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短視頻時代,給了普通大眾更多展現(xiàn)才華的平等機會,也讓越來越多女性透過鏡頭釋放閃閃發(fā)光的「她力量」。

今年三八節(jié),巨量星圖熱點營銷IP「在星圖 看四季」圍繞女性熱點話題,推出「閃閃發(fā)光的她」主題活動,鼓勵更多女性展示閃閃發(fā)光的自己。活動以契合女性趨勢的社會話題,聚合眾多達人,助力品牌撬動規(guī)模化用戶參與創(chuàng)作,用優(yōu)質內容建立起與消費者之間的情感共鳴,讓品牌在節(jié)點營銷中收獲了極高聲量,同時提升了產品的銷量。

超23億播放,多元達人內容激發(fā)用戶情感共鳴

女為己容,比獲得外界認同更重要的,是與自己的不完美和解,學會自我認同。

今年三八節(jié),巨量星圖不僅發(fā)布了「閃閃發(fā)光的她」創(chuàng)作者圖鑒,同時還攜手滿婷、花西子兩大品牌,圍繞品牌主張分別打造了互動話題,邀請到眾多女性達人分享自己在生活、工作中的真實體驗,拉動了規(guī)模化達人參與活動,產生了大量優(yōu)質短視頻內容,吸引了廣大網友們的廣泛關注和深度共鳴。數據顯示,兩個品牌話題累計播放量超23.2億次,投稿作者數達19萬+,累計投稿數量達22.9萬+。

在巨量星圖發(fā)布的「閃閃發(fā)光的她」創(chuàng)作者圖鑒中,抖音達人@梁笑笑、@辣目嘻嘻、@范一格fanfan、@青團社莫凡、@湯布里布 五位女性達人分別表達各自對獨立女性概念的理解,詮釋女性的生活姿態(tài)。青團社CEO、90后創(chuàng)業(yè)者@青團社莫凡 表示,女性應該成為更自由的人;@湯布里布 呼吁女性打破美麗羞恥,勇敢綻放出最特別的姿態(tài)。巨量星圖匯聚優(yōu)質創(chuàng)作者,以多元內容滿足用戶與品牌的雙向需求。

作為始終助力女性追求美與健康的品牌,為了進一步傳遞品牌鼓勵支持女性獨立自強的理念,滿婷在今年三八節(jié)發(fā)起了“一路生花”公益計劃,并以巨量星圖話題營銷IP為依托,在抖音發(fā)起#看見閃光她力量 話題,吸引多元女性創(chuàng)作者進行內容創(chuàng)作,釋放女性力量。截至目前,話題已收獲超12.2億次播放量。

在話題之下,多領域創(chuàng)作者進行內容分享。達人@梁笑笑 通過分享成為寶媽之后的“雙面人生”,鼓勵每個女性都應該坦然接受自己的每一面,為自己的幸福而活;@范一格fanfan 以自己過往經歷為例,鼓勵女性去過自己期待的人生。通過多領域創(chuàng)作者分享和積極引領,讓話題內容表達變的豐富和具象化,讓滿婷的社會責任和品牌主張被充分詮釋,進而讓品牌與消費者產生深度共鳴,拉近了彼此的距離,提升了品牌好感度。

巨量星圖與花西子在抖音發(fā)起#擁抱敏感韌性而活 話題,鼓勵所有敏感女孩與自己的敏銳感觸和平相處。脫口秀演員@鳥鳥 分享了自己作為高敏感女孩,在工作中充分運用這一能力的真實體驗,并自然地將產品賣點進行植入;@papi醬 通過演繹不同情境下敏感女孩的心理活動,希望每個女生都能擁抱敏感;此外,眾多女性達人也參與創(chuàng)作,傳遞“敏感細膩不是問題,而是一種天賦屬性”的正向價值觀,鼓勵女性與精神內耗和解。目前,話題播放量高達11億次。大量女性創(chuàng)作者的優(yōu)質內容,不僅引發(fā)消費者的情感共鳴,還讓大家對花西子的品牌價值觀產生深度認同,實現(xiàn)了對花西子產品的深度種草。

捕捉熱點趨勢,巨量星圖IP話題助品牌節(jié)點突圍

從過往經驗來看,品牌與達人之間的合作往往更傾向于點對點的方式。隨著品牌在節(jié)點的扎堆,碎片化的傳播即便依靠頭部達人的影響力,也很難形成更大規(guī)模的討論。打破常規(guī)營銷套路,形成更大規(guī)模的種草效果,在重要節(jié)點突出重圍,成了品牌當下的痛點。巨量星圖打造的話題營銷IP「在星圖 看四季」,正是基于品牌在節(jié)點營銷中存在的難點創(chuàng)新而生的。

首先,對品牌而言,定制化IP主題,能夠快速聚合“優(yōu)秀創(chuàng)作者+優(yōu)質內容”,助力品牌撬動規(guī)模化達人營銷,收獲高聲量。以本次「閃閃發(fā)光的她」活動為例,巨量星圖持續(xù)強化「在星圖 看四季」IP優(yōu)勢,洞察熱點話題,以三八節(jié)點期間,女性關注的高熱話題卷入眾多寶藏達人,助力品牌打造話題發(fā)酵外溢的達人矩陣;同時,這些優(yōu)質的達人內容,能夠“自然”彰顯品牌主張,在潛移默化中向用戶傳遞品牌理念,從而實現(xiàn)對用戶的深度種草。

其次,對達人而言,通過參與平臺打造的話題內容,能夠獲得更多運營層面的支持,是成長與變現(xiàn)的好機會。巨量星圖發(fā)起的每個熱門話題下都會吸引來自不同領域、不同創(chuàng)作方向的達人,他們各自的粉絲量和所處階段也有所差異,但因為話題本身具備的聚合屬性和討論熱度,他們的才華由此更容易被品牌方發(fā)掘,也更容易獲得持續(xù)性的商業(yè)變現(xiàn)機會。對于中小達人來說,巨量星圖營銷IP是他們充分展示自己才華的舞臺,也是他們走出數據焦慮、打破商業(yè)化困境的重要機會。

成功的熱點話題營銷需要滿足大眾內心呼聲,還需契合商家品牌的營銷需求。全民種草時代,巨量星圖通過對消費者心理的長期洞察,捕捉流行趨勢,打造熱點內容,聚合平臺達人資源,為品牌提供節(jié)點營銷更優(yōu)解。未來,巨量星圖將持續(xù)探索內容營銷IP,幫助更多合作伙伴在每一次節(jié)點營銷中實現(xiàn)突圍增長。(吳飛)