自“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營銷案例廣泛傳播以來，素有國民品牌美譽的六神已先后斬獲虎嘯獎、金瞳獎、金遠獎、ADMEN國際大獎等諸多業界知名獎項。這一成就既印證了六神正實現真正意義上的逆生長，同時也為其他追尋年輕化的品牌提供了洞察。
審時度勢重塑經典，六神推進品牌年輕化
隨著經濟全球化儼然成為大勢所趨，與傳統品牌角逐品類市場的不再只是后起之秀，越來越多的國外品牌亦加入了競爭的行列。正因如此，以六神為首的優秀國產品牌，尤其需要審時度勢通過重塑自我煥發全新的生命力。
為此，六神早在2012年便嘗試開辟品牌的年輕化道路。他們通過策略布局一改年輕受眾對六神的固有印象，使得六神不再只是有口皆碑的花露水品牌，而是覆蓋了整個夏天的品牌。其中知名的傳播案例如“愛上夏天”、“六神在手，一夏無憂”，以及《花露水的前世今生》等，它們皆以年輕化作為核心緊密貼合著時下年輕人的喜好。
而在去年，六神更厚積薄發將“勁涼CP，嗨翻夏天”作為主題，一舉啟用90后實力偶像華晨宇擔任品牌代言人，并借勢推出“嗨夏”限量版產品套裝，還與綜藝IP《明日之子》展開深度合作。
這一系列的營銷活動，不僅在年輕受眾心中樹立起品牌存在感，還取得了相當傲人的銷售記錄。如此一來，六神能夠先后斬獲廣告主金遠獎整合傳播類銀獎，ADMEN國際大獎整合營銷類實戰金獎等獎項也可謂實至名歸。
成功的營銷戰役，要積極溝通也要緊扣需求
作為營銷界的熱詞之一，品牌年輕化從不神秘，但想要實現卻并不容易。在六神看來，品牌年輕化首先需要牢牢抓住用戶需求做到產品年輕化，其次更要懂得巧用年輕人喜歡的內容、方式和平臺作為連接點與年輕人進行溝通。
推敲“勁涼CP，嗨翻夏天”這一整合營銷案例的布局，你會發現六神的著力點始終緊緊圍繞與年輕受眾的交流。譬如在年輕的消費者中人氣、號召力并存的代言人華晨宇，便很好的撬動了粉絲經濟，拉近了品牌方與消費者之間的距離;而后與《明日之子》的深度合作，也是以年輕人所愛為出發點，試圖通過熱門IP內容將品牌的價值滲透到消費者心中。
另一方面，六神此役邀請年輕人合作設計的限量版包裝及其產品“嗨夏”，也極好地滿足了年輕人情感、功能方面的真實需求。由此可見，以品牌年輕化為出發點，想要打造一場擲地有聲的營銷戰役，既要與消費者對產品功能的需求相契合，又要能引發消費者情感訴求層面上的共鳴，方才能形成一個較為完整的溝通鏈路。
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