中國(guó)人的飲品I舒服中國(guó)人的胃

寶潔前CEO Lafley曾說(shuō)，贏得消費(fèi)者，只有兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻：第一個(gè)是當(dāng)消費(fèi)者選擇購(gòu)買產(chǎn)品的時(shí)刻，第二個(gè)是當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時(shí)刻。而包裝則貫穿于這兩個(gè)重要時(shí)刻，重疊于選購(gòu)和使用過(guò)程中為消費(fèi)者提供了雙重體驗(yàn)。

開(kāi)懷山藥汁產(chǎn)品包裝1.0時(shí)代

開(kāi)懷的原包裝誕生于2019年的10月，是由開(kāi)懷山藥汁創(chuàng)始人尹朝林先生親自繪制logo、親自畫圖設(shè)計(jì)而成。

▲大農(nóng)業(yè)品牌開(kāi)懷山藥汁產(chǎn)品包裝1.0

開(kāi)懷現(xiàn)有包裝優(yōu)點(diǎn)

■ 開(kāi)懷品牌化發(fā)展理念，開(kāi)懷商標(biāo)寓意和視覺(jué)呈現(xiàn)有沖擊力

■超高辨識(shí)度，一根山藥橫貫罐體、箱體、手提袋

■能夠動(dòng)銷的產(chǎn)品包裝，開(kāi)懷山藥汁在煙酒店展陳中，一根山藥連接成超長(zhǎng)山藥，顧客一眼就知道是山藥產(chǎn)品

■山藥皮是黃的，葉是綠的，肉是白的，包裝整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單大方，視覺(jué)舒服適合送禮

自2019年12月，開(kāi)懷山藥汁上市以來(lái)，三年的時(shí)間，已經(jīng)聚集了大量喜歡開(kāi)懷山藥汁、愿意推廣開(kāi)懷山藥汁的伙伴。而經(jīng)過(guò)這三年的摸索和總結(jié)，站在2022年年末，開(kāi)懷決定迎來(lái)一次產(chǎn)品包裝的全新升級(jí)——

開(kāi)懷包裝設(shè)計(jì)需求分析

開(kāi)懷現(xiàn)有包裝整體已經(jīng)非常優(yōu)秀，如何進(jìn)行提升，開(kāi)懷團(tuán)隊(duì)和外包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做了頭腦風(fēng)暴，達(dá)成以下共識(shí)：

■ 好的包裝升級(jí)是讓客戶一眼看上去，開(kāi)懷山藥汁還是開(kāi)懷山藥汁，但是價(jià)值感更強(qiáng)了；

■世界可樂(lè)，中國(guó)開(kāi)懷，要用中國(guó)文化賦能開(kāi)懷山藥汁；

■ 聚焦。開(kāi)懷山藥汁作為新品類，需要客戶視線聚焦開(kāi)懷品牌/品類/核心賣點(diǎn)；

■動(dòng)銷。包裝的核心價(jià)值是幫助產(chǎn)品做銷售，要通過(guò)設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品銷量。

產(chǎn)品包裝升級(jí)措施

 ■一根山藥是原有包裝設(shè)計(jì)的靈魂，優(yōu)點(diǎn)予以傳承，但懷山藥“懷”的感覺(jué)需要設(shè)計(jì)出來(lái)。開(kāi)懷山藥汁采用的是道地懷山藥，原有包裝的山藥是直的，沒(méi)有展現(xiàn)懷山藥“懷”的感覺(jué)。

■色彩選用黃色、白色、綠色、紅色。山藥皮是黃的，葉是綠的，肉是白的，開(kāi)懷山藥汁主打送禮場(chǎng)景，送禮場(chǎng)景以紅色為主，表達(dá)祝福和喜慶。紅色和綠色也要能夠兼容搭配。

■懷山藥是在黃河沖積平原上生長(zhǎng)的道地食材，有3000年的懷藥文化，需要提煉文化元素，提煉視覺(jué)符號(hào)來(lái)傳達(dá)開(kāi)懷健康飲品的價(jià)值主張。

■ 廣告詞融入包裝設(shè)計(jì)。開(kāi)懷廣告詞：送禮送開(kāi)懷，好運(yùn)自然來(lái)。開(kāi)懷山藥汁，中國(guó)人的飲品，舒服中國(guó)人的胃。

■ 產(chǎn)品賣點(diǎn)融入包裝設(shè)計(jì)。開(kāi)懷山藥汁核心賣點(diǎn)：0蔗糖、0香精、0防腐劑、山藥原漿含量大于30%。

PART
02

開(kāi)懷山藥汁產(chǎn)品包裝2.0時(shí)代

如何用文化賦能產(chǎn)品，是本次設(shè)計(jì)的核心難點(diǎn)工作。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)一籌莫展，設(shè)計(jì)工作一度陷入設(shè)計(jì)瓶頸。

經(jīng)過(guò)焦灼的腦力激蕩，開(kāi)懷山藥汁營(yíng)銷總監(jiān)孫萌提出來(lái)一個(gè)設(shè)計(jì)靈感——水波紋。于是就有了開(kāi)懷山藥汁經(jīng)典的2.0產(chǎn)品包裝——

開(kāi)懷包裝2.0展示海博視覺(jué)設(shè)計(jì)

