藏于自然山水間,云南大理是每個露營者心之神往的“烏托邦”。10月27日-10月29日,首屆中國戶外運動產業大會在云南大理舉行,森歌作為行業唯一受邀品牌,于蒼山旁、洱海畔,精心構造起一所名為“美好森活·人間煙火”的露營所,這是一場美食與大自然的雙向奔赴,更是一次教科書級別的品牌破圈營銷新范式。

借勢自然風光人文

撩動情緒勢能,詮釋品牌心智

當生活被各種壓力支配,城市宛若繁華的牢籠,越來越多人追求“久在樊籠里,復得返自然”的生活狀態,因此戶外露營逐漸成為逃離城市喧囂、回歸自然的新生活方式。也正順應著那句話,人就應該待在沒有天花板的地方,而森歌創新性地廚房搬到戶外,展示了廚房生活的另一面,同時傳遞了耳目一新的生活理念——不止囿于廚房與愛,也要追尋山川湖海。

融合潮流元素的展示形式,基于與美好生活理念的高度契合,美食與自然的交合更是自帶人氣效益。在大會開幕前,森歌面向全網招募美好森活體驗官,吸引了廣大網友紛紛參與,當天森歌展區吸引了眾多知名KOL、游客駐足打卡,人氣爆棚。

現場參觀者紛紛來森歌展區體驗美食

于森歌所打造的戶外天然美食港灣,在森歌集冰箱、披薩爐、燒烤爐、水槽、操作爐于一體的戶外產品強勢助陣下,專業大廚現場炫技,一道道美味在頃刻間呈現,引得人們食指大開。另外,由森歌Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗機組建而成的廚房場景也成為現場的一大亮點,集釋放空間、解放雙手、提升烹飪效率等優勢的新式廚房形態,完美契合當下人們對輕量生活的追求,特別是搭載了蒸烤箱內膽自清潔技術的Z60智能水洗集成灶引發了很高的情緒共鳴。

在森歌“美好森歌 人間煙火”展區,眾人紛紛拍照打卡

廚電是連接起美好的媒介,以中國戶外運動產業大會為契機,森歌全方位地展示了廚電眾多的形態,引領戶外潮流新“森”活,讓美好生活有了更多可能。森歌秉持“讓廚房生活更有品質”的企業使命,專注品牌價值的核心詮釋與表達。此次大會上的驚艷亮相,表達了品牌自身堅守的同時,森歌以美食為媒介,以品質、顏值、溫暖的產品體驗,通過與用戶深入的觸達與互動,建立起更緊密的聯系,完成了品牌價值的共創,更借勢大理當地充滿煙火氣、悠然愜意的生活情調,向大眾傳遞美好生活從來不止一面的生活理念和品牌內涵,完美詮釋“成就你更好的廚房生活”的品牌理念,引領戶外國潮新“森”活,釋放年輕時尚的品牌活力,激發出品牌更蓬勃的生命力。

教科書級破圈營銷

廚電冠軍品牌聲量大爆發

現代營銷學之父菲利普·科特勒曾說,在注意力稀缺和信息碎片化時代,品牌需要為消費者創造Wow Moment,即“驚嘆時刻”。此次大會森歌就通過創意形式,跨界內容聯合,為用戶創造了一個美好廚房生活的“Wow Moment”。

廚電與戶外文化的碰撞,森歌在碎片化時代切入多元化特征的廚房消費場景,深層表達“美好生活理念”“健康生活態度”的品牌內核。通過不同元素的結合,與當下潮流領域的相融,創造新穎的宣傳方式和更高效的市場觸達途徑,為消費者提供與品牌產生共鳴的體驗,進一步提升品牌知名度和市場份額,森歌此次的破圈營銷為廚電產品在年輕群體中的傳播打開了全新思路,為行業再塑優秀新范本的同時,實現了冠軍品牌聲量的更大爆發。

現場有多項戶外運動開展

本次戶外運動大會融合城市時尚運動和民族體育運動,是國內最高規格的戶外運動行業大會,森歌作為行業唯一出席大會的企業,是冠軍實力的全面展現,更是品牌價值的又一次突破飛躍。

為建立“更好”的品牌認知,森歌圍繞“冠軍”定位打出了一系列營銷組合拳。從成為國家體育總局訓練局唯一指定集成灶品牌到官宣冠軍天團成為品牌形象代言人,再到亞運期間推出“中國奪一金,森歌免一單”的主題活動,森歌沖鋒助力國家體育事業的第一線,以深入踐行企業社會責任,在國家級信譽背書下,全面釋放與體育精神同頻的品牌價值。

另一方面,森歌始終堅持創新驅動發展的初心,聚力于產品的顛覆性迭代升級,以成就用戶高品質的廚房生活。比如行業獨創蒸烤箱內膽自清潔技術,引領了一個行業新時代的誕生,同時為理想廚房解決方案帶來了更優解。在“讓廚房生活更有品質”的使命背后,森歌用冠軍品質的產品和服務助力每一位用戶成為廚房中的全能冠軍。

森歌Z60智能水洗集成灶+森歌U7除菌集成洗碗機

森歌以“冠軍”為內核,形成了一條貫穿品牌、營銷、產品的企業戰略脈絡,積極響應體育強國、質量強國的號召,發出“更強、更好”的品牌最強聲量,展現大國品牌格局,實現品牌高度不斷攀升。

結語

綜合來看,此次大會亮相,是森歌對美好生活方式的一次全新探索和展示,深層洞悉新的消費需求,與人文關懷做深度鏈接,全方位滲透進不同興趣圈層的用戶生活,利用高度匹配的渠道和資源強勢占位,創造了美好廚房生活的無限可能。那么接下來也期待,森歌持續創新,以更優質的產品和服務,更新穎的營銷模式,滿足更多用戶需求,將品牌價值的觸角延伸到更多角落。