繼《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》的火爆之后，偶像養(yǎng)成潮流之下的綜藝類節(jié)目的熱度還在升溫，6月30日，《明日之子》第二季將正式播出。據(jù)悉，美團外賣作為贊助方之一，為《明日之子》第二季的播出提供了大力支持，實現(xiàn)了“國民應用”和“國民網(wǎng)綜”的跨界合作，碰撞出了全新營銷模式的火花。

      《明日之子》是面向95后、00后人群，由騰訊視頻推出的一檔重磅音樂選秀綜藝節(jié)目。去年，《明日之子》第一季上線后創(chuàng)造了超過40億的流量，一度占據(jù)收視榜首。第一季收官之后，粉絲對第二季的播出呼聲甚高。

      《明日之子》第二季繼續(xù)升級看點，多種風格和文化圈層碰撞

      《明日之子》第一季邀請了楊冪、薛之謙和華晨宇等明星作為嘉賓，并開創(chuàng)了盛世美顏、盛世獨秀、盛世魔音三大賽道，用創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)形式創(chuàng)造了偶像養(yǎng)成的新方式 。節(jié)目推出了不少有才華有個性的素人偶像，如"最強廠牌"毛不易和他的《消愁》在節(jié)目播出后就實現(xiàn)了現(xiàn)象級的傳播。

      據(jù)悉，第二季在第一季的基礎(chǔ)上，將在視覺、模式、內(nèi)容和賽制等多個維度進行升級。相比上一季，第二季的參賽選手經(jīng)歷了更加精挑細選的選拔，其中雖不乏抖音紅人斯外戈，以及戴景耀、許含光、曉月老板、徐夢圓等流量級選手，風格從民謠、搖滾到電音，覆蓋多種音樂類型，橫跨多個圈層。多種風格和多種小眾文化圈層的交集和碰撞，形成了《明日之子》第二季的一大看點。

       美團外賣與《明日之子》跨界合作，為年輕人搭建夢想舞臺

      《明日之子》與其他偶像養(yǎng)成類節(jié)目相比，有一個十分顯著的特點，即偏重發(fā)掘素人音樂天才。參加《明日之子》的選手，大多是沒有經(jīng)過專業(yè)訓練又熱愛表演的年輕素人，這些年輕人希望可以通過這個舞臺展現(xiàn)才華、提高水平，實現(xiàn)自己的表演夢想。

       在為年輕人筑夢的道路上，作為贊助商的美團外賣與《明日之子》具有極高的契合度。這也是美團外賣贊助《明日之子》第二季的一個重要因素。美團外賣也為年輕的外賣配送員提供了大量在城市中的發(fā)展機會，打造“城市新青年”群體。為有理想的年輕人搭建成就夢想的舞臺，在這一點上，美團外賣和《明日之子》擁有共同的追求。

       同時，年輕人也是美團外賣重要的用戶群體，通過《明日之子》的平臺，美團外賣的品牌以更加年輕多元的方式，和年輕人對話，滲透到年輕人的生活當中，讓“年輕人的綜藝節(jié)目”和“年輕人的生活方式”產(chǎn)生更多共鳴。

       美團外賣與《明日之子》目標人群相契，娛樂之力驅(qū)動消費升級

       當下網(wǎng)絡綜藝的形式越來越得到人們的喜愛，“網(wǎng)綜”這種擺脫了播出區(qū)域和觀看時間限制的形式，能夠令觀看選擇更有針對性和自由性，因而備受追捧。而美團外賣的強覆蓋，同樣也打破了地域限制，滲透到了全國各個線級的城市當中，用戶人群與《明日之子》的受眾人群重合度很高，這也是贊助合作的默契所在。

       除此之外，熱門的綜藝節(jié)目勢必引發(fā)熱門的社交話題，贊助網(wǎng)綜也是美團外賣營銷打法新升級的體現(xiàn)，從季節(jié)營銷的創(chuàng)新，到首創(chuàng)直播答題合作的創(chuàng)新，美團外賣的營銷創(chuàng)新一直走在行業(yè)前沿。美團外賣與網(wǎng)綜節(jié)目進行的深度聯(lián)合實際上也是跨界營銷的一種新嘗試，以娛樂之力驅(qū)動消費升級，提升品牌形象，從而得到消費者的廣泛認同。

       不僅如此，美團外賣通過對《明日之子》這類素人選秀、偶像打造節(jié)目在資本等方面的賦能，助力了偶像運營體系的成熟發(fā)展，也側(cè)面刺激了國內(nèi)偶像產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。網(wǎng)綜和贊助品牌相輔相成，美團外賣贊助《明日之子》第二季，既體現(xiàn)了贊助品牌自身的品牌內(nèi)涵，又實現(xiàn)了為年輕人筑夢搭建舞臺的美好追求，讓更多年輕人有機會實現(xiàn)理想，盡到網(wǎng)綜節(jié)目和贊助品牌共同的社會責任，可謂共贏。