“我以前背井離鄉(xiāng)在工地打工,真的很辛苦,在我人生最低谷的時候,是德芙‘她學院’讓我相信,我自己的才華可以變成更好的事業(yè)。”近日,在上海舉行的“愉悅·不止于你”——德芙“巧遇沙龍”上,來自貴州的苗族女性楊雙芝分享了自己遇到德芙之后開始改變的人生。作為德芙“她學院”第六期學員楊雙芝如今在家門口開了自己的民宿,內(nèi)心也有了堅定的目標并為之而努力:“我想一針一線編織自己的品牌,讓更多人看見苗繡的美麗,也讓傳承自母親的非遺苗繡手藝能得以發(fā)揚光大。”
德芙“她學院”學員、貴州苗繡非遺傳承人楊雙芝
??楊雙芝的變化,是新時代鄉(xiāng)村女性成長與發(fā)展的縮影。黨的十九大以來,鄉(xiāng)村振興逐漸成為全社會關注的焦點,而今年,“庭院經(jīng)濟”更是首次被寫入中央一號文件。其中,女性作為鄉(xiāng)村振興的主力軍,其力量不容忽視。
??作為全球知名的巧克力品牌,進入中國30年來,瑪氏旗下德芙品牌始終關注中國女性;作為一家以傳遞“愉悅”為理念的企業(yè),近年來,德芙更是不斷擴大“愉悅之力”的影響力,悅己助人,將目光聚焦于更長遠的鄉(xiāng)村女性發(fā)展,也為品牌賦予更長久深遠的價值。
??深耕中國30年 “她學院”助力庭院經(jīng)濟發(fā)展
??德芙巧克力是世界領先的食品企業(yè)瑪氏(Mars)公司推出的系列產(chǎn)品之一。進入中國市場30年來,德芙的核心理念一直是產(chǎn)品絲滑和情感愉悅,并不斷與時俱進,將巧克力帶來的愉悅升華。由于巧克力消費者中女性占了絕大多數(shù),因此德芙一直將關懷女性成長,作為品牌重要的社會責任。
??今年,德芙發(fā)布全球品牌煥新愿景——盡愉悅之力,并在不同國家與地區(qū)開展本地化洞察,通過賦能女性成長,賦予“愉悅”全新的內(nèi)涵。在中國,德芙看到了在廣大鄉(xiāng)村地區(qū),有許多和楊雙芝一樣的女性,她們面臨著贍養(yǎng)老人與照顧兒童的多重角色,因而大多數(shù)人只能留守于鄉(xiāng)村,駐足在自家庭院。而得益于鄉(xiāng)村振興帶來的積極變化,她們可以利用自家門庭院落和空間資源,創(chuàng)造適合自己的發(fā)展業(yè)態(tài)。
德芙“她學院”學員刺繡、蠟染作品展示,綻放愉悅力的漣漪
??幫助鄉(xiāng)村女性成長是對鄉(xiāng)村振興建設最好的助力之一。在了解到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對中國現(xiàn)在與未來的重要性,尤其是在庭院經(jīng)濟中,女性的重要作用與潛在價值之后,德芙發(fā)現(xiàn),這與品牌“盡愉悅之力”的全球愿景不謀而合。因此,2023年,德芙聯(lián)合中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,啟動了德芙“她學院”項目,以此作為新的全球愿景在中國的具體落地。
??中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“她學院”項目負責人聶自強對此表示:“隨著鄉(xiāng)村振興的深入,我們看到鄉(xiāng)村迎來了多元的發(fā)展機會,當我們決定和德芙一起在貴州開展‘她學院’項目的時候,我們就發(fā)現(xiàn)貴州的文旅資源非常豐富,使民宿等配套產(chǎn)業(yè)具有發(fā)展?jié)摿?同時貴州還擁有豐富且獨特的少數(shù)民族文化,所以我們想把兩者結(jié)合起來,為當?shù)嘏蕴峁┫鄬募寄芘嘤?幫助她們獲得長足發(fā)展。”
??據(jù)介紹,德芙“她學院”項目致力于幫助鄉(xiāng)村留守女性打造技能培訓平臺,支持鄉(xiāng)村女性的成長與發(fā)展,讓她們不用背井離鄉(xiāng),也能得到更好的生活。截至8月,德芙“她學院”項目培訓班已成功舉辦10期,為學員們提供了超過1.2萬個小時的培訓課程,結(jié)合當?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè),開展了包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓課程,讓當?shù)嘏浴⒓彝ズ退谏鐓^(qū)在鄉(xiāng)村振興的背景下,抓住更多發(fā)展機會。
