前段時間熱播劇《重啟人生》，像一股清風吹散了人們急躁的心緒，它在向人們傳達一種治愈力：有些難題是人生重來也無法攻克的，唯有發(fā)現(xiàn)當下的小確幸中才能找到生活的意義。該劇備受矚目的背后，折射了時下每個人對于“精神焦慮”議題的共鳴與關注。

對于品牌而言，在大環(huán)境與時代語境的轉變之下，該以什么樣的方式與消費者對話？除了揭傷疤、挖痛點、強灌輸這樣的手段與方式，品牌還能找到哪些更巧妙的角度去連接當下的大眾情緒？

作為主打「舒適」的女鞋品牌7or9，在與用戶溝通上似乎一直有其獨特的方式，今年38節(jié)憑借《請你跳一支舞》的創(chuàng)意表達在眾多營銷案例中出圈贏得千萬級曝光，而在618之際，品牌延續(xù)了以往的情緒風格，攜手老朋友--麥子，用一種清新松弛的方式，推出品牌TVC《不費力的日常》，為當下“費力的、緊繃的、焦躁的”情緒癥結，提供了一種治愈系解決方案——擁有不費力的日常。

麥子穿著7or9的鞋子穿梭在街巷中，日常感的獨白、舒緩背景樂，加之一些生活化的環(huán)境音--孩子嬉笑聲、路人耳語、馬路車輛行駛的聲音……構成了一支“散文詩”般的影像短片，它不像情緒激昂的態(tài)度片，把觀眾情緒推向高點就過了，而是留有“呼吸感”，慢慢述說娓娓道來，讓人安靜下來能所思考。無論是品牌主張的表達，舒適質感的呈現(xiàn)、還是用戶的溝通，在短短2分多鐘里的優(yōu)質呈現(xiàn)，都值得被肯定。

品牌繆斯的選擇——

7or9x麥子：同頻，就是一種舒適感

品牌如何選擇符合自己DNA的「繆斯」，風格的契合度與理念的同頻度至關重要。

早在2021年，7or9就與麥子有了初次合作，而這一次7or9再度邀請麥子參與短片的演出，可想而知雙方合作的默契度。

大部分喜歡麥子的人，幾乎都是被她豐富的內在和松弛的生活態(tài)度所吸引，她從小學芭蕾舞、，二十歲的年紀去了法國學習戲劇，回國后成為演員與導演，多元的身份沒有讓她活在一種忙碌的焦灼狀態(tài)中，她只是把這些身份當成不同的人生體驗。她那種張弛有度的節(jié)奏感，源自于對自我的篤定，已經對生活的理解。

這一點上與7or9想傳達的品牌主張完美吻合，品牌一直希望通過不同維度來滲透”舒適”的心智，這一次在短片中，從一雙舒適的鞋子到不費力的日常，再到不費力的生活哲學，一步步遞進的關系，通過麥子來述說和演繹，品牌的精神立意深入人心。

產品的日常感立意——

舒適的鞋子，走到哪兒都想穿著

短片里的場景特地選擇了一些很具體很日常的場所——水果店、雜貨店、斑馬線、車里、咖啡店、廣場、家中……這是每一個普通人每天都在觸達的地方，它們不是目的地，而是表達一種路過，一種穿梭的動感，這是7or9對產品的一種意象化表達，不生硬地植入，而是通過行走、駐足、跳舞等等方式來表現(xiàn)「不費力」，也向外展現(xiàn)出產品的日常感立意——一雙舒適的鞋子，走到哪兒都想穿著。總而言之，講產品無形地借助人物故事和行走狀態(tài)展現(xiàn)出來，這樣的表現(xiàn)方式很“絲滑”。

用戶的情緒價值——

走在合適的步調里，才能走得不費力

「不費力的日常」，是品牌想傳達的一種生活哲學。

對于許多人來講，生活其實是費力的，節(jié)奏也是被動的，面對生活的不確定性，人們也許會被生活推著走，也許會過于匆忙忘記停留，也許會被困在瑣碎里……

“不忘在去工作的路上，停下來和好天氣合個影，或者，繞十分鐘路去偶遇一家可愛的小店，”，從麥子的獨白中，我們的得到了一些啟發(fā)——在每一個日常里抽出一些時間空擋去調適自己，慢慢地掌控自己內心的節(jié)奏，把“費力的生活”轉化成每一個“不費力的日常”。7or9想傳達的其實很簡單：一口氣走十步會喘氣，一步一步來才能慢慢呼吸。

