雙11臨近，巨量云圖發布雙11大促營銷方法論，旨在為商家提供全方位的營銷攻略參考，幫助品牌實現種收一體，全域爆發。

       Part 1「提供分階段提供解決方案」，把握大促節奏

       這份攻略按照雙11的運營節奏，劃分出籌備期、種草期、爆發期和復盤期四個階段，針對不同階段的運營重點提供解決方案，幫助品牌更有效地利用大促前后時間，精準應對雙11期間的市場波動和消費者行為變化。具體來說：

       籌備期：要注重預算和貨盤規劃，確保資源分配合理

       劃重點：

       1）從生意目標出發，制定5A目標，指導營銷（GTA to Media）預算分配和經營（5A成交路徑）場域策略；

       2）通過商品5A資產和品牌形象分析，明確品牌優勢、診斷商品種收關系，確定貨盤、賣點和潛客方向

       種草期：要深化內容營銷，促進商品深度種草

       劃重點：

       錨定A3和商品A3，發力內容營銷，優選達人推爆文，做好“星推+小藍詞承接”，為后續爆發蓄力

       爆發期：發力直播加碼貨架,場域協同促爆發

       劃重點：

       以5A×場域分析主導發力方向，用轉化路徑分析找到高效的消費者鏈路，星推搜直城協同爆發

       復盤期：全域度量，優化全局，持續爆發

       劃重點：

       投后結案+全域度量，全面科學復盤，度量全域/抖音域內廣告效果，持續優化全渠道GMV

       Part 2「用好巨量云圖5A策略」，推動爆品打造

       巨量云圖的策略方法是整個攻略的核心。品牌可以借助巨量云圖在人群、內容、商品等不同模塊的能力，前期指導大促動作的布局，并不斷對“星推搜直城”營銷動作進行優化。例如，通過巨量云圖的星圖爆文加熱推薦、內容/搜索詞熱門詞云等工具，提升內容營銷的吸引力，以及用戶對品牌產品的搜索可見性；再通過直播和商城進行承接，打造無縫轉化體驗。 

       在大促中，品牌可以對巨量云圖的商品5A策略進行重點應用，通過商品5A串聯商家核心品從籌備期、種草期到爆發期各階段的運營重點和生意目標。 

       商品5A的分析不僅局限于商品的熱度，還包括更廣泛的商品資產管理。這意味著品牌可以更有效地識別出哪些商品可能需要額外的推廣和支持，以及哪些商品可能需要更多的庫存。 

       值得一提的是，新升級的商品5A為品牌提供了對每款商品的人群流轉情況分析、品品之間的重疊分析，以及商品5A與品牌5A之間重疊分析，讓品牌能夠在大促期間始終將商品置于整個營銷策略的核心位置，更有針對性地制定廣告、內容和促銷活動，以最大程度地提高商品的曝光度和吸引力，實現種收一體。 

       而借助新升級的巨量云圖GTA，品牌能夠以5A為指導，更好地掌握用戶的流轉路徑，進而合理分配媒介預算，同時對電商場域成交路徑進行整體優化，實現營銷和經營的協同爆發。 

       此外，借助巨量云圖的全域度量模塊，品牌可以實時復盤雙11大促活動的效果，了解各個營銷觸點的價值和外溢價值，及時優化相關策略，實現全渠道增長。

       Part 3「推出雙11大促作戰室」，縱覽大促全局

       在方法論的基礎上，巨量云圖還推出「雙11大促作戰室」，提供全盤縱覽大促實時數據的一站式解決方案，幫助品牌在大促期間高效完成預算規劃、策略制定和實時效果追蹤，更精準地管理和優化營銷活動，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

       此外，巨量云圖還專門針對中小商家，推出「巨量云圖極速版雙11大促作戰室」，在雙11期間提供以商品全生命周期診斷為主線的營銷解決方案，關鍵能力包括：

       大促目標監控：從商品角度拆解GMV目標，并明確相應的商品數量和廣告投放建議，同時從直播大小場落地情況拆解大促節奏安排，提高直播效果。

       分階段商品攻略：通過與行業對比，幫助商家了解自身商品結構的優劣勢，推動商品流轉；再將雙11的商品策略分為“零動銷-新品（低銷品）-存活品-潛力品-爆品”五大階段，為每個階段提供優化推廣建議，包括賣點、價格和轉化思路等。

       標桿同行動作指引：幫助商家了解同行頭部店鋪在大促期間的基礎設施調整、渠道優化和目標參考值優化等策略，讓商家直接參考成功路徑，不浪費不必要的成本。

       極速版大促權益推薦：提供人群包、搜索詞的全面支持，助力商家一鍵圈選大促推薦人群，實現定向提效；還可以根據行業熱門搜索詞來增加流量。

       雙11大促的不同階段會涉及不同的挑戰，巨量云圖將根據商家的核心問題，依次為每個階段提出相應的解決方案，包括： 

       大促籌備怎么做才能事半功倍？ 

       大促貨盤梯隊怎么定、商品人群資產如何看清？ 

       大促主推品的種草怎么做、如何確定地種草？ 

       場域經營如何優化，加速大促生意爆發？ 

       如何做好全面科學復盤，持續優化全域營銷與經營？

       結語

       后續，巨量云圖將以有序的節奏和順序，為品牌提供全方位的支持，助力品牌在雙11大促期間取得出色表現。敬請持續關注巨量引擎營銷科學微信公眾號深度解讀，領取更多雙11詳細作戰攻略。