉利品牌發(fā)展成為一家集眾多品牌的國際企業(yè)，日前吉利集團(tuán)公布了最新的架構(gòu)劃分，旗下品牌已被劃分為五大單元。按照新的架構(gòu)，吉利旗下?lián)碛屑?/h3>
最敢創(chuàng)新的手機(jī)品牌,努比亞將發(fā)布可量產(chǎn)柔性屏手機(jī)

發(fā)表時間:2019/2/21 9:21:17??來源:IT168??作者:liufeng??

隨著昨天國外數(shù)碼達(dá)人曝光出努比亞α的量產(chǎn)版渲染圖后，相信很多小伙伴十分期待這款全新的柔性屏新品。而在今天，網(wǎng)絡(luò)上更是爆出了更加詳細(xì)的產(chǎn)品渲染
《抖音DTV廣告營銷價值白皮書》發(fā)布，助力品牌營銷升級

發(fā)表時間:2019/2/18 17:46:21??

廣告主營銷訴求不斷升級，更加個性化、高效性的廣告需求變得越來越凸顯，以承載更多展現(xiàn)內(nèi)容，呈現(xiàn)更多互動方式為核心的短視頻廣告，在算法的加持下，能夠?qū)V告與場景進(jìn)行融合，既有效觸發(fā)消費(fèi)者購買訴求，同時也為
時尚成運(yùn)動品牌增長的核心

發(fā)表時間:2019/2/11 12:05:02??來源:時尚頭條??作者:atyun??

國產(chǎn)運(yùn)動品牌逐漸顯示出全球化野心，不過單純效仿歐美被認(rèn)為并不可行。??安踏集團(tuán)總裁鄭捷早前在接受新華社采訪
科顏氏攜手天貓超級品牌日開啟巔峰保濕體驗(yàn)，打造完美極限人生

發(fā)表時間:2019/1/30 15:25:15??

誕生于1851年紐約街頭的護(hù)膚護(hù)發(fā)潮牌KIEHL’S科顏氏，憑借藥理專業(yè)背景，以及堅持萃取天然成分、精研高效配方的品牌理念，一直深受廣大消費(fèi)者的喜愛。實(shí)際上，KIEHL’S科顏氏同樣是一個極具冒險、探
Levi＇s天貓超級品牌日，定義偶像時代的娛樂營銷

發(fā)表時間:2019/1/25 16:29:01??

流行的，往往也是最容易過時的。潮流文化圈這個似乎無往不利的殘酷“法則”，在Levi＇s這里卻并不成立。從1853年創(chuàng)造出第一條牛仔褲開始到如今，一個半世紀(jì)過去了，Levi＇s依然是全世界的時尚符號之一
企鵝號啟動“中國城市品牌計劃”，內(nèi)容助力城市品牌IP化進(jìn)程

發(fā)表時間:2019/1/24 14:38:21??

1月23日，追夢初心·騰訊企鵝號2018年度金企鵝盛典成功舉辦，企鵝號與眾多內(nèi)容創(chuàng)作者們共同回顧過去一年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與變革，并發(fā)布了一系列相關(guān)的計劃和舉措。這次盛典上，企鵝號正式推出了“中國城市品牌
歐瓏天貓超級品牌日：從產(chǎn)品銷售到情感共鳴的營銷升級

發(fā)表時間:2019/1/23 15:42:05??

1月18日，一個看起來再尋常不過的日子。但是，周杰倫四十歲生日，法國頂級沙龍香水品牌歐瓏(AtelierCologne)，這二者之間能發(fā)生什么？就在這一天，天貓超級品牌日把二者
沃爾瑪2019年年貨品牌公關(guān)傳播釋放新信號

發(fā)表時間:2019/1/23 15:19:51??

又到了年末，正當(dāng)大家為年終總結(jié)、搶票回家忙得焦頭爛額的時候，各大商家紛紛推出了年貨節(jié)活動，各種營銷廣告、優(yōu)惠活動層出不窮，讓人眼花繚亂。近期，沃爾瑪悄然上線了一支溫情滿滿的微電影，為春節(jié)“
天貓超級品牌日向小豬佩奇發(fā)出了邀請函，超級IP涌現(xiàn)新玩法

發(fā)表時間:2019/1/23 10:12:26??

如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經(jīng)成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertai
運(yùn)動品牌發(fā)力童裝市場，品牌升級和創(chuàng)新達(dá)到進(jìn)階式發(fā)展

發(fā)表時間:2019/1/23 9:11:28??來源:中國服裝網(wǎng)??作者:zhaoff??

