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10月20日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦的首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會(huì)議在長(zhǎng)沙召開(kāi)，來(lái)自20多個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的權(quán)威廣告行業(yè)組織、國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)及權(quán)威媒體等150多位代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同探討“一帶一路”倡議下的廣告業(yè)發(fā)展與提升。

中國(guó)與各國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化交流的日益密切，也直接推動(dòng)了中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展。面對(duì)高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)，廣告這個(gè)全人類能夠共享、可以獲得共贏的傳播媒介，更值得廣告人去深耕挖掘。品牌與人、與企業(yè)、與環(huán)境，在這一背景下融會(huì)貫通，延綿不絕。

鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點(diǎn)資訊董事長(zhǎng)劉爽，在“一帶一路戰(zhàn)略下的企業(yè)傳播策略”板塊中發(fā)表了主旨演講。他認(rèn)為，鳳凰網(wǎng)“中華情懷 全球視野 包容開(kāi)放 進(jìn)步力量”的媒體價(jià)值與“一帶一路”共商、共享、共建的原則互相輝映，媒體應(yīng)在這一倡議下更積極地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，傳遞優(yōu)秀內(nèi)容、價(jià)值；同時(shí)，“一帶一路”沿岸國(guó)家不同的風(fēng)俗、信仰、經(jīng)濟(jì)形態(tài)，也使得中國(guó)媒體與企業(yè)，需要從更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容入手，去講好中國(guó)故事，將品牌精神傳遞到位，以更自信的姿態(tài)和創(chuàng)新的內(nèi)容形式為企業(yè)、客戶服務(wù)；此外，“一帶一路”帶給中國(guó)企業(yè)的不僅是走出去，還有引進(jìn)來(lái)。注重人與自然的和諧、尊重人與人的信仰、關(guān)注人與品牌的聯(lián)系，以此塑造更高層次的互通。

以下為演講實(shí)錄：

尊敬的張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)、Felix Tataru先生，以及來(lái)自"一帶一路"各國(guó)的朋友們：

大家下午好！

昨天，我從北京來(lái)到長(zhǎng)沙。一路上，無(wú)論是手機(jī)推送的新聞，還是飛機(jī)上的報(bào)紙，落地長(zhǎng)沙機(jī)場(chǎng)的大屏幕，都是一個(gè)主題：中共十九大在北京召開(kāi)的消息。中共十九大不只是國(guó)人關(guān)注，更為世界眾多國(guó)家所矚目。習(xí)近平總書記在報(bào)告中指出，中國(guó)人民的夢(mèng)想同各國(guó)人民的夢(mèng)想息息相通，中國(guó)致力于推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，推動(dòng)形成全面開(kāi)放新格局，而"一帶一路"建設(shè)則成為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的重點(diǎn)。

今天會(huì)議的一個(gè)核心議題，是討論在"一帶一路"的大背景下，中國(guó)品牌應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)走出去。感謝張國(guó)華會(huì)長(zhǎng)的邀請(qǐng)，在此我也提一些自己的想法。

2013年9月和10月，中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國(guó)家期間，先后提出共建"絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶"和"21世紀(jì)海上絲綢之路"的重大倡議，得到國(guó)際社會(huì)高度關(guān)注。 "一帶一路"建設(shè)秉承共商、共享、共建原則，是讓全球受益的倡議。它透露出的是以"和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏"為核心的"絲路精神"。這與鳳凰網(wǎng)建立伊始確立的企業(yè)理念"中華情懷、全球視野、包容開(kāi)放、進(jìn)步力量"高度契合，也讓我們感受到從未有過(guò)的強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感。

鳳凰網(wǎng)提倡中華情懷，一直致力于給全球華人溫暖與力量。我們以全球視野來(lái)報(bào)道中國(guó)與世界。 近幾年來(lái)，我們主辦了《與世界對(duì)話》大型國(guó)際論壇，行走"一帶一路"沿線國(guó)家，組織系列專題報(bào)道，為各國(guó)人民同心協(xié)力，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)我們的綿薄之力。

"一帶一路"倡議所倡導(dǎo)的"求同存異、兼容并蓄"與鳳凰網(wǎng)企業(yè)理念"包容開(kāi)放 進(jìn)步力量"高度契合，這些既包容又開(kāi)放的思想理念，一直是我們所堅(jiān)守的，已成為我們企業(yè)文化重要組成部分。

中國(guó)改革開(kāi)放已近四十年，習(xí)近平總書記指出，中國(guó)開(kāi)放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開(kāi)越大。 開(kāi)放帶來(lái)進(jìn)步，封閉必然落后。張開(kāi)雙臂，擁抱世界，這也是中國(guó)人民文化自信的體現(xiàn)。文化自信是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。雖然"一帶一路"沿線國(guó)家從政治制度、經(jīng)濟(jì)模式到文化信仰各有不同，但 我們倡導(dǎo)文明寬容，尊重各國(guó)發(fā)展道路和模式的選擇，加強(qiáng)不同文明之間的對(duì)話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮。

"一帶一路"的建設(shè)，我們要堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)和走出去并重，遵循共商共建共享原則， 在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同時(shí)，不忘本來(lái)，吸收外來(lái)優(yōu)秀文化，面向未來(lái)，更好構(gòu)筑中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，為人民提供精神指引。

