池小燕晉升鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁持續(xù)強(qiáng)化“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略
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發(fā)表時(shí)間:2018/2/1??
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2月1日，鳳凰網(wǎng)(鳳凰新媒體，紐交所代碼：FENG)原副總裁池小燕，被正式任命為高級(jí)副總裁，全面負(fù)責(zé)公司的廣告銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)和品牌活動(dòng)，以及汽車(chē)事業(yè)部，向公司CEO劉爽匯報(bào)。
池小燕作為2002年加入互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)第一代互聯(lián)網(wǎng)人，于2009年加入鳳凰網(wǎng)，致力于為品牌提供整合營(yíng)銷(xiāo)解決方案，在品牌定位與傳播、銷(xiāo)售管理方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn)。在她的帶領(lǐng)和推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)廣告收入超10倍的增長(zhǎng)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)達(dá)成了與國(guó)際國(guó)內(nèi)100+知名企業(yè)的深度合作關(guān)系，在重大合作伙伴方向贏得了良好口碑。
2017年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)探底，廣告增長(zhǎng)趨于平緩，門(mén)戶(hù)及資訊類(lèi)廣告收入份額下降。面對(duì)嚴(yán)酷的市場(chǎng)困局，池小燕給出了優(yōu)異的成績(jī)單——2017年鳳凰網(wǎng)整體廣告收入遠(yuǎn)超預(yù)期，無(wú)論是整體廣告收入增速還是移動(dòng)端廣告增速，都遠(yuǎn)超預(yù)期。
擁有北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院后EMBA，北大光華管理學(xué)院碩士研究生，北京工商大學(xué)學(xué)士等名校背景的池小燕，在戰(zhàn)略體系建設(shè)層面同樣頗有建樹(shù)。2017年，她以“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略突圍，在強(qiáng)化原生營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容體系的同時(shí)，搭建了程序化的產(chǎn)品和銷(xiāo)售體系，并構(gòu)建了廣告與公司各部門(mén)更好的協(xié)作機(jī)制。
在內(nèi)容層面，基于客戶(hù)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和IP的需求，在池小燕的帶領(lǐng)下原創(chuàng)IP欄目 《一路書(shū)香》開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)新模式，實(shí)現(xiàn)了口碑及效益雙豐收;她還創(chuàng)新提出了“商業(yè)向善”營(yíng)銷(xiāo)理念，基于這一理念的創(chuàng)新公益項(xiàng)目“承諾膠帶”斬獲了戛納2座銅獅、金投賞及中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)等頂級(jí)賽事全場(chǎng)大獎(jiǎng)的優(yōu)秀成績(jī); 同時(shí)啟動(dòng)了“鳳凰網(wǎng)品牌主場(chǎng)”，從商業(yè)向善、傳統(tǒng)文化、中國(guó)故事、熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)等層面，致力于將鳳凰網(wǎng)打造成品牌營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺(tái)。
在技術(shù)層面，她推動(dòng)了國(guó)內(nèi)首個(gè)由媒體自行開(kāi)發(fā)的基于新聞熱點(diǎn)/事件的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)“鳳眼”系統(tǒng)，成為了品牌廣告熱點(diǎn)洞察和方向指引的利器;而程序化產(chǎn)品“鳳羽”系統(tǒng)的推出，更是讓程序化廣告收入創(chuàng)造了新高;2017年底，基于算法和大數(shù)據(jù)的品牌程序化系統(tǒng)“鳳翼”上線(xiàn)，完成了多層級(jí)漏斗式的流量管理和變現(xiàn)體系。
2018年，池小燕對(duì)雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略進(jìn)行了全面升級(jí)，提出“智能營(yíng)銷(xiāo)體系+品牌營(yíng)銷(xiāo)首選平臺(tái)”雙輪驅(qū)動(dòng)策略，通過(guò)推出鳳翼平臺(tái)、優(yōu)化鳳羽運(yùn)營(yíng)、升級(jí)鳳凰網(wǎng)DMP大數(shù)據(jù)庫(kù)、打造生態(tài)流量系統(tǒng)等手段進(jìn)一步完善鳳凰網(wǎng)智能營(yíng)銷(xiāo)體系;同時(shí)通過(guò)“品牌主場(chǎng)”的持續(xù)跟進(jìn)、成立工作室孵化IP、汽車(chē)垂直MCN機(jī)構(gòu)試點(diǎn)等方式強(qiáng)化品牌營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺(tái)的定位。
豐富的公司管理和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，讓池小燕確立了“一手運(yùn)營(yíng)、一手管理，兩手合力創(chuàng)新”的創(chuàng)新語(yǔ)法。左手通過(guò)持續(xù)性創(chuàng)新，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);右手通過(guò)顛覆式創(chuàng)新，布局創(chuàng)新產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，為未來(lái)3-5年的發(fā)展打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。左右手的創(chuàng)新合力，使池小燕經(jīng)受住了市場(chǎng)的嚴(yán)峻考驗(yàn)，并對(duì)2018年充滿(mǎn)信心。
談及此次晉升，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽表示：“池小燕對(duì)公司戰(zhàn)略具備深刻的領(lǐng)悟力，具有豐富的互聯(lián)網(wǎng)公司運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，而且對(duì)廣告行業(yè)有著敏銳的洞察力。展望未來(lái)，我們相信她能帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步拓展鳳凰網(wǎng)的品牌影響力，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)。”
