中國人的飲品I舒服中國人的胃

寶潔前CEO Lafley曾說，贏得消費者，只有兩個關鍵時刻：第一個是當消費者選擇購買產品的時刻，第二個是當消費者使用產品的時刻。而包裝則貫穿于這兩個重要時刻，重疊于選購和使用過程中為消費者提供了雙重體驗。

開懷山藥汁產品包裝1.0時代

開懷的原包裝誕生于2019年的10月，是由開懷山藥汁創始人尹朝林先生親自繪制logo、親自畫圖設計而成。

▲大農業品牌開懷山藥汁產品包裝1.0

開懷現有包裝優點

■ 開懷品牌化發展理念，開懷商標寓意和視覺呈現有沖擊力

■超高辨識度，一根山藥橫貫罐體、箱體、手提袋

■能夠動銷的產品包裝，開懷山藥汁在煙酒店展陳中，一根山藥連接成超長山藥，顧客一眼就知道是山藥產品

■山藥皮是黃的，葉是綠的，肉是白的，包裝整體設計簡單大方，視覺舒服適合送禮

自2019年12月，開懷山藥汁上市以來，三年的時間，已經聚集了大量喜歡開懷山藥汁、愿意推廣開懷山藥汁的伙伴。而經過這三年的摸索和總結，站在2022年年末，開懷決定迎來一次產品包裝的全新升級——

開懷包裝設計需求分析

開懷現有包裝整體已經非常優秀，如何進行提升，開懷團隊和外包裝設計團隊做了頭腦風暴，達成以下共識：

■ 好的包裝升級是讓客戶一眼看上去，開懷山藥汁還是開懷山藥汁，但是價值感更強了；

■世界可樂，中國開懷，要用中國文化賦能開懷山藥汁；

■ 聚焦。開懷山藥汁作為新品類，需要客戶視線聚焦開懷品牌/品類/核心賣點；

■動銷。包裝的核心價值是幫助產品做銷售，要通過設計提升產品銷量。

產品包裝升級措施

 ■一根山藥是原有包裝設計的靈魂，優點予以傳承，但懷山藥“懷”的感覺需要設計出來。開懷山藥汁采用的是道地懷山藥，原有包裝的山藥是直的，沒有展現懷山藥“懷”的感覺。

■色彩選用黃色、白色、綠色、紅色。山藥皮是黃的，葉是綠的，肉是白的，開懷山藥汁主打送禮場景，送禮場景以紅色為主，表達祝福和喜慶。紅色和綠色也要能夠兼容搭配。

■懷山藥是在黃河沖積平原上生長的道地食材，有3000年的懷藥文化，需要提煉文化元素，提煉視覺符號來傳達開懷健康飲品的價值主張。

■ 廣告詞融入包裝設計。開懷廣告詞：送禮送開懷，好運自然來。開懷山藥汁，中國人的飲品，舒服中國人的胃。

■ 產品賣點融入包裝設計。開懷山藥汁核心賣點：0蔗糖、0香精、0防腐劑、山藥原漿含量大于30%。

PART
02

開懷山藥汁產品包裝2.0時代

如何用文化賦能產品，是本次設計的核心難點工作。創意團隊一籌莫展，設計工作一度陷入設計瓶頸。

經過焦灼的腦力激蕩，開懷山藥汁營銷總監孫萌提出來一個設計靈感——水波紋。于是就有了開懷山藥汁經典的2.0產品包裝——

開懷包裝2.0展示海博視覺設計

▲大農業品牌開懷山藥汁紙箱

▲大農業品牌開懷山藥汁易拉罐

■ 一根一根彎曲的線條，就像是一根一根懷山藥。

■海博設計師也從“黃河九曲十八彎”中汲取靈感：黃河干流多彎曲，素有“九曲黃河”之稱。“曲”源于藏語，意為“河”。生活在黃河上游地區的藏族人民根據黃河上游的地形、景觀等，將上游諸河段取了許多有特色的名稱，如卡日曲、扎曲、瑪曲等等。我們常說的“黃河九曲十八彎”，就在描述黃河全程蜿蜒曲折的狀態。于是設計師將水波紋圖案進行元素化呈現，輔助的綠線是則是黃河兩岸綠色的風景線。

▲黃河九曲十八彎

 ■焦作溫縣也是太極文化發源地，彎曲的曲線，也是太極圖的部分展示。

■而一萬年前，從原始社會的陶器時代就開始運用水波紋作為符號。一萬年后，水波紋成為開懷通用的超級符號，這是積蓄了一萬年的原力！

■開懷2.0包裝的水波紋色塊和山藥的垂直相交，也像是一個十字架，象征著新生和希望。

PART
03

開懷2.0包裝專家點評

 “開懷山藥包裝2.0設計，通過中國傳統文化元素賦能、運用設計抓手聯接當地文化，充分展示了河南焦作溫縣的風貌，同時提取黃河文化、太極元素，緊扣時代文化特征，帶動消費者情感產生共鳴。優秀的設計作品方能助力品牌得以發展延續與傳承！”——劉志鈞，九三學社社員、中國陶瓷設計藝術大師、正高級工藝美術師、中原大工匠、河南省政府特殊津貼獲得者、中國陶瓷工業協會陶瓷藝術委員會副秘書長、河南省工藝美術學會會長。

 “看了2.0版本開懷山藥的品牌包裝升級，看到了設計團隊對在地文化的深入了解，對視覺美學的表達能力，很好的體現出中原人文關懷畫面視覺沖擊力強，直擊消費心智，設計上簡約不簡單 在設計表達上差異化區隔更上一層樓，愿開懷山藥大賣！”——劉田軍，品牌策劃專家、品牌視覺美學顧問 、吉林大學文藝學博士生、文化部、財政部文化創意產業雙創人才庫人才、山東設計30年設計先鋒人物。

“隨著現代農業的發展和時代審美要求，設計小組從傳統的比較直觀的包裝提取具有產品屬性的視覺符號，重新定位升級，呈現了并符合現代人審美的一款產品形象系統。同時對傳統農業的深加工、消費市場升級、行業的產業升級變革也起到很好的推動作用，特別是對消費升級和品牌的價值提升，具有重要的里程碑意義。”——李明華，知名策劃專家、設計師，畢業于西安美術學院，海博視覺總經理兼藝術總監，現任黃河科技學院客座教授、河南省企業品牌研究會品牌形象工程委員會主任，鄭州市美協山水藝委會、文創藝委會副主任。

關于海博視覺About Haibo

鄭州海博視覺設計機構，知識產權貫標單位，河南省企業品牌研究會理事單位，中國包裝設計金獎獲得者，河南省包裝技術協會理事單位，創意河南金獎獲得者。

成立2005年，十七年來一直致力于企業品牌戰略咨詢、創意設計、品牌形象的創建，為品牌美學系統提升的專業策劃機構，專注服務中國農牧業、餐飲食品及健康品牌等行業，為社會和行業創建了眾多的優秀民營品牌和良好的社會效益。

海博視覺總部位于鄭州市金水區國家知識產權創意產業園，依托河南省企業品牌研究會，下設為農牧品牌研究中心、包裝策劃中心、文旅項目運營中心和品牌聯盟中心四大服務平臺。公司本著專業職能優勢，以專業團隊做專業事的理念，全力致力于行業品牌價值塑造和行業升級，為社會創造良好的經濟效益和社會影響力。

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