12月30日,在北京三里屯跳海stage舞臺(tái),一群熱愛潮流文化的年輕人聚集一起,在“21世紀(jì)最冷寒冬”,他們用自己的方式迎接2024。

這是由抖音發(fā)起的一場(chǎng)主題為「街舞點(diǎn)燃冬天」的線下活動(dòng),活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)了北京頭部街舞社團(tuán)和各大舞蹈教室的專業(yè)舞者,聚集北京潮流文化和街舞愛好者,在聲光電交錯(cuò)之間和音符節(jié)拍之下,用一場(chǎng)純粹的舞蹈派對(duì)松弛快樂(lè)地感受時(shí)間線性的流逝。

PART.01

“中西合璧”嗨翻全場(chǎng)

專業(yè)街舞點(diǎn)燃冬天

這里是北京的三里屯,北京年輕人密集度最高的地方,酒精和分貝充斥著新鮮的血液;在一年的尾聲,零下的街頭,從跳海竄出來(lái)的喧囂聲持續(xù)拉升2023年最后一天的熱度——門口那輛漆滿涂鴉的哈雷摩托、雙目炯神的東方舞獅、東方氛圍拉滿的紅燈籠、亮片魚鱗和龍紋大鼓,人們?cè)谛履昵榫w的預(yù)熱之下,被傳統(tǒng)與潮流文化的熱浪推向舞池。

· 活動(dòng)以全場(chǎng)熱舞開始,3首節(jié)奏明快、適合搖擺的復(fù)古經(jīng)典歌曲充分調(diào)動(dòng)了全場(chǎng)觀眾的積極性。洗腦音樂(lè)一響,無(wú)論i人還是e人,都紛紛用自己的方式表達(dá)出了對(duì)舞蹈的熱愛態(tài)度。

· 隨后,現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)了抖音2023年度熱榜舞蹈,眾多熟悉的舞步與音樂(lè),讓現(xiàn)場(chǎng)氛圍越發(fā)輕松。這是大家在抖音的共同記憶,也是我們用時(shí)間和熱愛完成的投票。

· 隨著國(guó)內(nèi)知名舞蹈廠牌和多位頭部專業(yè)街舞人士陸續(xù)登場(chǎng),更是把這場(chǎng)活動(dòng)的“含金量”直接拉滿,在場(chǎng)年輕人紛紛表示不虛此行。

由國(guó)內(nèi)一線Locker孫陽(yáng)陽(yáng)領(lǐng)軍的Lockers Home,以快節(jié)奏的locking齊舞迅速吸引了觀眾的注意力;來(lái)自北京體育大學(xué)藝術(shù)學(xué)院的霹靂舞團(tuán)體BSU Breakerz,密集炸點(diǎn)引來(lái)現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲;主打Kpop的街舞團(tuán)體One Town、ODP 過(guò)期舞團(tuán),以及HERE&NOW DANCE STUDIO的Hippop小分隊(duì)、擅長(zhǎng)up down freestyle的臺(tái)灣偶像劇、house dance舞蹈團(tuán)體Pureflow,通過(guò)豐富的舞種和專業(yè)的舞臺(tái)表現(xiàn)力,讓現(xiàn)場(chǎng)溫度持續(xù)飆升......10大專業(yè)舞團(tuán)舞者的魅力和專業(yè)度所帶來(lái)的情緒燃點(diǎn)足以嗨翻屋頂!

不只是舞蹈與潮流的融合,在熱度氛圍疊加的過(guò)程中,這場(chǎng)派對(duì)中間還穿插了眾多巧妙的互動(dòng)玩法:當(dāng)舞獅頭道具眨眼時(shí),愿望紅包雨紛紛落下;還有多輪驚喜彩蛋抽獎(jiǎng),限定聯(lián)名酒水暢飲、聯(lián)名禮券等新年禮物,充分調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與熱情。

afterparty全場(chǎng)熱舞環(huán)節(jié)中,隨著20首復(fù)古金曲+Cypher的音樂(lè)播放,舞臺(tái)開放給了全場(chǎng)所有觀眾,每個(gè)人都可以走到臺(tái)上隨著音樂(lè)舞動(dòng)起來(lái)。這一環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì),顛覆了以往人們對(duì)街舞只是專業(yè)舞者的“獨(dú)自狂歡”的刻板印象,充分調(diào)動(dòng)了臺(tái)上臺(tái)下的互動(dòng)性,讓街舞和舞臺(tái)不止是僅屬于舞者的小眾熱愛。

