品牌如何高效撬動社交電商紅利?能夠激發用戶互動熱情的魔表挑戰賽成為一個重要的營銷工具。

近日,云南白藥旗下品牌養元青和快手展開商業合作,在快手搭建品牌專題頁,上線以“發量傳奇養元青”為主題的定制魔表挑戰賽,并邀約鳳凰傳奇等明星達人為活動發聲,實現品牌聲量超預期爆發和產品高效率種草。

數據顯示,養元青快手魔表挑戰賽參與作品數超8萬,播放量高達8.8億次,以億級曝光量快速強化養元青品牌認知。養元青代言人官宣的快手開屏廣告,借勢鳳凰傳奇的國民號召力,搭載開屏趣味互動搖一搖產品玩法,點擊率高達17.79%,跳轉直播間進一步拉動場觀飆升。挑戰賽期間,養元青快手賬號活動吸粉4萬+,高效沉淀品牌私域資產。

鳳凰傳奇+魔表挑戰賽“雙爆點”三重營銷撬動養元青億級聲量

此次合作,快手為養元青定制了“發量傳奇”魔表及全民魔表挑戰賽,助力養元青成功撬動數億曝光,掘金千億下沉市場,提升品牌聲量。

與此同時,以養元青品牌代言人鳳凰傳奇為營銷核心,定制搞笑段子,以明星的社交影響力,幫助品牌在快手打贏關鍵戰役。

快手和養元青策劃的三重營銷節奏,聯通最廣泛的受眾群體,有效培育“路人緣”,更是助推養元青在快手實現品效銷協同突破。

品宣期,塑造品牌認知。借勢鳳凰傳奇國民影響力與感召力,匹配快手開屏曝光,強勢引爆官宣熱度,引流養元青私域直播間。

種草期,積累產品用戶好感。快手信息流投放助推鳳凰傳奇短劇擴散,以搞笑劇情將養元青產品場景化呈現。快手邀請許佳琪、戴萌等明星藝人,@爆胎草莓粥、@鍋蓋wer等快手高人氣達人深度參與并發起魔表號召,助推品牌破圈觸達、贏取年輕人關注與好感,拉近品牌與用戶的距離。

轉化期,助力拔草轉化。在順利承接前兩個營銷周期的品牌認知度和產品好感度蓄水基礎之上,快手進一步聯動頭部種草達人實現由觀看互動場景向消費場景的轉化,并借勢快手告白季及616快手電商節的消費節點,閉環營銷轉化路徑。

全域資源全線上陣 助力養元青盤活品效銷

作為國民級短視頻直播平臺,快手整合全域營銷資源,集結成品牌宣傳的強大勢能。此次合作,快手除了為養元青提供平臺級曝光資源外,還首次開放眾多創新資源和營銷產品,全方位促進養元青品牌和產品的曝光、漲粉和轉化。

升級挑戰賽模板、上線品牌直播預約卡片、加入全民任務模式……一系列營銷組合拳吸引了大波用戶積極參與,養元青快手賬號在短短幾天即漲粉4.6萬,有效強化宣推效果。

在一二線城市防脫洗護市場趨于飽和的背景下,通過此次與快手合作,養元青迅速面向新線城市青年和新銳白領,在提升產品的美譽度的同時,將養元青在國民度上,再推上一個新高度。

據悉,基于此次合作的成功積淀,養元青還將與快手開展更深度的合作,共同挖掘民族品牌市場新增量,探索短視頻營銷玩法創新與社會價值共創。