5月8日，2017中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“金瞳獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉辦，騰訊社交廣告斬獲“年度廣告平臺(tái)獎(jiǎng)”，并憑借“QQ空間×樂(lè)事”案例摘得“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獎(jiǎng)”。雙項(xiàng)殊榮齊落騰訊社交廣告，體現(xiàn)了金瞳獎(jiǎng)對(duì)騰訊社交廣告平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新能力的高度認(rèn)可。
強(qiáng)效平臺(tái)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，騰訊社交廣告成最佳營(yíng)銷(xiāo)“策源地”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，分散的用戶(hù)和碎片化時(shí)間，讓廣告平臺(tái)成為用戶(hù)連接、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的關(guān)鍵載體。2017金瞳獎(jiǎng)緊隨趨勢(shì)變化，發(fā)掘行業(yè)價(jià)值，首次設(shè)立“年度廣告平臺(tái)”單項(xiàng)獎(jiǎng)，皆在評(píng)選出適應(yīng)消費(fèi)者生活形態(tài)變化，引領(lǐng)廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的變革者，為廣告主真正帶來(lái)品牌或?qū)嶋H效益轉(zhuǎn)化的廣告平臺(tái)。
騰訊社交廣告憑借海量大數(shù)據(jù)、多維度社交場(chǎng)景以及持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)的廣告形態(tài)，成為金瞳獎(jiǎng)評(píng)委和廣告主眼中最能讀懂用戶(hù)、與用戶(hù)連接的超級(jí)廣告平臺(tái)。
依托微信、QQ等社交平臺(tái)，騰訊社交廣告覆蓋逾90%中國(guó)網(wǎng)民，深耕全網(wǎng)數(shù)據(jù)，構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的數(shù)據(jù)生態(tài)體系，形成高精細(xì)的用戶(hù)標(biāo)簽體系，通過(guò)社交、娛樂(lè)、在線(xiàn)生活服務(wù)等多場(chǎng)景的打通，精準(zhǔn)洞察用戶(hù)個(gè)性化需求，在多場(chǎng)景互動(dòng)中打動(dòng)用戶(hù)內(nèi)心的情感訴求。
此外，騰訊社交廣告在產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)創(chuàng)新，從朋友圈圖文廣告、原生推廣頁(yè)廣告再到QQ空間的微動(dòng)卡片、品牌頁(yè)卡等豐富廣告形態(tài)，對(duì)品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)一步的彌補(bǔ)和提升，打造營(yíng)銷(xiāo)“策源地”，讓未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)觸手可及、觸目入心。
▼ 騰訊社交廣告本次獲得“年度廣告平臺(tái)”
騰訊社交廣告本次獲得“年度廣告平臺(tái)”，是行業(yè)對(duì)騰訊社交廣告過(guò)去一年不斷探索成長(zhǎng)的肯定，而騰訊社交廣告在財(cái)報(bào)中的亮眼表現(xiàn)也向行業(yè)證明了硬實(shí)力。在騰訊公布的2016年第四季度及全年的財(cái)報(bào)中，效果廣告整體收入高達(dá)157.65億。效果廣告之所以保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，是憑借了騰訊平臺(tái)卓越的定向能力，持續(xù)創(chuàng)新的廣告形式，以及不斷提升的廣告資源點(diǎn)擊率及售賣(mài)率。
在不斷的探索和實(shí)踐中，騰訊面向不同類(lèi)型廣告主提供了全面廣告解決方案，獲得了行業(yè)的認(rèn)可。對(duì)于大客戶(hù)，騰訊打造了品效合一的廣告綜合解決方案已提升滲透率；面向長(zhǎng)尾客戶(hù)，騰訊通過(guò)優(yōu)化定向算法，及升級(jí)騰訊關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)管理及效果衡量的廣告自助服務(wù)工具，成功提高了小型及區(qū)域性廣告主的數(shù)量。