鳳凰網(wǎng)作為華語(yǔ)世界的知名品牌，2011年在美國(guó)紐交所上市之后，走向一條國(guó)際化發(fā)展之路，她已成為鳳凰衛(wèi)視傳媒集團(tuán)下的重要新媒體。 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，完成PC端和手機(jī)端全覆蓋的信息傳播，每天有8千萬(wàn)人次分享鳳凰網(wǎng)傳播的信息，已經(jīng)成為超越包括CNN、BBC等全球強(qiáng)勢(shì)媒體網(wǎng)站的第一傳統(tǒng)媒體門戶。在剛剛過(guò)去的十九大的兩天，我們的流量再度創(chuàng)造新的記錄。

作為國(guó)際化的媒體， 我們有責(zé)任和義務(wù)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。讓世界各國(guó)看到中國(guó)的善意和能力，同時(shí)也讓中國(guó)人民和企業(yè)了解"一帶一路"國(guó)家，建立互相信任的心理基礎(chǔ)和互相了解的合作基礎(chǔ)。

我們有責(zé)任向世界展示中國(guó)的新形象、減少誤解、消除偏見(jiàn)。我們也要講好中國(guó)企業(yè)的故事， 展示先進(jìn)的中國(guó)技術(shù)、以"匠心"精神保證的產(chǎn)品質(zhì)量、以及中國(guó)企業(yè)對(duì)待員工、社會(huì)、環(huán)境的責(zé)任。同時(shí)我們也需要向中國(guó)企業(yè)展現(xiàn)"一帶一路"國(guó)家的全貌，深入報(bào)道“一帶一路”國(guó)家的民俗習(xí)慣、風(fēng)土人情，為中國(guó)企業(yè)走出去做好指南。

我們將繼續(xù)為有志于參與"一帶一路"建設(shè)的中國(guó)企業(yè)做好信息和智力服務(wù)，通過(guò)電視、互聯(lián)網(wǎng)和線下活動(dòng)，推動(dòng)對(duì)話交流。我們已經(jīng)為超過(guò)半數(shù)的全球財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)、幾百家優(yōu)秀的中國(guó)自主品牌提供了上千次極富創(chuàng)意、洞察力和內(nèi)容價(jià)值的營(yíng)銷服務(wù)，贏得帶路國(guó)家民眾的關(guān)注和共鳴，一些跨國(guó)、跨文化的精彩案例在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)、在戛納國(guó)際廣告創(chuàng)意節(jié)獲得大獎(jiǎng)。

我們將積極響應(yīng)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的號(hào)召、以及本次聯(lián)席會(huì)議的倡議，推動(dòng)"一帶一路"國(guó)家廣告行業(yè)的交流，互相切磋、取長(zhǎng)補(bǔ)短。鳳凰網(wǎng)將分享我們的探索成果，把經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和資源帶向全球。

各位來(lái)賓，中國(guó)已經(jīng)向世界展示了2050年的愿景，中國(guó)的新理念、新思想、新任務(wù)更加受到世界各個(gè)國(guó)家的關(guān)注。隨著國(guó)際影響力、感召力、塑造力進(jìn)一步提高，中國(guó)必將為世界和平與發(fā)展作出新的重大貢獻(xiàn)。鳳凰網(wǎng)愿和各位同仁一道，與中國(guó)新時(shí)代同呼吸共命運(yùn)，為"一帶一路"的建設(shè)貢獻(xiàn)智慧與力量，謝謝大家！

演講之后，新華社《中國(guó)名牌》雜志總編輯周志懿先生針對(duì)“‘一帶一路’背景下，您認(rèn)為中國(guó)企業(yè)應(yīng)如何走出去？”問(wèn)題與劉爽先生產(chǎn)生了親密互動(dòng)，劉爽進(jìn)行了如下回答：

從十九大報(bào)告，我獲得了很大啟發(fā)。 對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“走出去”應(yīng)該彰顯的是中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，展示的是中國(guó)大的自信、理念的自信。同時(shí)，中國(guó)夢(mèng)也是與世界各國(guó)人民的夢(mèng)是息息相通的，彼此是命運(yùn)共同體。 我們走出去的時(shí)候應(yīng)該以文明的互見(jiàn)代替文明的沖突，以文明的共存超越文明的優(yōu)越，以文明的交流超越文明的隔閡，真正尊重我們所在國(guó)家的信仰、文化、風(fēng)俗甚至是審美，才能使我們企業(yè)在走出去的進(jìn)程中更加順利。

同時(shí)，由于我們企業(yè)中制造業(yè)、基建企業(yè)很多，更要特別注意人與自然的和諧，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)。“一帶一路”的大戰(zhàn)略，不應(yīng)該以犧牲自然環(huán)境、自然品質(zhì)、破壞自然生態(tài)環(huán)境為代表，那是非常可悲的。企業(yè)在“一帶一路”中特別要注意的是，不要短期眼光，要特別注意品牌的打造、品格的打造、品質(zhì)的打造。因?yàn)橹挥衅放撇拍芰⒆闳诵模拍茏龈叩母郊又?/span>