2018年，可以看到國產(chǎn)運(yùn)動品牌無論是在品牌升級還是產(chǎn)品創(chuàng)新都達(dá)到一個進(jìn)階式的發(fā)展。&ems
“構(gòu)建良好客戶體驗(yàn)”成為今天品牌的戰(zhàn)略焦點(diǎn)

發(fā)表時間:2019/1/21 17:17:37??作者:liujuan??

如果你讓線下顧客不滿意，他們可能會告訴六個朋友。但如果你惹到了線上顧客，他們會告訴6000個朋友。網(wǎng)絡(luò)傳播的廣泛性與高效性更是加大了品牌塑造的難度，因此，“構(gòu)建良好客戶體驗(yàn)”才會成為今天品牌戰(zhàn)略的焦點(diǎn)
字節(jié)跳動如何看增長？劉思齊分享數(shù)字廣告新趨勢發(fā)布全新商業(yè)化品牌“巨量引擎”

發(fā)表時間:2019/1/21 14:42:50??

增長對于每一個品牌和企業(yè)來說，都是永恒的追求。如何提升商業(yè)效率，讓營銷更高效，企業(yè)更高速而健康的發(fā)展，更是每一個企業(yè)與營銷人關(guān)注的核心。1月17日在北京召開的2019引擎峰會上，字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品副總裁
市場占有率和口碑是品牌化的基礎(chǔ)

發(fā)表時間:2019/1/17 10:54:00??來源:雨果網(wǎng)??

有人說，品牌就是有消費(fèi)者愿意為其產(chǎn)品溢價買單。也有人說，品牌就是有消費(fèi)者主動搜索品牌的關(guān)鍵詞。而對于品牌化，在打造自主品牌道路上摸爬滾打了兩年的李佐青有話說。市場占有率和口碑是品牌化的基礎(chǔ)“消費(fèi)者愿意
口碑傳播在品牌視頻廣告中商業(yè)價值

發(fā)表時間:2019/1/16 11:16:56??來源: 國際品牌觀察??

口碑傳播已經(jīng)悄然融入人們的日常生活中，其商業(yè)價值也在一次又一次的廣告大戰(zhàn)中得以彰顯。國內(nèi)外學(xué)者對于品牌視頻廣告的研究由來已久，從植入式廣告、貼片廣告到角標(biāo)廣告、字幕廣告，從冠名廣告、特約廣告到贊助廣告
運(yùn)動品牌加強(qiáng)DTC模式，打造“體驗(yàn)+個性化”已成為行業(yè)主流

發(fā)表時間:2019/1/14 9:04:27??來源:中國商網(wǎng)??

近日，美國運(yùn)動品牌耐克發(fā)布了2019財年第二季度財報。截至11月31日的三個月內(nèi)，全球營收同比增長10%至93.74億美元，超過91.8億美元的普遍預(yù)期。凈利潤則增
品牌智慧的力量，用藝術(shù)文化和科技打造品牌

發(fā)表時間:2019/1/14 8:29:59??來源:中國廣告雜志??

過去用年齡標(biāo)簽定義消費(fèi)族群，這件事情在現(xiàn)在的時代可能變得“不切實(shí)際”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的賦能，大家對更多的資訊有消化、吸收、參與的能力，對現(xiàn)在的消費(fèi)者來講，選擇更多了。創(chuàng)新決定高度過去傳統(tǒng)的營銷方法有定位理
如何1-2年成就一個新品牌？

發(fā)表時間:2019/1/14 8:05:30??

互聯(lián)網(wǎng)時代，認(rèn)知比流量更加重要。在過度傳播的商業(yè)環(huán)境中，之前的大廣告轟炸已經(jīng)不符合時代的規(guī)律，三星每年在全球投入100多億美金做傳播，但經(jīng)常看到三星廣告的潛在消費(fèi)者并不多。在過去的10年里，已經(jīng)有非常
小米舉行全新獨(dú)立品牌紅米Redmi發(fā)布會，新品紅米Note7如約亮相

發(fā)表時間:2019/1/11 10:24:31??

擺脫追求極致性價比的形象負(fù)累，進(jìn)一步開拓中高端市場，小米將紅米分拆或?yàn)楫?dāng)下最優(yōu)選。文|《中國企業(yè)家》記者梁睿瑤編輯|齊介侖頭圖來源|視覺中國預(yù)告發(fā)出7天后，紅米正式單飛。1月10日，小米集團(tuán)舉行全新獨(dú)
奢侈時尚品牌新營銷，品牌聯(lián)名成為首選

發(fā)表時間:2019/1/10 10:56:06??來源:ladymax??

