正是浴蘭時節(jié)動,菖蒲酒美清尊共。作為我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一,也是我國首個入選世界級非遺的傳統(tǒng)節(jié)日,端午節(jié)承載著千百年來的歷史記憶。為了讓中華民族豐厚的文化發(fā)揚(yáng)傳承,今年端午節(jié),快手聯(lián)合非遺傳承人,推出了“乘風(fēng)而上”非遺主題端午禮盒。一只金馬派風(fēng)箏技藝制成的紙鳶風(fēng)鈴,一方以萬載夏布技藝織來的桌布,再配上兩張折椅、幾枚香粽……在現(xiàn)代化的生活場景下,非遺技藝“乘風(fēng)而上”,顯現(xiàn)出蓬勃的活力。

為吸引更多用戶關(guān)注非遺文化,快手還邀請了眾多達(dá)人參與端午禮盒開箱活動,并聯(lián)動郭德綱等站內(nèi)明星,和用戶一起感受端午佳節(jié)的文化底蘊(yùn),體味傳統(tǒng)技藝的絕妙之美。此外,快手還上線了端午禮盒宣傳片,帶領(lǐng)更多人走進(jìn)禮盒背后的非遺文化。

繪制著各式花鳥魚蟲的紙面,裹著幾條纖細(xì)的竹節(jié),先糊后畫、膀條一根成、拴線用紙捻,北京金馬派風(fēng)箏非遺傳承人呂鐵智展現(xiàn)著金馬派風(fēng)箏的三絕技藝,一個精美的紙鳶也躍然指尖。系上風(fēng)鈴,一只靈動的紙鳶風(fēng)鈴便成為了夏日清風(fēng)的傳語者。

交織著傳統(tǒng)手藝和現(xiàn)代時尚美學(xué),紙鳶風(fēng)鈴乘著風(fēng),讓非遺文化的聲音響徹更廣的空間。在快手新市井社區(qū)內(nèi),越來越多的非遺傳承人化身“新市井匠人”,以多彩的傳統(tǒng)文化內(nèi)容,讓更多人聽見來自非遺傳承的呼喚。截至2023年1月,快手已經(jīng)覆蓋1535項(xiàng)非遺項(xiàng)目,非遺項(xiàng)目覆蓋率達(dá)98.6%,快手上的非遺興趣用戶總數(shù)也已達(dá)到2.06億。

“作為傳統(tǒng)文化,更重要的是讓更多的年輕人去知道它、去了解它,才能夠延續(xù)下去。”這份屬于呂鐵智,也屬于眾多新市井匠人的期待,正在快手上實(shí)現(xiàn)。

飛揚(yáng)的風(fēng)箏是向往自由的詩句,而麻絲細(xì)密的夏布則是人們對腳踏實(shí)地的頌歌。將紗質(zhì)細(xì)膩、輕薄平整的夏布制成桌布,江西萬載縣夏布非遺傳承人宋志學(xué)在中夏端午時節(jié),為人們送上一抹清涼,讓更多人感受到傳統(tǒng)手藝的精細(xì)與質(zhì)樸。

起源于東晉的夏布,傳承著獨(dú)居?xùn)|方特色的布藝文化。以苧麻為原料,經(jīng)過打麻、績紗、漿紗、織布、漂染等五大步驟、幾十道工序,一匹夏布方能制成。在一織一捋中,宋志學(xué)把千年前的布藝帶回當(dāng)代,通過桌布、涼席、杯墊、胸花、圍巾等原創(chuàng)產(chǎn)品讓夏布回歸人們的日常生活。

如今在快手新市井社區(qū)內(nèi),眾多非遺技藝傳承人借助直播電商的能量,讓非遺文化產(chǎn)品走進(jìn)更多人的生活,為非遺傳承注入更強(qiáng)動力。數(shù)據(jù)顯示,截至2023年5月,快手上傳統(tǒng)文化主播已超過15.5萬,平均每天有超過4萬包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化主播在快手開播。@銀匠雪兒·山呷呷 的苗族銀飾、@泥巴哥(騰哥) 的泥咕咕等非遺產(chǎn)品,已經(jīng)通過快手銷往全國。

越來越多的非遺文化在快手上找到了新生的土壤,快手也持續(xù)發(fā)揮平臺價(jià)值,為文化的傳承再添能量。在持續(xù)探索傳統(tǒng)文化傳播的創(chuàng)意內(nèi)容形式的同時,快手還推出“新市井匠人扶持計(jì)劃”等政策,為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提供更多曝光和變現(xiàn)機(jī)會。數(shù)據(jù)顯示,2022年快手上手藝創(chuàng)作者獲得的總收入同比增幅達(dá)40.6%。

而在今年“文化和自然遺產(chǎn)日”中,快手也開展了一系列非遺宣傳展示活動,聯(lián)動線上直播與線下展演,為非遺技藝搭建舞臺,以創(chuàng)新形式打造國潮文化,吸引更多人關(guān)注非遺傳承。據(jù)悉,在6月1日至30日「新市井匠人之我家鄉(xiāng)的非遺」活動期間,文旅局長、明星藝人、快手站內(nèi)創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)非遺打Call,通過非遺技藝與當(dāng)?shù)匚幕慕Y(jié)合,立體展示全國各地的非遺保護(hù)傳承樣貌,帶動各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

快手的商業(yè)化營銷平臺磁力引擎也在持續(xù)挖掘傳統(tǒng)非遺文化商業(yè)化的可能性,2022年快手與河南衛(wèi)視合作的國潮盛典,讓非遺技藝與傳統(tǒng)文化與商業(yè)發(fā)生碰撞,傳統(tǒng)內(nèi)容也爆發(fā)出商業(yè)新機(jī)。

當(dāng)今,非遺文化的傳承離不開時代元素的注入,基于站內(nèi)豐富的文化內(nèi)容生態(tài),快手將持續(xù)探索傳統(tǒng)文化傳播與傳承的創(chuàng)新形式,搭建更廣闊的新市井文化舞臺,讓非遺傳統(tǒng)文化的活力在新時代潮流下精彩綻放。