中國人的飲品I舒服中國人的胃

寶潔前CEO Lafley曾說，贏得消費(fèi)者，只有兩個關(guān)鍵時刻：第一個是當(dāng)消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品的時刻，第二個是當(dāng)消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時刻。而包裝則貫穿于這兩個重要時刻，重疊于選購和使用過程中為消費(fèi)者提供了雙重體驗(yàn)。

開懷山藥汁產(chǎn)品包裝1.0時代

開懷的原包裝誕生于2019年的10月，是由開懷山藥汁創(chuàng)始人尹朝林先生親自繪制logo、親自畫圖設(shè)計而成。

▲大農(nóng)業(yè)品牌開懷山藥汁產(chǎn)品包裝1.0

開懷現(xiàn)有包裝優(yōu)點(diǎn)

■ 開懷品牌化發(fā)展理念，開懷商標(biāo)寓意和視覺呈現(xiàn)有沖擊力

■超高辨識度，一根山藥橫貫罐體、箱體、手提袋

■能夠動銷的產(chǎn)品包裝，開懷山藥汁在煙酒店展陳中，一根山藥連接成超長山藥，顧客一眼就知道是山藥產(chǎn)品

■山藥皮是黃的，葉是綠的，肉是白的，包裝整體設(shè)計簡單大方，視覺舒服適合送禮

自2019年12月，開懷山藥汁上市以來，三年的時間，已經(jīng)聚集了大量喜歡開懷山藥汁、愿意推廣開懷山藥汁的伙伴。而經(jīng)過這三年的摸索和總結(jié)，站在2022年年末，開懷決定迎來一次產(chǎn)品包裝的全新升級——

開懷包裝設(shè)計需求分析

開懷現(xiàn)有包裝整體已經(jīng)非常優(yōu)秀，如何進(jìn)行提升，開懷團(tuán)隊和外包裝設(shè)計團(tuán)隊做了頭腦風(fēng)暴，達(dá)成以下共識：

■ 好的包裝升級是讓客戶一眼看上去，開懷山藥汁還是開懷山藥汁，但是價值感更強(qiáng)了；

■世界可樂，中國開懷，要用中國文化賦能開懷山藥汁；

■ 聚焦。開懷山藥汁作為新品類，需要客戶視線聚焦開懷品牌/品類/核心賣點(diǎn)；

■動銷。包裝的核心價值是幫助產(chǎn)品做銷售，要通過設(shè)計提升產(chǎn)品銷量。

產(chǎn)品包裝升級措施

 ■一根山藥是原有包裝設(shè)計的靈魂，優(yōu)點(diǎn)予以傳承，但懷山藥“懷”的感覺需要設(shè)計出來。開懷山藥汁采用的是道地懷山藥，原有包裝的山藥是直的，沒有展現(xiàn)懷山藥“懷”的感覺。

■色彩選用黃色、白色、綠色、紅色。山藥皮是黃的，葉是綠的，肉是白的，開懷山藥汁主打送禮場景，送禮場景以紅色為主，表達(dá)祝福和喜慶。紅色和綠色也要能夠兼容搭配。

■懷山藥是在黃河沖積平原上生長的道地食材，有3000年的懷藥文化，需要提煉文化元素，提煉視覺符號來傳達(dá)開懷健康飲品的價值主張。

■ 廣告詞融入包裝設(shè)計。開懷廣告詞：送禮送開懷，好運(yùn)自然來。開懷山藥汁，中國人的飲品，舒服中國人的胃。

■ 產(chǎn)品賣點(diǎn)融入包裝設(shè)計。開懷山藥汁核心賣點(diǎn)：0蔗糖、0香精、0防腐劑、山藥原漿含量大于30%。

PART
02

開懷山藥汁產(chǎn)品包裝2.0時代

如何用文化賦能產(chǎn)品，是本次設(shè)計的核心難點(diǎn)工作。創(chuàng)意團(tuán)隊一籌莫展，設(shè)計工作一度陷入設(shè)計瓶頸。

經(jīng)過焦灼的腦力激蕩，開懷山藥汁營銷總監(jiān)孫萌提出來一個設(shè)計靈感——水波紋。于是就有了開懷山藥汁經(jīng)典的2.0產(chǎn)品包裝——

開懷包裝2.0展示海博視覺設(shè)計

▲大農(nóng)業(yè)品牌開懷山藥汁紙箱

▲大農(nóng)業(yè)品牌開懷山藥汁易拉罐

■ 一根一根彎曲的線條，就像是一根一根懷山藥。

■海博設(shè)計師也從“黃河九曲十八彎”中汲取靈感：黃河干流多彎曲，素有“九曲黃河”之稱。“曲”源于藏語，意為“河”。生活在黃河上游地區(qū)的藏族人民根據(jù)黃河上游的地形、景觀等，將上游諸河段取了許多有特色的名稱，如卡日曲、扎曲、瑪曲等等。我們常說的“黃河九曲十八彎”，就在描述黃河全程蜿蜒曲折的狀態(tài)。于是設(shè)計師將水波紋圖案進(jìn)行元素化呈現(xiàn)，輔助的綠線是則是黃河兩岸綠色的風(fēng)景線。