▼“QQ空間×樂(lè)事”獲得“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獎(jiǎng)”
基于以上騰訊社交廣告的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，“QQ空間×樂(lè)事”2017春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)“給年夜飯加道樂(lè)事”憑借“平臺(tái)與內(nèi)容的有機(jī)整合”拿下“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獎(jiǎng)”。此次傳播聚焦90、95后新生代人群，精準(zhǔn)投放在QQ空間這一中國(guó)年輕人最活躍的社交集結(jié)地，以?xún)纱髢?yōu)勢(shì)產(chǎn)品Q(chēng)Q空間閃屏和Feeds品牌頁(yè)卡為載體，搭載恰合時(shí)宜的春節(jié)溫情話(huà)題，引導(dǎo)用戶(hù)曬出心意卡，一場(chǎng)感性營(yíng)銷(xiāo)迅速在整個(gè)社交平臺(tái)升溫、引爆，分享率高達(dá)35.6%，品牌價(jià)值與效果轉(zhuǎn)化走向融合，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的最大化。
廣告即內(nèi)容，打破內(nèi)容和廣告的壁壘
騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊出席2017金瞳獎(jiǎng)內(nèi)容盛典，發(fā)表“打破內(nèi)容與廣告之間嘆息的墻壁”主題演講，為廣告主詮釋騰訊社交廣告在原生廣告上的思索。
▼騰訊社交廣告副總經(jīng)理黃磊現(xiàn)場(chǎng)演講
現(xiàn)場(chǎng)，黃磊回顧了原生廣告的演進(jìn)史，發(fā)現(xiàn)原生廣告規(guī)模不斷擴(kuò)大，形態(tài)發(fā)展更加多元，其優(yōu)異的用戶(hù)體驗(yàn)在海外市場(chǎng)已經(jīng)得到證明。而反觀(guān)國(guó)內(nèi)，黃磊稱(chēng)，“在年輕人眼中，這是一個(gè)‘內(nèi)容至上’的時(shí)代，與之對(duì)應(yīng)廣告形態(tài)也在發(fā)生革變”，這為原生廣告發(fā)展提供了良好的環(huán)境。
從蓄勢(shì)到爆發(fā)的這幾年，原生廣告的優(yōu)勢(shì)盡顯。黃磊總結(jié)道，視覺(jué)整合、用戶(hù)主導(dǎo)、內(nèi)容為王三大優(yōu)勢(shì)是原生廣告脫穎而出的原因。原生廣告將廣告建筑在用戶(hù)體驗(yàn)之中進(jìn)行視覺(jué)整合，以用戶(hù)為主導(dǎo)，不打斷用戶(hù)、不產(chǎn)生干擾，以?xún)?nèi)容為王，令品牌推送對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生實(shí)際的價(jià)值。
騰訊社交廣告作為國(guó)內(nèi)較早探索原生信息流廣告的平臺(tái)，其QQ廣告在原生廣告理念及其三大優(yōu)勢(shì)下不斷構(gòu)建完善，打破內(nèi)容和廣告的邊界，實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容”。對(duì)用戶(hù)實(shí)現(xiàn)“不打擾”，對(duì)品牌，獲取和留存更多的用戶(hù)數(shù)據(jù)，助品牌構(gòu)建社交陣地；依靠多樣的產(chǎn)品形態(tài)，更完整地傳達(dá)品牌理念；用更社交的方式，拉近品牌與用戶(hù)的距離。
除了2017春節(jié)樂(lè)事溫情營(yíng)銷(xiāo)外，無(wú)糖口香糖“5”借助李治廷名人效應(yīng)曝光導(dǎo)流與電商模式導(dǎo)購(gòu)，通過(guò)QQ空間開(kāi)啟了一場(chǎng)直播社交化營(yíng)銷(xiāo)，僅半小時(shí)聚合60余萬(wàn)用戶(hù)，拉動(dòng)京東電商導(dǎo)購(gòu)鏈接點(diǎn)擊率高達(dá)7%。統(tǒng)一巧面館、綠箭口香糖通過(guò)一場(chǎng)微視頻完整詮釋品牌故事，引發(fā)高口碑互動(dòng)評(píng)論。
目前，快消、娛樂(lè)、公益等多領(lǐng)域的品牌正在成為“廣告即內(nèi)容”的實(shí)踐者。騰訊社交廣告也將致力于為廣告主打破內(nèi)容和廣告間的壁壘，以社交營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)商業(yè)創(chuàng)意價(jià)值最大化。
▼ 騰訊社交廣告本次獲得“年度廣告平臺(tái)”海報(bào)
▼“QQ空間×樂(lè)事”獲得“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值獎(jiǎng)”海報(bào)