這一夜,街舞是屬于大眾的快樂(lè),“每個(gè)人都可以跳3分鐘街舞”,潮流文化帶來(lái)的情緒價(jià)值觸達(dá)到了更多年輕人的心中。

PART.02

投其所好精耕細(xì)節(jié)

加速攬收圈層心智

自《這!就是街舞》等街舞綜藝IP相繼出圈、帶動(dòng)整個(gè)街舞市場(chǎng)爆火后,街舞產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,中國(guó)街舞市場(chǎng)規(guī)模約為250億元,每年參與街舞培訓(xùn)的人數(shù)約為500萬(wàn)人次。潮流街舞正逐步成為年輕人們表達(dá)個(gè)性自我、追逐熱愛的生活方式之一。

正因如此,也讓越來(lái)越多的品牌看到了街舞行業(yè)背后的商業(yè)價(jià)值,開始通過(guò)多層次的營(yíng)銷玩法,深度觸達(dá)潮流垂類圈層。抖音citydance IP下系列活動(dòng)正是希望通過(guò)“明星發(fā)起+專業(yè)舞者示范+UGC自發(fā)參與“的方式,用興趣愛好貫穿傳播的每一個(gè)節(jié)點(diǎn),為品牌營(yíng)銷傳播提供貫穿潮流文化圈層內(nèi)外的用戶心智場(chǎng)景。

據(jù)悉,這次「街舞點(diǎn)燃冬天」IP活動(dòng)也并非單點(diǎn)發(fā)力線下潮流人群的聚集。在23年12月18日,#街舞點(diǎn)燃冬天 對(duì)應(yīng)的話題就已在抖音預(yù)熱上線,特別邀請(qǐng)到多位潮流明星發(fā)起話題#用街舞點(diǎn)燃冬天 和#用街舞點(diǎn)燃你的2023,集結(jié)眾多頭部舞者、街舞機(jī)構(gòu)、編舞師與優(yōu)質(zhì)舞者等專業(yè)舞蹈類人氣達(dá)人,領(lǐng)銜示范街舞動(dòng)作。話題曝光量日增百萬(wàn),UGC自發(fā)投稿參與破千,自然內(nèi)容頻繁登上熱榜。由此可見,在抖音熱愛跳舞的人早已不局限某一種舞蹈,無(wú)論是jazz、locking還是breaking、wacking,都已在線上建構(gòu)了屬于自己的文化圈層。

借由這些熱烈反響,做好潮流垂類圈層營(yíng)銷的價(jià)值也顯示出來(lái)——真正“投其所好”的潮流氛圍與內(nèi)涵,是打動(dòng)品牌年輕用戶群體的關(guān)鍵所在。通過(guò)線上話題、線下活動(dòng)互相配合,能夠幫助品牌不斷擴(kuò)充豐富營(yíng)銷場(chǎng)景,以更高效、直接的路徑幫助品牌深入垂類圈層,從而進(jìn)一步影響用戶心智。

然而,越垂直的圈層越考驗(yàn)營(yíng)銷內(nèi)容與方式的精準(zhǔn)度和專業(yè)度。“如何真正投其所好”值得劃個(gè)重點(diǎn):即“真誠(chéng)有料懂人心”正是品牌有效觸達(dá)潮流垂類圈層的一大關(guān)鍵,這就需要真正好的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)的作者為品牌營(yíng)銷提供豐厚的土壤。小眾只有足夠?qū)I(yè)和足夠精彩,打動(dòng)圈層內(nèi)核心用戶,才能有機(jī)會(huì)形成潮流趨勢(shì)風(fēng)尚逐漸走向大眾。如今,抖音citydance正在做的就是以街舞專業(yè)內(nèi)容為核心,組建“明星+PGC+KOL+UGC”傳播矩陣,打造一個(gè)全民關(guān)注的潮流舞蹈IP。

