2023年即將過去,年輕人心底對節日儀式感的渴望正在極速膨脹,不管是圣誕還是元旦,儀式感都不能少,大家都在以各種自己的創意方式,大膽的迎接新一年的到來。
中國本沒有慶祝萬圣節的傳統,但在2023年10月底的上海巨鹿路,我們看到了各種行走的網絡MEME、“這英”演出Live、伏地魔在線念咒、清朝格格騎自行車低碳出行,甚至是一根長出手腳的黃瓜,這次圣誕節成了中國年輕人自己的「Met Gala」。
年輕人們在花哨地表達自我,被工作和生活“夾住”的他們,需要一場儀式感爆棚的宣泄。巨量星圖深度剖析年輕人過節的「四大趨勢」,打造雙旦主題線下嘉年華創意市集,作為#今年要大DAN過節#主題活動的營銷收官之作,完美承接線上熱度,強化雙旦節點氛圍,開啟萬圣節之后的又一次全民狂歡!
2023的尾巴,年輕人終于「大DAN」一次
巨量星圖達人節快閃嘉年華,與冰希黎、霸王茶姬、韓束、諾梵、山姆聯手,為到場的小伙伴們打造極致互動體驗樂園,品牌集結,認真寵粉,引爆了整個周末。圍繞過節「四大趨勢」,活動4大區域內有著各具特色的9大打卡點,完成趣味互動,打卡收集印章,即可換取圣誕好禮,找到「雙DAN人偶」還有特別驚喜,讓雙旦留下一段心動記憶,給2023一個夢幻收尾。
#大DAN共鳴# 解析代碼,找到同頻密友
當代年輕人社交的破冰靠「代碼」,前有星座后有mbti,這些“代碼式”的標簽成為了社交場合的一張名片,催化了人與人之間的連接與話題。面對節日,e人可以“發瘋”式大膽過節,換上無厘頭的裝扮出門與路人激情互動,或是扎進熱鬧的派對;而i人也可以按自己的節奏大膽過節,在家窩進舒服的沙發,看一場收藏已久的電影,又或者與朋友線上開麥,一起倒數節日的零點。總之,不管你的代碼是e還是i,都能找到那個同頻。
針對i人和e人的特點,冰希黎為大家準備了emoji猜猜猜小游戲,眾多「emoji小知識家」、「懂王」紛至沓來,根據 emoji 表情和提示語,猜出冰希黎產品名稱,完成挑戰,收集品牌印章。
在Fm.MBTI 調頻臺,解密【代碼式社交】,拉動調頻扭,找到屬于自己的MBTI性格頻道,拍立得Plus記錄笑臉,分享代碼吸引同頻好友,大DAN共鳴,做相親相ie家人。
代碼,是年輕人的的名片,新的一年許愿找到同頻,大DAN社交!跨年作為許愿高發期,除了找到同頻外,還有很多愿望,不管能不能實現,先許了再說!
#大DAN許愿# Dream Big,成為夢想大亨!
新年伊始,重要的事情有三件,許愿,許愿,還是許愿。不管最終能否實現,不管明年到底如何,此刻的許愿清單都要列夠,做個目標明確的【愿望富人】。不僅希望擁有外在財富和容貌,也想要繼續向內探索內心的曠野,新的一年,但愿自己更加自在,更加從容。用力許愿是對節日的另一種儀式感,是真切地感受到,新一年的期盼與自己有關。
霸王茶姬成語填字,釋放品牌趣玩信號,各位「新晉朦朧派詩人」、「寫作屆的未來之星」紛紛登場,完成產品名稱填空,可以按部就班,也可以天馬行空。
巨DAN氣模收集新年愿望,環抱巨蛋,打卡拍照,將愿望狠狠擁入懷中!有人希望身體健康、萬事順遂,有人盼望學業有成、事業加分,有人渴望甜甜戀愛、長久相守,鼓勵大家許最多、最大的愿,做一個【愿望富人】。
很多人的愿望都是新年暴富,希望自己可以為每一次Crush大膽買單!
#大DAN心動# 大DAN買單,Crush 放肆追
Crush不僅指代的是某個人,而是可以延伸到任何一件“不買到不甘心”的心儀單品。一年的最后一個月、最后一周、最后一天,都是值得為Crush單品買單的時刻。悅ta也可以悅己,與其心中喜歡不如手中擁有。伴隨著節日的氛圍為生活裝點,享受自我需求被滿足的快樂。
韓束「擊中心巴」活動,迎來「黃埔狙神」、「西藏中路沙包俠」的挑戰,投擲沙包擊中「心巴」,讓此刻心動永遠留存。
用戶在心動ATM輸入你想對Crush 說的話,打印心動小票并通過抖音分享并@自己的Crush,完成心動鏈接,在雙旦勇敢心動,為愛爆燈!當然,誰說Crush只能是人,也可以@你的Crush品牌,看看它會不會給出心動回應,【Crush式消費】,你值得擁有!
大膽買單之后的笑臉最該被記錄,與Crush合照,說不定就能得到你的人生照片!
#大DAN生活# 押寶此刻,給人生一點高光
忘記鏡頭,忘記攝影師,擺出最“漫不經心”的動作。要拍出能稱之為【人生照片】的那張高光照,環境、狀態、氛圍缺一不可,即使再難,也攔不住想要拍出一張高贊照片的心。不惜余力地找到心中理想的場地,只為了那一刻摁下「拍攝」按鍵的驚喜。
諾梵松露甜甜連連看,誠邀各路「甜味愛好者」、「巧克力品鑒師」參加,將包裝與口味一一對應,即可獲得商家印章。
大DAN生活家,大膽秀出新鮮出爐的【人生照片】,留住這個寒冷雙旦的溫暖回憶!
第九枚印章藏在山姆會員店領銜的餐飲區中,找到互動點,射箭擊中對面迎風搖擺的吊牌,即可解鎖。
有山姆的地方從不缺美味,在游戲之余,掰一塊烤紅薯,連哈氣都是甜甜的味道~
現場除互動打卡外,還有重磅創意共創活動,官方星推官藝術家@方寸心心現身市集,與現場觀眾一同拿起畫筆,共創畫作,將活動推向最高潮。
全民參與,全民共創,巨量星圖打體驗式營銷新高度
巨量星圖關于過節趨勢的四大洞察,是活動成功的堅實基礎。快閃集市以「四大趨勢」為中心,用靈動視覺+詼諧文字,在一眾雙旦活動中出奇制勝,脫穎而出,穩穩拿捏年輕人興奮點。俏皮新奇的活動包裝,低參與門檻,天然吸引年輕人打卡、互動。以9大終極互動體驗,激活用戶分享欲,形成從內容體驗到二次傳播的完整閉環,完美承接前期抖音#今年要大DAN過節#話題線上流量,兩天活動現場累計客流量超4200人,參與互動人數達1550人。
2023雙旦,巨量星圖在雙旦節點,鏈接達人、品牌,把握潮流內容趨勢,與年輕人同頻共振,助力#今年要大DAN過節#成功破圈,讓這個圣誕周末成為用戶與品牌的「共同記憶」。
