當下繁忙的生活節奏，人們有心想與朋友知己常常相聚卻難以抽空。近日，小熊電器從消費者痛點切入，借勢春節團聚的熱點，攜手張藝興發起線上暖心盛宴，邀請粉絲共赴暖心飯局。H5一經上線，隨即受到用戶的熱捧，超過18萬的用戶關注了活動，更有數萬的人發起了自己的暖心飯局，邀約好友線上一聚，最長飯局竟突破了1700米，引發了刷屏。
回顧整個品牌傳播活動，小熊電器五重奏的情感營銷是立體的，多維的。暖心一重奏，以品牌系列宣言海報傳播品牌主張；暖心二重奏，以三波的張藝興高清壁紙DIY活動，卷入粉絲互動；暖心三重奏，推出除舊迎新系列海報，與粉絲深入溝通；暖心四重奏，上線年夜飯食譜，為傳播持續保溫；暖心五重奏，發布暖心飯局H5，與粉絲共創品牌內容。
（暖心三重奏：除舊迎新海報）
整個“暖心五重奏”下來，品牌與粉絲的互動達到了新高度：整個#熊抱藝家人，玩出心滋味#的話題閱讀超過了2500萬，相關微博的閱讀量突破了3000萬，粉絲更是紛紛腦洞大開，積極參與UGC，從朋克養生到新年愿望，從心靈雞湯到佛系養生，引發自主的二次傳播，品牌聲量極度擴大，在最終暖心飯局上，用戶的參與度更是達到了最高峰！超過2萬+用戶參與了飯局，暖心飯局累計長度突破了35000米，線上聚會更是引發了用戶的熱烈討論，暖心飯局的品牌話題頁閱讀量達8000+萬，更是登上了微博熱搜榜、微博熱門話題.，眾多粉絲紛紛留言要入手小熊電器的產品。
人類首先是情緒的動物，以至于有人說：80%的購買是基于“感性的情緒”而不是“理性的邏輯”。在營銷過程中，強調產品的功能屬性和物理賣點的時代已經過去，這一時期更強調對用戶情感的表達，也就是情感營銷。正如前面我們所說的那樣，小熊電器一系列營銷策劃都有一個共性——從用戶真實的情緒出發，從熊抱張藝興到熊抱藝家人，從PGC到PGC+UGC，不僅表達品牌對生活的看法和態度，更是對用戶實際生活中的經歷與情感進行闡述和互動。在這一過程中，品牌的用心正在被持續深化，小熊電器的有趣、溫暖品牌形象也因此變的栩栩如生，也讓明星粉絲在很大程度上也轉化為了品牌粉絲，以情感為紐帶，連接了品牌和粉絲，而這在未來勢必將為品牌帶來更大的商業價值！
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