派對玩出不同,重構(gòu)「東方草本」酒飲敘事

3月14日,動(dòng)力火車正式推出龍澀東方草本酒,錨定夜渠中的Z時(shí)代與進(jìn)階玩家,用東方草本成分引領(lǐng)“朋克養(yǎng)生”的飲酒文化,并選擇以打破常規(guī)的「龍?zhí)ь^」派對,掀起東方賽博的新浪潮。該派對圍繞新品龍澀15度、35度,于濰坊、重慶、泉州、增城、海口五城同步點(diǎn)燃「東方賽博國潮」之夜。

區(qū)別于傳統(tǒng)酒飲營銷的流量轟炸,動(dòng)力火車以「城市基因」為切口,推出五城五味的城市風(fēng)味限定特調(diào),構(gòu)建出既扎根本土又顛覆傳統(tǒng)的沉浸式酒飲場域。品牌更邀請調(diào)酒師、機(jī)車達(dá)人等垂直圈嘉賓和NPC共創(chuàng)內(nèi)容,以“圈層玩家”撬動(dòng)玩家社群對「龍澀」的價(jià)值認(rèn)同——喝酒不僅是感官享受,亦是朋克養(yǎng)生的態(tài)度表達(dá)。

沉浸式交互,讓年輕人「鐘情」又「上心」

當(dāng)用戶已經(jīng)對傳統(tǒng)的試飲方式產(chǎn)生疲倦,動(dòng)力火車選擇用拉酒嘴這一吸睛又能深度激發(fā)情緒的方式,讓更多現(xiàn)場玩家品嘗到龍澀東方草本酒的魅力。

在龍澀派對現(xiàn)場,用戶熟悉的龍王和龍女手持龍澀東方草本酒現(xiàn)身,主動(dòng)打破“東方賽博”的敘事次元。NPC天團(tuán)以神話角色身份“逐桌拉酒嘴”,邀請消費(fèi)者試飲龍澀新品,現(xiàn)場也被賦予了龍澀東方草本酒的獨(dú)特故事感。美酒入口,挑戰(zhàn)開始,年輕人從視覺到味覺被全方位“收割”注意力,飲酒行為轉(zhuǎn)化為一場沉浸式體驗(yàn)的角色扮演游戲,屬于龍?zhí)ь^的夜晚就此拉開帷幕。

除了王牌環(huán)節(jié)拉酒嘴,龍澀派對現(xiàn)場的體驗(yàn)遠(yuǎn)不止一種。重型酷炫的機(jī)車打卡區(qū),入眼即是賽博美學(xué);難度進(jìn)階的“8+1挑戰(zhàn)”——“5杯開局、3杯遞進(jìn)、5s拉酒嘴,答對通關(guān)”,以「身體+智力」的雙線設(shè)計(jì),既強(qiáng)化了產(chǎn)品層次感,又以趣味機(jī)制打破陌生人社交壁壘。而當(dāng)全場暗燈,九名服務(wù)員高舉龍燈開道,便是激動(dòng)人心的龍王上酒儀式:龍王公主抱遞酒、小龍女躍上桌面熱舞、調(diào)酒師凌空拉出1米酒弧。至此,現(xiàn)場的氛圍推至最高潮,東方的賽博之夜在此刻引燃。

產(chǎn)品力破圈,定義「朋克養(yǎng)生」新規(guī)則

龍澀15度:夜場江湖的「叛逆養(yǎng)生學(xué)」。2025年首發(fā)的龍澀15度,以“琥珀色酒液+東方草本”組合,精準(zhǔn)狙擊玩家“既要微醺快樂,又怕傷身”的矛盾需求。多重草本成分以「朋克養(yǎng)生」理念重新定義夜場酒飲規(guī)則——“撕碎邊界,當(dāng)燃敢燥”。

龍澀35度:東方腔調(diào)的「五感革命」。3月新推的35度龍澀,則瞄準(zhǔn)追求品質(zhì)與儀式感的高階消費(fèi)者。6味珍稀草本經(jīng)3重精濾工藝淬煉,酒體層次分明:前調(diào)覆盆子果香打開味蕾,中段肉桂辛香點(diǎn)燃暖意,尾韻可可木質(zhì)香沉淀回味。產(chǎn)品更以黑金標(biāo)簽強(qiáng)化視覺辨識度,從“色、香、味、觸、聲”(開瓶時(shí)的感受)五感維度,重構(gòu)東方草本酒的美學(xué)表達(dá)。

回歸品牌,塑造25年潮飲先鋒的「長期主義」

這場看似大膽的營銷事件,實(shí)質(zhì)是動(dòng)力火車對市場趨勢的精準(zhǔn)預(yù)判。據(jù)《2023中國年輕人酒飲消費(fèi)報(bào)告》,72%的Z世代將“健康成分”“文化共鳴”列為選酒核心指標(biāo)。品牌早年以蘇打酒切入年輕市場,如今推出龍澀東方草本酒拓展潮飲矩陣,正是對圈層人群消費(fèi)邏輯的回應(yīng)。

更深層看,龍澀派對的成功,源于動(dòng)力火車“敢破敢立”的品牌基因:從首創(chuàng)蘇打酒品類,到聯(lián)合音樂節(jié)打造酒飲場景,再到此次以東方賽博美學(xué)對話潮飲趨勢,其始終以“先鋒者”姿態(tài)迭代酒飲體驗(yàn)。如何在高度同質(zhì)化的酒飲賽道,用文化敘事激活品牌生命力?或許答案正如龍澀派對的核心理念——融入年輕人度最好方式,就是成為他們想要舉起的那杯酒。