“跨界”似乎已成為當(dāng)下的營銷關(guān)鍵詞，無論是東方還是西方，在近2年中都通過“跨界”這一方式融入到了時尚這個看似不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。??據(jù)時尚媒體Glos
2019年品牌設(shè)計趨勢報告

發(fā)表時間:2019/1/9 10:59:14??

趨勢，是一種難以捕捉的東西，就像你知道過去發(fā)生了什么，但很難預(yù)測未來發(fā)生什么。影響趨勢的因素有很多，有行業(yè)動向，技術(shù)革新，人際行為，甚至很多未知因素，都會影響某個趨勢的流行；并不是對歷史做了充分的了解
從特價到特賣，如何洞察用戶需求玩轉(zhuǎn)品牌差異化？

發(fā)表時間:2019/1/9 10:07:23??來源:首席品牌官??

追求性價比，一直是消費(fèi)者的核心需求。作為淘寶旗下的性價比標(biāo)志品牌，淘寶天天特價在近期將品牌名正式升級為淘寶天天特賣（以下稱天天特賣）。從天天特價到天天特賣，一字之差，不變的是將繼續(xù)圍繞用戶需求，提供極
品牌建設(shè)“道”與“術(shù)”為什么要符號化品牌價值觀?

發(fā)表時間:2019/1/7 17:38:10??

品牌必須超越物質(zhì)產(chǎn)品層面，表達(dá)自己的價值觀，形成自己的文化追求，這些精神文化層面的品牌內(nèi)涵必須上升到符號化的層次，如此，品牌的符號化才算真正完成。符號化品牌價值觀的前提是找到品牌的價值基因是什么，這個

我們不僅要關(guān)注時代的大變化，更要關(guān)注身處行業(yè)的小趨勢，不能因“小”失“大”。過去一年有哪些小趨勢值得2019的我們繼續(xù)玩味？對于未來又有哪些啟示呢？>>國產(chǎn)品牌“養(yǎng)小號

“也許，我們花了太多時間嘗試用理論解釋一切。愛，是我們唯一能夠感知的超越時空緯度的事物。”——《星際穿越》多年前克里斯托弗·諾蘭在《星際穿越》提出了這樣一個問題：愛能否被量化？2019年，這支由家用醫(yī)

吉利集團(tuán)從最初的吉利品牌發(fā)展成為一家集眾多品牌的國際企業(yè)，日前吉利集團(tuán)公布了最新的架構(gòu)劃分，旗下品牌已被劃分為五大單元。按照新的架構(gòu)，吉利旗下?lián)碛屑?/h3>

隨著昨天國外數(shù)碼達(dá)人曝光出努比亞α的量產(chǎn)版渲染圖后，相信很多小伙伴十分期待這款全新的柔性屏新品。而在今天，網(wǎng)絡(luò)上更是爆出了更加詳細(xì)的產(chǎn)品渲染

國產(chǎn)運(yùn)動品牌逐漸顯示出全球化野心，不過單純效仿歐美被認(rèn)為并不可行。??安踏集團(tuán)總裁鄭捷早前在接受新華社采訪

流行的，往往也是最容易過時的。潮流文化圈這個似乎無往不利的殘酷“法則”，在Levi＇s這里卻并不成立。從1853年創(chuàng)造出第一條牛仔褲開始到如今，一個半世紀(jì)過去了，Levi＇s依然是全世界的時尚符號之一

1月18日，一個看起來再尋常不過的日子。但是，周杰倫四十歲生日，法國頂級沙龍香水品牌歐瓏(AtelierCologne)，這二者之間能發(fā)生什么？就在這一天，天貓超級品牌日把二者

如果有人問起“佩奇”是什么，小朋友們一定會搶著回答：這是一只來自英國的小豬卡通形象。入華三年，《小豬佩奇》已經(jīng)成長為家喻戶曉的超級IP，其背后的擁有者——成立于1970年的英國娛樂公司Entertai

2018年，可以看到國產(chǎn)運(yùn)動品牌無論是在品牌升級還是產(chǎn)品創(chuàng)新都達(dá)到一個進(jìn)階式的發(fā)展。&ems

近日，美國運(yùn)動品牌耐克發(fā)布了2019財年第二季度財報。截至11月31日的三個月內(nèi)，全球營收同比增長10%至93.74億美元，超過91.8億美元的普遍預(yù)期。凈利潤則增

“跨界”似乎已成為當(dāng)下的營銷關(guān)鍵詞，無論是東方還是西方，在近2年中都通過“跨界”這一方式融入到了時尚這個看似不相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。??據(jù)時尚媒體Glos

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