12月21日，2023抖音看見音樂盛典在廣州舉辦，當晚共聚合了40位音樂人、180位行業嘉賓到場。抖音副總裁陳都燁更是在盛典活動現場做了題為《看見音樂，看見每一種美好》的主題分享，宣布2024年將提供20億資源支持歌曲宣發并扶持20萬音樂人和創作者在抖音獲得成長。

抖音副總裁陳都燁

       在盛典現場，今年看見音樂計劃的七個獎項陸續頒出，值得注意的是，除了個人和作品獎項，今年還特別增加了針對機構的獎項——年度杰出宣發伙伴、年度版權合作伙伴。“看見音樂計劃”的三位重量級音樂合伙人吳青峰、Tizzy T、徐佳瑩分別帶來了精彩的現場演出。現場還有人氣樂隊和年輕新聲，回春丹、卡西恩Cacien、王OK、李天責等音樂人，他們用歌聲為這場以“再小的聲音也有山呼海嘯”之名的相聚留下難忘的印記。

吳青峰、徐佳瑩、Tizzy.T在2023看見音樂盛典現場表演

       據了解，“看見音樂計劃”是抖音為扶持原創音樂人而開展的專項計劃，于2018年開始舉辦，到2023年已是第六屆，目前已在行業B端與C端形成一定的關注度和影響力。根據官方統計，今年的“看見音樂計劃”共有15700+音樂人帶著3萬+首音樂參與，參賽歌曲總使用量達7419萬次，參賽歌曲視頻播放總量高達520億次，TOP10歌曲“看見值”均在百萬以上。

       抖音歷來以持續推出爆款音樂著稱，此次宣布繼續加碼對音樂作品和音樂人扶持，可能對助推“好音樂”出圈帶來新的影響和啟示。

       作為短視頻平臺音樂生態最核心的資源，音樂作品和音樂人是抖音能夠持續產出爆款歌曲的基礎，其扶持動作發力點也主要聚焦于這兩方面，具體來說就是發現和助推好音樂出圈、幫助音樂人成長并創作出圈好音樂。在探討抖音未來將如何繼續創造爆款音樂之前，我們不妨先看看其目前在助推音樂出圈方面的基礎和優勢。

音樂可視化釋放音樂傳播勢能，用戶助力好作品出圈

       抖音能夠持續產出爆款音樂，依托的是音樂可視化的傳播方式、龐大的用戶和創作者群體。

       根據《2023看見抖音音樂》的數據顯示，2023全年在抖音上線的歌曲有80萬首，每年在全網上線的新歌則高達數百萬。在海量的曲庫中發掘擁有出圈潛力的歌曲并非易事，但若讓眾多創作者和用戶共同去發現和篩選將變得非常簡單。

       2023年抖音用戶投稿超過100億，其中有78%的內容都含有音樂。創者者創作音樂短視頻的過程，要么是給內容添加合適的BGM，要么是對音樂進行二創等，無論那種，都在有意無意地在對音樂進行篩選，都會對音樂的傳播和流行產生影響。

       在抖音，與音樂的互動和結合形式多種多樣，如跟唱、合拍、翻唱、二創等。能讓好音樂出圈的途徑也很多，一次知名歌手的引用、一個簡單的互動玩法就可能讓音樂作品放大聲量，收獲更多的流量和價值。

       但抖音能夠持續讓好音樂出圈的更深層能力，在于音樂可視化帶來的情緒感知和共鳴效應。創作者通過短視頻內容和音樂的結合能夠挖掘歌曲的最佳應用情景和情緒共鳴點，引發大量用戶的認同和分享，形成規模化、現象級傳播，從而助推好作品出圈。以今年爆火的歌曲《向云端》為例，這首歌黃綺珊于5月正式發行，登入抖音后平臺通過針對歌曲本身的旋律、歌詞做分析，聚焦幾個重要的推廣片段，結合一些創作者做視頻內容設計，進行小范圍的流量測試，當時找到了變裝、鄉村、生活日常等多個切入角度，搭配了不同副歌片段，在這個過程中發現歌詞“向云端、山那邊、海里面”跟旅行隨拍的結合方向里出現多條高贊視頻，讓觀眾會產生很好的治愈感，并引發了廣泛的跟拍。隨后黃綺珊本人也發布了同款作品，吸引了9萬多的評論。當前這首歌的抖音播放量已經超過21億。可以說是眾多創作者的合力，共同挖掘到了這首歌最具魅力的一點，并把治愈價值發揮到了極致。

規模化體系化扶持和助力，幫助音樂人持續成長并創作出圈作品

       對音樂人進行扶持并助力其創作出圈作品也是抖音爆款歌曲能夠不斷推陳出新的重要原因。主要也可以分為兩方面：

       支持現有音樂人進行內容運營和持續提升。以Z時代原創音樂人鄭潤澤為例，其3年來一直堅持經營抖音，持續分享自己的live現場、MV、創作過程、生活日常等，把這里當作重要的粉絲互動陣地，形成良好的粉絲黏性，再配合抖音提供的扶持，一步步聚集人氣，擁有了將近200萬的粉絲，帳號上的每條作品，幾乎都能獲得幾萬、幾十萬點贊。在今年8月，在抖音的幫助下鄭潤澤發布了正式EP，歌曲在汽水音樂首發5分鐘后收藏量即破萬。

