在現(xiàn)代社會中。我們身邊無時無刻不充斥著各種各樣的廣告，一定程度上，品牌借助廣告得到了推廣，但是消費者一天要看的廣告太多，因而要做到讓消費者能夠自動過濾其他廣告只被你吸引，你一定要有一個品牌記憶點。

一：正確看待廣告的作用

有這樣一種現(xiàn)象:隨著人們知識水平和文化程度的提升，大眾在收看廣告時，并不會完全相信關于產(chǎn)品的所有信息，而是除了廣告之外，還要聽取朋友、同事以及家人等多方面因素意見。這說明什么呢？顯而易見，廣告在一定程度上并不能等同于品牌推廣了。

廣告雖然不能等同于品牌推廣，但廣告仍是品牌推廣的重要組成部分。品牌不斷涌入市場，傳統(tǒng)的廣告商會認為只要廣告投放的多，隨著消費者接觸的多了，自然而然就能記住品牌，但實際上消費者的心里會覺得：“我應該沖個會員，或者換頻道的?！辈贿^話說回來，廣告作為宣傳新事物和新創(chuàng)意的載體，依然承載著提高口碑的重任。

舉個例子：你經(jīng)常在電視上看到腦白金的廣告，今年過節(jié)不收禮啊，收禮只收腦白金...不可否認的是，這樣大規(guī)模的廣告投放，本身也是對自身品牌的推廣。

廣告控制著產(chǎn)品所要傳達的信息，品牌推廣則通過二次加工使得信息經(jīng)過過濾篩選后引發(fā)大眾興趣，本質(zhì)上是有區(qū)別的，切忌將廣告和品牌推廣畫上等號。

二：巧用忠誠營銷

忠誠營銷(loyal marketing) 是企業(yè)發(fā)展忠誠顧客的策劃過程。企業(yè)的忠誠顧客越多，公司的收入越多，發(fā)展忠誠顧客的獲利率也往往高于公司的其他業(yè)務活動。為了追求忠誠度，有些企業(yè)會采用“購買”的方式。

比如許多企業(yè)采取會員制度、積分獎勵、網(wǎng)絡建設、客戶通訊、增值服務等無數(shù)個忠誠計劃，但往往是被倉促地建立，由于成本和執(zhí)行等方面的原因，又被倉促地擱置。當顧客無論去哪里消費都會得到一張名為“ VIP ”的折扣卡時，當企業(yè)花大價錢“贏得了”一大批不活躍的“死會員”時，單純以消費折扣為手段的積分計劃已經(jīng)不能為企業(yè)帶來真正有價值的忠誠顧客，而這種購買來的忠誠度往往是一種負債。

所以說，忠誠度不是用來“購買的”，而是“贏得的”。比如房地產(chǎn)行業(yè)的龍頭萬科集團，他將忠誠計劃與營銷戰(zhàn)略、物流管理等有效的結(jié)合起來，從而獲得集團品牌的美譽度。比如參加展銷會時，萬科并不急于項目銷售信息的宣傳，而是以展示自身形象為主，此后消費者一旦想買房，都不不自覺的想起萬科的房子真的好，這個時候，萬科就已經(jīng)“贏得”了消費者的忠誠度。

三：公關宣傳不能丟

一個企業(yè)獲得美譽度之后，就要靠公關來管理品牌的聲譽。所以品牌的公關宣傳也是一個能否創(chuàng)造記憶點的有效環(huán)節(jié)，通?，F(xiàn)在企業(yè)常用講故事的形式來進行公關，故事是不是要真實呢？答案自然是可以真，但得有度。

GoPro 相機公司的公關宣傳是建立了一個平臺，用戶可以在平臺上“分享、交流”高清特技和冒險視頻，通過這些高度刺激的冒險、精彩的故事，這種公關宣傳使得自己在相機中脫穎而出。

公關有時候除了保持已有的美譽度之外，一些公司為了增加曝光度，還會選擇負面消息來進行公關宣傳。畢竟“臭名遠揚”總比“默默無聞”強吧，更何況“臭名”是可以“逆風翻盤”的你，最典型的例子就是楊天真控評，把張雨綺塑造成了一個敢愛敢恨的大女人形象。

四：辯證看待名人效應

企業(yè)為了增加消費者的記憶點，常常會利用名人效應，但你有沒有發(fā)現(xiàn)，一旦名人代言了這個商品，很有可能這個產(chǎn)品并不如所說那般好，這時名人在消費者心中的信任度反而會降低。另一種情況就是名人直接當品牌創(chuàng)立者，這兩種方式是有區(qū)別的，最大區(qū)別就在于：由名人創(chuàng)立品牌不等同于名人“認可”品牌。

名人“認可”品牌指的是他會選擇鞋子、衣服、首飾、包包等佩戴來進行品牌推廣宣傳，這也是所謂的“帶貨”能力；而名人創(chuàng)立者更多的是對于品牌理念的一種闡述，近年來品牌的市場份額呈增長趨勢，初創(chuàng)的名人品牌大可不必擔心，眼下重要的是如何利用自己的社交能力有效的進行推廣，將名人與推廣做穩(wěn)定的鏈接，而不僅僅是限于旋鈕。

五：必要時采取“非整合化”營銷

縱觀如今的銷售趨勢，你心里肯定有個疑問：“市場營銷體系這么復雜，我們是不是應該盡快實現(xiàn)整合營銷傳播的‘非整合化’？“

確實，為了應對嚴峻的市場形勢，品牌為了提高傳播效率，開始轉(zhuǎn)向品牌推廣人和 和社區(qū)推廣，因為如果不改變陳舊的思想，勢必會被瞬息萬變的市場淘汰，而拆分面臨的風險較高，進行拆分時務必要注意以下幾個問題：

不能單單只是將消費者看為消費者，更多的是要把他們當成是我們的”朋友“。另外，我們需要拆分整合營銷傳播，并對打散的各部分重新評估，那就一定要弄清楚要整合要拆分的都是哪幾部分，作用如何，其次，我們要重新看待品牌營銷“學院派”思想與消費者體驗的關系。

最后，小編想告訴大家，想要品牌有記憶點，品牌態(tài)度以及其傳達的價值觀是否與大眾“共情”是非常重要的，如果能做到”共情“，擁有絕對忠誠的消費者對品牌來說可以算是一件很簡單的事，而這樣的品牌也是更值得追隨的。