“我以前背井離鄉在工地打工,真的很辛苦,在我人生最低谷的時候,是德芙‘她學院’讓我相信,我自己的才華可以變成更好的事業。”近日,在上海舉行的“愉悅·不止于你”——德芙“巧遇沙龍”上,來自貴州的苗族女性楊雙芝分享了自己遇到德芙之后開始改變的人生。作為德芙“她學院”第六期學員楊雙芝如今在家門口開了自己的民宿,內心也有了堅定的目標并為之而努力:“我想一針一線編織自己的品牌,讓更多人看見苗繡的美麗,也讓傳承自母親的非遺苗繡手藝能得以發揚光大。”

德芙“她學院”學員、貴州苗繡非遺傳承人楊雙芝

??楊雙芝的變化,是新時代鄉村女性成長與發展的縮影。黨的十九大以來,鄉村振興逐漸成為全社會關注的焦點,而今年,“庭院經濟”更是首次被寫入中央一號文件。其中,女性作為鄉村振興的主力軍,其力量不容忽視。

??作為全球知名的巧克力品牌,進入中國30年來,瑪氏旗下德芙品牌始終關注中國女性;作為一家以傳遞“愉悅”為理念的企業,近年來,德芙更是不斷擴大“愉悅之力”的影響力,悅己助人,將目光聚焦于更長遠的鄉村女性發展,也為品牌賦予更長久深遠的價值。

??深耕中國30年 “她學院”助力庭院經濟發展

??德芙巧克力是世界領先的食品企業瑪氏(Mars)公司推出的系列產品之一。進入中國市場30年來,德芙的核心理念一直是產品絲滑和情感愉悅,并不斷與時俱進,將巧克力帶來的愉悅升華。由于巧克力消費者中女性占了絕大多數,因此德芙一直將關懷女性成長,作為品牌重要的社會責任。

??今年,德芙發布全球品牌煥新愿景——盡愉悅之力,并在不同國家與地區開展本地化洞察,通過賦能女性成長,賦予“愉悅”全新的內涵。在中國,德芙看到了在廣大鄉村地區,有許多和楊雙芝一樣的女性,她們面臨著贍養老人與照顧兒童的多重角色,因而大多數人只能留守于鄉村,駐足在自家庭院。而得益于鄉村振興帶來的積極變化,她們可以利用自家門庭院落和空間資源,創造適合自己的發展業態。

德芙“她學院”學員刺繡、蠟染作品展示,綻放愉悅力的漣漪

??幫助鄉村女性成長是對鄉村振興建設最好的助力之一。在了解到鄉村振興戰略對中國現在與未來的重要性,尤其是在庭院經濟中,女性的重要作用與潛在價值之后,德芙發現,這與品牌“盡愉悅之力”的全球愿景不謀而合。因此,2023年,德芙聯合中國鄉村發展基金會,啟動了德芙“她學院”項目,以此作為新的全球愿景在中國的具體落地。

??中國鄉村發展基金會“她學院”項目負責人聶自強對此表示:“隨著鄉村振興的深入,我們看到鄉村迎來了多元的發展機會,當我們決定和德芙一起在貴州開展‘她學院’項目的時候,我們就發現貴州的文旅資源非常豐富,使民宿等配套產業具有發展潛力,同時貴州還擁有豐富且獨特的少數民族文化,所以我們想把兩者結合起來,為當地女性提供相對應的技能培訓,幫助她們獲得長足發展。”

??據介紹,德芙“她學院”項目致力于幫助鄉村留守女性打造技能培訓平臺,支持鄉村女性的成長與發展,讓她們不用背井離鄉,也能得到更好的生活。截至8月,德芙“她學院”項目培訓班已成功舉辦10期,為學員們提供了超過1.2萬個小時的培訓課程,結合當地資源和特色多元化產業,開展了包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產推廣方面的定制化培訓課程,讓當地女性、家庭和所在社區在鄉村振興的背景下,抓住更多發展機會。

德芙“巧遇”沙龍現場,“她學院”學員楊雙芝和在座嘉賓分享了學習經歷和感受

??作為德芙“她學院”的院長,瑪氏箭牌中國市場營銷總監陳波表示:“德芙全球愿景在中國落地的第一年,我們攜手中國鄉村發展基金會,首先著眼于鄉村女性,她們為了照顧家庭而身處家鄉,但是她們也想改善生活、發展家鄉、傳承文化,她們這樣的想法比任何人都強烈。為此,德芙‘她學院’從課程設計開始就注重結合當地資源和特色產業,幫助女性不用離開家鄉就能獲得適合自己的發展機會。”

??持助人之心 以“愉悅”踐行社會責任

??愉悅是一種積極的情感的體驗。在中國走過30年之旅的德芙,不僅讓巧克力成為許多中國人口感和心靈的雙重愉悅記憶,而且通過從口感、情感到生活態度,再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新,將“愉悅”在30年間一步步升華,如今已成為一種賦能更多人成長、倡導幫助他人來綻放希望漣漪的“愉悅之力”。

??為展現30年來女性愉悅的變遷,德芙還通過女性影像藝術展映的方式,匯集了各個年代女性的風貌,展現出當代女性愉悅力綻放的美好瞬間。特別是德芙“她學院”學員、來自貴州大山深處鄉村女性的影像,她們的笑容,正是鄉村振興鮮活的注腳。

德芙通過女性影像藝術展映分享了其進入中國30年來,所見證的女性成長影像

??這“愉悅之力”也與當代年輕人的價值觀緊密契合。日前,德芙通過社會調研的形式,發布了《2023“內啡肽”青年洞察》白皮書。近八成受訪者認可助人行為帶來的長久愉悅之感。而秉持“盡愉悅之力”愿景的德芙,正是這種以愉悅引領社會責任的踐行者。德芙“盡愉悅之力”全球愿景的目標是至2030年,將致力于支持全球100萬女性及其家庭和社區實現繁榮發展。

??在中國,德芙“她學院”已經邁出了關鍵性的第一步。德芙與中國鄉村發展基金會的此次合作,不僅幫助留守在家鄉的女性尋找更好的自我價值,也為社會力量賦能鄉村振興提供了一條全新的思路。在產業發展之外,助力人的成長,又以人的成長,來反哺產業發展。德芙“她學院”的探索不僅通過助人的行為,把“愉悅之力”傳達給更多人,更有望在全社會形成一種可探索和持續的良性循環發展模式,為鄉村振興和庭院經濟的高質量縱深發展提供新的實踐樣本。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動力

??瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示:“瑪氏持續關注價值鏈上每個具體的人,形成了這一次我們‘盡愉悅之力’全球愿景煥新的原動力。隨著時代的發展,瑪氏也意識到消費者對于品牌的期待不止關于產品本身,更關于品牌所代表的價值和愿景。瑪氏希望能讓消費者真正感受到他們吃每一塊德芙時,獲得的每一份愉悅都在產生希望的漣漪,為更多人帶來積極的改變。”

??未來,德芙將持續關注消費者需求并不斷與時俱進,賦予品牌愿景新的內涵,以切實的行動,不斷探索更多賦能女性、家庭和社會的模式,同時也鼓勵更多的人加入進來,和德芙一起攜手關注女性成長,為鄉村振興戰略添磚加瓦,讓愉悅力激起更大、更美好的漣漪。