       通過實施扶持計劃發掘有潛力音樂人助力發展。抖音已經推出了多個音樂人扶持計劃，用以挖掘和扶持有潛力的音樂人及其作品，如看見音樂計劃、尋聲計劃、玩咖計劃等。近幾年來，一直通過這些項目，以降低合作門檻的方式，讓更多熱愛音樂的年輕人有機會被看見并得到成長。

       比如尋聲計劃歌曲演唱投稿活動，就是為了在大眾群體中尋找到條件好、有潛力的達人，通過詞曲撮合、平臺扶持，幫助其量身打造自己的作品。第一季挖掘的音樂達人蘇星婕，通過抖音為其打造的歌曲《風吹過八千里》，實現全網累計超20億播放，因此得到了更多合作機會，并陸續發布了多首屬于自己的作品；原創音樂人王ok，多次參與尋聲計劃中多個企劃項目，獲得與知名音樂人的合作機會，成功登上了多個音綜舞臺，還即將舉辦個人首次專場演出。

扶持再升級，抖音未來將如何讓更多好音樂、音樂人被看到？

       經過多年發展，抖音作為行業的深耕玩家，對原創音樂環境的變化、用戶音樂需求和消費的變化等都能敏銳感知。可以看出，近年來抖音正在根據這些變化，并結合自身的能力，為音樂作品和音樂人的出圈尋找更多可能、構建更有保障的發展通道。

       從歷屆“看見音樂計劃”扶持政策來看，抖音對音樂人的扶持走的是逐步升級和豐富的過程。從最初的現金激勵、推廣流量支持，逐步加入專業音樂人合作、線下演出、流媒體平臺收益分成等措施。可以說，每一次提升，都是與抖音自身的業務布局和能力、音樂人的需求以及市場環境的變化相輔相成。

       這一次的升級，我們在未來可能也會看到這樣的邏輯。

       從用戶變化來看，隨著其對視頻內容的關注點越來越集中，內容的垂直化、專業化越來越明顯。后流量時代，平臺要想更精準地找到不同類型、調性、風格音樂的愛好群體，必然需要更精細化地運營，以更好地適應圈層化、多元化的受眾市場。需要以差異化、精細化的宣推模式和資源支持，才能幫助不同類型的音樂作品和音樂人找準賽道，釋放發展潛能。這些，或許是未來想要更好地讓音樂作品和音樂人出圈需要遵守的準則。

       抖音在本次盛典中公布的音樂人生態扶持計劃與這一準則就不謀而合。隨著平臺上成熟歌手、廠牌新人、中小音樂人的增多，抖音已經意識到不同成長階段音樂人對于支持方式、資源等方面的需求存在差異，將通過推出一套完整的音樂人成長體系，針對不同成長階段和個性訴求的音樂人，提供專項扶持。比如針對三大唱片公司及頭部廠牌給予定向流量支持，針對廠牌新人量身定制全套詞曲匹配及推廣計劃，針對中小音樂人提供更多機會走入線下音樂舞臺，針對音樂制作人推出詞曲和視頻的雙維度激勵計劃等。這些舉措，無疑將會使各類音樂人得到更有針對性的支持，成長和發展也將更有保障。

       而從抖音的業務發展來看，隨著不斷向音樂產業上游和下游實現業務延伸，抖音已經具有鏈接完整音樂產業鏈的能力。內容生產（海綿樂隊）、音樂宣發（炙熱星河）、版權代理（銀河方舟）、音樂流媒體（汽水音樂）、現場音樂等各個環節均有相應的資源或合作伙伴，完全有能力通過整合資源，打通鏈路，滿足各類音樂人對于扶持資源和方式的需要。

       此外，在宣推服務升級方面，抖音提出將提供更多更好的工具，提高宣推的成功率，如打造潛力爆款識別模型鎖定更高潛的作品；建立爆款黑馬達人篩選模型，匹配更精準的達人進行二創裂變；推出“創意工坊”，推送最新的爆款玩法；提供音樂推薦位、熱榜、音樂詳情頁等音樂獨家宣推資源。這些創新的扶持動作，體現的其實也是對于精細化運營策略的貫徹，基于自身技術和能力對助推好音樂出圈模式進行豐富和優化。

       音樂是美好生活的重要組成部分，從已有的成功經驗來看，能引導音樂產業走向繁榮的，是音樂人持續產出優質作品并且優質音樂作品能得到廣泛流傳。相信在持續深耕下，一個平臺與用戶、音樂人共同推動音樂創造和傳播的良性生態，將會讓更多好音樂被看見，更多人實現自己的音樂夢想。

       PS：抖音還發布了《2023看見抖音音樂》，總結了抖音音樂生態的現狀、趨勢和未來展望，詳細介紹了抖音的宣推策略、工具和合作模式，同時提供了豐富的數據洞察分析，打開https://bytedance.larkoffice.com/file/EOshbsk55oKf4Lxd60ScYSlvnpb獲取。

       文章來源：道略音樂產業