2024年 1月9日,抖音電商平臺針對【時髦好物,Dou好價】主題開展線下發布會,圍繞抖音電商時尚運動生活三大行業,聯合栩栩華生NYLON尼龍,圍繞“標簽內外Tag me“展開討論,發布“時髦好物”全新標簽,作為2024年抖音電商年度IP“好物市集”中首發的心智IP。此次發布會邀請時尚媒體、行業達人、商家代表共聚上海蘇河皓司,一起探討「時髦好物」標簽定義,為抖音優質作者及抖音電商平臺商家帶來更多潮流趨勢解讀,引導平臺商業生態良性發展。

發布會現場

「時髦好物」打卡空間,體驗真實多元時髦生活

什么是時髦好物?小到一件配飾,眼鏡,大到戶外裝備,前衛家居的生活方式,我們都能發現時髦好物的身影,它并不是統一的,常規的,標準化的。在前期,一系列達人在抖音上集體標簽「時髦好物」相關話題,為平臺用戶推薦最新潮最時髦的好物,今天,抖音電商x栩栩華生更是將這一場討論搬到線下,用一場時髦的發布會,闡述「時髦好物」的無限可能。

發布會現場圍繞「時髦好物」,設置不同風格打卡空間,陳列豐富時髦新品,將線上的時髦好物,讓線下真實見證。活動現場嘉賓可體驗7大完整時髦好物場景,分別為:時髦的顏色(Tag colour),時髦的輕盈(Tag cloud), 時髦的線條(Tag line),時髦的觸感(Tag texture), 時髦的機能(Tag function),質感好家(Tag  home),時髦的運動(Tag sports),通過會場完整場景展示,體驗抖音電商對于時髦好物的現實場景打造,感受真實多元時髦生活。

「時髦好物」線下發布會,引領電商潮流趨勢

主持人李晨開場

以時髦為圓心,以標簽為半徑

以時髦為圓心,以標簽為半徑,畫出無限大的圓。這個圓便是「時髦好物」,它不被定義,包羅萬象。發布會的開場,主持人李晨為大家分享了「時髦好物」的標簽概念。這一概念的發布,也帶來了抖音電商和《NYLON》密謀狂歡的開端。主持人李晨的介紹也讓大家對線下發布會接下來的內容產生了無限期待,從線下打卡空間到舞臺上的論壇話題,從會場布置到內容觀點產出,標志著整場發布會都將圍繞「時髦好物」的主題進行深入探尋。

主持人及抖音電商時尚運動生活行業主理人李晨

栩栩華生郭嘉鋮分享

關鍵詞:時尚意見領袖  碰撞 體驗

本次「時髦好物」發布會由抖音電商和栩栩華生聯合舉辦,栩栩華生專注于時尚設計相關策劃與傳播,而《NYLON》作為最懂年輕人時尚潮流的媒體不斷記錄和傳遞者最新的時尚訊息和理念,抖音電商則聚集了最多鮮活的時尚意見領袖。如何理解「時髦好物」?發布會邀請栩栩高層郭嘉鋮作相關分享,郭嘉鋮表示:2023年抖音電商x栩栩華生圍繞“時髦好物”這一標簽討論了許多可能性,希望通過這一標簽給更多獨具魅力的好設計、好產品帶去更多的加持,希望通過發布會,可以與各位行業主理人、意見領袖碰撞出更多關于Tag和關于時髦的見解,這一切都是為了帶給消費者生活與時尚交織的體驗。

栩栩華生高層郭嘉鋮發言

抖音電商時尚運動生活行業負責人吳鵬超分享

關鍵詞:抖音個性化 時尚化趨勢 原生抖音時尚品牌

抖音電商時尚運動生活行業負責人吳鵬超對抖音電商的歷史和現狀作出分享:近年來抖音電商的個性化和時尚化趨勢也愈加明顯。抖音電商平臺不僅吸引了來自線下各大品牌入駐,也孕育了一批原生的抖音時尚品牌,他們通過與消費者更密切的接觸,憑借更深的洞察和優秀的設計能力創造了極大的品牌影響力,為更加多元和時髦的生活帶來了新鮮的血液。抖音電商聚合優質商家提供高性價比好物,對平臺用戶來說極具吸引力,同時也助力商家不斷向高質價優的方向發展,帶動著全域生態的良性發展。

吳鵬超發言

行業主理人揭幕

關鍵詞:治愈系  多元與變化 好設計 時尚敏感度 粉絲興趣點 持續學習

發布會現場邀請抖音電商時尚運動生活行業主理人小熊出沒、小小101、逆襲丁姐、李晨對「時髦好物」進行探討和解讀。小小101對自己理解的時髦標簽作出定義,治愈系是她更傾向的風格偏好,小熊心目中的時髦好物則更多傾向于好的設計,而趙圓媛心目中的時髦標簽,則更傾向于“不被定義”的,其表示每個人的時髦是隨著身份和場合而不停變化的。比如在大雪紛飛的長白山是滑雪的戶外的山系女孩,如果和朋友聚會的派對中又是氣場全開的萬人迷。千人千面,時髦也可以是非常多元的。作為潮牌主理人,如何持續為粉絲帶來喜愛的潮流好物?李晨作出分享和解答:第一持續積累一些基本的時尚品牌和產品的知識,提升時尚的敏感度,第二根據粉絲的興趣點, 不斷調整自己的內容輸出,優化自己的選品。第三保持學習時髦的訊息,作為《NYLON》的忠實粉絲,其經常從媒體里去尋找靈感。

三個行業主理人合影

「時髦生活上抖音」12月心智營銷復盤,向時髦生活領域打造心智烙印

12月,抖音電商聚力各類時尚達人產出內容,花式玩轉流量,聚攏消費勢能,助力商家頻出爆款。抖音電商“12月好物節”,“好物直播間”“節盟計劃”“巨量千川12月專屬扶持”,通過超值購、低價秒殺頻道等,多層次推廣品牌及產品;聚焦雙12和雙旦兩個重要節點,抖音電商發布雙12商家達人戰報,推出年度TOP爆款大賞,年度箱包大賞一系列多元創新玩法。除此之外,抖音電商聯動巨量引擎發布2024乘風指南,讓消費者在興趣內容中產生情緒共鳴。此次「時髦好物」發布會更是將12月線上心智營銷延展到線下空間,助力抖音電商向時髦生活領域打造心智烙印。

「時髦好物」觸手可得,全域生態高質發展

不難發現,從大的消費趨勢上看,消費者正在通往從外向內的理性消費的道路上,購物不再是追求消費的快感,而是從內心出發選擇自己真正所需。抖音電商平臺為消費者重新定義「時髦好物」,讓真正的優選時髦好物近在咫尺,用更具吸引力的價格就能買到心儀好物。通過此次「時髦好物」發布會現場時尚媒體/行業達人/商家代表多方對「時髦好物」的探討與詮釋,更讓消費者真正感受到「時髦好物」觸手可得,未來,抖音電商將持續引導用戶實現品質化,高性價比購物,同時帶領商家為消費者提供更多「時髦好物」,不斷走向品牌化,生產運營精細化,帶動全域生態高質發展。