10月20日，由中國廣告協(xié)會主辦的首屆“一帶一路”廣告聯(lián)席會議在長沙召開，來自20多個“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的權(quán)威廣告行業(yè)組織、國內(nèi)知名品牌企業(yè)及權(quán)威媒體等150多位代表蒞臨現(xiàn)場，共同探討“一帶一路”倡議下的廣告業(yè)發(fā)展與提升。
中國與各國經(jīng)濟、文化交流的日益密切，也直接推動了中國廣告業(yè)的發(fā)展。面對高速發(fā)展的經(jīng)濟，廣告這個全人類能夠共享、可以獲得共贏的傳播媒介，更值得廣告人去深耕挖掘。品牌與人、與企業(yè)、與環(huán)境，在這一背景下融會貫通，延綿不絕。
鳳凰網(wǎng)CEO、鳳凰衛(wèi)視COO、一點資訊董事長劉爽，在“一帶一路戰(zhàn)略下的企業(yè)傳播策略”板塊中發(fā)表了主旨演講。他認為，鳳凰網(wǎng)“中華情懷 全球視野 包容開放 進步力量”的媒體價值與“一帶一路”共商、共享、共建的原則互相輝映，媒體應(yīng)在這一倡議下更積極地發(fā)揮自身優(yōu)勢，傳遞優(yōu)秀內(nèi)容、價值；同時，“一帶一路”沿岸國家不同的風(fēng)俗、信仰、經(jīng)濟形態(tài)，也使得中國媒體與企業(yè)，需要從更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容入手，去講好中國故事，將品牌精神傳遞到位，以更自信的姿態(tài)和創(chuàng)新的內(nèi)容形式為企業(yè)、客戶服務(wù)；此外，“一帶一路”帶給中國企業(yè)的不僅是走出去，還有引進來。注重人與自然的和諧、尊重人與人的信仰、關(guān)注人與品牌的聯(lián)系，以此塑造更高層次的互通。
以下為演講實錄：
尊敬的張國華會長、Felix Tataru先生，以及來自"一帶一路"各國的朋友們：
大家下午好！
昨天，我從北京來到長沙。一路上，無論是手機推送的新聞，還是飛機上的報紙，落地長沙機場的大屏幕，都是一個主題：中共十九大在北京召開的消息。中共十九大不只是國人關(guān)注，更為世界眾多國家所矚目。習(xí)近平總書記在報告中指出，中國人民的夢想同各國人民的夢想息息相通，中國致力于推動構(gòu)建人類命運共同體，推動形成全面開放新格局，而"一帶一路"建設(shè)則成為實現(xiàn)這一目標的重點。
今天會議的一個核心議題，是討論在"一帶一路"的大背景下，中國品牌應(yīng)該以什么樣的姿態(tài)走出去。感謝張國華會長的邀請，在此我也提一些自己的想法。
2013年9月和10月，中國國家主席習(xí)近平在出訪中亞和東南亞國家期間，先后提出共建"絲綢之路經(jīng)濟帶"和"21世紀海上絲綢之路"的重大倡議，得到國際社會高度關(guān)注。 "一帶一路"建設(shè)秉承共商、共享、共建原則，是讓全球受益的倡議。它透露出的是以"和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏"為核心的"絲路精神"。這與鳳凰網(wǎng)建立伊始確立的企業(yè)理念"中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量"高度契合，也讓我們感受到從未有過的強烈的使命感和責(zé)任感。
鳳凰網(wǎng)提倡中華情懷，一直致力于給全球華人溫暖與力量。我們以全球視野來報道中國與世界。 近幾年來，我們主辦了《與世界對話》大型國際論壇，行走"一帶一路"沿線國家，組織系列專題報道，為各國人民同心協(xié)力，構(gòu)建人類命運共同體貢獻我們的綿薄之力。
"一帶一路"倡議所倡導(dǎo)的"求同存異、兼容并蓄"與鳳凰網(wǎng)企業(yè)理念"包容開放 進步力量"高度契合，這些既包容又開放的思想理念，一直是我們所堅守的，已成為我們企業(yè)文化重要組成部分。
中國改革開放已近四十年，習(xí)近平總書記指出，中國開放的大門不會關(guān)閉，只會越開越大。 開放帶來進步，封閉必然落后。張開雙臂，擁抱世界，這也是中國人民文化自信的體現(xiàn)。文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量。雖然"一帶一路"沿線國家從政治制度、經(jīng)濟模式到文化信仰各有不同，但 我們倡導(dǎo)文明寬容，尊重各國發(fā)展道路和模式的選擇，加強不同文明之間的對話，求同存異、兼容并蓄、和平共處、共生共榮。
