派對玩出不同,重構「東方草本」酒飲敘事

3月14日,動力火車正式推出龍澀東方草本酒,錨定夜渠中的Z時代與進階玩家,用東方草本成分引領“朋克養生”的飲酒文化,并選擇以打破常規的「龍抬頭」派對,掀起東方賽博的新浪潮。該派對圍繞新品龍澀15度、35度,于濰坊、重慶、泉州、增城、海口五城同步點燃「東方賽博國潮」之夜。

區別于傳統酒飲營銷的流量轟炸,動力火車以「城市基因」為切口,推出五城五味的城市風味限定特調,構建出既扎根本土又顛覆傳統的沉浸式酒飲場域。品牌更邀請調酒師、機車達人等垂直圈嘉賓和NPC共創內容,以“圈層玩家”撬動玩家社群對「龍澀」的價值認同——喝酒不僅是感官享受,亦是朋克養生的態度表達。

沉浸式交互,讓年輕人「鐘情」又「上心」

當用戶已經對傳統的試飲方式產生疲倦,動力火車選擇用拉酒嘴這一吸睛又能深度激發情緒的方式,讓更多現場玩家品嘗到龍澀東方草本酒的魅力。

在龍澀派對現場,用戶熟悉的龍王和龍女手持龍澀東方草本酒現身,主動打破“東方賽博”的敘事次元。NPC天團以神話角色身份“逐桌拉酒嘴”,邀請消費者試飲龍澀新品,現場也被賦予了龍澀東方草本酒的獨特故事感。美酒入口,挑戰開始,年輕人從視覺到味覺被全方位“收割”注意力,飲酒行為轉化為一場沉浸式體驗的角色扮演游戲,屬于龍抬頭的夜晚就此拉開帷幕。

除了王牌環節拉酒嘴,龍澀派對現場的體驗遠不止一種。重型酷炫的機車打卡區,入眼即是賽博美學;難度進階的“8+1挑戰”——“5杯開局、3杯遞進、5s拉酒嘴,答對通關”,以「身體+智力」的雙線設計,既強化了產品層次感,又以趣味機制打破陌生人社交壁壘。而當全場暗燈,九名服務員高舉龍燈開道,便是激動人心的龍王上酒儀式:龍王公主抱遞酒、小龍女躍上桌面熱舞、調酒師凌空拉出1米酒弧。至此,現場的氛圍推至最高潮,東方的賽博之夜在此刻引燃。

產品力破圈,定義「朋克養生」新規則

龍澀15度:夜場江湖的「叛逆養生學」。2025年首發的龍澀15度,以“琥珀色酒液+東方草本”組合,精準狙擊玩家“既要微醺快樂,又怕傷身”的矛盾需求。多重草本成分以「朋克養生」理念重新定義夜場酒飲規則——“撕碎邊界,當燃敢燥”。

龍澀35度:東方腔調的「五感革命」。3月新推的35度龍澀,則瞄準追求品質與儀式感的高階消費者。6味珍稀草本經3重精濾工藝淬煉,酒體層次分明:前調覆盆子果香打開味蕾,中段肉桂辛香點燃暖意,尾韻可可木質香沉淀回味。產品更以黑金標簽強化視覺辨識度,從“色、香、味、觸、聲”(開瓶時的感受)五感維度,重構東方草本酒的美學表達。

回歸品牌,塑造25年潮飲先鋒的「長期主義」

這場看似大膽的營銷事件,實質是動力火車對市場趨勢的精準預判。據《2023中國年輕人酒飲消費報告》,72%的Z世代將“健康成分”“文化共鳴”列為選酒核心指標。品牌早年以蘇打酒切入年輕市場,如今推出龍澀東方草本酒拓展潮飲矩陣,正是對圈層人群消費邏輯的回應。

更深層看,龍澀派對的成功,源于動力火車“敢破敢立”的品牌基因:從首創蘇打酒品類,到聯合音樂節打造酒飲場景,再到此次以東方賽博美學對話潮飲趨勢,其始終以“先鋒者”姿態迭代酒飲體驗。如何在高度同質化的酒飲賽道,用文化敘事激活品牌生命力?或許答案正如龍澀派對的核心理念——融入年輕人度最好方式,就是成為他們想要舉起的那杯酒。