在這一層面,我們可以觀察到本次「街舞點(diǎn)燃冬天」活動(dòng)作為抖音citydance系列內(nèi)容的首發(fā)活動(dòng)是如何通過(guò)內(nèi)容策劃幫助品牌利用舞蹈活動(dòng)聚集用戶并塑造心智的。一方面在線下活動(dòng)通過(guò)各個(gè)舞種dancer的專業(yè)表演引發(fā)了街舞圈層內(nèi)同好人群的共振,另一方面通過(guò)活動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)置和投稿活動(dòng)引發(fā)了大眾人群線上的自發(fā)參與。此外,這個(gè)活動(dòng)抓住了當(dāng)代年輕人的一個(gè)重要傳播點(diǎn),那就是“出片兒”。本次活動(dòng)主題視覺使用大膽平面的色彩和不拘的線條,通過(guò)馬蒂斯風(fēng)格風(fēng)趣的演繹寒冷冬天仍在熱舞的人們,用霓虹燈牌、聯(lián)名生啤、主題服飾及戶外哈雷等元素,進(jìn)一步烘托活動(dòng)的潮流氛圍。

抖音citydance是首次由抖音發(fā)起的潮流舞蹈商業(yè)活動(dòng),借由此次的街舞點(diǎn)燃冬天專場(chǎng),我們可以概括出抖音在拓展垂類商業(yè)化營(yíng)銷領(lǐng)域的突出優(yōu)勢(shì)。海量、活躍而真實(shí)的用戶,與眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,結(jié)合創(chuàng)意玩法策略的不斷加成,讓抖音能夠做到針對(duì)專一垂類圈層人群打造重磅IP活動(dòng)。品牌借助抖音內(nèi)容營(yíng)銷,不僅能夠在圈層用戶中打開聲量,更能在眾多沉浸式的交互場(chǎng)景下,有效觸達(dá)目標(biāo)人群心智,進(jìn)而精準(zhǔn)打造面向核心受眾的商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路,加速實(shí)現(xiàn)品效銷合一。

據(jù)悉,以街舞狂歡揮別2023后,「抖音citydance#街舞點(diǎn)燃系列」的下一場(chǎng)活動(dòng)已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)——24年更多城市街舞活動(dòng)也正在持續(xù)籌備中。過(guò)去一年,citywalk在年輕人中蔓延,或許在2024年里,citydance也將成為一種新的潮流風(fēng)向。

也許有人會(huì)問(wèn),潮流文化未來(lái)還會(huì)繼續(xù)流行嗎?

答案無(wú)疑是肯定的。Z時(shí)代年輕人作為潮流文化與市場(chǎng)發(fā)展的主力軍,覆蓋了“娛樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)、社交互動(dòng)、品牌產(chǎn)品使用”等方方面面,而潮流文化為年輕人所帶來(lái)的,不僅是一種興趣熱愛,更是一種“自主創(chuàng)造人生可能性”的價(jià)值觀念。在這種情況下,品牌可以通過(guò)多元?jiǎng)?chuàng)新的潮流營(yíng)銷方法,同時(shí)結(jié)合以抖音為代表的娛樂(lè)內(nèi)容平臺(tái)生態(tài)影響力,進(jìn)一步與用戶心智形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),發(fā)掘出品牌商業(yè)價(jià)值更大的增長(zhǎng)空間,推動(dòng)展現(xiàn)中國(guó)個(gè)性的潮流文化持續(xù)向前。

抖音舞蹈:

[抖音citydance #街舞點(diǎn)燃冬天] 是抖音推出的圍繞年輕人興趣愛好圈層打造的內(nèi)容營(yíng)銷IP之一,以[業(yè)內(nèi)代表性作者+站內(nèi)高相關(guān)度作者]的達(dá)人矩陣為載體,通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給和線上線下營(yíng)銷活動(dòng)策劃,為品牌提供豐富觸達(dá)核心消費(fèi)者的圈層營(yíng)銷場(chǎng)景。

得物:

得物 滿足年輕人對(duì)美好生活的向往。

從潮流生活社區(qū)到正品潮流電商,得物App不負(fù)年輕人的熱愛,為億萬(wàn)年輕人搭建了"了解、獲取、交流”的平臺(tái)并成為中國(guó)潮流文化發(fā)展的土壤。多年來(lái),得物通過(guò)創(chuàng)新服務(wù)模式,呈現(xiàn)差異化價(jià)值,引領(lǐng)時(shí)尚潮流新消費(fèi)的發(fā)展。(豐尚)