本研究主要針對優(yōu)酷紀錄片劇場，從內(nèi)容資源優(yōu)勢、播放優(yōu)勢理清目前優(yōu)酷紀錄片劇場的價值。小編通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)優(yōu)酷紀錄片用戶的結(jié)構(gòu)屬性同高端品牌目標受眾高度重合，并以雷克薩斯ES品牌為案例，闡述該精致奢華的汽車品牌如何同優(yōu)酷紀錄片一起，在圍繞高維消費者的基礎(chǔ)上玩轉(zhuǎn)營銷。報告最后，小編將對優(yōu)酷在垂直領(lǐng)域營銷的系列新戰(zhàn)略進行展望。  

       紀錄片同電影院線之間的糾葛已經(jīng)曠日持久。觀眾也時常抱怨：明明是剛剛上映的紀錄片，卻總是找不到適合的觀看場次，甚至直接不見了蹤影。排片少、上映周期短，已成為紀錄片的“不能承受之痛”，即便是紀錄片電影《我在故宮修文物》，雖然脫胎于此前口碑爆棚、知名度大漲的同名紀錄劇集，上映一周內(nèi)的日均排片率也只有可憐的1.91%，日黃金場次占比最高僅有1.5%，票房遺憾定格在643萬元。 

       為彌補紀錄片觀眾觀影遺憾，優(yōu)酷收錄眾多高品質(zhì)紀錄片，打造了精品紀錄片前站——紀錄片劇場。除豆瓣評分高達9.4的《我在故宮修文物》電影版外，2015年斬獲多項國際大獎的《喜馬拉雅天梯》最新劇集版，也將在優(yōu)酷紀錄片劇場上線。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不僅限于國內(nèi)，優(yōu)酷紀錄片頻道還同國際頂尖的制作方達成獨家合作，內(nèi)容涵蓋世界多國紀錄片精華：Discovery（探索頻道）超3300小時求索紀實節(jié)目，囊括探險、偵查、科學(xué)等最受歡迎題材；BBC5部高品質(zhì)4K紀錄電影；《國家地理》數(shù)百小時精品紀實節(jié)目；日本放送協(xié)會NHK高品質(zhì)中國主題紀錄片。如此豐富的精品資源必將為國內(nèi)紀錄片粉絲帶來一場視覺盛宴。

       那么問題來了！在電影院線紛紛放棄紀錄片的當(dāng)下，為何優(yōu)酷要在紀錄片領(lǐng)域豪擲千金？   

       優(yōu)酷看中紀錄片窄眾價值，搭建紀錄片劇場，為廣告品牌挖掘高端受眾。       

       紀錄片因獨具藝術(shù)性、知識性而備受業(yè)內(nèi)推崇，由于紀錄片獨特的紀實拍攝手法，在很大程度上弱化了故事懸念，正是這樣的特點使得其觀眾群數(shù)量相對較少。電影院線作為大眾消費娛樂的場所，自然同受眾較少的紀錄片格格不入。優(yōu)酷有能力在網(wǎng)羅垂直、窄眾的優(yōu)質(zhì)紀錄片資源后，為品牌及產(chǎn)品找尋目標受眾。窄眾的另一面實則是精準與高端，正如《紀錄片價值評估報告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，紀錄片用戶的肖像更貼近于高知、高職、高收入，而這些精英人群的屬性，恰好契合了高端品牌的目標受眾特征。      

數(shù)據(jù)來源：《尼爾森網(wǎng)聯(lián)紀錄片價值評估報告》    

       以全球著名豪華汽車品牌雷克薩斯為例，百度指數(shù)顯示，該品牌網(wǎng)友的性別年齡屬性同紀錄片劇場的用戶重合度極高。紀錄片劇場觀眾中，男性占比高達78%，25歲以上的人群高達79.5%，而在百度搜索雷克薩斯的群體中，男性占比69%，30歲以上的群體占比為72%。正因如此，2017年，雷克薩斯ES選擇同優(yōu)酷合作，冠名紀錄片劇場，在為紀錄片愛好者提供高品質(zhì)紀錄片的同時，也將“匠心獨運，意態(tài)天成”的品牌理念精準傳遞至精英消費人群。 

       除了冠名貼片、萬花筒等形式外，此次雷克薩斯ES同優(yōu)酷的深度合作更具看點。結(jié)合優(yōu)酷紀錄片劇場獨家版權(quán)資源，雷克薩斯ES玩轉(zhuǎn)花式混剪TVC，將其高端質(zhì)感同紀錄片本身所具有的高品質(zhì)完美嫁接。      

       借助紀錄片劇場，優(yōu)酷通過細分的高品質(zhì)內(nèi)容搭建起高端品牌的營銷陣地。反觀優(yōu)酷近期包括WESG、CUBA在內(nèi)的一系列布局，足見優(yōu)酷能為廣大用戶帶來的不僅僅是大劇熱綜，而是在看清用戶的長尾價值后，深耕垂直領(lǐng)域的決心。此舉在惠及更多有著精致口味用戶的同時，還為眾多廣告主們創(chuàng)造出依靠內(nèi)容實現(xiàn)精準投放的無限可能。未來，優(yōu)酷垂直領(lǐng)域營銷矩陣必將火力全開。