《速8》首日票房4.27億，打破《西游伏妖篇》今年初剛創(chuàng)下的紀(jì)錄，成為內(nèi)地影史新的單日票房冠軍。目前為止，總票房破26億，有望成為今年最賺錢的電影。近些年電影產(chǎn)業(yè)迎來井噴，無論是商業(yè)化還是規(guī)范化都在大文娛產(chǎn)業(yè)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)來說有什么值得我們借鑒的呢？

體育產(chǎn)業(yè)也需要“賀歲檔”

“賀歲片”這一說法起源并流行于有“東方好萊塢”之稱的香港。尋求歡樂和放松，是觀眾在逢年過節(jié)、尤其在春節(jié)期間普遍的心理需求，這就決定了賀歲檔的風(fēng)格：輕松，幽默，詼諧，具有強(qiáng)烈的觀賞性和娛樂性。

從20世紀(jì)80年代開始，每到歲末香港演藝圈內(nèi)的一些明星都會(huì)自發(fā)的湊到一起，不計(jì)片酬地拍幾部熱鬧的影片獻(xiàn)給觀眾。這些影片大多以“恭喜發(fā)財(cái)”、“家有喜事”等象征吉祥如意的詞來命名。

上世紀(jì)90年代末，中國(guó)電影可謂“內(nèi)憂外患”：一方面國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)處于低谷，觀影人次逐年下降；另一方面，《泰坦尼克號(hào)》等好萊塢大片強(qiáng)勢(shì)引進(jìn)，橫掃國(guó)內(nèi)票房。國(guó)產(chǎn)電影必須尋找突破口。1998年元旦，馮小剛創(chuàng)造性地為節(jié)日期間的觀眾打造了《甲方乙方》，首次確立了內(nèi)地賀歲片的概念，開啟了中國(guó)內(nèi)地的賀歲片市場(chǎng)。《甲方乙方》在票房上成功引出此后幾年的賀歲片大戰(zhàn)：投拍的賀歲電影一年多過一年，越來越多的知名導(dǎo)演加入執(zhí)導(dǎo)賀歲片的行列。

隨著新世紀(jì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的快速發(fā)展和大眾在節(jié)假日期間觀影習(xí)慣的養(yǎng)成，電影“檔期”概念不斷成熟，時(shí)間意義上的“賀歲檔”取代了題材意義上的“賀歲片”，賀歲檔的時(shí)間越來越長(zhǎng)，已經(jīng)成為涵蓋了圣誕、元旦、春節(jié)等節(jié)日在內(nèi)的最重要的電影檔期。

相比之下，同為文娛領(lǐng)域的體育產(chǎn)業(yè)，目前距離電影產(chǎn)業(yè)的興盛還有很大一段距離——除了四年一屆的奧運(yùn)會(huì)和世界杯，幾乎很難再找到讓觀眾在一個(gè)時(shí)段內(nèi)保持持續(xù)熱情和關(guān)注度的體育事件。

但事實(shí)上，優(yōu)質(zhì)的賽事內(nèi)容從來都不是稀缺資源。每年4月到6月，NBA、歐洲五大聯(lián)賽、歐冠等賽事紛紛進(jìn)入季后賽和淘汰賽階段，比賽的精彩程度不言而喻。而如何激發(fā)大眾的體育消費(fèi)習(xí)慣與熱情，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的體育文化，則成為擺在國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)各方從業(yè)者面前的挑戰(zhàn)。

聯(lián)系到同為文化范疇的電影行業(yè)，賀歲檔的成功則為再造一個(gè)體育“冠軍季”提供了有跡可循的模式。這背后實(shí)則蘊(yùn)藏著深刻的洞察——人們精神需求正隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和消費(fèi)習(xí)慣的改變而不斷變遷，當(dāng)精神需求尚存有“真空地帶”時(shí)，將這樣一個(gè)能激發(fā)大眾情感的“節(jié)日”正好恰當(dāng)?shù)靥畛溥M(jìn)去，它的誕生可謂正逢其時(shí)。

以熱血之名打造“冠軍季”

顯然，對(duì)中國(guó)體育來說，產(chǎn)業(yè)化之路上需要一個(gè)這樣的“檔期”和節(jié)日。歐冠16強(qiáng)的比賽，巴薩主場(chǎng)6比1大勝巴黎圣日耳曼逆轉(zhuǎn)晉級(jí)歐冠八強(qiáng)，成為史上第一支在首回合0比4告負(fù)卻逆轉(zhuǎn)晉級(jí)的球隊(duì)。這樣讓人大呼過癮的大逆轉(zhuǎn)在賽事的淘汰賽階段層出不窮。NBA季后賽的第一輪，凱爾特人在總比分0:2落后公牛的情況下，連續(xù)扳回4場(chǎng)，而爵士隊(duì)和快船隊(duì)更是將總比分打成3比3，雙方經(jīng)過“搶七”大戰(zhàn)才決出勝負(fù)。

精彩的賽事紛沓而來，將所有進(jìn)入爭(zhēng)冠階段的頂級(jí)賽事整合在一起以“冠軍季”的概念推出，理論上完全可能成為人們的狂歡季。騰訊體育日前發(fā)起的“熱血冠軍季”，就讓人們看到了打造一個(gè)“體育版賀歲檔”的希望。

擁有NBA、英超、歐冠、德甲、NHL等眾多頂級(jí)賽事的直播版權(quán)，騰訊體育深刻洞察到，現(xiàn)在需要的正是用這種熱血情緒，擊中那些被日常瑣碎事務(wù)纏身而忘記享受體育激情的人們。配合一系列激發(fā)體育人群情感的視頻和系列海報(bào)，“擠地鐵、擠預(yù)算、擠點(diǎn)時(shí)間點(diǎn)燃熱血”，“每天忙開鍋？熱血之戰(zhàn)已開火”，特別是其口號(hào)主打時(shí)下年輕受眾青睞的“熱血”，騰訊體育意圖為他們營(yíng)造出激情和熱血的氛圍，重新煽動(dòng)起體育和泛體育人群觀看體育的熱情和共鳴。

騰訊體育努力的效果正在初顯。一個(gè)例子是，在4月22日，灰熊和馬刺季后賽第一輪第四場(chǎng)比賽中，緊緊撕纏的雙方將比賽拖入加時(shí)，最終馬克-加索爾在加時(shí)賽最后0.7秒鐘打進(jìn)了絕殺球,幫灰熊把總比分追到2-2平。在本場(chǎng)比賽的直播中，騰訊體育的同時(shí)在線人數(shù)不斷攀升，當(dāng)比賽進(jìn)入加時(shí)賽階段，同時(shí)在線人數(shù)相比第四節(jié)迅速超過了20%。

隨著NBA、英超和歐冠賽程的繼續(xù)進(jìn)行，比賽已經(jīng)進(jìn)入到白熱化的爭(zhēng)冠階段，這也為騰訊體育推出更多玩法、點(diǎn)燃大眾的熱情和熱血提供了一個(gè)絕佳的機(jī)遇。

眼下，雖然體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展還處于初級(jí)階段，但這卻在另一層面代表著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來還有更多的發(fā)展空間。而要促成體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在資本大舉投入“買買買”的同時(shí)，如何用諸如“冠軍季”這樣的節(jié)日去激發(fā)大眾的體育熱情，培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的體育文化，才是體育事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。