藏于自然山水間,云南大理是每個露營者心之神往的“烏托邦”。10月27日-10月29日,首屆中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南大理舉行,森歌作為行業(yè)唯一受邀品牌,于蒼山旁、洱海畔,精心構(gòu)造起一所名為“美好森活·人間煙火”的露營所,這是一場美食與大自然的雙向奔赴,更是一次教科書級別的品牌破圈營銷新范式。

借勢自然風光人文

撩動情緒勢能,詮釋品牌心智

當生活被各種壓力支配,城市宛若繁華的牢籠,越來越多人追求“久在樊籠里,復得返自然”的生活狀態(tài),因此戶外露營逐漸成為逃離城市喧囂、回歸自然的新生活方式。也正順應著那句話,人就應該待在沒有天花板的地方,而森歌創(chuàng)新性地廚房搬到戶外,展示了廚房生活的另一面,同時傳遞了耳目一新的生活理念——不止囿于廚房與愛,也要追尋山川湖海。

融合潮流元素的展示形式,基于與美好生活理念的高度契合,美食與自然的交合更是自帶人氣效益。在大會開幕前,森歌面向全網(wǎng)招募美好森活體驗官,吸引了廣大網(wǎng)友紛紛參與,當天森歌展區(qū)吸引了眾多知名KOL、游客駐足打卡,人氣爆棚。

現(xiàn)場參觀者紛紛來森歌展區(qū)體驗美食

于森歌所打造的戶外天然美食港灣,在森歌集冰箱、披薩爐、燒烤爐、水槽、操作爐于一體的戶外產(chǎn)品強勢助陣下,專業(yè)大廚現(xiàn)場炫技,一道道美味在頃刻間呈現(xiàn),引得人們食指大開。另外,由森歌Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗機組建而成的廚房場景也成為現(xiàn)場的一大亮點,集釋放空間、解放雙手、提升烹飪效率等優(yōu)勢的新式廚房形態(tài),完美契合當下人們對輕量生活的追求,特別是搭載了蒸烤箱內(nèi)膽自清潔技術(shù)的Z60智能水洗集成灶引發(fā)了很高的情緒共鳴。

在森歌“美好森歌 人間煙火”展區(qū),眾人紛紛拍照打卡

廚電是連接起美好的媒介,以中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會為契機,森歌全方位地展示了廚電眾多的形態(tài),引領(lǐng)戶外潮流新“森”活,讓美好生活有了更多可能。森歌秉持“讓廚房生活更有品質(zhì)”的企業(yè)使命,專注品牌價值的核心詮釋與表達。此次大會上的驚艷亮相,表達了品牌自身堅守的同時,森歌以美食為媒介,以品質(zhì)、顏值、溫暖的產(chǎn)品體驗,通過與用戶深入的觸達與互動,建立起更緊密的聯(lián)系,完成了品牌價值的共創(chuàng),更借勢大理當?shù)爻錆M煙火氣、悠然愜意的生活情調(diào),向大眾傳遞美好生活從來不止一面的生活理念和品牌內(nèi)涵,完美詮釋“成就你更好的廚房生活”的品牌理念,引領(lǐng)戶外國潮新“森”活,釋放年輕時尚的品牌活力,激發(fā)出品牌更蓬勃的生命力。

教科書級破圈營銷

廚電冠軍品牌聲量大爆發(fā)

現(xiàn)代營銷學之父菲利普·科特勒曾說,在注意力稀缺和信息碎片化時代,品牌需要為消費者創(chuàng)造Wow Moment,即“驚嘆時刻”。此次大會森歌就通過創(chuàng)意形式,跨界內(nèi)容聯(lián)合,為用戶創(chuàng)造了一個美好廚房生活的“Wow Moment”。

廚電與戶外文化的碰撞,森歌在碎片化時代切入多元化特征的廚房消費場景,深層表達“美好生活理念”“健康生活態(tài)度”的品牌內(nèi)核。通過不同元素的結(jié)合,與當下潮流領(lǐng)域的相融,創(chuàng)造新穎的宣傳方式和更高效的市場觸達途徑,為消費者提供與品牌產(chǎn)生共鳴的體驗,進一步提升品牌知名度和市場份額,森歌此次的破圈營銷為廚電產(chǎn)品在年輕群體中的傳播打開了全新思路,為行業(yè)再塑優(yōu)秀新范本的同時,實現(xiàn)了冠軍品牌聲量的更大爆發(fā)。

現(xiàn)場有多項戶外運動開展

本次戶外運動大會融合城市時尚運動和民族體育運動,是國內(nèi)最高規(guī)格的戶外運動行業(yè)大會,森歌作為行業(yè)唯一出席大會的企業(yè),是冠軍實力的全面展現(xiàn),更是品牌價值的又一次突破飛躍。

為建立“更好”的品牌認知,森歌圍繞“冠軍”定位打出了一系列營銷組合拳。從成為國家體育總局訓練局唯一指定集成灶品牌到官宣冠軍天團成為品牌形象代言人,再到亞運期間推出“中國奪一金,森歌免一單”的主題活動,森歌沖鋒助力國家體育事業(yè)的第一線,以深入踐行企業(yè)社會責任,在國家級信譽背書下,全面釋放與體育精神同頻的品牌價值。

另一方面,森歌始終堅持創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的初心,聚力于產(chǎn)品的顛覆性迭代升級,以成就用戶高品質(zhì)的廚房生活。比如行業(yè)獨創(chuàng)蒸烤箱內(nèi)膽自清潔技術(shù),引領(lǐng)了一個行業(yè)新時代的誕生,同時為理想廚房解決方案帶來了更優(yōu)解。在“讓廚房生活更有品質(zhì)”的使命背后,森歌用冠軍品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)助力每一位用戶成為廚房中的全能冠軍。

森歌Z60智能水洗集成灶+森歌U7除菌集成洗碗機

森歌以“冠軍”為內(nèi)核,形成了一條貫穿品牌、營銷、產(chǎn)品的企業(yè)戰(zhàn)略脈絡(luò),積極響應體育強國、質(zhì)量強國的號召,發(fā)出“更強、更好”的品牌最強聲量,展現(xiàn)大國品牌格局,實現(xiàn)品牌高度不斷攀升。

結(jié)語

綜合來看,此次大會亮相,是森歌對美好生活方式的一次全新探索和展示,深層洞悉新的消費需求,與人文關(guān)懷做深度鏈接,全方位滲透進不同興趣圈層的用戶生活,利用高度匹配的渠道和資源強勢占位,創(chuàng)造了美好廚房生活的無限可能。那么接下來也期待,森歌持續(xù)創(chuàng)新,以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),更新穎的營銷模式,滿足更多用戶需求,將品牌價值的觸角延伸到更多角落。