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傳統(tǒng)品牌如何拓展網(wǎng)銷渠道

發(fā)表時間:2013/10/15??

上網(wǎng)銷售，線下的生意怎么辦？這是傳統(tǒng)品牌商進軍電子商務(wù)時最頭疼的問題——擔心線上直銷模式會對線下商品造成價格上的沖擊。??“針對渠道

茵曼--執(zhí)著品牌風格和原創(chuàng)設(shè)計

發(fā)表時間:2013/10/14??

自有品牌的創(chuàng)建與營銷策略

發(fā)表時間:2013/10/10??

?自有品牌戰(zhàn)略是指零售企業(yè)通過搜集、整理、分析消費者對某類商品需求特征的信息，提出新產(chǎn)品功能、價格、造型等方面的開發(fā)設(shè)計要求，進一步選擇合適的生產(chǎn)企業(yè)進行開發(fā)生產(chǎn)，最終由零售企業(yè)

品牌文化營銷的主要功能

發(fā)表時間:2013/10/10??

品牌文化是指文化特質(zhì)在品牌中的沉淀和品牌經(jīng)營活動中的一切文化現(xiàn)象，以及它所代表的利益認知、情感歸屬、個性形象等價值觀念的總和。它能增強品牌溢價能力、市場

連鎖品牌的創(chuàng)新運營模式

發(fā)表時間:2013/10/10??

很大一部分連鎖品牌的經(jīng)營狀況并不是很樂觀，其原因就在于這些連鎖企業(yè)為了做連鎖而做連鎖，一沒有連鎖品牌，二不知道連鎖能夠給企業(yè)的市場營銷帶來什么，三不知道連鎖接下來的

揭秘知名品牌背后的傳奇故事

發(fā)表時間:2013/10/10??

從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍，從哈雷機車到勞斯萊斯，人們對這些知名品牌是如此的狂熱和膜拜。購買者會對它們忠誠無比，未曾購買的人也會對它們無限

揭秘品牌延伸成功的密碼

發(fā)表時間:2013/10/5??

想象一下,如果你是某消費品公司的CEO,公司運轉(zhuǎn)良好,可謂是非常好:但你知道不能固步自封。公司需要推出未來產(chǎn)品,同時你需要決定公司的下一個品牌延伸。這種決定對公司的盈虧可能至關(guān)重要,因為啟動任何新產(chǎn)品

品牌愿景是取得成功的關(guān)鍵

發(fā)表時間:2013/9/21??

現(xiàn)代的社會中，我們在分析成功人士時，可以發(fā)現(xiàn)他們之間的共同點。每個成功人士都會為自己的新年與人生的提出愿景。這些愿景為他們在無數(shù)變化的社會中指引方向并為他們走向成功奠定基礎(chǔ)。我們在從頭說起，讓我們從品

品牌的4大傳播元素

發(fā)表時間:2013/9/21??

??品牌傳播元素往往比我們通常所了解的要豐富得多。品牌傳播元素構(gòu)成了品牌傳播的主要內(nèi)容，所以通常也稱之為品牌傳播的“內(nèi)容要素”。品牌傳播元素既有視覺的、具象的，也有感官和抽象的。&

品牌的宗教情節(jié)（蘋果品牌為例）

發(fā)表時間:2013/9/20??

宗教給人們的生活賦予意義，而對于數(shù)以百萬計的蘋果顧客和數(shù)以千計的蘋果員工來說，蘋果品牌給予他們存在的意義，并提供改善他們生活的深切的情感體驗。2011年5月，加里·艾倫（GaryAllen）旅行了32

怎樣才能最大發(fā)揮品牌作用力

發(fā)表時間:2013/9/20??

我們生活在一個充滿品牌的世界，品牌魅力給了消費者豐富多彩的選擇，也給了商業(yè)世界無窮魅力的想象空間。當我們做出一個購買決策時，品牌可以從很多重要的考慮因素中凸顯出來，而同時品牌本身也代表著很多產(chǎn)品特點，

華為品牌觀:先國家品牌后公司品牌

發(fā)表時間:2013/9/19??

華為品牌觀基本上繼承國內(nèi)的做法，依然堅持：品牌就是承諾，品牌是打出來的，而不是宣傳出來的，同時增加了一個：先國家品牌，而后公司品牌。只是在傳播的路徑上有創(chuàng)新。在華為大規(guī)模進軍企業(yè)和消費者市場的今天，如

品牌失信的代價

發(fā)表時間:2013/9/19??

筆者根據(jù)心理學的理論與營銷實踐的結(jié)合，得出一個公式：消費者對某個品牌或產(chǎn)品的預(yù)期+現(xiàn)實=失望/滿意/驚喜。商家對消費者不能完全兌現(xiàn)品牌承諾，

最為強大品牌:攻陷人們的潛意識

發(fā)表時間:2013/9/19??

我一直認為：世界上那些最為強大品牌——從蘋果到哈雷公司，都和宗教有共同點，它們讓我們產(chǎn)生一種強烈的、有儀式感的，甚至是福音般的品牌信仰。許多的營銷者、廣告商以及商品承包商（從餐飲業(yè)到服飾和美容業(yè)）無不

高端品牌打造五戒

發(fā)表時間:2013/9/19??

在我國經(jīng)濟長期保持持續(xù)高速的穩(wěn)定增長的背景下，居民可支配收入2011年已達到2.18萬元，越來越多的消費者進入到奢侈品消費的行列。海內(nèi)外企業(yè)在面對08年金融危機的市場低靡后，中國奢侈品市場眾人眼中的“

中小企業(yè)如何做品牌？

發(fā)表時間:2013/9/19??

??中小企業(yè)如何做品牌？許多行業(yè)開始由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。大公司能迅速聚積各種資源能力和強大的財力創(chuàng)造自己的品牌帝國，但對眾多的小公司來說，

品牌傳播面臨三大危機

發(fā)表時間:2013/9/19??

進入移動商務(wù)時代，一切變化都在加快，快到你幾乎都來不及適應(yīng)你的新習慣，你甚至會忘掉那些曾經(jīng)陪伴你許久的東西。你知道嗎，北京市的電視開機率跌到30%以下，你會想象你的手機會三天不開機嗎?在我家里，電視機

中小企業(yè)品牌建設(shè)的常見問題

發(fā)表時間:2013/9/19??

中小企業(yè)品牌建設(shè)的常見問題1、品牌定位不準確品牌的定位是品牌經(jīng)營的基礎(chǔ)，是品牌成功的前提。千里之行始于足下，品牌建設(shè)的成功必須基于定位的準確。品牌定位是一項系統(tǒng)性工程，前期需要用大量的調(diào)研來確定。在先