春節(jié)不僅是闔家團(tuán)圓的佳節(jié)，也是消費(fèi)爆發(fā)的高峰，品牌春節(jié)營(yíng)銷如何將消費(fèi)需求與年味場(chǎng)景融合，抓住CNY節(jié)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)聲量銷量齊爆發(fā)？近日，快手磁力引擎聯(lián)合天貓打造“這年我來(lái)辦”整合營(yíng)銷，攜手明星、達(dá)人帶動(dòng)全民“秀花活”，營(yíng)造濃厚的過(guò)年氛圍，助力天貓年貨節(jié)快速引爆聲量，激發(fā)消費(fèi)熱潮。活動(dòng)期間，“臘八老鐵燃爆夜”明星、達(dá)人直播吸引了超過(guò)5000萬(wàn)人次觀看，#這年我來(lái)辦 話題相關(guān)作品播放量近20億。

趣味比拼年味不能停，花式植入年貨強(qiáng)種草

過(guò)了臘八就是年，家家戶戶忙著迎新年、置年貨。這場(chǎng)臘八夜的直播中，謝娜帶領(lǐng)的“公主吹泡泡隊(duì)”與寶石老舅帶領(lǐng)的“野狼disco隊(duì)”，圍繞“送禮有心意”、“新中式穿搭”、“新年開(kāi)運(yùn)妝”、“多元化年味”四個(gè)主題展開(kāi)趣味比拼，為直播間觀眾種草年貨好物，陪伴大家更好地迎接新年。

面對(duì)即將到來(lái)的甲辰龍年，直播間的對(duì)決融入了龍年元素，營(yíng)造新年氛圍。帶“龍”字的歌曲接龍，“新年戰(zhàn)袍”穿搭T臺(tái)秀，為物品畫“新年開(kāi)運(yùn)妝”，合作多手寫“龍”字……寶石老舅還獻(xiàn)唱《野狼disco》，與老鐵一起“畫個(gè)龍”，豐富內(nèi)容讓直播間里歡笑不斷、年味不停。

直播過(guò)程中，快手達(dá)人通過(guò)直播連線的形式參與游戲，加入謝娜或?qū)毷暇说膽?zhàn)隊(duì)。每個(gè)環(huán)節(jié)中，主持人攜手兩位明星隊(duì)長(zhǎng)，結(jié)合環(huán)節(jié)主題推薦來(lái)自天貓的多元年貨好物。直播看點(diǎn)從天貓快手官方直播間延續(xù)到達(dá)人直播間，帶動(dòng)更多老鐵共度燃爆夜。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“臘八老鐵燃爆夜”直播總場(chǎng)觀超過(guò)5000萬(wàn)人次，最高用戶觀看數(shù)近160萬(wàn)。

全民參與引爆品牌聲量，釋放獨(dú)特春節(jié)營(yíng)銷價(jià)值

春節(jié)營(yíng)銷不僅要契合年味主題，還要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的流量場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)聲量突圍。除了“臘八老鐵燃爆夜”，快手磁力引擎還攜手天貓推出“這年我來(lái)辦”話題挑戰(zhàn)賽，多維推高天貓?jiān)诳焓秩镜穆暳俊?/font>

“我是莊小周”和“逆襲丁姐”作為挑戰(zhàn)發(fā)起人，分別代表“年貨辦二代”和“年貨老司機(jī)”，演繹辦年貨有妙招，聚攏首波關(guān)注流量?？焓志仃囘_(dá)人逐一應(yīng)戰(zhàn)，推動(dòng)天貓“這年我來(lái)辦”話題短視頻全域霸屏，以及天貓年貨節(jié)的聲量快速引爆。兩位發(fā)起達(dá)人還發(fā)布戰(zhàn)隊(duì)專屬魔表，激勵(lì)全網(wǎng)用戶參與互動(dòng)創(chuàng)作，持續(xù)提高話題討論度。截至1月19日，#這年我來(lái)辦 話題相關(guān)作品播放量近20億。

此外，快手在站內(nèi)上線天貓年貨節(jié)專題頁(yè)、直播間小鈴鐺等商業(yè)資源，為天貓年貨節(jié)端內(nèi)活動(dòng)高效引流。

通過(guò)“話題預(yù)熱+直播爆發(fā)+持續(xù)發(fā)酵”全鏈路營(yíng)銷動(dòng)作，此次快手磁力引擎與天貓攜手打造的“這年我來(lái)辦”春節(jié)營(yíng)銷項(xiàng)目，攜手明星達(dá)人為天貓年貨節(jié)定制爆點(diǎn)事件，實(shí)現(xiàn)燃爆夜直播觀看人次超5000萬(wàn)，“年貨不能?！钡榷鄠€(gè)話題登上快手熱榜。

憑借流量勢(shì)能與特色內(nèi)容策劃，快手已成為品牌CNY營(yíng)銷的重要場(chǎng)域。春節(jié)期間，快手用戶內(nèi)容創(chuàng)作熱情爆發(fā)，娛樂(lè)、生活、美食等內(nèi)容格外受老鐵青睞，用戶消費(fèi)也迎來(lái)高峰，為品牌營(yíng)銷提供內(nèi)容沃土?？焓执帕σ嬉矊⒊掷m(xù)深入挖掘用戶價(jià)值與內(nèi)容價(jià)值，攜手更多品牌探索營(yíng)銷新解法，解鎖新年新生意。