近期大熱的電視劇《繁花》演繹了90年代黃河路上的市井與時(shí)空，里面大火的人物造型也勾起人們對(duì)于“潮流之都”——上海及“新中式”更深的窺探欲。

近日，一組由彩妝潮流風(fēng)向標(biāo)——天貓美妝Xbeauty與潮流時(shí)裝品牌LABELHOOD，攜手八大品牌共同發(fā)布的2024“春妝新禧”新年趨勢(shì)妝容照同樣引發(fā)熱議。

作為天貓推出的彩妝時(shí)尚潮流IP，天貓Xbeauty從用戶需求出發(fā)，嚴(yán)選彩妝好物，提供專業(yè)彩妝內(nèi)容教程，輸出全網(wǎng)熱門彩妝風(fēng)向。

本次“春妝新禧”2024新年趨勢(shì)妝容，正是天貓Xbeauty新年的首次發(fā)布。除了站外活動(dòng)外，淘寶站內(nèi)亦有主題專場(chǎng)，通過短視頻、直播的方式進(jìn)行趨勢(shì)發(fā)布和主題彩妝的呈現(xiàn)。

八大品牌齊聚，解題“新中式妝容”

1月12日，天貓美妝攜手包括芭比波朗、雅詩蘭黛、MAC、玫珂菲、阿瑪尼、歐萊雅、毛戈平、酵色在內(nèi)的八大品牌共同發(fā)布2024“春妝新禧”主題趨勢(shì)妝容，引起了全網(wǎng)關(guān)注。這些妝造大片以新銳彩妝視角，將八大先鋒“春妝”與時(shí)裝融合，探尋東方女性國韻之美。

無論是MAC的錦鯉貴女妝、阿瑪尼的中式Crush妝、芭比波朗的清透龍女妝、酵色的桃花灼灼妝、毛戈平的照見心喜妝，或是玫珂菲推出的莊周夢(mèng)蝶妝、歐萊雅的東方冷美人妝、雅詩蘭黛的流光溢彩妝......八大品牌推出的主題妝容雖各具特色，但都無一例外地指向了2024的潮流趨勢(shì)——“新中式妝容”。

為了更立體地呈現(xiàn)美妝趨勢(shì)，1月18日至1月24日期間，天貓Xbeauty還將線下空間設(shè)在位于上海靜安區(qū)核心商圈的“蕾虎吾姓買手店”中，該店址所在的長樂路被稱為“上海林蔭下的時(shí)尚名片”。

線下空間采用“新中式”風(fēng)格的置景理念，還原了“春妝新禧”趨勢(shì)大片里對(duì)于2024趨勢(shì)妝容的解讀和理解。消費(fèi)者不僅能在主題空間的流光溢彩中感受八大品牌春妝造型的題中之義，更能夠在“蕾虎全家福”拍攝現(xiàn)場(chǎng)的定制妝容服務(wù)中體驗(yàn)“大片同款”妝容。活動(dòng)一經(jīng)推出，吸引了眾多時(shí)尚達(dá)人前往現(xiàn)場(chǎng)打卡，并在互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱烈討論。

二、中式主題空間，定格新春“全家福”

穿過樹影斑駁的梧桐林蔭，走進(jìn)裝潢素雅的老洋房，便能看到天貓美妝Xbeauty x LABELHOOD蕾虎全家福線下體驗(yàn)空間的白墻。

拾級(jí)而上，來到三樓中式風(fēng)格的天貓美妝展示層，尋著展區(qū)動(dòng)線穿過紅色珠簾、四角方桌等中式置景，能夠看到中國紅的品牌產(chǎn)品陳列臺(tái)上，各大品牌主題妝造所用的同款產(chǎn)品。在一束束柔和的燈光下，一張張精致的彩妝作品訴說著彩妝師們關(guān)于新春妝造的潮流想象。

四樓的化妝體驗(yàn)區(qū)，鏡前燈制造的光暈下，化妝師們正在為一個(gè)個(gè)慕名而來的人們進(jìn)行主題彩妝的繪制，真實(shí)還原出動(dòng)人的新春妝容。

在衣物區(qū)更換好中式主題的服飾，來到全家福拍攝區(qū)，可以看到一個(gè)又一個(gè)彩妝品牌主題妝容的專屬置景。色澤清潤的玉色花瓶、竹子圖案的桌面屏風(fēng)、繪制著金魚圖案的特色鏡子、象征著中國文化的粉色團(tuán)扇和大紅燈籠......無不體現(xiàn)著中式審美和潮流趨勢(shì)恰如其分的融合。

本次活動(dòng)通過照相館的形式讓消費(fèi)者能夠真實(shí)體驗(yàn)“春妝趨勢(shì)”，根據(jù)定向邀約和自主報(bào)名的方式，消費(fèi)者可以通過線上預(yù)約參與。目前，該活動(dòng)已在時(shí)尚圈掀起廣泛熱潮，并深度輻射時(shí)尚博主、時(shí)尚從業(yè)者。

三、官方直播教學(xué)，種草同款?yuàn)y容

此外，天貓Xbeauty還在品牌官方直播間全方位呈現(xiàn)趨勢(shì)妝容，豐富站內(nèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者打開淘寶天貓，能夠在品牌官方直播間里，看到八大品牌邀請(qǐng)的專業(yè)彩妝師，現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行大片同款趨勢(shì)的妝容教學(xué)。

春妝新禧，繁花似錦。在越來越細(xì)分、多元的時(shí)尚潮流趨勢(shì)下，彩妝也不斷推陳出新，誕生出與之匹配的妝造和產(chǎn)品。

本次天貓Xbeauty聯(lián)合LABELHOOD與八大美妝品牌的合作，碰撞出了彩妝、時(shí)尚、藝術(shù)等多領(lǐng)域的火花，全方位呈現(xiàn)出了2024新年彩妝趨勢(shì)，釋放了品牌聲量，為消費(fèi)者提供了一場(chǎng)感官全開的視覺盛宴。

天貓Xbeauty負(fù)責(zé)人表示，未來，天貓Xbeauty還將基于趨勢(shì)場(chǎng)景、節(jié)日熱點(diǎn)等主題內(nèi)容進(jìn)行更多趨勢(shì)妝容探索，實(shí)現(xiàn)“月月上新妝”，聯(lián)合達(dá)人、美妝品牌為消費(fèi)者提供全方位的趨勢(shì)妝容解讀及教學(xué)。