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品牌

Levi's的“走心營(yíng)銷”

發(fā)表時(shí)間:2015/4/2??

身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直擊人心的營(yíng)銷，是開啟品牌成功之門的鑰匙。再有故事的產(chǎn)品，也需要通過云時(shí)代口碑營(yíng)銷的方式贏得消費(fèi)者，而Levi's一直堅(jiān)持的就是走心營(yíng)銷。&em
如何借助“娛樂營(yíng)銷”發(fā)揮品牌影響力

發(fā)表時(shí)間:2015/3/17??

不知何時(shí)起，坐在影院的你在被故事情節(jié)吸引的同時(shí)，不經(jīng)意在某個(gè)場(chǎng)景中可以撇到某個(gè)廠商的標(biāo)識(shí);又不知何時(shí)起，微信的一組漫畫故事讓你捧腹不止，你隨意掃一眼故事
吉利從產(chǎn)品到品牌構(gòu)架的蛻變之路

發(fā)表時(shí)間:2015/3/17??

早在2014年4月,吉利便發(fā)布了新的品牌構(gòu)架:取消現(xiàn)有的吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹三個(gè)子品牌，將它們劃入不同的產(chǎn)品線，所有新產(chǎn)品以吉利品牌系列面市，并懸掛統(tǒng)一的
品牌營(yíng)銷的五個(gè)要素

發(fā)表時(shí)間:2015/1/30??

如果說概念營(yíng)銷對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的提升總是徘徊在若有若無之中的話，那么品牌營(yíng)銷便是實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)了。從一般意義上講，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)要經(jīng)歷產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)到
品牌定位和產(chǎn)品定位的區(qū)分

發(fā)表時(shí)間:2015/1/19??

一、品牌定位：這篇文章不是寫“社會(huì)化營(yíng)銷”的嗎？為什么首先“登場(chǎng)”卻是“品牌定位”呢？悲哀的現(xiàn)實(shí)是：很多營(yíng)銷人分不清，品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系。簡(jiǎn)言之：這兩者之間的位置如何擺放？我的回答是：如果把公共
品牌新主張：特侖蘇的跨年?duì)I銷

發(fā)表時(shí)間:2015/1/19??

每年跨年?duì)I銷，品牌總希望自己能出彩，能被消費(fèi)者記住。如果不用一遍遍播放的洗腦模式，那恐怕就只能用走心的辦法了。善于溫情的特侖蘇，這次就成功以“從更好的開始”新主題，并配合多維度的整合營(yíng)銷，在內(nèi)容和傳播
為什么要學(xué)會(huì)講品牌故事？

發(fā)表時(shí)間:2015/1/11??

??有什么比講一個(gè)精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入勝呢？英文內(nèi)容營(yíng)銷中流行一個(gè)詞叫做storytelling，直譯成中文就是“講故事”。內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)，就是把自己的故事用別人喜
品牌傳播誤區(qū)：品牌并非“產(chǎn)品的牌子”

發(fā)表時(shí)間:2014/9/1??

一、不能從字面去理解品牌??很多策劃人和企業(yè)老總(但不包括消費(fèi)者)總是認(rèn)為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品的牌子”。然后，按照這個(gè)邏輯
從《私人訂制》看品牌個(gè)性化營(yíng)銷

發(fā)表時(shí)間:2014/8/3??

品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現(xiàn)了多少銷量與利潤(rùn)，更多的是提供給消費(fèi)者的價(jià)值，鐫刻在消費(fèi)者心中的印記，甚至包括品牌對(duì)社會(huì)的意義。去年年底，馮
世界杯營(yíng)銷-打造品牌的獨(dú)特精神標(biāo)簽

發(fā)表時(shí)間:2014/7/18??

這個(gè)夏天，2014巴西世界杯是最熱的話題。綠茵場(chǎng)上，“豪門”球隊(duì)激戰(zhàn)正酣；足球場(chǎng)外，世界杯營(yíng)銷戰(zhàn)如火如荼。經(jīng)過1個(gè)月來的艱苦鏖戰(zhàn)，世界杯比賽以德國(guó)隊(duì)的勝利而告終。與
騰訊視頻“快樂由心笑”品牌營(yíng)銷成果非凡

發(fā)表時(shí)間:2014/7/11??

《你正常嗎？》已經(jīng)收官，十期的播放量超過3億，創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出品節(jié)目的新紀(jì)錄。這是令人驚嘆的成績(jī)，不過，今日想和大家談?wù)摰氖橇硪唤M漂亮數(shù)據(jù)：香港迪士尼樂園與騰訊視頻合作的“快樂由心笑”品牌營(yíng)
百麗女鞋的多品牌策略

發(fā)表時(shí)間:2014/6/20??

