穿山甲再次進(jìn)化。2023年穿山甲超級聚星大會，刷新了行業(yè)對第三方廣告平臺的認(rèn)識，穿山甲正式從“流量聚合平臺”逐漸蛻變到更成熟的商業(yè)成長平臺。信息量很大，我們幫大家畫出來兩個(gè)重點(diǎn)：

去年開始，整個(gè)行業(yè)都在喊流量紅利結(jié)束，存量時(shí)代到來。這貌似是對的，但穿山甲給到了一組數(shù)據(jù)：用戶的使用粘性提高明顯, 人均日使用時(shí)長提升了7.7%, 用戶的單日使用次數(shù)也從去年的110次提升到116次, 漲幅超過5%。

這幾組數(shù)據(jù)給了我們看待人口紅利新視角：人口紅利不僅包含著人口數(shù)量規(guī)模，還要看人均使用時(shí)長。能感覺到廣告行業(yè)確實(shí)在復(fù)蘇，對于廣大優(yōu)化師來說，廣告投放行業(yè)前景依然是向好的。

另一個(gè)穿山甲推出全新升級后的AdSpark全域智能投放解決方案（原增長參謀），這也是被官方稱為優(yōu)化師的第二大腦的利器，AdSpark從之前僅提供數(shù)據(jù)分析能力，升級到有更加豐富的數(shù)據(jù)分析維度，并在數(shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上智能運(yùn)算廣告調(diào)優(yōu)策略，甚至可以代替我們進(jìn)行投放。

這意味著優(yōu)化師這行的門檻高度被穿山甲打下來了，想象一下，如果進(jìn)化到人人都能投廣告，人人都能投好廣告，優(yōu)化師又應(yīng)該如何完成自我升級？

01

優(yōu)化師越老越吃香

除了熬，怎么才能更好的投放廣告？

我們知道，效果廣告投放的好壞，跟優(yōu)化師的人工經(jīng)驗(yàn)有很大關(guān)系。在實(shí)際操作中，創(chuàng)意能力、策略能力以及數(shù)據(jù)分析等各環(huán)節(jié)，都很考究每一位優(yōu)化師的實(shí)戰(zhàn)能力。

好的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)奇貨可居，一個(gè)小白優(yōu)化師進(jìn)化到大佬的資金和時(shí)間成本都是免不了的，往往避不開的難題包括：投放前不知如何制定策略；投放中不知如何調(diào)整賬戶；投放后不知如何準(zhǔn)確分析數(shù)據(jù)，看懂?dāng)?shù)據(jù)波動背后的調(diào)優(yōu)方向。這無疑讓優(yōu)化師的成長困難重重。同時(shí)，過度倚重人工經(jīng)驗(yàn)，某種程度上也限制了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

為了解決這一行業(yè)痛點(diǎn)，早在2021年，穿山甲就率先推出「增長參謀」，幫助廣告主從科學(xué)的買量回收視角出發(fā)，進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)的分析，達(dá)到投放變現(xiàn)數(shù)據(jù)閉環(huán)，以全方位數(shù)據(jù)幫助開發(fā)者精準(zhǔn)感知用戶需求，讓每一次投放都收放自如。

增長參謀歷經(jīng)2年的沉淀，在一次次廣告請求優(yōu)化實(shí)戰(zhàn)的驗(yàn)證下，到今天蛻變成AdSpark，最核心變化的是植入「智能」的靈魂內(nèi)核，以更加擬人化的面貌全新亮相，不僅能告訴廣告“是什么”，還能進(jìn)一步講清楚“為什么”以及“如何調(diào)”。

直觀感受是，AdSpark可以極大程度解放優(yōu)化師生產(chǎn)力，對初中級優(yōu)化師極其友好，讓更高效地投放成為可能。

02

讓廣告信息自動找人

更智能的AdSpark讓增長更簡單

據(jù)了解，穿山甲AdSpark是穿山甲全新發(fā)布的全域智能投放解決方案。在全渠道數(shù)據(jù)分析和歸因的基礎(chǔ)上，AdSpark能夠?yàn)閺V告主提供覆蓋投放全流程的智能化投放工具矩陣和產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主進(jìn)行投放資產(chǎn)管理、廣告創(chuàng)建及投放優(yōu)化和投放效果分析。提升投放操作效率的同時(shí)，幫助廣告主獲得投放效果和生意的雙重增長。

大會現(xiàn)場，據(jù)穿山甲相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“我們希望通過AdSpark這款產(chǎn)品，未來能降低投放門檻，從人人都能投廣告，進(jìn)化到人人都能投好廣告。”

“要實(shí)現(xiàn)客戶僅表達(dá)投放訴求和投放標(biāo)的，系統(tǒng)能夠自動完成投放策略拆解配置，并基于數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)調(diào)優(yōu)投放方案，在無人工情況下，自動運(yùn)行，達(dá)到投放要求。