此次的品牌campaign也在社交網(wǎng)絡上獲得許多用戶的回應，引發(fā)了許多優(yōu)質UGC的產出，關于不費力的生活哲學，品牌也特別邀請了一些內容博主進行共創(chuàng)，從不同人的生活方式來體現(xiàn)這一主題。

7or9與用于的關系也一如往常——平等對話，不站在至高點教育用戶，也不就像仰望上帝一樣奉承，而是像一個朋友的陪伴，鼓勵女生一步一步，拒絕催促，拒絕身體和內在的不適感，去迎接適合自己的步調，走得不費力。

「不費力的日常」主張背后

是打造舒適基本式的定力

從以“一雙可以奔跑的高跟鞋”出圈，7or9在鞋履行業(yè)中早已立住了“舒適”的基調，難得的是，品牌沒有以此為噱頭，大量擴充迎合市場的鞋款，而是以「舒適基本式」為核心，用“科研”一般的精神在研究如何讓用戶穿著更舒適。

舒適的長期主義--

每年堅持舒適升級

品牌從創(chuàng)立以來就一直堅持每年舒適升級，空氣棉高跟鞋已經從v1.0升級到v4.0，不久之后也將會推出v5.0，沙發(fā)系涼鞋升級至v2.0,被窩暖暖靴升級至2.0，經過長時間的研發(fā)今年小床墊平底鞋也完成測試順利推出，在看不見的細節(jié)里，品牌以“年”為單位去做優(yōu)化，而這也使得7or9的用戶復購率的穩(wěn)定增長，這種長久的用戶粘度，離不開品牌“內核穩(wěn)定”的長期主義理念。

日常多維場景的延伸--

舒適與美感的平衡，是一種Effortless Chic

在鞋履行業(yè)中，運動鞋品類多以舒適性能為主，而作為女鞋，勢必更“外化”，時髦和舒適感真的能兼容嗎？7or9找到了一種二者平衡的風格，叫做Effortless Chic，不費力的時髦感。舒適的內在，簡約利落的線條美感、百搭的配色配上可隨心意拆卸的配飾，讓穿著者毫無負擔地時尚。從而延展到不同的場景里，上班、通勤、約會、露營……等等輕社交輕旅行的場景皆適宜，以優(yōu)雅舒適的日常感，滿足女生不同場景的穿著需求。

專利技術的持續(xù)探索--

不費力的舒適，得力于科技的加持

科學技術的別出心裁，讓7or9的產品舒適度成為了行業(yè)的標桿。洞察用戶痛點以及季節(jié)變化，品牌通過跨界使用運動行業(yè)、美容行業(yè)、內衣行業(yè)、建筑行業(yè)等科技與工藝，持續(xù)性其構建了自己獨有的產品系。

①獨特研發(fā)的空氣棉高跟鞋，把運動材質中的抑菌空氣棉植入鞋頭內里，柔軟的包裹呵護雙腳；

②沙發(fā)系涼鞋采用獨創(chuàng)工藝，8+2墊芯，8mm減震海綿與2mm乳膠，棉柔高彈，一鍵改變涼鞋偏硬的痛點；

③小床墊平底鞋首創(chuàng)“三重云”面底一體，實現(xiàn)平底鞋也能柔軟而有支撐力，讓平底鞋這一品類從舒適度上跨越另一個維度；

④被窩暖暖靴將紅外自發(fā)熱德絨面料植入鞋內，這一首創(chuàng)之舉解決了女生冬天雙腳寒冷的問題。

在產品開發(fā)上，7or9穩(wěn)住“舒適基本式”的內核，實現(xiàn)全品類女鞋的品牌布局；

在用戶溝通上，品牌持續(xù)性用真誠的陪伴，鼓勵女性跟從內心走出自己的步調；

在品牌精神上，關注「女性自身及雙腳的感受」，而非外界審美，一步一步深耕自己

就像一雙鞋子，有外在的閃光美感，也有內在的柔軟支撐，一個品牌，有硬核的產品，也有正向且獨特的品牌內核，由內而外地延伸和發(fā)展，才是一直持續(xù)鮮活生命力的品牌之道，而7or9正在已這樣張弛有度的方式，輕快行路。