"一帶一路"的建設(shè)，我們要堅持引進來和走出去并重，遵循共商共建共享原則， 在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化同時，不忘本來，吸收外來優(yōu)秀文化，面向未來，更好構(gòu)筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。
鳳凰網(wǎng)作為華語世界的知名品牌，2011年在美國紐交所上市之后，走向一條國際化發(fā)展之路，她已成為鳳凰衛(wèi)視傳媒集團下的重要新媒體。 通過互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)，完成PC端和手機端全覆蓋的信息傳播，每天有8千萬人次分享鳳凰網(wǎng)傳播的信息，已經(jīng)成為超越包括CNN、BBC等全球強勢媒體網(wǎng)站的第一傳統(tǒng)媒體門戶。在剛剛過去的十九大的兩天，我們的流量再度創(chuàng)造新的記錄。
作為國際化的媒體， 我們有責(zé)任和義務(wù)，加強國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，提高國家文化軟實力。讓世界各國看到中國的善意和能力，同時也讓中國人民和企業(yè)了解"一帶一路"國家，建立互相信任的心理基礎(chǔ)和互相了解的合作基礎(chǔ)。
我們有責(zé)任向世界展示中國的新形象、減少誤解、消除偏見。我們也要講好中國企業(yè)的故事， 展示先進的中國技術(shù)、以"匠心"精神保證的產(chǎn)品質(zhì)量、以及中國企業(yè)對待員工、社會、環(huán)境的責(zé)任。同時我們也需要向中國企業(yè)展現(xiàn)"一帶一路"國家的全貌，深入報道“一帶一路”國家的民俗習(xí)慣、風(fēng)土人情，為中國企業(yè)走出去做好指南。
我們將繼續(xù)為有志于參與"一帶一路"建設(shè)的中國企業(yè)做好信息和智力服務(wù)，通過電視、互聯(lián)網(wǎng)和線下活動，推動對話交流。我們已經(jīng)為超過半數(shù)的全球財富500強企業(yè)、幾百家優(yōu)秀的中國自主品牌提供了上千次極富創(chuàng)意、洞察力和內(nèi)容價值的營銷服務(wù)，贏得帶路國家民眾的關(guān)注和共鳴，一些跨國、跨文化的精彩案例在中國國際廣告節(jié)、在戛納國際廣告創(chuàng)意節(jié)獲得大獎。
我們將積極響應(yīng)中國廣告協(xié)會的號召、以及本次聯(lián)席會議的倡議，推動"一帶一路"國家廣告行業(yè)的交流，互相切磋、取長補短。鳳凰網(wǎng)將分享我們的探索成果，把經(jīng)驗、技術(shù)和資源帶向全球。
各位來賓，中國已經(jīng)向世界展示了2050年的愿景，中國的新理念、新思想、新任務(wù)更加受到世界各個國家的關(guān)注。隨著國際影響力、感召力、塑造力進一步提高，中國必將為世界和平與發(fā)展作出新的重大貢獻。鳳凰網(wǎng)愿和各位同仁一道，與中國新時代同呼吸共命運，為"一帶一路"的建設(shè)貢獻智慧與力量，謝謝大家！
演講之后，新華社《中國名牌》雜志總編輯周志懿先生針對“‘一帶一路’背景下，您認為中國企業(yè)應(yīng)如何走出去？”問題與劉爽先生產(chǎn)生了親密互動，劉爽進行了如下回答：
從十九大報告，我獲得了很大啟發(fā)。 對于中國企業(yè)來說，“走出去”應(yīng)該彰顯的是中國精神、中國價值、中國力量，展示的是中國大的自信、理念的自信。同時，中國夢也是與世界各國人民的夢是息息相通的，彼此是命運共同體。 我們走出去的時候應(yīng)該以文明的互見代替文明的沖突，以文明的共存超越文明的優(yōu)越，以文明的交流超越文明的隔閡，真正尊重我們所在國家的信仰、文化、風(fēng)俗甚至是審美，才能使我們企業(yè)在走出去的進程中更加順利。
同時，由于我們企業(yè)中制造業(yè)、基建企業(yè)很多，更要特別注意人與自然的和諧，生態(tài)環(huán)境的保護。“一帶一路”的大戰(zhàn)略，不應(yīng)該以犧牲自然環(huán)境、自然品質(zhì)、破壞自然生態(tài)環(huán)境為代表，那是非常可悲的。企業(yè)在“一帶一路”中特別要注意的是，不要短期眼光，要特別注意品牌的打造、品格的打造、品質(zhì)的打造。因為只有品牌才能立足人心，才能做更高的附加值
