“粉面朱唇,淡掃蛾眉”,人們對于美的追求從古至今,妝容一直是人們探討的熱門話題,抖音和巨量引擎聯合發起彩妝品類造風活動——「2024新妝計劃」也驚喜亮相,聯動明星嘉賓、頭部美妝達人、明星化妝師、時尚主編,攜手頂尖彩妝品牌營銷造勢,以2024年趨勢妝容為主題,打造線上到線下多元化玩法,輸出多維度多垂類的優質品牌內容,以好內容助推品牌快速且精準覆蓋消費人群,引爆彩妝新熱潮。

新年滿懷期待與美好如期而至,2023巨量引擎彩妝行業白皮書指出,彩妝市場中,國際品牌在銷量和內容消費方面均表現優異,占據市場的主導地位。從近兩年數據來看,國際品牌在線上渠道的銷售份額占比過半,在抖音的內容播放量來看也占6成以上。越來越多的用戶與達人愿意在抖音分享彩妝好物、經驗,越來越多商家選擇在抖音合作彩妝內容,為2024年的彩妝市場鋪墊了良好的基礎。

引爆秋冬彩妝熱潮,釋放市場新活力

活動期間,為了鋪墊更多流量與聲量,抖音于12月22日上線國風變裝Sketch《姐姐妹妹俱樂部2》,由主持人張大大發起召集,集結張天愛、張萌、于文文、孔雪兒、劉些寧、姜珮瑤等6位有顏又有梗的女藝人與明星化妝師何磊Nick、達人劉真EeeeeeL、達人friday周五等多位嘉賓齊聚俱樂部。節目聚焦于“女性美、女性成長、妝容特色”,將變妝融入其中,現場帶來經典劇集IP的復刻表演、美妝知識問答等驚喜有趣的環節,明星嘉賓與抖音頭部達人以不同特色的妝容詮釋獨特的魅力,助力「2024新妝計劃」的熱度和討論度不斷攀升。

同時,IP依托抖音平臺流量加持,打造#2024新妝計劃 專屬話題頁,攜手橘朵、blankme、彩棠TIMAGE等品牌設置專屬話題頁互動,并推出主題快閃活動,邀請化妝師在線下為用戶打造明星同款趨勢妝容,并進行品牌產品的派樣,滲透線下場景,全鏈路提升品牌曝光和話題度。截至目前,#2024新妝計劃 #姐姐妹妹俱樂部 抖音雙話題累計曝光量超2億次,以妝容為敲門磚,呈現新女性精神和魅力,讓美更具感染力與穿透力,觸達更多潛在消費群體,實現用戶沉淀。

打造專屬趨勢妝容,引領行業新趨勢

1.有熱度:項目官宣片上線,打造聲量與流量齊飛

“妝容不僅僅是一種視覺感受,更是一種情感和情緒的表達媒介。”用戶在哪里,流量就在哪里,熱度是營銷之戰中必不可少的王牌。「2024新妝計劃」集結知名化妝師何磊Nick、抖音頭部美妝達人勇仔leo、栩栩華生集團美容事業部主編李璐璐發布官宣片,在提升熱度、撬動自然流量的同時,為更多用戶傳遞品牌之聲。

宣傳片由2024新妝計劃官方賬號和NYLON尼龍共創發布,以流行的妝容趨勢為切入點,通過觸達各圈層消費人群,實現品牌破圈,打響活動聲量,從而撬動口碑傳播。

2.有態度:2024五大趨勢妝容,解鎖千人千面、新年新妝

美是一種溫度,更是一種態度,「2024新妝計劃」憑借其獨特的市場洞察力、內容創新能力和營銷策略,以趨勢洞察視角書寫彩妝品牌態度。除了時下火爆的妝容外,橘朵玩趣七色眼影、blankme半分一小源泉「抗暗沉」粉底液、彩棠爭青流玉三色腮紅盤、法國希思黎魅惑水鉆光唇膏、TOMFORD經典幻魅四色眼影等彩妝熱款,在宣傳片中展現了2024五大趨勢妝容“木質奶咖妝、原生透光妝、國風開運妝、雙色唇妝、人魚貝母妝”。

除此之外,上線平面大片,將妝容中都蘊含著獨特的色彩特質和情感表達一一呈現在用戶面前,以多樣的美妝產品為消費者提供更多的情緒體驗。

3.有深度:權威數據專業解讀,助力品牌新機遇

從種草到拔草,從心動到行動,有深度的內容會成為用戶把握時尚新潮的船帆,跟著2023年巨量引擎彩妝行業白皮書的新風向,get高性價比的消費體驗。抖音與巨量引擎平臺既是橋梁也是紐扣,在這座“鎏金幻彩”的橋上,讓更多品牌完成全鏈路轉化,更多商家實現長效經營的目標,共建彩妝行業新生代。

在白皮書對消費端和市場端的數據洞察下,讓商家們更好的把握用戶偏好,把握彩妝市場趨勢,推出更多流行妝容指南,讓消費者們更深入的了解2024年趨勢LOOK,解鎖彩妝時尚新潮流。

線上線下資源整合,撬動生意新增量

巨量引擎和抖音線上線下聯動各項資源同步造勢,為用戶持續助力,肆意的綻放Ta們的內外美,展現更多元美的趨勢,將「2024新妝計劃」IP價值,最大化賦能品牌,實現高曝光、高互動和有效轉化。

線上花樣玩法,打造時尚妝容新趨勢。為增加活動、商家、品牌曝光,抖音平臺整合開屏、阿拉丁搜索大卡等資源,通過話題#2024新妝計劃 #姐姐妹妹俱樂部 聯動,打造集中式品牌營銷爆發。截至目前,活動實現全網總曝光量達21億次,30多位明星達人參與彩妝話題討論,100多位媒體集中發聲,提升了活動的曝光度。

線下打造多元場景,傳遞彩妝新潮流。為聚合線下消費者注意力,「2024新妝計劃」也從線上拓展至線下,除了線下快閃吸引路人打卡,更是聚焦城市核心商圈,配置線下物料,將活動投放至線下地標、電梯屏等,利用大屏播放活動內容,增加用戶對于「2024新妝計劃」活動的感知,向用戶傳遞多元趨勢妝容,引領2024妝容新潮流。

結語:

作為抖音與巨量引擎強強聯動的彩妝品類IP造風活動,「2024新妝計劃」以熱門話題“妝”為主題,從線上到線下全面發力,實現從種草到拔草的消費轉化,掀起秋冬美妝新熱潮。

未來,巨量引擎將持續發力,整合自身強大的平臺資源優勢,以“好內容、好洞察、好流量、好生意”為營銷目標,攜手更多優質品牌及達人為彩妝賽道添上更多靚麗的色彩,實現彩妝市場的百花齊放,助力更多品牌解碼生意增量法則。