如今在微短劇領域,可謂是“八仙過海各顯神通”。作為較早布局這一賽道的平臺之一,勇于“半步創新”的快手頻頻搶跑,從單一爆款短劇的打造逐漸延伸到短劇生態檔期化的探索上。

從2021年起,快手相繼推出“追劇嗨更季”、“追劇一夏”等活動,為觀眾帶來了《長公主在上》《胡同兒》《仁心》等多部優良短劇。而在今年春節期間,快手重磅推出“新春炫短劇”特別活動,集結了55部+快手星芒短劇,涵蓋國韻古風、青春校園、都市情感等多元題材。

數據顯示,此次快手“新春炫短劇”全網曝光量高達314億,快手站內話題#新春炫短劇 閱讀量達288億,由微短劇內容引發的超百個話題討論登上全網熱榜。高曝光量與高話題度也成為了微短劇更大范圍出圈的助燃劑。其中,古風宮廷虐戀微短劇《東欄雪》、權謀爭斗微短劇《成曦曲》、都市題材微短劇《葉穆2》以及青春題材微短劇《喜歡但禁止心動》等都獲得了不俗的戰績與用戶反饋。

深挖單點賽道打透用戶心智,更細分化的短劇解鎖新鮮感

盤點快手“新春炫短劇”中的爆款微短劇,可以看出兩個比較明顯的趨勢,一是多點開花,二是古風賽道依舊領跑。

有數據顯示,在2022年全網分賬TOP10的微短劇中,古風愛情品類獨占其六,可見該類型賽道的火熱態勢。2019年,快手古風博主御兒通過微短劇迅速漲粉,讓快手看到了古風微短劇的更多可能性。隨后推出的《長公主在上》在全網刷屏并引發業內高度關注,可以說,快手在古風微短劇題材上一直占據領先優勢。

更新19集播放量已突破4.3億、單集突破1億;微博劇集影響力榜TOP10唯一在榜短劇、貓眼短劇實時熱度榜穩居TOP3;“最希望繼續二搭的CP”、“長公主在上原班人馬回歸”等38個話題引發全網熱議……一系列亮眼的數據,無不證明著《東欄雪》成為快手又一古風短劇爆款,實現了熱度與口碑的雙豐收。

除了宮廷虐戀,圍繞古風賽道,快手短劇在更細分的領域做了諸多嘗試。比如此次“新春炫短劇”活動中推出的《臨夜傳》,更側重江湖俠氣的展現,同樣深受好評,正片播放量高達5.1億。而斬獲3.4億播放量的《成曦曲》則更多從權謀爭斗中出發,在朝政權謀中逐漸展現男女主的情感線。

正如快手娛樂劇情業務中心負責人于軻在中國網絡視聽大會上所說,“微短劇不應該是一個航空母艦,而應該是一個特種兵,在單點的垂直賽道打透用戶的心智。”在古風短劇這一賽道,越來越細分化的快手為觀眾不斷帶來新鮮感。

成古風短劇爆款制造機,快手做對了什么?

在古風微短劇扎堆的當下,為什么快手能頻頻打造出爆款?從本質上來看,微短劇作為一種區別于長視頻的視聽內容載體,核心還是要為用戶服務,對用戶的時間負責。在短小精悍的同時保證劇情的連貫性與完整性,簡單來說,就是講好一個故事,而這也正是快手星芒短劇選拔優質作品的重要標準。

快手短劇內容運營負責人陳一夫在此前接受采訪時曾透露,在《東欄雪》這個項目上,單單一個片名,快手內部就和導演知竹經過了幾輪探討。其中,冷艷機智復仇女侍與清俊腹黑深宮皇子的主人公設定,擺脫了臉譜化的人物形象,在不斷反轉中讓觀眾“追劇停不下來”。此外,男女主雙線平行敘事方式的嘗試,也為整個劇情的發展營造出了緊張刺激的氛圍,讓每分鐘都有高能看點。

在講好一個故事的基礎上,與其他題材相比,古風微短劇更需要在“美”這件事上下功夫。首先是男女主的高顏值以及天然的CP感,無論是《東欄雪》還是《成曦曲》都高度契合了這一點;其次是由服化道等表層要素帶來的視聽美感,《東欄雪》在服裝上沿襲了此前灑脫素雅、輕靈飄逸的風格,長衫大袖的揮動讓畫面更有寫意之感。無論從劇本內容還是畫面鏡頭來看,快手古風微短劇的質感已經進階到了長劇水準。

此外,區別于明星參演的長劇,在快手古風微短劇中,主角常常是站內達人,如古風達人楊伊墨、古風達人圣微、“短劇一哥”李菲等等,他們此前一直活躍在快手,吸引了眾多古風愛好者。快手短劇憑借獨特的分發與盈利模式,促成了這些達人在風口來到后直接轉拍微短劇,強大的粉絲效應為其參演的作品奠定了一定的人氣,使作品離出圈更近一步。

古風短劇商業化邁出重要一步,快手短劇五大內容賽道全面開花

好內容一定會帶來好生意,高品質的內容是商業化模式可持續發展的前提。關于微短劇的主流變現模式,目前主要集中在分賬、商業化廣告以及電商直播幾種形式上。早在2021年,快手短劇就推出了業內首部品牌商業化定制劇。在此次“新春炫短劇”活動中,快手與淘特展開深入合作,基于品牌特點,在不同題材的微短劇中進行場景化植入,搶占用戶心智。

由于古風類微短劇會天然地把觀眾與現實剝離開,因此常常會被品牌方忽視,快手“新春炫短劇”則為古風微短劇的商業化解鎖了另外一種可能。在《東欄雪》與“京東新百貨”的合作中,通過商鋪老板娘角色與番外穿越劇情的設定,讓品牌巧妙露出,結合頗為流暢。此外,主創定制化直播的形式,不僅滿足了觀眾磕CP的需求,也更最大范圍內滿足了品牌利益點。

微短劇商業化的成功探索,某種程度上,也倒逼更多優秀作品的涌現。數據顯示,2022年快手微短劇青春勵志類題材的內容供給量增長了近6倍,家庭共情類題材內容增長了將近2倍。截至2022年末,入選快手星芒短劇的劇集總播放量超過500億,年播放量破億的微短劇超100部,快手短劇的日活用戶已超2.6億。

面對日益增長的用戶規模以及競爭愈發激烈的創作環境,無論對創作者還是平臺方而言,都需要打破僵局,尤其是題材上的同質化。在古風賽道上領跑的快手,在其他題材上也是多點開花。在2021年行業甜寵題材風靡之際,快手就已經提出了鼓勵青春勵志、國韻古風、都市職場、家庭共情、時代旋律五大內容賽道。

在快手“新春炫短劇”活動期間,除了前面提到的爆款古風微短劇,快手上線的青春題材類微短劇《喜歡但禁止心動》、雙女主設定的都市題材類微短劇《葉穆2》以及擁有港風質感的《千禧情緣》,都直擊觀眾嗨點,叫座又叫好。隨著快手短劇生態檔期化的逐步深入,相信會有更多元優質的微短劇作品涌現,滿足不同用戶圈層的需求。

微短劇正在從一種新生的內容形式逐漸走向精品化、專業化發展之路。快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋在中國網絡視聽大會·微短劇發展論壇上提到,“微短劇想要實現可持續發展,還需在故事質感與藝術內涵上下更多功夫,打造高品質內容,才能獲得良好口碑與豐厚回報,而這也有賴于大家通力協作。”作為微短劇領域的重要參與者與引領者,快手的每一次創新與探索,對整個行業的發展也帶來了諸多啟示。