德芙“巧遇”沙龍現(xiàn)場,“她學院”學員楊雙芝和在座嘉賓分享了學習經(jīng)歷和感受
??作為德芙“她學院”的院長,瑪氏箭牌中國市場營銷總監(jiān)陳波表示:“德芙全球愿景在中國落地的第一年,我們攜手中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會,首先著眼于鄉(xiāng)村女性,她們?yōu)榱苏疹櫦彝ザ硖幖亦l(xiāng),但是她們也想改善生活、發(fā)展家鄉(xiāng)、傳承文化,她們這樣的想法比任何人都強烈。為此,德芙‘她學院’從課程設計開始就注重結(jié)合當?shù)刭Y源和特色產(chǎn)業(yè),幫助女性不用離開家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機會。”
??持助人之心 以“愉悅”踐行社會責任
??愉悅是一種積極的情感的體驗。在中國走過30年之旅的德芙,不僅讓巧克力成為許多中國人口感和心靈的雙重愉悅記憶,而且通過從口感、情感到生活態(tài)度,再到今年“盡愉悅之力”的愿景煥新,將“愉悅”在30年間一步步升華,如今已成為一種賦能更多人成長、倡導幫助他人來綻放希望漣漪的“愉悅之力”。
??為展現(xiàn)30年來女性愉悅的變遷,德芙還通過女性影像藝術展映的方式,匯集了各個年代女性的風貌,展現(xiàn)出當代女性愉悅力綻放的美好瞬間。特別是德芙“她學院”學員、來自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的影像,她們的笑容,正是鄉(xiāng)村振興鮮活的注腳。
德芙通過女性影像藝術展映分享了其進入中國30年來,所見證的女性成長影像
??這“愉悅之力”也與當代年輕人的價值觀緊密契合。日前,德芙通過社會調(diào)研的形式,發(fā)布了《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》白皮書。近八成受訪者認可助人行為帶來的長久愉悅之感。而秉持“盡愉悅之力”愿景的德芙,正是這種以愉悅引領社會責任的踐行者。德芙“盡愉悅之力”全球愿景的目標是至2030年,將致力于支持全球100萬女性及其家庭和社區(qū)實現(xiàn)繁榮發(fā)展。
??在中國,德芙“她學院”已經(jīng)邁出了關鍵性的第一步。德芙與中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的此次合作,不僅幫助留守在家鄉(xiāng)的女性尋找更好的自我價值,也為社會力量賦能鄉(xiāng)村振興提供了一條全新的思路。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展之外,助力人的成長,又以人的成長,來反哺產(chǎn)業(yè)發(fā)展。德芙“她學院”的探索不僅通過助人的行為,把“愉悅之力”傳達給更多人,更有望在全社會形成一種可探索和持續(xù)的良性循環(huán)發(fā)展模式,為鄉(xiāng)村振興和庭院經(jīng)濟的高質(zhì)量縱深發(fā)展提供新的實踐樣本。
瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲分享了德芙品牌愿景煥新的原動力
??瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示:“瑪氏持續(xù)關注價值鏈上每個具體的人,形成了這一次我們‘盡愉悅之力’全球愿景煥新的原動力。隨著時代的發(fā)展,瑪氏也意識到消費者對于品牌的期待不止關于產(chǎn)品本身,更關于品牌所代表的價值和愿景。瑪氏希望能讓消費者真正感受到他們吃每一塊德芙時,獲得的每一份愉悅都在產(chǎn)生希望的漣漪,為更多人帶來積極的改變。”
??未來,德芙將持續(xù)關注消費者需求并不斷與時俱進,賦予品牌愿景新的內(nèi)涵,以切實的行動,不斷探索更多賦能女性、家庭和社會的模式,同時也鼓勵更多的人加入進來,和德芙一起攜手關注女性成長,為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略添磚加瓦,讓愉悅力激起更大、更美好的漣漪。
