近兩年，短視頻異軍突起，內(nèi)容已經(jīng)涵蓋直播、探店、美妝、穿搭、測評等100多個垂直領(lǐng)域。短視頻的出現(xiàn)，帶來了時代溝通語境的集體性轉(zhuǎn)化，對于品牌主而言，這樣一種新的媒介帶來了一系列的營銷可能性，甚至有人認(rèn)為，短視頻可能成為行業(yè)營銷標(biāo)配。

       巨量引擎作為移動營銷的主力軍成員，擁有今日頭條、抖音、火山小視頻等一系列王牌營銷資源，旗下抖音于近日正式上線TopView超級首位，該廣告形式以超強(qiáng)曝光、原生觸達(dá)、優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境的特性，助力廣告主深度影響目標(biāo)用戶、加深用戶品牌印象。

       TopView超級首位即是針對于用戶所呈現(xiàn)的行為特征量身打造：廣告前3秒視頻全屏沉浸式展示，3秒后淡入互動轉(zhuǎn)化組件，10~60秒品牌視頻曝光時間，多樣化展示品牌信息，打造品牌的引爆式傳播力。通過產(chǎn)品形態(tài)巧妙的設(shè)計，廣告主不僅能第一時間觸達(dá)用戶，還能抓住與用戶溝通的最佳時機(jī)。

       根據(jù)知名市場研究公司Neuro-Insight的調(diào)研結(jié)論：用戶最開始滑動屏幕瀏覽信息流時，最容易接受認(rèn)知其展現(xiàn)的內(nèi)容；瀏覽信息流的前30秒，用戶大腦反應(yīng)和記憶度處于最佳狀態(tài)；第一個視頻最容易引起用戶情感共鳴，使得用戶對視頻內(nèi)容印象深刻。

       在巨量引擎看來，如今，用戶行為發(fā)生巨變，產(chǎn)品需要做一次全面的升級，而升級的目標(biāo)就是以激發(fā)用戶的興趣和互動為核心，提升產(chǎn)品講故事和打動用戶的能力，進(jìn)而提高廣告轉(zhuǎn)化效率。在這方面，抖音TopView超級首位創(chuàng)新的展現(xiàn)形式，為品牌主打造了更豐富、更沉浸式的營銷空間，視覺上用戶欣賞原生畫質(zhì)，感官上暢享沉浸體驗，從而迅速占據(jù)用戶心智，滿足用戶與廣告開展深度溝通的需求，充分體現(xiàn)廣告主品牌理念加深用戶印象。此外， 抖音完成了應(yīng)用層的產(chǎn)品能力建設(shè)，通過廣告+內(nèi)容的雙重鏈接，全面激發(fā)應(yīng)用層活力，助力品牌進(jìn)行深度轉(zhuǎn)化，

       巨量引擎旗下抖音一躍成為國民級短視頻平臺，對于短視頻營銷的探索也有了更全面的布局，以及更創(chuàng)新更綜合的營銷解決方案輸出。憑借顛覆傳統(tǒng)的展現(xiàn)形式和互動路徑，情人節(jié)投放抖音Top view超級首位廣告使得寶馬主頁訪問量達(dá)到122w。作為新時代女性必備化妝品品牌MAC魅可，在3月19日上的天貓超級品牌日的活動，借助TopView來突顯新品亮點和使用效果。3月19日當(dāng)天，vivo X27新品發(fā)布會同樣取得優(yōu)異的宣傳效果，在線上選用TopView超級首位為新品造勢，點擊率極佳，達(dá)到10.97%，同時播放率達(dá)到105.97%，互動率達(dá)到12.04%，幫助實現(xiàn)了品牌形象提升和口碑優(yōu)化的雙贏。

       在信息流廣告的基礎(chǔ)上，抖音除了落地頁直達(dá)樣式，表單直達(dá)、選擇磁貼、圖片磁貼等多種落地頁表達(dá)形式也將一一呈現(xiàn)，通過這些視頻播放頁組件的搭配，讓用戶互動更前置，品牌表達(dá)上也愈發(fā)生動。巨量引擎旗下抖音在用戶質(zhì)量和短視頻呈現(xiàn)形式上，大幅度縮短了品牌到用戶的溝通、轉(zhuǎn)化路徑，提高了品牌營銷效率。

       目前，抖音TopView超級首位已成為平臺熱門廣告資源，其在上線初期，就吸引林肯、MAC魅可、vivo等品牌進(jìn)行開創(chuàng)性合作，一起探索創(chuàng)新廣告營銷價值。用戶在哪里，營銷就在哪里。”正如營銷界基礎(chǔ)邏輯所闡述的道理，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的迅速發(fā)酵與廣泛傳播，巨量引擎旗下的短視頻平臺逐漸成為了品牌營銷的最佳宣傳陣地。