百麗女鞋的多品牌策略案例-目前，中國(guó)從事鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)有7200多家，2007年中國(guó)女鞋市場(chǎng)的消費(fèi)總量為65億雙，市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)2352億元，并且連續(xù)十年以不少于1
服裝品牌的微信社交營(yíng)銷

發(fā)表時(shí)間:2014/6/7??

作為一種社交工具，微信給了傳統(tǒng)企業(yè)充分的商業(yè)布局想象空間，有著敏銳洞察力的服裝企業(yè)開始邁出實(shí)際的步伐：鄰家女孩跨界與可口可樂合作、攜手騰訊“微生活”布局移動(dòng)端O2O
品牌推廣的藝術(shù)

發(fā)表時(shí)間:2014/3/24??

在真實(shí)世界中，你通常不會(huì)擁有無限的資源、一個(gè)完美的產(chǎn)品，亦或者一個(gè)完全沒有競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展中市場(chǎng)。而且，你也無法迫使他人認(rèn)同你的品牌代表性。在這樣的情況下，大多數(shù)公司都需要進(jìn)行品牌推廣。以下便是我的建議：1
天貓：成為品牌商新品首發(fā)平臺(tái)

發(fā)表時(shí)間:2014/3/9??

3月5日上午消息，阿里巴巴旗下天貓透露，2013年有750萬余款新品選擇在天貓首發(fā)，2014年還將有更多的品牌商選擇在天貓上首發(fā)新品。&nb

Levi's的“走心營(yíng)銷”

如何借助“娛樂營(yíng)銷”發(fā)揮品牌影響力

不知何時(shí)起，坐在影院的你在被故事情節(jié)吸引的同時(shí)，不經(jīng)意在某個(gè)場(chǎng)景中可以撇到某個(gè)廠商的標(biāo)識(shí);又不知何時(shí)起，微信的一組漫畫故事讓你捧腹不止，你隨意掃一眼故事

吉利從產(chǎn)品到品牌構(gòu)架的蛻變之路

早在2014年4月,吉利便發(fā)布了新的品牌構(gòu)架:取消現(xiàn)有的吉利帝豪、吉利英倫和吉利全球鷹三個(gè)子品牌，將它們劃入不同的產(chǎn)品線，所有新產(chǎn)品以吉利品牌系列面市，并懸掛統(tǒng)一的

品牌營(yíng)銷的五個(gè)要素

品牌定位和產(chǎn)品定位的區(qū)分

品牌新主張：特侖蘇的跨年?duì)I銷

為什么要學(xué)會(huì)講品牌故事？

??有什么比講一個(gè)精彩的品牌故事更具吸引力，更加引人入勝呢？英文內(nèi)容營(yíng)銷中流行一個(gè)詞叫做storytelling，直譯成中文就是“講故事”。內(nèi)容營(yíng)銷的本質(zhì)，就是把自己的故事用別人喜

品牌傳播誤區(qū)：品牌并非“產(chǎn)品的牌子”

一、不能從字面去理解品牌??很多策劃人和企業(yè)老總(但不包括消費(fèi)者)總是認(rèn)為：品牌嘛顧名思義，就是指“商品的牌子”。然后，按照這個(gè)邏輯

從《私人訂制》看品牌個(gè)性化營(yíng)銷

品牌之所以成為品牌，不僅在于實(shí)現(xiàn)了多少銷量與利潤(rùn)，更多的是提供給消費(fèi)者的價(jià)值，鐫刻在消費(fèi)者心中的印記，甚至包括品牌對(duì)社會(huì)的意義。去年年底，馮

世界杯營(yíng)銷-打造品牌的獨(dú)特精神標(biāo)簽

騰訊視頻“快樂由心笑”品牌營(yíng)銷成果非凡

百麗女鞋的多品牌策略

百麗女鞋的多品牌策略案例-目前，中國(guó)從事鞋業(yè)生產(chǎn)的企業(yè)有7200多家，2007年中國(guó)女鞋市場(chǎng)的消費(fèi)總量為65億雙，市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)2352億元，并且連續(xù)十年以不少于1

服裝品牌的微信社交營(yíng)銷

作為一種社交工具，微信給了傳統(tǒng)企業(yè)充分的商業(yè)布局想象空間，有著敏銳洞察力的服裝企業(yè)開始邁出實(shí)際的步伐：鄰家女孩跨界與可口可樂合作、攜手騰訊“微生活”布局移動(dòng)端O2O

品牌推廣的藝術(shù)

天貓：成為品牌商新品首發(fā)平臺(tái)

3月5日上午消息，阿里巴巴旗下天貓透露，2013年有750萬余款新品選擇在天貓首發(fā)，2014年還將有更多的品牌商選擇在天貓上首發(fā)新品。&nb

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