▲黃河九曲十八彎

 ■焦作溫縣也是太極文化發(fā)源地，彎曲的曲線，也是太極圖的部分展示。

■而一萬年前，從原始社會的陶器時代就開始運(yùn)用水波紋作為符號。一萬年后，水波紋成為開懷通用的超級符號，這是積蓄了一萬年的原力！

■開懷2.0包裝的水波紋色塊和山藥的垂直相交，也像是一個十字架，象征著新生和希望。

PART
03

開懷2.0包裝專家點(diǎn)評

 “開懷山藥包裝2.0設(shè)計，通過中國傳統(tǒng)文化元素賦能、運(yùn)用設(shè)計抓手聯(lián)接當(dāng)?shù)匚幕浞终故玖撕幽辖棺鳒乜h的風(fēng)貌，同時提取黃河文化、太極元素，緊扣時代文化特征，帶動消費(fèi)者情感產(chǎn)生共鳴。優(yōu)秀的設(shè)計作品方能助力品牌得以發(fā)展延續(xù)與傳承！”——劉志鈞，九三學(xué)社社員、中國陶瓷設(shè)計藝術(shù)大師、正高級工藝美術(shù)師、中原大工匠、河南省政府特殊津貼獲得者、中國陶瓷工業(yè)協(xié)會陶瓷藝術(shù)委員會副秘書長、河南省工藝美術(shù)學(xué)會會長。

 “看了2.0版本開懷山藥的品牌包裝升級，看到了設(shè)計團(tuán)隊對在地文化的深入了解，對視覺美學(xué)的表達(dá)能力，很好的體現(xiàn)出中原人文關(guān)懷畫面視覺沖擊力強(qiáng)，直擊消費(fèi)心智，設(shè)計上簡約不簡單 在設(shè)計表達(dá)上差異化區(qū)隔更上一層樓，愿開懷山藥大賣！”——劉田軍，品牌策劃專家、品牌視覺美學(xué)顧問 、吉林大學(xué)文藝學(xué)博士生、文化部、財政部文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)人才庫人才、山東設(shè)計30年設(shè)計先鋒人物。

“隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展和時代審美要求，設(shè)計小組從傳統(tǒng)的比較直觀的包裝提取具有產(chǎn)品屬性的視覺符號，重新定位升級，呈現(xiàn)了并符合現(xiàn)代人審美的一款產(chǎn)品形象系統(tǒng)。同時對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的深加工、消費(fèi)市場升級、行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級變革也起到很好的推動作用，特別是對消費(fèi)升級和品牌的價值提升，具有重要的里程碑意義。”——李明華，知名策劃專家、設(shè)計師，畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院，海博視覺總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)，現(xiàn)任黃河科技學(xué)院客座教授、河南省企業(yè)品牌研究會品牌形象工程委員會主任，鄭州市美協(xié)山水藝委會、文創(chuàng)藝委會副主任。

關(guān)于海博視覺About Haibo

鄭州海博視覺設(shè)計機(jī)構(gòu)，知識產(chǎn)權(quán)貫標(biāo)單位，河南省企業(yè)品牌研究會理事單位，中國包裝設(shè)計金獎獲得者，河南省包裝技術(shù)協(xié)會理事單位，創(chuàng)意河南金獎獲得者。

成立2005年，十七年來一直致力于企業(yè)品牌戰(zhàn)略咨詢、創(chuàng)意設(shè)計、品牌形象的創(chuàng)建，為品牌美學(xué)系統(tǒng)提升的專業(yè)策劃機(jī)構(gòu)，專注服務(wù)中國農(nóng)牧業(yè)、餐飲食品及健康品牌等行業(yè)，為社會和行業(yè)創(chuàng)建了眾多的優(yōu)秀民營品牌和良好的社會效益。

海博視覺總部位于鄭州市金水區(qū)國家知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，依托河南省企業(yè)品牌研究會，下設(shè)為農(nóng)牧品牌研究中心、包裝策劃中心、文旅項(xiàng)目運(yùn)營中心和品牌聯(lián)盟中心四大服務(wù)平臺。公司本著專業(yè)職能優(yōu)勢，以專業(yè)團(tuán)隊做專業(yè)事的理念，全力致力于行業(yè)品牌價值塑造和行業(yè)升級，為社會創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響力。

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