短期來看，我們會聚焦在策略與算法的應(yīng)用上，通過技術(shù)在低人力投入的情況下，完成廣告投放效果的優(yōu)化。”可見，AdSpark有能力構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)記憶殿堂，在分析、決策的全流程全面提效。幫助優(yōu)化師的把座駕從手動擋油車，免費(fèi)升級成自動駕駛電車。之所以這么說，是因?yàn)锳dSpark技術(shù)底氣十足。

AdSpark為廣告主提供了包括廣告歸因監(jiān)測、全域數(shù)據(jù)分析、自動投放策略等多種能力，支持所有主流廣告渠道的對接，能有效幫廣告投放實(shí)現(xiàn)一站式管理與優(yōu)化：

全域視角，全渠道統(tǒng)一管理，全局?jǐn)?shù)據(jù)盡收眼底

       ● AdSpark深知廣告主的投放習(xí)慣和增長需求，對接多個(gè)主流投放渠道，集中進(jìn)行投放和優(yōu)化管理。

       ● 背靠穿山甲和巨量引擎，為廣告主提供全域視野的深度分析洞察。

自動化投放，全鏈路智慧自驅(qū)，減輕人力負(fù)擔(dān)

       ● AdSpark提供覆蓋投前、投中、投后全流程的自動化執(zhí)行功能，投放流程刪繁就簡，讓投放團(tuán)隊(duì)減少重復(fù)做工，專注于廣告創(chuàng)意和增長策略。

個(gè)性化智能策略，激發(fā)增長無限能量

       ● 基于穿山甲多年APP賽道的增長經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)積淀，AdSpark擁有成熟算法模型，為廣告主提供豐富全面的投放策略。多種通用策略和自定義策略，適配多樣化投放需求，突破人腦上限，激發(fā)增長的無限潛能。

現(xiàn)在，穿山甲推出AdSpark正在讓投放系統(tǒng)開口，使沉默的數(shù)據(jù)背后隱藏的最優(yōu)解躍然紙上。往小了說這是給所有優(yōu)化師換裝備，往大了說，廣告投放系統(tǒng)競爭的下半場提前到來，穿山甲把營銷提效拉到了一個(gè)新的高度。

03

經(jīng)驗(yàn)依然重要，但不要固守

技術(shù)迭代很快，要與行業(yè)共成長

數(shù)據(jù)信息不僅僅只是數(shù)字，它關(guān)系我們的生存。無論抗拒也好，擁抱也好，變革已經(jīng)發(fā)生。當(dāng)廣告行業(yè)發(fā)展來到更加智能化的新階段，商業(yè)化在未來將不再是一個(gè)復(fù)雜的經(jīng)營難題，一切都可以更加科學(xué)、準(zhǔn)確、簡單。

AdSpark通過批量創(chuàng)建、智能盯盤、優(yōu)化策略自動執(zhí)行等功能，解決掉大量重復(fù)繁瑣的任務(wù)，讓優(yōu)化師專注于更創(chuàng)造性、戰(zhàn)略性和復(fù)雜的環(huán)節(jié)。未來也將廣告創(chuàng)意策劃階段投入更多精力。

當(dāng)“找人”不再是難事，如何用好的創(chuàng)意“留人”越發(fā)重要。效果廣告來到新賽點(diǎn)，優(yōu)化師伙伴可以從下面幾個(gè)方向重新梳理關(guān)注重點(diǎn)：

一、用好的創(chuàng)意素材促進(jìn)廣告高效投放，輸出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容是決勝的關(guān)鍵。今天，穿山甲所具有的興趣電商、IAA和短劇等新興賽道預(yù)算，無一不是圍繞「內(nèi)容」在進(jìn)行營銷，在廣告內(nèi)容大量消耗的背景下，突圍變難，廣告的話語體系也必須更原生、更自然、更有創(chuàng)意。

二、對廣告的人工干預(yù)不放松。雖然廣告系統(tǒng)可以自動執(zhí)行廣告決策，但優(yōu)化師這一角色依然不可缺席。通過監(jiān)測廣告數(shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整策略，駕馭好投放系統(tǒng)，確保廣告投放效果。

三、要有不斷學(xué)習(xí)的信念。廣告行業(yè)是快速變化的一個(gè)行業(yè)，無論何時(shí)，廣告優(yōu)化師需要保持終身學(xué)習(xí)的信念，不斷更新自己的技能和知識，以適應(yīng)新的廣告技術(shù)和趨勢。

04

總結(jié)

廣告是一門表達(dá)的藝術(shù)，更是一門可科學(xué)度量的技術(shù)。任何一條廣告信息，都承載著廣告客戶有溫度的產(chǎn)品理念，最終送到有溫度的“人”面前。

優(yōu)化師和廣告投放平臺應(yīng)該是最佳搭檔關(guān)系，完美的配合才能夠有機(jī)會達(dá)到投放效果的最大化。優(yōu)化師可以張開雙臂擁抱AdSpark，畢竟，即便是自動駕駛的汽車也需要有人坐在駕駛艙。

作為一名廣告行業(yè)從業(yè)者，我們正見證著歷史的發(fā)生，變革已來，你準(zhǔn)備好了么？