本研究主要針對(duì)優(yōu)酷紀(jì)錄片劇場(chǎng)，從內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)、播放優(yōu)勢(shì)理清目前優(yōu)酷紀(jì)錄片劇場(chǎng)的價(jià)值。小編通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷紀(jì)錄片用戶的結(jié)構(gòu)屬性同高端品牌目標(biāo)受眾高度重合，并以雷克薩斯ES品牌為案例，闡述該精致奢華的汽車品牌如何同優(yōu)酷紀(jì)錄片一起，在圍繞高維消費(fèi)者的基礎(chǔ)上玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷。報(bào)告最后，小編將對(duì)優(yōu)酷在垂直領(lǐng)域營(yíng)銷的系列新戰(zhàn)略進(jìn)行展望。  

       紀(jì)錄片同電影院線之間的糾葛已經(jīng)曠日持久。觀眾也時(shí)常抱怨：明明是剛剛上映的紀(jì)錄片，卻總是找不到適合的觀看場(chǎng)次，甚至直接不見了蹤影。排片少、上映周期短，已成為紀(jì)錄片的“不能承受之痛”，即便是紀(jì)錄片電影《我在故宮修文物》，雖然脫胎于此前口碑爆棚、知名度大漲的同名紀(jì)錄劇集，上映一周內(nèi)的日均排片率也只有可憐的1.91%，日黃金場(chǎng)次占比最高僅有1.5%，票房遺憾定格在643萬元。 

       為彌補(bǔ)紀(jì)錄片觀眾觀影遺憾，優(yōu)酷收錄眾多高品質(zhì)紀(jì)錄片，打造了精品紀(jì)錄片前站——紀(jì)錄片劇場(chǎng)。除豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4的《我在故宮修文物》電影版外，2015年斬獲多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)的《喜馬拉雅天梯》最新劇集版，也將在優(yōu)酷紀(jì)錄片劇場(chǎng)上線。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅限于國(guó)內(nèi)，優(yōu)酷紀(jì)錄片頻道還同國(guó)際頂尖的制作方達(dá)成獨(dú)家合作，內(nèi)容涵蓋世界多國(guó)紀(jì)錄片精華：Discovery（探索頻道）超3300小時(shí)求索紀(jì)實(shí)節(jié)目，囊括探險(xiǎn)、偵查、科學(xué)等最受歡迎題材；BBC5部高品質(zhì)4K紀(jì)錄電影；《國(guó)家地理》數(shù)百小時(shí)精品紀(jì)實(shí)節(jié)目；日本放送協(xié)會(huì)NHK高品質(zhì)中國(guó)主題紀(jì)錄片。如此豐富的精品資源必將為國(guó)內(nèi)紀(jì)錄片粉絲帶來一場(chǎng)視覺盛宴。

       那么問題來了！在電影院線紛紛放棄紀(jì)錄片的當(dāng)下，為何優(yōu)酷要在紀(jì)錄片領(lǐng)域豪擲千金？   

       優(yōu)酷看中紀(jì)錄片窄眾價(jià)值，搭建紀(jì)錄片劇場(chǎng)，為廣告品牌挖掘高端受眾。       

       紀(jì)錄片因獨(dú)具藝術(shù)性、知識(shí)性而備受業(yè)內(nèi)推崇，由于紀(jì)錄片獨(dú)特的紀(jì)實(shí)拍攝手法，在很大程度上弱化了故事懸念，正是這樣的特點(diǎn)使得其觀眾群數(shù)量相對(duì)較少。電影院線作為大眾消費(fèi)娛樂的場(chǎng)所，自然同受眾較少的紀(jì)錄片格格不入。優(yōu)酷有能力在網(wǎng)羅垂直、窄眾的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片資源后，為品牌及產(chǎn)品找尋目標(biāo)受眾。窄眾的另一面實(shí)則是精準(zhǔn)與高端，正如《紀(jì)錄片價(jià)值評(píng)估報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紀(jì)錄片用戶的肖像更貼近于高知、高職、高收入，而這些精英人群的屬性，恰好契合了高端品牌的目標(biāo)受眾特征。      

數(shù)據(jù)來源：《尼爾森網(wǎng)聯(lián)紀(jì)錄片價(jià)值評(píng)估報(bào)告》    

       以全球著名豪華汽車品牌雷克薩斯為例，百度指數(shù)顯示，該品牌網(wǎng)友的性別年齡屬性同紀(jì)錄片劇場(chǎng)的用戶重合度極高。紀(jì)錄片劇場(chǎng)觀眾中，男性占比高達(dá)78%，25歲以上的人群高達(dá)79.5%，而在百度搜索雷克薩斯的群體中，男性占比69%，30歲以上的群體占比為72%。正因如此，2017年，雷克薩斯ES選擇同優(yōu)酷合作，冠名紀(jì)錄片劇場(chǎng)，在為紀(jì)錄片愛好者提供高品質(zhì)紀(jì)錄片的同時(shí)，也將“匠心獨(dú)運(yùn)，意態(tài)天成”的品牌理念精準(zhǔn)傳遞至精英消費(fèi)人群。 

       除了冠名貼片、萬花筒等形式外，此次雷克薩斯ES同優(yōu)酷的深度合作更具看點(diǎn)。結(jié)合優(yōu)酷紀(jì)錄片劇場(chǎng)獨(dú)家版權(quán)資源，雷克薩斯ES玩轉(zhuǎn)花式混剪TVC，將其高端質(zhì)感同紀(jì)錄片本身所具有的高品質(zhì)完美嫁接。      

       借助紀(jì)錄片劇場(chǎng)，優(yōu)酷通過細(xì)分的高品質(zhì)內(nèi)容搭建起高端品牌的營(yíng)銷陣地。反觀優(yōu)酷近期包括WESG、CUBA在內(nèi)的一系列布局，足見優(yōu)酷能為廣大用戶帶來的不僅僅是大劇熱綜，而是在看清用戶的長(zhǎng)尾價(jià)值后，深耕垂直領(lǐng)域的決心。此舉在惠及更多有著精致口味用戶的同時(shí)，還為眾多廣告主們創(chuàng)造出依靠?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放的無限可能。未來，優(yōu)酷垂直領(lǐng)域營(yíng)銷矩陣必將火力全開。