▲大農(nóng)業(yè)品牌開(kāi)懷山藥汁紙箱

▲大農(nóng)業(yè)品牌開(kāi)懷山藥汁易拉罐

■ 一根一根彎曲的線條，就像是一根一根懷山藥。

■海博設(shè)計(jì)師也從“黃河九曲十八彎”中汲取靈感：黃河干流多彎曲，素有“九曲黃河”之稱。“曲”源于藏語(yǔ)，意為“河”。生活在黃河上游地區(qū)的藏族人民根據(jù)黃河上游的地形、景觀等，將上游諸河段取了許多有特色的名稱，如卡日曲、扎曲、瑪曲等等。我們常說(shuō)的“黃河九曲十八彎”，就在描述黃河全程蜿蜒曲折的狀態(tài)。于是設(shè)計(jì)師將水波紋圖案進(jìn)行元素化呈現(xiàn)，輔助的綠線是則是黃河兩岸綠色的風(fēng)景線。

▲黃河九曲十八彎

 ■焦作溫縣也是太極文化發(fā)源地，彎曲的曲線，也是太極圖的部分展示。

■而一萬(wàn)年前，從原始社會(huì)的陶器時(shí)代就開(kāi)始運(yùn)用水波紋作為符號(hào)。一萬(wàn)年后，水波紋成為開(kāi)懷通用的超級(jí)符號(hào)，這是積蓄了一萬(wàn)年的原力！

■開(kāi)懷2.0包裝的水波紋色塊和山藥的垂直相交，也像是一個(gè)十字架，象征著新生和希望。

PART
03

開(kāi)懷2.0包裝專家點(diǎn)評(píng)

 “開(kāi)懷山藥包裝2.0設(shè)計(jì)，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素賦能、運(yùn)用設(shè)計(jì)抓手聯(lián)接當(dāng)?shù)匚幕浞终故玖撕幽辖棺鳒乜h的風(fēng)貌，同時(shí)提取黃河文化、太極元素，緊扣時(shí)代文化特征，帶動(dòng)消費(fèi)者情感產(chǎn)生共鳴。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品方能助力品牌得以發(fā)展延續(xù)與傳承！”——劉志鈞，九三學(xué)社社員、中國(guó)陶瓷設(shè)計(jì)藝術(shù)大師、正高級(jí)工藝美術(shù)師、中原大工匠、河南省政府特殊津貼獲得者、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)陶瓷藝術(shù)委員會(huì)副秘書長(zhǎng)、河南省工藝美術(shù)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。

 “看了2.0版本開(kāi)懷山藥的品牌包裝升級(jí)，看到了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)在地文化的深入了解，對(duì)視覺(jué)美學(xué)的表達(dá)能力，很好的體現(xiàn)出中原人文關(guān)懷畫面視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，直擊消費(fèi)心智，設(shè)計(jì)上簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單 在設(shè)計(jì)表達(dá)上差異化區(qū)隔更上一層樓，愿開(kāi)懷山藥大賣！”——?jiǎng)⑻镘姡放撇邉潓＜摇⑵放埔曈X(jué)美學(xué)顧問(wèn) 、吉林大學(xué)文藝學(xué)博士生、文化部、財(cái)政部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)人才庫(kù)人才、山東設(shè)計(jì)30年設(shè)計(jì)先鋒人物。

“隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展和時(shí)代審美要求，設(shè)計(jì)小組從傳統(tǒng)的比較直觀的包裝提取具有產(chǎn)品屬性的視覺(jué)符號(hào)，重新定位升級(jí)，呈現(xiàn)了并符合現(xiàn)代人審美的一款產(chǎn)品形象系統(tǒng)。同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的深加工、消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)變革也起到很好的推動(dòng)作用，特別是對(duì)消費(fèi)升級(jí)和品牌的價(jià)值提升，具有重要的里程碑意義。”——李明華，知名策劃專家、設(shè)計(jì)師，畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院，海博視覺(jué)總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)，現(xiàn)任黃河科技學(xué)院客座教授、河南省企業(yè)品牌研究會(huì)品牌形象工程委員會(huì)主任，鄭州市美協(xié)山水藝委會(huì)、文創(chuàng)藝委會(huì)副主任。

關(guān)于海博視覺(jué)About Haibo

鄭州海博視覺(jué)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)單位，河南省企業(yè)品牌研究會(huì)理事單位，中國(guó)包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)獲得者，河南省包裝技術(shù)協(xié)會(huì)理事單位，創(chuàng)意河南金獎(jiǎng)獲得者。

成立2005年，十七年來(lái)一直致力于企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌形象的創(chuàng)建，為品牌美學(xué)系統(tǒng)提升的專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)，專注服務(wù)中國(guó)農(nóng)牧業(yè)、餐飲食品及健康品牌等行業(yè)，為社會(huì)和行業(yè)創(chuàng)建了眾多的優(yōu)秀民營(yíng)品牌和良好的社會(huì)效益。

海博視覺(jué)總部位于鄭州市金水區(qū)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，依托河南省企業(yè)品牌研究會(huì)，下設(shè)為農(nóng)牧品牌研究中心、包裝策劃中心、文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中心和品牌聯(lián)盟中心四大服務(wù)平臺(tái)。公司本著專業(yè)職能優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)團(tuán)隊(duì)做專業(yè)事的理念，全力致力于行業(yè)品牌價(jià)值塑造和行業(yè)升級(jí)，為社會(huì)創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)影響力。

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